國際經(jīng)營學(xué)

前言

　　自從人類步入奴隸社會，便出現(xiàn)了以商品進出口為代表的國際經(jīng)營活動。由于科技水平、交通運輸、通信技術(shù)等方面的限制，國際經(jīng)營活動在幾千年的漫長歲月中，發(fā)展緩慢。直到第二次世界大戰(zhàn)以后，國際經(jīng)營才在經(jīng)營的規(guī)模和組織結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了飛速的發(fā)展。當(dāng)前，以跨國公司迅速發(fā)展為特征的企業(yè)國際化經(jīng)營活動成為世界經(jīng)濟活動的一大潮流，也構(gòu)成了世界經(jīng)濟一體化進程的重要內(nèi)容。在世界經(jīng)濟一體化的大趨勢下，傳統(tǒng)的以國內(nèi)資源和市場為基礎(chǔ)的企業(yè)發(fā)展模式，正在被積極參與國際資源配置并以國際市場作為競爭基礎(chǔ)的企業(yè)發(fā)展模式所代替。特別是在世界貿(mào)易組織的協(xié)調(diào)機制下，資源、市場的競爭被放在了超越國界的范圍內(nèi)，企業(yè)必須擁有國際競爭的能力，才可能在激烈競爭的環(huán)境下求得生存和發(fā)展。　　從20世紀(jì)70年代末我國實行改革開放政策后，國際企業(yè)紛紛將中國作為拓展自己國際經(jīng)營事業(yè)的重要場所。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自1978-2007年，世界500強企業(yè)中的480家企業(yè)已經(jīng)在中國進行了投資。30年來，中國累計使用外資7600億美元，位居發(fā)展中國家之首，居世界第二位。國際企業(yè)的進入客觀上對我國經(jīng)濟的發(fā)展起到了其他增長方式難以替代的推動作用。更重要的是，伴隨國際企業(yè)進入所帶來的“溢出效應(yīng)”，無形中促進了我國企業(yè)參與國際競爭意識和能力的形成，部分企業(yè)逐漸走上了國際經(jīng)營之路。盡管我國企業(yè)的國際經(jīng)營，特別是跨國公司的起步，比發(fā)達國家落后很多年，經(jīng)營規(guī)模和實力差距懸殊，但進入2l世紀(jì)以來，我國企業(yè)的國際經(jīng)營活動獲得了迅猛的發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國非金融類對外直接投資從2003年的28.5 億美元快速增長到2009年的433億美元。我國企業(yè)的國際經(jīng)營活動已經(jīng)從最初在國外開店推銷，拓展到今天的資源開發(fā)、生產(chǎn)加工、交通運輸、金融服務(wù)等多行業(yè)、多層次的國際經(jīng)營格局?！　〉?，由于起步晚、經(jīng)驗不足，中國企業(yè)的國際經(jīng)營以合資合作為主，主要集中在貿(mào)易領(lǐng)域，技術(shù)水平較低，相對發(fā)達國家而言，平均投資水平偏低，大多數(shù)以中小型項目為主，發(fā)展后勁不足，抵御風(fēng)險能力較差。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國的海外企業(yè)中盈利的占55％，其中多為非生產(chǎn)性企業(yè)；收支平衡的占28％；虧損企業(yè)占17％。這種現(xiàn)象反映了我國企業(yè)國際競爭力和國際經(jīng)營能力等方面與國際先進企業(yè)相比距離還相當(dāng)大。主要原因是一方面我國企業(yè)國際經(jīng)營實力不足，另一方面也由于我國企業(yè)對國際經(jīng)營戰(zhàn)略的認識不足，并且基于這種認識的國際經(jīng)營能力的學(xué)習(xí)和運用效率較低。為了提高企業(yè)國際經(jīng)營的能力，首先需要提高企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)營思想和經(jīng)營管理視野的國際化水平，這就需要學(xué)習(xí)和研究國際經(jīng)營的理論并將理論運用于實踐。正是基于這個認識，本書作者希望通過系統(tǒng)地介紹當(dāng)今國際經(jīng)營學(xué)最新的理論，研究和討論國際經(jīng)營實踐中存在的問題，為關(guān)心國際經(jīng)營、國際競爭力等問題的讀者提供一個學(xué)習(xí)有關(guān)知識的教材。

內(nèi)容概要

本書共分為11章，其中第1章為緒論，主要論述企業(yè)國際經(jīng)營的背景、概念、原因及類型；第2章介紹了國際經(jīng)營宏觀、中觀及微觀環(huán)境；第3章介紹了商品貿(mào)易型、契約交易型及投資型三種國際市場進入方式；第4章論述了企業(yè)國際直接投資的相關(guān)理論與實踐問題；第5章論述了企業(yè)國際競爭力相關(guān)理論與戰(zhàn)略選擇問題；第6章介紹了國際戰(zhàn)略聯(lián)盟概念、形成動因及類型第7章至第10章，介紹了國際企業(yè)營銷、組織、財務(wù)及人力資源管理；第11章討論了中國企業(yè)國際經(jīng)營問題。    本書資料翔實、邏輯清晰、語言流暢、可讀性強，可作為大專院校國際貿(mào)易、工商管理、市場管理等專業(yè)的教材，也可以作為國際企業(yè)管理人員的參考書。

書籍目錄

第1章  緒論  1.1 國際經(jīng)營學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展  1.2 企業(yè)國際經(jīng)營的原因及類型  1.3 國際經(jīng)營組織  思考題第2章  國際經(jīng)營環(huán)境  2.1 國際經(jīng)營環(huán)境概述  2.2 國際經(jīng)營宏觀環(huán)境  2.3 國際經(jīng)營中觀環(huán)境  2.4 國際經(jīng)營微觀環(huán)境  2.5 國際經(jīng)營環(huán)境風(fēng)險評估與規(guī)避  思考題第3章  國際市場進入方式及選擇  3.1 國際市場進入方式  3.2 國際市場進入方式的選擇  思考題第4章  國際經(jīng)營的高級形式：國際直接投資  4.1 國際直接投資概述  4.2 國際直接投資理論綜述  4.3 國際直接投資的利弊分析和政府政策  4.4 國際直接投資的動機  思考題第5章  國際經(jīng)營戰(zhàn)略與競爭力  5.1 國際競爭戰(zhàn)略理論  5.2 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略分析  5.3 國際經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)部影響因素分析  5.4 國際競爭戰(zhàn)略的類型及選擇  思考題第6章  國際經(jīng)營中的戰(zhàn)略聯(lián)盟  6.1 戰(zhàn)略聯(lián)盟的內(nèi)涵及特點  6.2 戰(zhàn)略聯(lián)盟的目標(biāo)與動因  6.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇  6.4 戰(zhàn)略聯(lián)盟類型的選擇  6.5 戰(zhàn)略聯(lián)盟的管理  思考題第7章  國際市場營銷管理  7.1 國際市場營銷概論  7.2 國際目標(biāo)市場決策  7.3 國際市場營銷組合策略  思考題第8章  國際企業(yè)組織管理  8.1 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的一般原理  8.2 國際企業(yè)組織結(jié)構(gòu)類型及選擇  8.3 國際企業(yè)組織控制策略  思考題第9章  國際財務(wù)管理  9.1 國際企業(yè)財務(wù)管理職能及控制  9.2 國際融資策略  9.3 國際稅收策略  9.4 國際營運資金管理  9.5外匯風(fēng)險控制策略  思考題第10章  國際人力資源管理  10.1 國際人力資源管理概述  10.2 海外經(jīng)理人員的管理  10.3 國際勞工管理  10.4 國際人力資源的跨文化管理  思考題第11章  中國企業(yè)的國際經(jīng)營  11.1 中國企業(yè)國際經(jīng)營的必然性  11.2 中國企業(yè)國際經(jīng)營的現(xiàn)狀  11.3 中國企業(yè)國際經(jīng)營的發(fā)展趨勢  思考題參考文獻

章節(jié)摘錄

　　4.國際競爭力迄今為止，學(xué)術(shù)界對有關(guān)國際競爭力的概念并未形成一個統(tǒng)一的認識，大體上可以分為三大類。首先，是單純從國家的角度界定國際競爭力的內(nèi)涵，主要包括以下幾種定義。經(jīng)合組織（0ECD）的定義：“面對國際競爭，支持企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)、國家或超國家區(qū)域在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上進行較高的要素投入、生產(chǎn)和提高要素利用水平的能力”。美國競爭力委員會的定義：“在一國公民的生活水平可以在長期內(nèi)得到可持續(xù)性的提高的同時，該國生產(chǎn)可以經(jīng)受國際市場考驗的貨物與服務(wù)的經(jīng)濟能力?！敝袊偁幜εc評價研究中心的定義：“一個國家在世界經(jīng)濟的大環(huán)境下，與各國的競爭力相比較，其創(chuàng)造增加值和國民財富持續(xù)增長的能力”。其次，是從企業(yè)或產(chǎn)業(yè)角度對國際競爭力下的定義，主要是美國《世界經(jīng)濟論壇》的定義：“國際競爭力是企業(yè)目前和未來在各自的環(huán)境中，比它們國內(nèi)和國外的競爭者用更有吸引力的價格和質(zhì)量，來進行設(shè)計生產(chǎn)并銷售貨物以及提供服務(wù)的能力和機會”。最后，是從國家、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)等多層次的綜合定義，主要兩種定義。聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展會議的定義：“競爭力同時要從企業(yè)和國家兩個角度考慮，企業(yè)競爭力可以從以下幾個角度考察：它可以被定義為是單獨企業(yè)在可持續(xù)性基礎(chǔ)上保持或提高其市場份額的能力；或者它也可以被定義為是企業(yè)降低成本或提供物美價廉產(chǎn)品的能力；或者還可以按照通常所定義的那樣是指來源于利潤率的競爭力。在國家水平上，競爭力是一個更為復(fù)雜的概念。國家競爭力并不是單個企業(yè)競爭力的簡單集合，分析它要考慮更廣泛的因素，如生產(chǎn)率、技術(shù)創(chuàng)新、投資、進出口價格、貿(mào)易和資本平衡、稅收、政治穩(wěn)定性等”。美國《貿(mào)易政策術(shù)語詞典》的定義：“國際競爭力，是某一個企業(yè)或者某一個部門或者甚至整個一個國家在經(jīng)濟效率上不被其他企業(yè)、部門或者國家所擊敗的能力?！薄　”M管對國際競爭力的定義眾說紛紜，但是從研究國際經(jīng)營的角度出發(fā)，在產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)層次上研究國際競爭力才更具有實際意義。在市場經(jīng)濟條件下，經(jīng)濟活動的關(guān)鍵因素是生產(chǎn)效率和市場營銷。所以，國家競爭力是產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合表現(xiàn)，而產(chǎn)業(yè)國際競爭力最終通過產(chǎn)品的市場份額來衡量和檢驗，也就是最終反映在企業(yè)的國際競爭力水平上，因而國際競爭力歸根結(jié)底就是各國同類產(chǎn)業(yè)或同類企業(yè)之間相互比較的生產(chǎn)率。從一國特定產(chǎn)業(yè)參與國際市場競爭的角度看，特定產(chǎn)業(yè)的國際競爭力水平就是該產(chǎn)業(yè)相對于國外競爭對手的生產(chǎn)率的高低。

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