市場(chǎng)營銷強(qiáng)化訓(xùn)練習(xí)題集

內(nèi)容概要

本習(xí)題集對(duì)應(yīng)教材各章配有相應(yīng)的習(xí)題，包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋、判斷題、填空題、簡答題、論述題及案例分析題，供學(xué)生隨堂練習(xí)或進(jìn)行課后復(fù)習(xí)自測(cè)；書后附有十套綜合模擬試題及其答案，涵蓋全書內(nèi)容，可用作總復(fù)習(xí)練習(xí)及自測(cè)。    本習(xí)題集緊扣教材，并借鑒了近年來成人高考、自學(xué)考試及一些本?？圃盒Ｏ嚓P(guān)專業(yè)的考試內(nèi)容，既可用作財(cái)經(jīng)類高職高專的課堂教學(xué)課后練習(xí)，也可供參加成人高考及自學(xué)考試的學(xué)生參考。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第三章 購買行為分析  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第四章 市場(chǎng)營銷調(diào)研  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、計(jì)算題  八、案例分析題  參考答案第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、名詞解釋  五、論述題  六、案例分析題  參考答案第六章 競(jìng)爭(zhēng)策略  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、名詞解釋  五、簡答題  六、論述題  七、案例分析題  參考答案第七章 產(chǎn)品策略  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第八章 價(jià)格策略  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、計(jì)算題，  八、案例分析題  參考答案第九章 渠道策略  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第十章 促銷策略  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、判斷題  四、名詞解釋  五、簡答題  六、論述題  七、案例分析題  參考答案第十一章 營銷組織與控制  一、單項(xiàng)選擇題  二、多項(xiàng)選擇題  三、名詞解釋  四、簡答題  五、論述題  六、案例分析題  參考答案第十二章 市場(chǎng)營銷新發(fā)展  一、單項(xiàng)選擇題  二、簡答題  三、案例分析題  參考答案附：市場(chǎng)營銷綜合練習(xí)題及答案綜合題1綜合題2綜合題3綜合題4綜合題5綜合題6綜合題7綜合題8綜合題9參考答案(1-9)綜合題10

章節(jié)摘錄

　　1.市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)是指一個(gè)由人員、機(jī)器和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配適當(dāng)?shù)摹⒓皶r(shí)的、準(zhǔn)確的信息?！　?.市場(chǎng)營銷調(diào)研（Marketing Research），就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地、系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營銷方面的信息，并提出調(diào)研報(bào)告，以便幫助管理者了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機(jī)會(huì)，作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營銷決策的依據(jù)?！　?.抽樣調(diào)查是指從調(diào)研總體中抽選出一部分要素作為樣本，對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)抽選樣本所得結(jié)果推斷總體的調(diào)查活動(dòng)?！　?.時(shí)間序列分析法，即把某種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的數(shù)值，按時(shí)間先后順序排成序列，再將此序列數(shù)值的變化加以延伸，進(jìn)行推算，預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)?！　?.某一產(chǎn)品的市場(chǎng)總需求，是指在一定的營銷努力水平下，一定時(shí)期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營銷環(huán)境中、特定顧客群體可能購買的該種產(chǎn)品總量?！　×⒑喆痤}　　1.菲利普？科特勒為市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)所下的定義：是指一個(gè)由人員、機(jī)器和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配適當(dāng)?shù)?、及時(shí)的、準(zhǔn)確的信息。　　市場(chǎng)營銷系統(tǒng)的構(gòu)成：內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)、市場(chǎng)營銷情報(bào)系統(tǒng)、市場(chǎng)營銷調(diào)研系統(tǒng)、市場(chǎng)營銷分析系統(tǒng)?！　?.按調(diào)研目的可分為探測(cè)性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果關(guān)系調(diào)研?！　。?）探索性調(diào)研。指企業(yè)對(duì)需要調(diào)研的問題尚不清楚，無法確定應(yīng)調(diào)查哪些內(nèi)容，因此只能收集一些有關(guān)的資料進(jìn)行分析，然后再作進(jìn)一步調(diào)研。　　（2）描述性調(diào)研。指針對(duì)某一問題通過調(diào)研如實(shí)地記錄并作客觀的描述，諸如某種產(chǎn)品的市場(chǎng)潛量、顧客態(tài)度和偏好等方面的數(shù)據(jù)資料。　　……

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