“農(nóng)超對接”100問

內(nèi)容概要

　　《“農(nóng)超對接”怎樣做？》一書的出版，在商超與農(nóng)業(yè)合作社中產(chǎn)生了巨大的影響，深刻地剖析了“農(nóng)超對接”的意義，為商超和合作社之間合作有了理論性的解讀在第一冊《“農(nóng)超對接”怎樣做？》取得了成功的同時，作者潛心調(diào)研，深入基層，發(fā)現(xiàn)“農(nóng)超對接”遇到的難點，解釋“農(nóng)超對接”的熱點，提出發(fā)展“農(nóng)超對接”對策的亮點現(xiàn)出版第二冊《“農(nóng)超對接”100問》，與第一冊《“農(nóng)超對接”怎樣做？》遙相呼應(yīng)，也是第一冊的姊妹篇該書內(nèi)容包括導入篇、合作社篇、超市篇、對接篇、營銷篇和展望篇六部分。兩本書的出版預(yù)示著“農(nóng)超對接”從理論到實際有了更貼切的解釋和可操作性，使商超和合作社在實際的運作中更加明晰和可行。

作者簡介

　　胡定寰，《“農(nóng)超對接”怎樣做？》作者，中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所研究員，博士生導師我國著名的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和農(nóng)產(chǎn)品市場問題研究專家，對農(nóng)超對接有深入的研究?，F(xiàn)任瓦赫寧根大學及研究中心駐中國代表處首席代表，致力于引進荷蘭等發(fā)達國家的先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與管理技術(shù)，為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化服務(wù)
　　
　　楊偉民，管理學博士，內(nèi)蒙古大學經(jīng)濟管理工商管理系教師師從于胡定寰先生，近年來，致力于中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化供應(yīng)鏈與中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的研究工作，成果斐然。

書籍目錄

前言
一、導入篇
1．農(nóng)產(chǎn)品為什么遭遇賣難？
2．農(nóng)產(chǎn)品為什么賣不出好價錢？
3．城里的消費者想要什么樣的農(nóng)產(chǎn)品？
4．加強食品安全管理對農(nóng)民有什么影響？
5．農(nóng)產(chǎn)品市場出現(xiàn)了什么新變化？
6．新型農(nóng)產(chǎn)品市場為什么愿意和農(nóng)民專業(yè)合作組織合作？
二、合作社篇
7．農(nóng)民專業(yè)合作組織是什么？
8．專業(yè)合作經(jīng)濟組織對農(nóng)民社員有什么作用？
9．農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織有哪些組織類型？
10．國外的農(nóng)民專業(yè)合作組織有哪些成功經(jīng)驗？
11．美國農(nóng)民合作社是如何運作的？
12．日本的農(nóng)民協(xié)會是如何運作的？
13．法國的農(nóng)民合作社是如何運作的？
14．巴西的農(nóng)民合作社是如何運作的？
15．我國的農(nóng)民專業(yè)合作組織是如何發(fā)展起來的？
16．《農(nóng)民專業(yè)合作社法》的基本要點是什么？
17．如何建立一個農(nóng)民專業(yè)合作社？
18．農(nóng)民專業(yè)合作社與農(nóng)村村級組織和公司的區(qū)別是什么？
19．農(nóng)民專業(yè)合作社的特征是什么？
20．農(nóng)民專業(yè)合作社由誰來組織？
21．合作社人數(shù)有什么規(guī)定？
22．農(nóng)民專業(yè)合作社章程如何制定？
23．農(nóng)民專業(yè)合作社的成員如何出資？
24．農(nóng)民專業(yè)合作社的成員大會有什么職權(quán)？
25．農(nóng)民專業(yè)合作社的理事長、監(jiān)事成員如何產(chǎn)生？
26．國家對農(nóng)民專業(yè)合作社有什么優(yōu)惠政策？
27．如何運營管理農(nóng)民專業(yè)合作社？
28．農(nóng)民專業(yè)合作社的分配方式是什么？
29．農(nóng)民專業(yè)合作社如何與成員結(jié)成利益共同體？
30．如何擴大農(nóng)民專業(yè)合作社的規(guī)模？
31．農(nóng)民專業(yè)合作社如何建立合法規(guī)范的組織形式？
32．農(nóng)民專業(yè)合作社如何規(guī)范成員？
33．如何提高農(nóng)民專業(yè)合作社的管理水平？
34．農(nóng)民專業(yè)合作社的財務(wù)該如何管理？
35．如何增強農(nóng)民專業(yè)合作社的經(jīng)營能力？
三、超市篇
四、對接篇
五、營銷篇
六、展望篇
附錄

章節(jié)摘錄

　　2.情感廣告　　通過大量使用者的使用情景和消費者證言，建立群體認同感，進而進行安全心理訴求。我國的傳統(tǒng)文化是一種倫理文化，特別注重家庭關(guān)系、人際關(guān)系、依靠親情來聯(lián)絡(luò)成員、穩(wěn)定秩序、傳承家業(yè)、教育子弟。在廣告中，要多運用“家庭幸?！薄ⅰ敖】甸L壽”等概念，因洋溢著對消費者的祝福和深情而更易于被人們所接受?！按蠹t棗兒甜又香，送給親人保健康”就充分運用了這一策略?！　?.過程證明　　通過展示產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的過程，來證明產(chǎn)品的質(zhì)量，從而進行安全心理訴求。因為一個產(chǎn)品在終端銷售之前的環(huán)節(jié)，消費者是看不到的，通過適當展示這些環(huán)節(jié)，可以增加消者對產(chǎn)品的認識而增進信心。統(tǒng)一鮮橙多廣告中把冰箱放在了橙子果園里，強調(diào)“在橙子摘下的第一時間，即刻被冷藏起來，為的是將最新鮮的營養(yǎng)和美味帶給消費者”。廣告中把果品的冷鏈技術(shù)展示出來，訴諸消費者的安全需要。　　92.農(nóng)民專業(yè)合作社如何進行農(nóng)產(chǎn)品的營業(yè)推廣？　　營業(yè)推廣是指在短期內(nèi)為了刺激需求而進行的各種促銷活動；比如在超市中提供樣品免費試用、與其他來自同類地區(qū)的特產(chǎn)進行聯(lián)合促銷、買農(nóng)產(chǎn)品給消費者贈品、抽獎或競賽等，都可以增加現(xiàn)場銷售?！　?.免費體驗策略　　把農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)、劣完整體現(xiàn)在消費者面前.通過對產(chǎn)品的觀、聞、品、驗等手段，讓消費者明白什么樣的產(chǎn)品符合自己的需求，這樣將大大強化消費者的感官識別，從而建立牢固的產(chǎn)品信任感，促進產(chǎn)品的就地就時消費。農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的農(nóng)產(chǎn)品貨真價實是體驗策略成功的關(guān)鍵。　　……

編輯推薦

　　《“農(nóng)超對接”100問》共分為6個部分，分別是導入篇、合作社篇、超市篇、對接篇、營銷篇和展望篇，共凝練了100個“農(nóng)超對接”過程中的問題。每個問題按照一問一答的形式展開，除一些法規(guī)問題外，絕大多數(shù)問題首先使用引例來吸引讀者閱讀，然后提出問題，回答問題，之后再使用一個鏈接來佐證答案，或者引發(fā)讀者聯(lián)系自身實際展開思考。筆者希望能夠用親身實踐“農(nóng)超對接”的經(jīng)驗、思考以及關(guān)注農(nóng)業(yè)的良知，為我們的農(nóng)民朋友實現(xiàn)“農(nóng)超對接”、推進“農(nóng)超對接”向縱深和寬廣發(fā)展有所貢獻。

圖書封面

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