傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論、歷史與實(shí)務(wù)》所有內(nèi)容都建構(gòu)在大量實(shí)踐資料梳理分析的基礎(chǔ)上，力求緊跟實(shí)踐前沿，重視研究新情況新問(wèn)題。全書(shū)共十一章，按理論、歷史與實(shí)務(wù)進(jìn)行構(gòu)建，前三章是理論，是有關(guān)傳媒業(yè)運(yùn)作的基本規(guī)律；第四章是歷史，是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度梳理傳媒業(yè)的發(fā)展歷程；第五章到第十一章是實(shí)務(wù)，是研究傳媒業(yè)的操作的，而且主要是傳媒業(yè)直接獲取經(jīng)濟(jì)效益的操作。

作者簡(jiǎn)介

　　張輝鋒，博士，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)。美國(guó)北卡羅來(lái)納大學(xué)、日本電通廣告公司訪問(wèn)學(xué)者。研究方向?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒管理學(xué)以及廣告媒體策略等。曾出版專著《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《傳媒管理學(xué)》以及《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)案例教程》等。

書(shū)籍目錄

前言
第一章 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本問(wèn)題
　第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容
　第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究路徑
　第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的狀況
第二章 傳媒業(yè)的內(nèi)涵及特性
　第一節(jié) 傳媒業(yè)的內(nèi)涵
　第二節(jié) 傳媒業(yè)的類別及其運(yùn)作模式
　第三節(jié) 傳媒業(yè)的隸屬關(guān)系
　第四節(jié) 傳媒業(yè)的特性
第三章 傳媒業(yè)的產(chǎn)品及贏利模式
　第一節(jié) 傳媒業(yè)的產(chǎn)品
　第二節(jié) 傳媒業(yè)產(chǎn)品的特性
　第三節(jié) 傳媒業(yè)的贏利模式
第四章 傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
　第一節(jié) 世界傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
　第二節(jié) 中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程
第五章 傳媒組織制度
　第一節(jié) 組織制度的相關(guān)基本概念
　第二節(jié) 傳媒的所有制類型及其存在狀態(tài)
　第三節(jié) 傳媒組織的類型
　第四節(jié) 傳媒組織的法人治理結(jié)構(gòu)
　第五節(jié) 中國(guó)傳媒組織治理結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新方式
　第六節(jié) 傳媒組織的組織結(jié)構(gòu)
　第七節(jié) 傳媒組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新原則及方式
第六章 傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售
　第一節(jié) 報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)品銷售的基本概念
　第二節(jié) 中國(guó)報(bào)紙的發(fā)行業(yè)務(wù)
　第三節(jié) 外國(guó)報(bào)紙的發(fā)行體制介紹
　第四節(jié) 報(bào)紙發(fā)行效率的保證一一有效發(fā)行原理
　第五節(jié) 廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品的銷售
　第六節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)格彈性及定價(jià)原理
第七章 傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)
第八章 傳媒業(yè)的資本運(yùn)作
第九章 傳媒業(yè)的集團(tuán)化行為
第十章 傳媒業(yè)的政府規(guī)制
第十一章 傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略分析
附錄
主要參考文獻(xiàn)
后記(2006年版)
后記

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

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