電子商務理論與應用

內(nèi)容概要

結(jié)合電子商務理論與實踐的最新發(fā)展，以及在教學實踐中積累的經(jīng)驗，從實際案例分析人手，從技術(shù)與管理相結(jié)合的角度來介紹和理解電子商務，系統(tǒng)深入介紹了開展電子商務活動有關(guān)的商務、技術(shù)和社會問題?！峨娮由虅绽碚撆c應用》包括兩個部分：理論篇和實踐篇。通過理論篇的學習，使讀者掌握電子商務的基本概念，了解電子商務的流程和模式，掌握電子商務實施中所需要的各種技術(shù)及支持；熟悉電子商務的各種應用情況和電子商務的各種解決方案。通過實踐篇的學習，培養(yǎng)讀者的創(chuàng)新能力。實驗教學是培養(yǎng)學生創(chuàng)新能力的重要手段，電子商務實驗是高校教學的重要組成部分，電子商務課程的實踐性非常強，本教材的實踐篇在多年積累的案例教學實踐的基礎(chǔ)上，開發(fā)設計了電子商務教學實驗系統(tǒng)軟件（附光盤），設計了一系列面向?qū)嶋H應用問題的實踐任務，使讀者對各種具體的電子商務模式內(nèi)涵、特點及應用情況進行系統(tǒng)的把握，以利于電子商務模式的推廣和應用。　　《電子商務理論與應用》可作為高等院校電子商務、市場營銷、經(jīng)濟管理、物流管理、國際貿(mào)易、計算機信息管理及相關(guān)專業(yè)的教材，亦可作為商務、營銷、物流、貿(mào)易、經(jīng)濟和管理的短期培訓教材，以及從事電子商務活動的工作人員和研究人員的參考用書。

書籍目錄

理論篇　第1章　電子商務概述　　1.1 電子商務的概念　　1.2 電子商務的分類　　1.3 電子商務與經(jīng)濟學的關(guān)系　　1.4 電子商務商業(yè)模式　　1.5 電子商務現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢　　1.6 電子商務應用研究的理論與熱點　　本章小結(jié)　　習題與思考題　　綜合練習題　第2章　電子商務技術(shù)　　2.1 電子商務軟硬件工具　　2.2 企業(yè)電子商務軟硬件的選擇與電子商務戰(zhàn)略　　2.3 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)　　本章小結(jié)　　習題與思考題　　綜合練習題　第3章　電子商務安全　　3.1 電子商務安全概述　　3.2 加密技術(shù)　　3.3 防火墻技術(shù)　　3.4 電子商務安全規(guī)范　　本章小結(jié)　　習題與思考題　　綜合練習題　第4章 電子支付　　4.1 電子貨幣　　4.2 電子支付系統(tǒng)　　4.3 網(wǎng)絡銀行　　4.4 移動支付　　本章小結(jié)　　習題與思考題　第5章 電子商務物流與供應鏈管理　　5.1 供應鏈管理概述　　5.2 電子商務物流　　5.3 電子商務物流技術(shù)　　5.4 電子商務環(huán)境下的供應鏈管理　　本章小結(jié)　　習題與思考題　第6章 網(wǎng)絡營銷　　6.1 網(wǎng)絡營銷環(huán)境　　6.2 網(wǎng)絡營銷的消費者行為和目標市場分析　　6.3 網(wǎng)絡營銷的模式　　6.4 網(wǎng)絡營銷策略　　6.5 網(wǎng)上市場調(diào)研　　6.6 網(wǎng)絡廣告　　6.7 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合　　本章小結(jié)　　習題與思考題　第7章 電子商務環(huán)境　　7.1 政治環(huán)境　　7.2 語言與文化環(huán)境　　7.3 信用環(huán)境　　7.4 稅收環(huán)境　　7.5 法律環(huán)境　　7.6 人才環(huán)境　　本章小結(jié)　　習題與思考題　第8章 電子商務應用　　8.1 電子商務系統(tǒng)應用概述　　8.2 電子商務系統(tǒng)規(guī)劃　　8.3 電子商務網(wǎng)站建設　　8.4 電子商務網(wǎng)站管理　　8.5 電子商務系統(tǒng)實施　　本章小結(jié)　　習題與思考題　　綜合練習題實踐篇　第9章 電子商務教學實驗系統(tǒng)　　9.1 系統(tǒng)簡介　　9.2 系統(tǒng)架構(gòu)　　9.3 系統(tǒng)目標　第10章 電子商各教學實驗系統(tǒng)功能設置　　10.1 B2C實驗子系統(tǒng)功能分析　　10.2 B2B實驗子系統(tǒng)功能分析　　10.3 C2C實驗子系統(tǒng)功能分析　　10.4 虛擬網(wǎng)上銀行子系統(tǒng)功能分析　第11章 電子商務教堂實驗系統(tǒng)功能實現(xiàn)　　11.1 技術(shù)環(huán)境　　11.2 系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)　　11.3 實驗報告要求　第12章 電子商務實驗覃求與指導　　12.1 B2C模式實驗指導　　12.2 B2B模式實驗指導　　12.3 C2C模式實驗指導附錄電子商務教學實驗系統(tǒng)使用說明參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：1.摩爾定律摩爾定律是網(wǎng)絡信息技術(shù)功能價格比的變化規(guī)律，它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長和持續(xù)變革的根源。按此定律，計算機硅芯片的性能每18個月翻一番，而價格以減半數(shù)下降。摩爾定律反映了信息技術(shù)產(chǎn)品的性能價格比，揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)高速增長的動力源泉。該定律從20世紀60年代至今依然發(fā)揮作用，并在今后會持續(xù)發(fā)揮作用。計算機性能的不斷改進與價格的快速下降導致了人類計算成本的顯著下降。2.梅特卡夫法則根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡價值等于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方，或網(wǎng)絡價值隨著網(wǎng)絡用戶數(shù)量的增加而呈指數(shù)增加。信息網(wǎng)絡的擴張效應受梅特卡夫法則支配，或者說梅特卡夫法則反映了信息網(wǎng)絡擴張效應?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶大約每半年翻一番，互聯(lián)網(wǎng)的通信量大約每100天翻一番，這種爆炸性增長必然會帶來網(wǎng)絡效益的迅速增長。3.馬太效應新經(jīng)濟是以信息流組織與支配商品（包括貨物和服務）流、資金流、技術(shù)流、人力流的經(jīng)濟。在信息活動中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定的條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)，就不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)滾動的積累效果，即所謂的馬太效應。4.邊際報酬遞增規(guī)律在電子商務時代，信息資源成了新經(jīng)濟中的主要資源，這種資源是可再生和重復使用的，具有無排他性，其成本不隨使用量的增加而成比例增加。這從根本上改變了傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟中邊際報酬遞減規(guī)律存在的條件，出現(xiàn)了要素邊際報酬遞增規(guī)律。在社會經(jīng)濟的投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，在其他條件不變的情況下，隨著要素投入的持續(xù)增加，其邊際報酬（即邊際產(chǎn)出效益）呈遞增的趨勢。

編輯推薦

《電子商務理論與應用》是21世紀經(jīng)濟學類管理學類專業(yè)主干課程系列教材之一。

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