市場營銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書將理論教學(xué)與實(shí)訓(xùn)教學(xué)相互配合，建立理論教學(xué)體系與實(shí)訓(xùn)教學(xué)體系相結(jié)合的教學(xué)體系模塊。理論教學(xué)體系共十章，由三個模塊構(gòu)成，即：營銷原理模塊，包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境分析、顧客購買行為分析；營銷實(shí)務(wù)模塊，包括營銷信息與營銷調(diào)研、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略；營銷管理模塊，包括市場營銷管理。實(shí)訓(xùn)教學(xué)體系由三個模塊構(gòu)成，即課前學(xué)生自學(xué)模塊，課后實(shí)訓(xùn)模塊，拓展模塊。        本書較為完整地介紹了市場營銷理論與實(shí)踐，融“練、學(xué)、做、拓”為一體，適合作為高職高專市場營銷類專業(yè)、財(cái)經(jīng)管理類專業(yè)、工商管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)選用，也適合企業(yè)培訓(xùn)和市場營銷在職人員自學(xué)使用。

書籍目錄

第1章  市場營銷概述　　　　　　　　　　1.1　市場和市場營銷  　　　　　　　　　　1.1.1  市場　　　　　　　　　　　　    1.1.2  市場營銷的界定　　　　　　　　　　1.1.3  市場營銷概念的演進(jìn)　　　　　　  　1.1.4  市場營銷與推銷　　　　　　　　    1.1.5  營銷核心概念　　　　　　　　　 1.2  市場營銷觀念　　　　　　　　　　1.2.1  傳統(tǒng)觀念　　　　　　　　　　　    1.2.2  市場營銷觀念　　　　　　　　　    1.2.3  社會市場營銷觀念  　　　　　　　  　1.2.4  營銷觀念的新發(fā)展  　　　　　　　    1.2.5  4P、4C到4R的營銷觀念的碰撞與變革 1.3  市場營銷的功能和作用　　　　　　    1.3.1  市場營銷的地位  　　　　　　　　　　1.3.2  市場營銷的功能  　　　　　　　　    1.3.3  市場營銷的作用  　　　　　　　　復(fù)習(xí)思考題　　　　　　　　　　　　　實(shí)訓(xùn)題　　　　　　　　　　　　　課外閱讀——小故事大道理　　　　　　第2章  市場營銷環(huán)境分析　　　　　　  2.1  市場營銷環(huán)境分析的意義　　　　　    2.1.1  營銷環(huán)境的含義  　　　　　　　　    2.1.2  營銷環(huán)境的特征  　　　　    2.1.3  市場營銷環(huán)境分析的意義　　2.2  市場營銷微觀環(huán)境分析 　 2.2.1  企業(yè)內(nèi)部因素　　　　　  　2.2.2  供應(yīng)商　　　　　　　　  　2.2.3  營銷中間商　　　　　　  　2.2.4  目標(biāo)顧客　　　　　　　  　2.2.5  競爭者　　　　　　　　  　2.2.6  公眾　　　　　　　　　　2.3  市場營銷宏觀環(huán)境分析　　    2.3.1  人口環(huán)境　　　　　　    2.3.2  經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　　　　　　    2.3.3  自然環(huán)境　　　　　　　    2.3.4  政治法律環(huán)境　　　　　    2.3.5  科學(xué)技術(shù)環(huán)境　　　　　    2.3.6  社會文化環(huán)境　　　　　　2.4  環(huán)境威脅與營銷對策　　　    2.4.1  環(huán)境威脅與市場機(jī)會  　　    2.4.2  威脅與機(jī)會的分析與評價(jià)　    2.4.3  企業(yè)營銷對策　　　　　    2.4.4  SWOT分析　　　　　　復(fù)習(xí)思考題　　　　　　　　　實(shí)訓(xùn)題　　　　　　　　　　課外閱讀——小故事大道理　　第3章  顧客購買行為分析　  3.1  消費(fèi)者市場購買行為分析　    3.1.1  消費(fèi)者市場的含義  　　　    3.1.2  消費(fèi)者市場韻特點(diǎn)  　　    3.1.3  消費(fèi)者行為的一般模式　　    3.1.4  影響消費(fèi)者行為的主要因素    3.1.5  消費(fèi)者購買決策類型 　　……第4章　營銷信息與營銷調(diào)研第5章　目標(biāo)市場營銷第6章　產(chǎn)品策略第7章　定價(jià)策略第8章　分銷渠道策略第9章　促銷策略第10章　市場營銷管理參考文獻(xiàn) 　　

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