主流媒體品牌戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

序重大前沿課題的率先突破 來(lái)自實(shí)踐一線的可貴探索．上篇　理論篇：黨報(bào)品牌戰(zhàn)略研究　緒論　第一章　黨報(bào)與黨報(bào)品牌理論 第一節(jié) 黨報(bào)品牌的概念和內(nèi)涵  第二節(jié) 黨報(bào)品牌的本質(zhì)、特征及作用  第三節(jié) 黨報(bào)品牌影響力模型及黨報(bào)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn) 第四節(jié) 黨報(bào)品牌建設(shè)的歷史進(jìn)程　第二章　黨報(bào)品牌戰(zhàn)略及其SWOT分析 　第一節(jié) 黨報(bào)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵、特征、使命  　第二節(jié) SWOT分析法與黨報(bào)品牌戰(zhàn)略研究  　第三節(jié) 黨報(bào)品牌戰(zhàn)略SWOT分析 　第三章 黨報(bào)品牌定位、品牌識(shí)別與品牌體系構(gòu)筑戰(zhàn)略 第一節(jié) 黨報(bào)品牌定位 第二節(jié) 黨報(bào)品牌CIS識(shí)別系統(tǒng) 第三節(jié) 黨報(bào)品牌體系構(gòu)筑戰(zhàn)略　第四章 黨報(bào)品牌整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略 第一節(jié) 黨報(bào)品牌傳播推廣戰(zhàn)略 第二節(jié) 黨報(bào)品牌廣告?zhèn)鞑?zhàn)略 第三節(jié) 黨報(bào)品牌公共關(guān)系傳播戰(zhàn)略　第五章　黨報(bào)品牌管理戰(zhàn)略 第一節(jié) 黨報(bào)品牌保護(hù)戰(zhàn)略 第二節(jié) 黨報(bào)人才發(fā)展戰(zhàn)略 第三節(jié) 黨報(bào)資源整合戰(zhàn)略　理論篇參考文獻(xiàn)下篇　實(shí)踐篇：相關(guān)案例分析與調(diào)研報(bào)告　第一章 《人民日?qǐng)?bào)》及《環(huán)球時(shí)報(bào)》品牌建?分析 第一節(jié) 人民日?qǐng)?bào)努力增強(qiáng)品牌影響力提高輿論引導(dǎo)力 第二節(jié) 人民日?qǐng)?bào)品牌欄目體系分析 第三節(jié) 《環(huán)球時(shí)報(bào)》品牌實(shí)踐分析　第二章 中央電視臺(tái)“品牌化戰(zhàn)略”分析 第一節(jié) 中央電視臺(tái)品牌內(nèi)涵  第二節(jié) 中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略演進(jìn)　　……附錄　媒介發(fā)展新思考結(jié)語(yǔ)及致謝詞后記

作者簡(jiǎn)介

男，主任編輯（記者）中共黨員，先后在中國(guó)青年政治學(xué)院獲法學(xué)學(xué)士學(xué)位，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院獲新聞傳播學(xué)博士學(xué)位。
    1994年進(jìn)人民日?qǐng)?bào)社工作，歷任海外版”中國(guó)名牌走向世界”專欄記者，“國(guó)際商界名流訪談錄”專欄主持人，《環(huán)球市場(chǎng)》專版主編，《跨國(guó)企業(yè)周刊》副主編，人民曰報(bào)社廣告部部務(wù)委員兼處長(zhǎng)。2006年榮獲第十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞?wù)撐亩泉?jiǎng)，當(dāng)選中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，廈門大學(xué)新?傳播學(xué)院特約研究員。2008年承擔(dān)教育部人文社科重大項(xiàng)目”中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究”課題。先后出版《名牌精英》和《品牌創(chuàng)造價(jià)值》兩本品牌業(yè)務(wù)專著。
    2009年掛職浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，參與”品牌建設(shè)年”和。推動(dòng)進(jìn)步的力量——社慶6。周年”等活動(dòng)，榮獲“中國(guó)報(bào)刊品牌建設(shè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”?，F(xiàn)任浙報(bào)集團(tuán)社長(zhǎng)助理，紅旗出版社社長(zhǎng)。

書籍目錄

序 重大前沿課題的率先突破來(lái)自實(shí)踐一線的可貴探索上篇  理論篇：黨報(bào)品牌戰(zhàn)略研究緒論第一章  黨報(bào)與黨報(bào)品牌理論第一節(jié)  黨報(bào)品牌的概念和內(nèi)涵  第二節(jié)  黨報(bào)品牌的本質(zhì)、特征及作用  第三節(jié)  黨報(bào)品牌影響力模型及黨報(bào)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)第四節(jié)  黨報(bào)品牌建設(shè)的歷史進(jìn)程第二章  黨報(bào)品牌戰(zhàn)略及其SWOT分析第一節(jié)  黨報(bào)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵、特征、使命  第二節(jié)  SWOT分析法與黨報(bào)品牌戰(zhàn)略研究  第三節(jié)  黨報(bào)品牌戰(zhàn)略SWOT分析  第三章  黨報(bào)品牌定位、品牌識(shí)別與品牌體系構(gòu)筑戰(zhàn)略第一節(jié)  黨報(bào)品牌定位第二節(jié)  黨報(bào)品牌CIS識(shí)別系統(tǒng)第三節(jié)  黨報(bào)品牌體系構(gòu)筑戰(zhàn)略第四章  黨報(bào)品牌整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略第一節(jié)  黨報(bào)品牌傳播推廣戰(zhàn)略第二節(jié)  黨報(bào)品牌廣告?zhèn)鞑?zhàn)略第三節(jié)  黨報(bào)品牌公共關(guān)系傳播戰(zhàn)略第五章  黨報(bào)品牌管理戰(zhàn)略第一節(jié)  黨報(bào)品牌保護(hù)戰(zhàn)略第二節(jié)  黨報(bào)人才發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié)  黨報(bào)資源整合戰(zhàn)略理論篇參考文獻(xiàn)下篇  實(shí)踐篇：相關(guān)案例分析與調(diào)研報(bào)告第一章  《人民日?qǐng)?bào)》及《環(huán)球時(shí)報(bào)》品牌建?分析第一節(jié)  人民日?qǐng)?bào)努力增強(qiáng)品牌影響力提高輿論引導(dǎo)力第二節(jié)  人民日?qǐng)?bào)品牌欄目體系分析第三節(jié)  《環(huán)球時(shí)報(bào)》品牌實(shí)踐分析第二章  中央電視臺(tái)“品牌化戰(zhàn)略”分析第一節(jié)  中央電視臺(tái)品牌內(nèi)涵  第二節(jié)  中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略演進(jìn)……附錄  媒介發(fā)展新思考結(jié)語(yǔ) 及致謝詞后記 

章節(jié)摘錄

　　第一章　黨報(bào)與黨報(bào)品牌理論　　當(dāng)人們談起品牌時(shí)，第一反應(yīng)總是想到像可口可樂(lè)、奔馳、耐克這樣著名企業(yè)的品牌，這說(shuō)明企業(yè)品牌觀念已深入人心。而隨著傳媒競(jìng)爭(zhēng)的不斷發(fā)展和逐步深化，我國(guó)受眾面對(duì)的已經(jīng)是一個(gè)擁有眾多傳媒、多種傳播方式以及豐富多樣的傳媒內(nèi)容的巨大媒體市場(chǎng)。當(dāng)人們打開電視機(jī)，會(huì)不假思索地調(diào)到固定頻道收看《新聞聯(lián)播》、《開心辭典》；走到琳瑯滿目的報(bào)攤前面，《環(huán)球時(shí)報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》等報(bào)刊瞬間就能吸引讀者的眼球，這樣的媒介接受行為甚至已經(jīng)成為人們生活中的一種習(xí)慣。探究這種現(xiàn)象背后的成因，就是品牌效應(yīng)在新聞傳媒業(yè)的作用。因?yàn)槊鎸?duì)全國(guó)數(shù)千家報(bào)紙或者同一城市的多家甚至十多家報(bào)紙，受眾不可能在詳細(xì)比較每一份報(bào)紙的差異之后，才去決定訂閱或者臨時(shí)購(gòu)買哪一張報(bào)紙；訂閱或購(gòu)買某種報(bào)紙的決定，往往主要是基于對(duì)報(bào)紙品牌的認(rèn)定而迅速做出的?？梢哉f(shuō)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展之后，我國(guó)傳媒間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步人了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高級(jí)階段——品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌儼然成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的王牌，實(shí)施傳媒品牌戰(zhàn)略加強(qiáng)傳媒品牌建設(shè)已被許多媒體提上重要議事日程?！　∪藗兯熘钠髽I(yè)品牌包括了汽車品牌、服裝品牌、電腦品牌、手機(jī)品牌等。同樣媒體品牌包含了電視品牌、廣播品牌、報(bào)紙品牌、雜志品牌、網(wǎng)絡(luò)品牌等。在本論文中，專題研究的是報(bào)紙品牌中的黨報(bào)品牌。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黨報(bào)的地位將更多地取決于它所擁有對(duì)廣大受眾的品牌影響力，取決于實(shí)施品牌戰(zhàn)略而創(chuàng)造的品牌價(jià)值。美國(guó)品牌價(jià)值協(xié)會(huì)主席拉里。萊特認(rèn)為：“擁有市場(chǎng)比擁有工作更為重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。”在我國(guó)，執(zhí)政黨賦予了黨報(bào)權(quán)威的政治地位，在新的歷史時(shí)期，黨報(bào)迫切需要通過(guò)實(shí)踐品牌理論，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，整合優(yōu)勢(shì)資源，維護(hù)并提升黨報(bào)品牌影響力，切實(shí)推動(dòng)我國(guó)黨報(bào)事業(yè)的發(fā)展壯大。　　……

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)、加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力?！　?mdash;—胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)的講話　　判斷主流媒體有六條標(biāo)準(zhǔn)：（1）具有黨、政府和人民的喉舌功能，具有一般新聞媒體難以相比的權(quán)威地位和特殊影響，被國(guó)際社會(huì)、國(guó)內(nèi)社會(huì)各界視為黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表；（2）體現(xiàn)并傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀，在我國(guó)即是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)和與之相適應(yīng)的價(jià)值觀，堅(jiān)持并引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展主流和前進(jìn)方向，具有較強(qiáng)影響力；（3）具有較強(qiáng)公信力，報(bào)道和評(píng)論被社會(huì)大多數(shù)人群廣泛關(guān)注并引以為思想和行動(dòng)的依據(jù)，較多地被國(guó)外媒體轉(zhuǎn)載、引用、分析和評(píng)判；（4）著力于報(bào)道國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)，社會(huì)、文化等領(lǐng)域的重要?jiǎng)酉?，是歷史發(fā)展主要脈絡(luò)的記錄者：（5）基本受眾是社會(huì)各階層的代表人群；（6）具有較大發(fā)行量或較高收聽、收視率。影響較廣泛受眾群?！　?mdash;—新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組　　根據(jù)新華社課題組的主流媒體基本要素標(biāo)準(zhǔn)，目前中國(guó)的主流媒體主要包括：以《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、《求是》雜志、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》為代表的中央新聞媒體；以各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）黨報(bào)電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞綜合頻道為代表的區(qū)域性媒體；以各大中城市黨報(bào)、電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞綜合頻道為代表的城市媒體；以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等為代表的國(guó)家重點(diǎn)扶持的大型新聞網(wǎng)站?！　?mdash;—中央黨校省部級(jí)A班“主流媒體影響力”課題組

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