全媒體創(chuàng)意策劃攻略

內(nèi)容概要

　　在“全媒體”時(shí)代，創(chuàng)意策劃如同杠桿，“全媒體”就是支點(diǎn)。要想迅速成功，你必須掌握杠桿作用的原理。你必須建造屬于自己的義長(zhǎng)義結(jié)災(zāi)的杠桿。本書要展示給你的就是“杠桿作用”的基本原理，協(xié)助你早日建造出屬F個(gè)人的不可復(fù)制的結(jié)實(shí)杠桿，撬動(dòng)你成功支點(diǎn)，或者有一天可以像所有偉人的創(chuàng)意策劃成功人士一樣用你創(chuàng)意策劃的靈感通過“全媒體”撬動(dòng)整個(gè)世界!

作者簡(jiǎn)介

　　陳勤，男，1963年生，歷史學(xué)博士，北京印刷《學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師。先后畢業(yè)于中由大學(xué)和南京大學(xué)。原廣西師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)學(xué)院教授。l993年起，先后在廣西師范大學(xué)出版社、中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、《中國(guó)改革》雜志等重要出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)從事編輯、撰稿和策劃工作，積累了豐厚的傳媒從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人脈資源。主要研究領(lǐng)域有媒體創(chuàng)意與策劃、出版歷史文化、中國(guó)暢銷書與常銷書等。目前主要關(guān)注新媒體特別是手機(jī)出版研究。在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文37篇，出版專著5部。獲國(guó)家和省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)2項(xiàng)，承擔(dān)國(guó)家和省部級(jí)科研課題3項(xiàng)。主創(chuàng)的紀(jì)錄片《世紀(jì)——中國(guó)的現(xiàn)代化》獲得第l9屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)。
　　雷芳、楊照光均為陳勤教授重點(diǎn)培養(yǎng)的碩士研究生，傳媒課題研究團(tuán)隊(duì)的骨干成員。

書籍目錄

前言
第一章　圖書的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
　第一部分　基本理論概述
　　第一節(jié)　　圖書選題的創(chuàng)意與策劃
　　第二節(jié)　　圖書宣傳的創(chuàng)意與策劃
　　第三節(jié)　　圖書編輯的創(chuàng)意與策劃
　　第四節(jié)　　圖書制作的創(chuàng)意與策劃
　　第五節(jié)　　圖書營(yíng)銷的創(chuàng)意與策劃
　第二部分　案例解析
　　第六節(jié)　　案例1-1《求醫(yī)不如求己》的可重復(fù)性操作新模式
　　第七節(jié)　　案例1-2《藏地密碼》銷售神話背后的營(yíng)銷密碼
　　第八節(jié)　　案例1-3從《1988》、《獨(dú)唱團(tuán)》看韓寒的反向營(yíng)銷
　　本章小結(jié)
第二章　報(bào)刊的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
　第一部分　基本理論概述
　　第一節(jié)　報(bào)紙創(chuàng)意與策劃的一般流程
　　第二節(jié)　報(bào)紙新聞的創(chuàng)意與策劃
　……
第三章　廣播的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第四章　電視的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第五章　網(wǎng)站的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第六章　手機(jī)媒體的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第七章　流媒體的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第八章　戶外媒體的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
第九章　自媒體的創(chuàng)意與策劃基本理論及案例解析
后記

章節(jié)摘錄

　　二、豐富用戶的體驗(yàn)　　流媒體的內(nèi)容制作者，一定不可忽略流媒體那些能吸引觀眾的更具吸引力、更豐富的特征，絕對(duì)不能簡(jiǎn)單地模擬電視制作。因?yàn)榱髅襟w的優(yōu)勢(shì)在于交互性和體驗(yàn)。在許多情況下，流媒體的用戶體驗(yàn)，可以像電腦游戲一樣豐富。一個(gè)有創(chuàng)意的流媒體制作者，一定要把環(huán)繞聲技巧和效果、三維交互和虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合到節(jié)目中去，這些元素可以流動(dòng)，而且通過在互聯(lián)網(wǎng)上相互連接，不同的受眾群還能利用這些半電腦游戲元素實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互。當(dāng)運(yùn)用到最佳效果時(shí)，比起電腦游戲和電視來，流媒體節(jié)目肯定能提供更令人興奮和更有參與陸的用戶體驗(yàn)。開發(fā)制作流媒體節(jié)目，必須為受眾提供比電視節(jié)目更多可看、可做的內(nèi)容。畢竟，流媒體不是讓受眾被動(dòng)地收看，而是更積極地主動(dòng)投入。只有加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，流媒體節(jié)目才能夠顯得吸引人。對(duì)于包含集成人之間交互特征的內(nèi)容（如現(xiàn)場(chǎng)聊天）來說，這一點(diǎn)尤為重要。　　只要載體帶寬足夠，流媒體對(duì)視頻流的交互數(shù)據(jù)就沒有嚴(yán)格和永久的限制。因而流媒體節(jié)目的創(chuàng)意與策劃，可以考慮多發(fā)揮流媒體交互內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)賽節(jié)目中可以讓競(jìng)賽者在家中一起玩游戲，在教育節(jié)目中可以加入大量有趣的案例，以此來吸引受眾。概括而言，就是以流媒體的交互性活動(dòng)，來豐富用戶的體驗(yàn)。 　　……

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　關(guān)于創(chuàng)意策劃，集中和簡(jiǎn)單一直是的我右銘。我認(rèn)為，簡(jiǎn)單比復(fù)雜更難實(shí)現(xiàn)。我用多年時(shí)間讓自己的思維變得簡(jiǎn)單、有條理，最后開發(fā)出超凡脫俗的“蘋果”系列產(chǎn)品。選擇越多，我們?cè)揭涀。浩孥E往往來源于一個(gè)簡(jiǎn)單而執(zhí)著的信念?！　　獑滩妓埂　　　≌l(shuí)占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)誰(shuí)就能控制全球！主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意！還是創(chuàng)意！因一為資本時(shí)代已經(jīng)過去，策劃時(shí)代已經(jīng)來臨！　　——托夫勒　　　　現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了全媒體時(shí)代，綜合用于多種媒介和終端，全天候、全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，需要媒體人順勢(shì)而為，有所創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型?！　　?jiǎng)㈤L(zhǎng)樂

圖書封面

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