市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書將理論教學(xué)與實(shí)訓(xùn)教學(xué)相互配合，建立理論教學(xué)體系與實(shí)訓(xùn)教學(xué)體系相結(jié)合的教學(xué)體系模塊。理論教學(xué)體系共十章，由三個(gè)模塊構(gòu)成，即：營(yíng)銷原理模塊，包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、顧客購(gòu)買行為分析；營(yíng)銷實(shí)務(wù)模塊，包括營(yíng)銷信息與營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略；營(yíng)銷管理模塊，包括市場(chǎng)營(yíng)銷管理。實(shí)訓(xùn)教學(xué)體系由三個(gè)模塊構(gòu)成，即課前學(xué)生自學(xué)模塊，課后實(shí)訓(xùn)模塊，拓展模塊。        本書較為完整地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐，融“練、學(xué)、做、拓”為一體，適合作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)、財(cái)經(jīng)管理類專業(yè)、工商管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)選用，也適合企業(yè)培訓(xùn)和市場(chǎng)營(yíng)銷在職人員自學(xué)使用。

書籍目錄

第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷概述　　　　　　　　　　1.1　市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷  　　　　　　　　　　1.1.1  市場(chǎng)　　　　　　　　　　　　    1.1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷的界定　　　　　　　　　　1.1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷概念的演進(jìn)　　　　　　  　1.1.4  市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷　　　　　　　　    1.1.5  營(yíng)銷核心概念　　　　　　　　　 1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念　　　　　　　　　　1.2.1  傳統(tǒng)觀念　　　　　　　　　　　    1.2.2  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念　　　　　　　　　    1.2.3  社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念  　　　　　　　  　1.2.4  營(yíng)銷觀念的新發(fā)展  　　　　　　　    1.2.5  4P、4C到4R的營(yíng)銷觀念的碰撞與變革 1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷的功能和作用　　　　　　    1.3.1  市場(chǎng)營(yíng)銷的地位  　　　　　　　　　　1.3.2  市場(chǎng)營(yíng)銷的功能  　　　　　　　　    1.3.3  市場(chǎng)營(yíng)銷的作用  　　　　　　　　復(fù)習(xí)思考題　　　　　　　　　　　　　實(shí)訓(xùn)題　　　　　　　　　　　　　課外閱讀——小故事大道理　　　　　　第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析　　　　　　  2.1  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義　　　　　    2.1.1  營(yíng)銷環(huán)境的含義  　　　　　　　　    2.1.2  營(yíng)銷環(huán)境的特征  　　　　    2.1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義　　2.2  市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析 　 2.2.1  企業(yè)內(nèi)部因素　　　　　  　2.2.2  供應(yīng)商　　　　　　　　  　2.2.3  營(yíng)銷中間商　　　　　　  　2.2.4  目標(biāo)顧客　　　　　　　  　2.2.5  競(jìng)爭(zhēng)者　　　　　　　　  　2.2.6  公眾　　　　　　　　　　2.3  市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析　　    2.3.1  人口環(huán)境　　　　　　    2.3.2  經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　　　　　　    2.3.3  自然環(huán)境　　　　　　　    2.3.4  政治法律環(huán)境　　　　　    2.3.5  科學(xué)技術(shù)環(huán)境　　　　　    2.3.6  社會(huì)文化環(huán)境　　　　　　2.4  環(huán)境威脅與營(yíng)銷對(duì)策　　　    2.4.1  環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì)  　　    2.4.2  威脅與機(jī)會(huì)的分析與評(píng)價(jià)　    2.4.3  企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策　　　　　    2.4.4  SWOT分析　　　　　　復(fù)習(xí)思考題　　　　　　　　　實(shí)訓(xùn)題　　　　　　　　　　課外閱讀——小故事大道理　　第3章  顧客購(gòu)買行為分析　  3.1  消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析　    3.1.1  消費(fèi)者市場(chǎng)的含義  　　　    3.1.2  消費(fèi)者市場(chǎng)韻特點(diǎn)  　　    3.1.3  消費(fèi)者行為的一般模式　　    3.1.4  影響消費(fèi)者行為的主要因素    3.1.5  消費(fèi)者購(gòu)買決策類型 　　……第4章　營(yíng)銷信息與營(yíng)銷調(diào)研第5章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷第6章　產(chǎn)品策略第7章　定價(jià)策略第8章　分銷渠道策略第9章　促銷策略第10章　市場(chǎng)營(yíng)銷管理參考文獻(xiàn) 　　

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) PDF格式下載

---