破譯品牌神話

內(nèi)容概要

　　《破譯品牌神話》具有中國(guó)品牌理論的原創(chuàng)性，是中國(guó)廣大中小型企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)很好的學(xué)習(xí)讀本，值得推薦。首先，這本書回答了什么是“品牌”這一品牌建設(shè)最本原的東西。目前在新華書店里品牌方面的書有幾百種，但大部分是拾西方品牌理論的牙慧，從營(yíng)銷角度的一些技術(shù)層面的論述，但對(duì)什么是品牌?品牌的真諦是什么?這些本原性的東西卻解釋不清，企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，往往是一頭霧水，在一些技術(shù)層面糾纏，而距離品牌的本原相距甚遠(yuǎn)。

作者簡(jiǎn)介

朱向群
　　亞洲品牌委員會(huì)(ICBA)中國(guó)區(qū)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)首席品牌官俱樂(lè)部副秘書長(zhǎng)、中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼執(zhí)行秘書長(zhǎng)、中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)聯(lián)盟執(zhí)行秘書長(zhǎng)、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家、國(guó)際首席品牌官資質(zhì)認(rèn)證特聘教授、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)培訓(xùn)認(rèn)證專家委員、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥琦奢侈品研究中心特邀研究員、品牌戰(zhàn)略專家、品牌形象評(píng)價(jià)專家、品牌命名專家、品牌宗教理論和品牌場(chǎng)理論創(chuàng)始人。
　　朱教授在北京燕山石油化工公司從事企業(yè)管理工作10年。后留學(xué)捷克，攻讀查里大學(xué)(1348一)教育學(xué)專業(yè)，獲學(xué)士學(xué)位；又在布拉格經(jīng)濟(jì)大學(xué)(1919一)工商管理學(xué)院攻讀工商管理碩士(MBA)，畢業(yè)后，在多家捷克商貿(mào)公司、制鞋企業(yè)擔(dān)任市場(chǎng)策劃、稅務(wù)顧問(wèn)和外貿(mào)部經(jīng)理，還在捷克歐洲形象廣告公司(Euroimagecsro)擔(dān)任過(guò)策劃總監(jiān)，曾為港資意大利箱包企業(yè)G．LEONI全方位打造品牌，并擔(dān)任捷克及東歐市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)。
  朱教授回國(guó)后，繼續(xù)從事品牌培訓(xùn)和咨詢工作，咨詢服務(wù)領(lǐng)域涉及房地產(chǎn)、IT、電信、醫(yī)藥、化工、商業(yè)、汽車等行業(yè)。他是品牌宗教理論的首創(chuàng)者，不僅將品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度，而且對(duì)品牌宗教理論進(jìn)行了全面的展開和深入的研究。他的品牌圖騰理論對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和評(píng)估有極強(qiáng)的實(shí)際指導(dǎo)意義，完善和發(fā)展了CIS的理論。他對(duì)品牌評(píng)估、品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌心理學(xué)、品牌危機(jī)管理、CIS等有獨(dú)到研究。他的品牌命名理論完全摒棄易經(jīng)數(shù)理理論，自創(chuàng)一套國(guó)際化的命名方法，并首創(chuàng)科學(xué)、實(shí)用、簡(jiǎn)單明了的品牌命名和品牌LOGO評(píng)估方法。
　　朱教授最新研究成果一一品牌場(chǎng)論，發(fā)展了品牌整合營(yíng)銷傳播理論和立體營(yíng)銷理論，首次提出了品牌場(chǎng)傳播、品牌場(chǎng)營(yíng)銷、品牌場(chǎng)效應(yīng)的概念，并總結(jié)出打造品牌的“三綱五場(chǎng)”方法，對(duì)企業(yè)打造品牌提供了切實(shí)可行且卓有成效的路徑。
　　朱教授著有《破譯品牌神話》、《名正業(yè)順》、《品牌圖陰一一品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的最高境界》等書，與王吉鵬合著有《集團(tuán)品牌建設(shè)》，參與編撰《品牌概論》、《品牌管理評(píng)估》、《品牌命名》、《品牌設(shè)計(jì)》等品牌管理師系列教材。

書籍目錄

第一章　中國(guó)品牌之痛一一我們?yōu)槭裁匆芯科放啤∫弧⒅袊?guó)沒(méi)有品牌一一一石激起千層浪  　二、十億雙皮鞋不抵一部電影  　三、七萬(wàn)茶廠不敵一個(gè)“立頓” 　四、一只瑞士手表：230只中國(guó)手表  　五、中國(guó)的中高檔打火機(jī)每個(gè)平均不到2美元 　六、10美元芭比娃娃中國(guó)只賺取0．35美元  　七、摩托車的平均利潤(rùn)不到50元人民幣 　八、一億條牛仔褲換一架A380飛機(jī)　九、跨國(guó)汽車巨頭最后一塊暴利市場(chǎng)一一中國(guó) 　十、國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額不到20％ 　十一、貼牌生產(chǎn)是“為他人做嫁衣”的殉道　十二、全球化中國(guó)僅僅得到了一點(diǎn)面包屑 　十三、沒(méi)有自主品牌的中國(guó)企業(yè)陷入產(chǎn)業(yè)鏈底端 　十四、多元化的誤區(qū)：沒(méi)有核心技術(shù)，沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì) 　十五、沒(méi)有品牌的經(jīng)濟(jì)是最浪費(fèi)的經(jīng)濟(jì) 　十六、擁有品牌比擁有工廠更重要  第二章　什么是品牌——品牌的基本概念第三章　十個(gè)常見(jiàn)的品牌誤區(qū)第四章　品牌是什么——品牌屬性的延伸解讀第五章　如何打造品牌——品牌“八字憲法”

章節(jié)摘錄

　　中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王慶在廣州舉行的2008年中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上指出：“中國(guó)雖然是產(chǎn)茶大國(guó)，卻不是產(chǎn)茶強(qiáng)國(guó)；雖然占有世界上最大的產(chǎn)茶面積，但在世界茶業(yè)市場(chǎng)影響力較弱。中國(guó)茶長(zhǎng)期品牌缺失也丟失了大市場(chǎng)，中國(guó)七成多茶產(chǎn)值僅相當(dāng)于英國(guó)一家立頓茶業(yè)，中國(guó)茶亟待國(guó)際化品牌建設(shè)。”　　全世界每年茶葉需求量達(dá)300萬(wàn)噸，供應(yīng)量達(dá)350萬(wàn)噸。2008年，中國(guó)年產(chǎn)茶124萬(wàn)噸，出口29.7萬(wàn)噸，出口創(chuàng)匯6.82億美元，出口量只占全球茶貿(mào)易量的19％，這和中國(guó)茶文化的地位和影響是極不相稱的?！　≈袊?guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，產(chǎn)茶歷史悠久，茶文化豐富多彩。有歷史學(xué)家認(rèn)為，中國(guó)有七大發(fā)明，除了指南針、造紙術(shù)、印刷術(shù)和火藥，就是陶瓷、絲綢和茶葉；也有人干脆認(rèn)為茶、絲綢、瓷器和中醫(yī)是中國(guó)的四大發(fā)明，可見(jiàn)茶對(duì)于中國(guó)的重要。我國(guó)有綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黃茶、黑茶等六大茶類，二十個(gè)產(chǎn)茶省，八千萬(wàn)茶農(nóng)，全國(guó)加工茶葉的茶廠有七萬(wàn)多家，是名副其實(shí)的產(chǎn)茶大國(guó)。中國(guó)茶園種植面積為160萬(wàn)公頃，雖然產(chǎn)茶面積世界第一，但國(guó)際市場(chǎng)的影響力卻較弱，雖然西湖龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春等名茶品種聲名遠(yuǎn)播，卻沒(méi)有在國(guó)際上叫得響的知名品牌。品牌缺失已成為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，業(yè)內(nèi)人士將這一現(xiàn)狀稱之為“有種類、有名茶、無(wú)名牌的‘有名無(wú)姓’時(shí)代”。在我國(guó)目前七萬(wàn)多家茶廠中，注冊(cè)品牌的僅有不到1000家。與此同時(shí)，茶葉成本高，但價(jià)格低廉，產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定等因素也影響著中國(guó)茶的國(guó)際形象。我國(guó)茶葉平均每公斤約2.3美元，平均茶價(jià)比印度低四成，比斯里蘭卡低六成多，甚至比肯尼亞的茶葉價(jià)格還要低20％?！　?hellip;…

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　朱向群先生是品牌研究領(lǐng)域具有獨(dú)立人格和個(gè)性理論建樹的資深學(xué)者，他的“品牌圖騰理論”、“品牌場(chǎng)營(yíng)銷理論”為很多企業(yè)在品牌塑造方面提供了有效的指導(dǎo)?！　?mdash;—華盛天成營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席咨詢顧問(wèn) 楊兵　　朱向群先生在品牌領(lǐng)域耕耘多年，在品牌教育領(lǐng)域卓有貢獻(xiàn)。很高興看到《破譯品牌神話》一書的問(wèn)世，希望更多關(guān)注品牌的人們分享朱向群先生的品牌心得和智慧，走出品牌誤區(qū)，找到品牌建設(shè)的路徑，創(chuàng)建屬于這個(gè)時(shí)代的品牌?！　?mdash;—2009年度中國(guó)十大品牌專家、CEO品牌資產(chǎn)管理研究院首席品牌架構(gòu)師　　朱向群的新書《破譯品牌神話》具有中國(guó)品牌理論的原創(chuàng)性，是中國(guó)廣大中小型企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)很好的學(xué)習(xí)讀本，值得推薦?！　?mdash;—中國(guó)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)始者、北京申奧整體形象戰(zhàn)略專家團(tuán)總召集人　　向群兄一貫微言大義，他對(duì)民族品牌少弱病殘困的洞察與深思，對(duì)品牌打造的研究與探索，對(duì)品牌建構(gòu)的引領(lǐng)與期盼，都在書中做了全面呈現(xiàn)，諸多觀點(diǎn)和案例，是向群兄多年積淀的集成，字字透出一個(gè)建構(gòu)者的眼界、胸襟和責(zé)任。　　——著名管理學(xué)專家、北京仁達(dá)方略管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)　　看了《破譯品牌神話》，才知道過(guò)去高喊了這么多年的詞藻，其實(shí)從來(lái)都沒(méi)有真正學(xué)好過(guò)。如果好好學(xué)習(xí)，企業(yè)家們不至于有那么多遺憾，不至于有那么多怨天尤人。該是返璞歸真的時(shí)期了，讀好《破譯品牌神話》，并付諸實(shí)踐，將會(huì)擁有很多很多，因?yàn)?ldquo;真正的學(xué)習(xí)是行為的改變”。感謝朱向群老師為我們做出的巨大貢獻(xiàn)?！　?mdash;—經(jīng)理人商學(xué)院 執(zhí)行院長(zhǎng) 邵京一　　朱向群先生可以稱得上是中國(guó)為數(shù)不多的品牌專家之一。他的這本《破譯品牌神話》客觀地揭示了中國(guó)品牌發(fā)展中的各種亂相，深入淺出地道出了品牌的真諦，形象生動(dòng)地闡述了品牌經(jīng)營(yíng)之道。在眾多的品牌著作中，本書獨(dú)具一格，值得回味。　　——首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)品牌研究中心主任、博士生導(dǎo)師 教授 祝合良

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