中國(guó)媒體品牌前沿報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《中國(guó)媒體品牌前沿報(bào)告（2011年卷）》中有來(lái)自于學(xué)術(shù)一線專(zhuān)家、學(xué)者的理論探討，高屋建瓴，字字珠璣；有來(lái)自于傳媒產(chǎn)業(yè)一線社長(zhǎng)、總編輯以及新聞從業(yè)者的實(shí)戰(zhàn)操作手記、個(gè)案總結(jié)，有血有肉，值得借鑒；中國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)人民大學(xué)輿論記研究所、上海大學(xué)品牌研究中心、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)中心成立專(zhuān)門(mén)的課題組，深入傳媒一線的三份深度調(diào)研報(bào)告，對(duì)于中國(guó)傳媒的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題與未來(lái)解決方案給予了前瞻性的分析和預(yù)測(cè)，立論有據(jù)，深入淺出。對(duì)于新聞傳媒從業(yè)人員、新聞理論研究者、新聞院校的在校大學(xué)生以及企業(yè)、事業(yè)單位的媒介管理人員等將大有裨益。

書(shū)籍目錄

理論篇關(guān)于“國(guó)家品牌”建構(gòu)與傳播的思考提升紙媒品牌，才能有效應(yīng)對(duì)多媒體挑戰(zhàn)全媒體背景下的品牌傳播品牌力是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力——構(gòu)建媒體品牌力評(píng)價(jià)體系全媒體戰(zhàn)略環(huán)境下的傳媒品牌創(chuàng)新提升媒體公信力構(gòu)建品牌傳播力實(shí)踐篇產(chǎn)品·品質(zhì)·品牌遼寧報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在改革創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)探討黨報(bào)應(yīng)對(duì)全媒體趨勢(shì)創(chuàng)新品牌的思考改革創(chuàng)新做大做強(qiáng)黨報(bào)旗艦品牌南都全媒體品牌聚合式發(fā)展及策略戰(zhàn)略導(dǎo)向型的北青品牌新發(fā)展策略一幅漫畫(huà)引發(fā)的品牌創(chuàng)新《華商晨報(bào)》堅(jiān)持走品牌運(yùn)營(yíng)之路開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)代都市婚戀新紀(jì)元——“《武漢晚報(bào)》姻緣會(huì)”鑄造大武漢城市名片用主流意識(shí)塑造城市文化名片——《新晚報(bào)》在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌戰(zhàn)略權(quán)威品質(zhì)湖南品格國(guó)際品位“五朵金花”探析——《重慶商報(bào)》全媒體整合之路精彩源自創(chuàng)新實(shí)力鑄就品牌968111呼叫中心的品牌運(yùn)營(yíng)模式《跑腿新聞》欄目的實(shí)踐與效應(yīng)《市場(chǎng)星報(bào)》品牌創(chuàng)新力探微《南昌晚報(bào)》小記者營(yíng)實(shí)踐與城市晚報(bào)品牌塑造旺盛的草根下蘊(yùn)藏黃金——《大眾證券報(bào)》服務(wù)品牌的形成與堅(jiān)守地方廣播電視報(bào)生存發(fā)展價(jià)值研究掄好“三板斧”把握“變身術(shù)”核心傳媒成就主流品牌媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理在《嘉興日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐地市報(bào)業(yè)品牌創(chuàng)新的有效探索打造媒體品牌報(bào)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起品牌創(chuàng)新打造經(jīng)典文化盛會(huì)——首屆中國(guó)畫(huà)節(jié)成功背后的思考彰顯旅游特色塑造黨報(bào)品牌從中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)業(yè)公司的發(fā)展觀照?qǐng)?bào)業(yè)的股份制改革再塑《金華日?qǐng)?bào)》的“金”字招牌縣域媒體品牌化運(yùn)作啟示——《蕭山日?qǐng)?bào)》品牌成長(zhǎng)故事縣市報(bào)發(fā)展須樹(shù)立“五個(gè)理念”堅(jiān)守本土，樹(shù)立區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌時(shí)尚集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)策略讀者忠誠(chéng)度與期刊品牌的成長(zhǎng)人文關(guān)懷時(shí)尚新銳精英讀本——《上海壹周》品牌故事公益齊魯公信天下熱線電話——城市廣播頻率的溫暖品牌……報(bào)告篇

章節(jié)摘錄

　　提升媒體公信力構(gòu)建品牌傳播力　　王亞敏　　我們生活在一個(gè)媒體空前發(fā)達(dá)、并全面介入社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的時(shí)代。在今天，媒體所發(fā)揮的作用、所獲得的影響，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往。許多事情，媒體是否關(guān)注、如何關(guān)注、關(guān)注到何等程度，都直接影響著事情的發(fā)展結(jié)果。正因如此，媒體被人們寄予了特殊期望，媒體從業(yè)人員肩負(fù)著道義責(zé)任，他們的共同努力，建構(gòu)起一座媒體品牌傳播的豐碑?！　∫?、引論：公信力是媒體品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力　　大眾媒體的公信力就是新聞媒體贏得人民群眾信賴(lài)的能力，它是衡量一家媒體的受眾親和力、社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)，也是媒體品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。大眾媒體的公信力，是指新聞媒體發(fā)布的新聞、信息在受眾中產(chǎn)生的影響力和可信程度，被視為傳媒內(nèi)在品格的綜合表現(xiàn)，其核心是媒體“信用”問(wèn)題，它的核心要素有二：內(nèi)容真實(shí)、導(dǎo)向正確。在當(dāng)下的全媒體時(shí)代，公信力是媒體賴(lài)以生存、發(fā)展的基礎(chǔ)，是媒體品牌適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。公信力的外化形態(tài)是公眾信賴(lài)與媒體品牌影響力，這兩方面是互為因果聯(lián)系的。信賴(lài)意味著消費(fèi)者對(duì)媒體品牌的信任和長(zhǎng)期忠誠(chéng)，它是媒體品牌影響力的來(lái)源；而媒體品牌影響力實(shí)際上包含兩個(gè)層面的含義，一是指媒體品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在吸引廣告商、投資者等方面具有高于其他媒體的能力；二是媒體品牌在社會(huì)生活各領(lǐng)域中的影響力。凡是贏得受眾信賴(lài)的媒體品牌，它在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化諸領(lǐng)域就具有巨大的影響力。在傳媒競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，公信力是媒體品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公信力作為一種無(wú)形資產(chǎn)已成為傳媒品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼?！　≈袊?guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，尤其是加入世界貿(mào)易組織（WTO）以來(lái)，中國(guó)的大眾傳媒得到了迅速的發(fā)展，傳媒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之展開(kāi)并日益激烈。在傳媒主體--媒介進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，對(duì)傳媒品牌競(jìng)爭(zhēng)的客體--受眾的爭(zhēng)奪也日益激烈。與中國(guó)改革開(kāi)放的進(jìn)程相適應(yīng)，伴隨著對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化、政治多極化這一世界發(fā)展趨勢(shì)的共同體認(rèn)，中國(guó)的受眾對(duì)信息的需求日益強(qiáng)烈。他們需要借助媒體--認(rèn)識(shí)世界的中介--來(lái)把握時(shí)代的脈搏，了解社會(huì)的變遷，增長(zhǎng)自己的才干……　　二、現(xiàn)狀：受到侵蝕的媒體品牌公信力損傷媒體品牌傳播力　　虛假新聞及一切有違新聞職業(yè)操守的報(bào)道均傷害媒體品牌的公信力。在我國(guó)，由于長(zhǎng)期以來(lái)缺乏對(duì)媒體行之有效的監(jiān)督機(jī)制，有些媒體及其從業(yè)者大搞潛規(guī)則，漠視職業(yè)操守，甚至突破新聞工作的道德底線，虛假報(bào)道、有償新聞、過(guò)分包裝等一起上陣，媒體不僅沒(méi)有起到真實(shí)報(bào)道、引導(dǎo)輿論、輿論監(jiān)督的作用，而且還喪失了信譽(yù)。“有償新聞”，就是新聞采編者將具有或不具有新聞價(jià)值的信息，按照出資人所要求的宣傳意圖撰寫(xiě)的新聞。有償新聞是新聞工作者采取不正當(dāng)手段向被采訪報(bào)道對(duì)象索取物質(zhì)報(bào)酬的活動(dòng)，包括有償新聞和有償不新聞兩種形式，所謂有償不新聞通常是指故意隱匿和扣押新聞的活動(dòng)。而許多媒體面臨很多公共事件時(shí)所表現(xiàn)出的“失語(yǔ)”、“濫語(yǔ)”等是對(duì)媒介天職的褻瀆，必然會(huì)帶來(lái)媒介品牌的信譽(yù)危機(jī)，破壞媒介品牌的公信力，損害媒介品牌的傳播力?！　‘?dāng)前，虛假失實(shí)報(bào)道屢禁不止，原因是多方面的，但歸根結(jié)底還在于責(zé)任感的缺失。過(guò)分注重“轟動(dòng)效應(yīng)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”，卻忽略新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)多方核實(shí)、追求真實(shí)的基本規(guī)律，媒體人的社會(huì)責(zé)任一旦放松，如何抵擋得住虛假信息的侵襲？如果不能堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任底線，把真實(shí)性放到更加重要的位置，就很容易成為虛假信息的“俘虜”和“二傳手”?！　　?/pre>








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