主流媒體品牌戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

序重大前沿課題的率先突破 來自實踐一線的可貴探索．上篇　理論篇：黨報品牌戰(zhàn)略研究　緒論　第一章　黨報與黨報品牌理論 第一節(jié) 黨報品牌的概念和內(nèi)涵  第二節(jié) 黨報品牌的本質(zhì)、特征及作用  第三節(jié) 黨報品牌影響力模型及黨報品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn) 第四節(jié) 黨報品牌建設(shè)的歷史進(jìn)程　第二章　黨報品牌戰(zhàn)略及其SWOT分析 　第一節(jié) 黨報品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵、特征、使命  　第二節(jié) SWOT分析法與黨報品牌戰(zhàn)略研究  　第三節(jié) 黨報品牌戰(zhàn)略SWOT分析 　第三章 黨報品牌定位、品牌識別與品牌體系構(gòu)筑戰(zhàn)略 第一節(jié) 黨報品牌定位 第二節(jié) 黨報品牌CIS識別系統(tǒng) 第三節(jié) 黨報品牌體系構(gòu)筑戰(zhàn)略　第四章 黨報品牌整合營銷傳播戰(zhàn)略 第一節(jié) 黨報品牌傳播推廣戰(zhàn)略 第二節(jié) 黨報品牌廣告?zhèn)鞑?zhàn)略 第三節(jié) 黨報品牌公共關(guān)系傳播戰(zhàn)略　第五章　黨報品牌管理戰(zhàn)略 第一節(jié) 黨報品牌保護(hù)戰(zhàn)略 第二節(jié) 黨報人才發(fā)展戰(zhàn)略 第三節(jié) 黨報資源整合戰(zhàn)略　理論篇參考文獻(xiàn)下篇　實踐篇：相關(guān)案例分析與調(diào)研報告　第一章 《人民日報》及《環(huán)球時報》品牌建?分析 第一節(jié) 人民日報努力增強(qiáng)品牌影響力提高輿論引導(dǎo)力 第二節(jié) 人民日報品牌欄目體系分析 第三節(jié) 《環(huán)球時報》品牌實踐分析　第二章 中央電視臺“品牌化戰(zhàn)略”分析 第一節(jié) 中央電視臺品牌內(nèi)涵  第二節(jié) 中央電視臺品牌戰(zhàn)略演進(jìn)　　……附錄　媒介發(fā)展新思考結(jié)語及致謝詞后記

作者簡介

男，主任編輯（記者）中共黨員，先后在中國青年政治學(xué)院獲法學(xué)學(xué)士學(xué)位，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院獲新聞傳播學(xué)博士學(xué)位。
    1994年進(jìn)人民日報社工作，歷任海外版”中國名牌走向世界”專欄記者，“國際商界名流訪談錄”專欄主持人，《環(huán)球市場》專版主編，《跨國企業(yè)周刊》副主編，人民曰報社廣告部部務(wù)委員兼處長。2006年榮獲第十六屆中國新聞獎新聞?wù)撐亩泉劊?dāng)選中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會常委，廈門大學(xué)新?傳播學(xué)院特約研究員。2008年承擔(dān)教育部人文社科重大項目”中國報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究”課題。先后出版《名牌精英》和《品牌創(chuàng)造價值》兩本品牌業(yè)務(wù)專著。
    2009年掛職浙江日報報業(yè)集團(tuán)，參與”品牌建設(shè)年”和。推動進(jìn)步的力量——社慶6。周年”等活動，榮獲“中國報刊品牌建設(shè)貢獻(xiàn)獎”?，F(xiàn)任浙報集團(tuán)社長助理，紅旗出版社社長。

書籍目錄

序 重大前沿課題的率先突破來自實踐一線的可貴探索上篇  理論篇：黨報品牌戰(zhàn)略研究緒論第一章  黨報與黨報品牌理論第一節(jié)  黨報品牌的概念和內(nèi)涵  第二節(jié)  黨報品牌的本質(zhì)、特征及作用  第三節(jié)  黨報品牌影響力模型及黨報品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)第四節(jié)  黨報品牌建設(shè)的歷史進(jìn)程第二章  黨報品牌戰(zhàn)略及其SWOT分析第一節(jié)  黨報品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵、特征、使命  第二節(jié)  SWOT分析法與黨報品牌戰(zhàn)略研究  第三節(jié)  黨報品牌戰(zhàn)略SWOT分析  第三章  黨報品牌定位、品牌識別與品牌體系構(gòu)筑戰(zhàn)略第一節(jié)  黨報品牌定位第二節(jié)  黨報品牌CIS識別系統(tǒng)第三節(jié)  黨報品牌體系構(gòu)筑戰(zhàn)略第四章  黨報品牌整合營銷傳播戰(zhàn)略第一節(jié)  黨報品牌傳播推廣戰(zhàn)略第二節(jié)  黨報品牌廣告?zhèn)鞑?zhàn)略第三節(jié)  黨報品牌公共關(guān)系傳播戰(zhàn)略第五章  黨報品牌管理戰(zhàn)略第一節(jié)  黨報品牌保護(hù)戰(zhàn)略第二節(jié)  黨報人才發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié)  黨報資源整合戰(zhàn)略理論篇參考文獻(xiàn)下篇  實踐篇：相關(guān)案例分析與調(diào)研報告第一章  《人民日報》及《環(huán)球時報》品牌建?分析第一節(jié)  人民日報努力增強(qiáng)品牌影響力提高輿論引導(dǎo)力第二節(jié)  人民日報品牌欄目體系分析第三節(jié)  《環(huán)球時報》品牌實踐分析第二章  中央電視臺“品牌化戰(zhàn)略”分析第一節(jié)  中央電視臺品牌內(nèi)涵  第二節(jié)  中央電視臺品牌戰(zhàn)略演進(jìn)……附錄  媒介發(fā)展新思考結(jié)語 及致謝詞后記 

章節(jié)摘錄

　　第一章　黨報與黨報品牌理論　　當(dāng)人們談起品牌時，第一反應(yīng)總是想到像可口可樂、奔馳、耐克這樣著名企業(yè)的品牌，這說明企業(yè)品牌觀念已深入人心。而隨著傳媒競爭的不斷發(fā)展和逐步深化，我國受眾面對的已經(jīng)是一個擁有眾多傳媒、多種傳播方式以及豐富多樣的傳媒內(nèi)容的巨大媒體市場。當(dāng)人們打開電視機(jī)，會不假思索地調(diào)到固定頻道收看《新聞聯(lián)播》、《開心辭典》；走到琳瑯滿目的報攤前面，《環(huán)球時報》、《京華時報》等報刊瞬間就能吸引讀者的眼球，這樣的媒介接受行為甚至已經(jīng)成為人們生活中的一種習(xí)慣。探究這種現(xiàn)象背后的成因，就是品牌效應(yīng)在新聞傳媒業(yè)的作用。因為面對全國數(shù)千家報紙或者同一城市的多家甚至十多家報紙，受眾不可能在詳細(xì)比較每一份報紙的差異之后，才去決定訂閱或者臨時購買哪一張報紙；訂閱或購買某種報紙的決定，往往主要是基于對報紙品牌的認(rèn)定而迅速做出的?？梢哉f，社會主義市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)過30多年的發(fā)展之后，我國傳媒間的競爭已經(jīng)步人了市場競爭的高級階段——品牌競爭階段，品牌儼然成為媒體競爭的王牌，實施傳媒品牌戰(zhàn)略加強(qiáng)傳媒品牌建設(shè)已被許多媒體提上重要議事日程。　　人們所熟知的企業(yè)品牌包括了汽車品牌、服裝品牌、電腦品牌、手機(jī)品牌等。同樣媒體品牌包含了電視品牌、廣播品牌、報紙品牌、雜志品牌、網(wǎng)絡(luò)品牌等。在本論文中，專題研究的是報紙品牌中的黨報品牌。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黨報的地位將更多地取決于它所擁有對廣大受眾的品牌影響力，取決于實施品牌戰(zhàn)略而創(chuàng)造的品牌價值。美國品牌價值協(xié)會主席拉里。萊特認(rèn)為：“擁有市場比擁有工作更為重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。”在我國，執(zhí)政黨賦予了黨報權(quán)威的政治地位，在新的歷史時期，黨報迫切需要通過實踐品牌理論，實施品牌戰(zhàn)略，整合優(yōu)勢資源，維護(hù)并提升黨報品牌影響力，切實推動我國黨報事業(yè)的發(fā)展壯大?！　?hellip;…

媒體關(guān)注與評論

　　要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)、加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力?！　?mdash;—胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時的講話　　判斷主流媒體有六條標(biāo)準(zhǔn)：（1）具有黨、政府和人民的喉舌功能，具有一般新聞媒體難以相比的權(quán)威地位和特殊影響，被國際社會、國內(nèi)社會各界視為黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表；（2）體現(xiàn)并傳播社會主流意識形態(tài)與主流價值觀，在我國即是社會主義意識形態(tài)和與之相適應(yīng)的價值觀，堅持并引導(dǎo)社會發(fā)展主流和前進(jìn)方向，具有較強(qiáng)影響力；（3）具有較強(qiáng)公信力，報道和評論被社會大多數(shù)人群廣泛關(guān)注并引以為思想和行動的依據(jù)，較多地被國外媒體轉(zhuǎn)載、引用、分析和評判；（4）著力于報道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)，社會、文化等領(lǐng)域的重要動向，是歷史發(fā)展主要脈絡(luò)的記錄者：（5）基本受眾是社會各階層的代表人群；（6）具有較大發(fā)行量或較高收聽、收視率。影響較廣泛受眾群?！　?mdash;—新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組　　根據(jù)新華社課題組的主流媒體基本要素標(biāo)準(zhǔn)，目前中國的主流媒體主要包括：以《人民日報》、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《求是》雜志、《光明日報》、《經(jīng)濟(jì)日報》為代表的中央新聞媒體；以各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）黨報電臺和電視臺的新聞綜合頻道為代表的區(qū)域性媒體；以各大中城市黨報、電臺和電視臺的新聞綜合頻道為代表的城市媒體；以新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等為代表的國家重點(diǎn)扶持的大型新聞網(wǎng)站?！　?mdash;—中央黨校省部級A班“主流媒體影響力”課題組

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    主流媒體品牌戰(zhàn)略 PDF格式下載

---