網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

2009年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.84億人，居全球第一位，2009年中國僅新增網(wǎng)民就達(dá)到8600萬人；2009年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)743億元；2009年9月15日，騰訊市值超過300億美元，成為全球第三大市值的互聯(lián)網(wǎng)公司，僅次于G00gle和亞馬遜，2010年年初，騰訊市值接近450億美元，繼續(xù)穩(wěn)居全球互聯(lián)網(wǎng)公司市值第三位。這些數(shù)據(jù)說明，中國是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大國，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展并向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)越深入發(fā)展，越為研究者提供全面的觀察視角，對(duì)其研究就會(huì)越深入透徹。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究是學(xué)界持續(xù)不斷的課題。本書是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段，和理論界現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)工具建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新解釋框架，是一個(gè)時(shí)點(diǎn)上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果。作者希望將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)和研究成果與同行們分享，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)和研究工作做微薄貢獻(xiàn)。本書內(nèi)容共分六個(gè)部分。第一部分包括第1～3章，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概述和基礎(chǔ)研究。辨析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，宏觀掃描網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀，明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品供給和數(shù)字產(chǎn)品的需求進(jìn)行基礎(chǔ)研究。第二部分包括第4～6章，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體微觀行為研究。研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)運(yùn)營以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。第三部分包括第7～8章，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析。研究網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)行與結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)問題。第四部分包括第9～10章，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分析。研究網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、特征和規(guī)律，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷問題。第五部分包括第11～13章，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成長研究。研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支撐系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長與經(jīng)濟(jì)周期和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。第六部分是第14章，研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的政府宏觀規(guī)制。本書主要特色體現(xiàn)在以下方面。第一，體系完整，內(nèi)容全面系統(tǒng)，邏輯結(jié)構(gòu)清晰。全書有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典內(nèi)容的研究，如數(shù)字產(chǎn)品供給和需求、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宏觀規(guī)制等，也有管理角度的微觀消費(fèi)者行為和微觀企業(yè)行為的研究，從而使本書內(nèi)容具有更強(qiáng)的包容性和應(yīng)用上的廣泛性。

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象，較為系統(tǒng)地研究了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論。《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概述和基礎(chǔ)研究、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主體微觀行為、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成長及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的政府宏觀規(guī)制等方面?！毒W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》的特點(diǎn)在于內(nèi)容體系完整，邏輯結(jié)構(gòu)清晰；理論內(nèi)容具有前沿性，案例內(nèi)容涉及面廣，反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新情況?！　　毒W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是高等院校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程教材，是相關(guān)專業(yè)研究生的參考讀物，也可供關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)人士閱讀和作為培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述1.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展1.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容1.3案例：云計(jì)算本章思考題第2章 數(shù)字產(chǎn)品及其供給2.1 信息與數(shù)字產(chǎn)品2.2 數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征2.3 信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.4 正反饋理論2.5 案例：智慧的地球本章思考題第3章 數(shù)字產(chǎn)品需求3.1 梅卡夫法則與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)外部性的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析3.2 數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)與需求曲線3.3 案例：中國移動(dòng)降低用戶從2G向3G過渡轉(zhuǎn)移成本的策略本章思考題第4章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為4.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為概述4.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的外部影響因素4.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的內(nèi)部影響因素4.4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者決策4.5 案例：淘寶網(wǎng)——成功的C2C網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)本章思考題第5章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)微觀企業(yè)運(yùn)營管理5.1 知識(shí)管理5.2 產(chǎn)品管理5.3 價(jià)格管理5.4 渠道管理5.5 促銷與宣傳5.6 案例：攜程旅行網(wǎng)的服務(wù)設(shè)計(jì)與管理本章思考題第6章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略6.1 跨越臨界點(diǎn)策略6.2 定價(jià)策略6.3 消費(fèi)者鎖定策略6.4 標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略6.5 案例：網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的定價(jià)策略本章思考題第7章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)行7.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義和特征7.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易7.3 網(wǎng)絡(luò)支付7.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的結(jié)構(gòu)特征7.5 案例：移動(dòng)手機(jī)支付本章思考題第8章 網(wǎng)絡(luò)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)8.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷8.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)8.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析8.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的國際競(jìng)爭(zhēng)8.5 案例：歐盟微軟IE反壟斷訴訟案本章思考題第9章 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析9.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)概述9.2 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造業(yè)9.3 網(wǎng)絡(luò)通信業(yè)9.4 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)9.5 案例：百度網(wǎng)絡(luò)廣告本章思考題第10章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷10.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷10.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系10.3案例：美國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展本章思考題第11章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的金融支撐系統(tǒng)11.1 制度需求和供給11.2 創(chuàng)業(yè)投資基金與二板市場(chǎng)11.3網(wǎng)絡(luò)投資者的行為分析11.4 案例：中國創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)本章思考題第12章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長與經(jīng)濟(jì)周期12.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長極12.2 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)周期理論12.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長周期12.4 案例：從硅谷看城市科技園區(qū)增長極本章思考題第13章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新13.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新動(dòng)因13.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新13.3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)新13.4 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新13.5 案例：阿里巴巴、Facebook的商業(yè)模式創(chuàng)新本章思考題第14章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀規(guī)制14.1 推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一般公共政策14.2 反壟斷和政府管制14.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度14.4網(wǎng)絡(luò)安全問題14.5 案例：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新引擎物聯(lián)網(wǎng)本章思考題參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：2001年，烏家培從狹義和廣義角度解釋了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)①?！皩?duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解，有狹義與廣義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)（即網(wǎng)際網(wǎng)）的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)（不包括基于電子數(shù)據(jù)交換即EDI的電子商務(wù)），以及網(wǎng)絡(luò)投資、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等其他網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這是從1993年開始互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于商務(wù)活動(dòng)后蓬勃發(fā)展起來的。廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)，但不限于互聯(lián)網(wǎng)，如內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)等）為基礎(chǔ)或平臺(tái)的、信息技術(shù)與信息資源的應(yīng)用為特征的、信息與知識(shí)起重大作用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還包括非互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。特別是因受信息革命影響而正在變化中的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如‘e’（即電子化）轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！卑凑者@一界定，狹義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指產(chǎn)業(yè)層面上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，而廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是指整個(gè)社會(huì)層面的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。根據(jù)烏家培關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的界定，本書給出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)簡(jiǎn)潔定義：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是建立在現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)、信息服務(wù)和電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅僅指互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。但目前的研究重點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，本書也重點(diǎn)研究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。1.宏觀角度：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)從人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史角度看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的階段?？梢杂貌煌臉?biāo)準(zhǔn)來區(qū)分人類社會(huì)發(fā)展的演進(jìn)過程，如以社會(huì)生產(chǎn)方式作標(biāo)準(zhǔn)，可以把其分為原始社會(huì)、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)、資本主義社會(huì)、社會(huì)主義社會(huì)等社會(huì)發(fā)展階段；以產(chǎn)品的社會(huì)形式作標(biāo)準(zhǔn)，可以把其分為自然經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)兩個(gè)階段；以生產(chǎn)工具的變革為標(biāo)準(zhǔn)，可以把其分為青銅時(shí)代、鐵器時(shí)代、機(jī)器時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，與之相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)是游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)（或知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)），因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從生產(chǎn)力的角度，可以以人與自然的物質(zhì)轉(zhuǎn)換中介即勞動(dòng)資料的性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，將經(jīng)濟(jì)形態(tài)劃分為人力經(jīng)濟(jì)（包括游牧經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)）、機(jī)器經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3種形態(tài)。人力經(jīng)濟(jì)是以人的體力作為人與自然的物質(zhì)變換中介的經(jīng)濟(jì)。這個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代從人類產(chǎn)生開始，一直延續(xù)到工場(chǎng)手工業(yè)時(shí)期，經(jīng)過了以人手作為勞動(dòng)器官又是勞動(dòng)工具的漫長年代后，才過渡到人手與手工工具共同起作用的年代。機(jī)器經(jīng)濟(jì)是以機(jī)器作為人與自然的物質(zhì)變換中介的經(jīng)濟(jì)。18世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)革命后，自然力代替了人的體力，人類自覺應(yīng)用自然科學(xué)代替了經(jīng)驗(yàn)中得出的成規(guī)，由此，人與自然的物質(zhì)轉(zhuǎn)換中介取得了機(jī)器這一物質(zhì)形式，人類進(jìn)入了大工業(yè)時(shí)代。馬克思指出：生產(chǎn)方式的變革，在工場(chǎng)手工業(yè)中以勞動(dòng)力為起點(diǎn)，在大工業(yè)中以勞動(dòng)資料為起點(diǎn)。大工業(yè)必須掌握其特有的生產(chǎn)資料即機(jī)器本身，必須用機(jī)器來生產(chǎn)機(jī)器。機(jī)器成為人與自然的物質(zhì)變換中介，或者說自然力成為人與自然的變換中介，是人類進(jìn)入機(jī)器經(jīng)濟(jì)時(shí)代的標(biāo)志。一般人們又可以將這個(gè)時(shí)代劃分為蒸汽時(shí)代和內(nèi)燃機(jī)一電力時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)和信息作為人與自然的物質(zhì)變換中介的經(jīng)濟(jì)。20世紀(jì)50年代后，用機(jī)器生產(chǎn)機(jī)器的大工業(yè)逐步讓位于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，機(jī)器產(chǎn)業(yè)甚至被稱為“夕陽工業(yè)”。今天，在人與自然的物質(zhì)變換中，人的體力和自然力已不再居于主導(dǎo)地位，而是智力、知識(shí)、信息和管理在實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧統(tǒng)一中創(chuàng)造著財(cái)富。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與管理類規(guī)劃教材

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