市場營銷強化訓練習題集

內(nèi)容概要

本習題集對應教材各章配有相應的習題，包括單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、判斷題、填空題、簡答題、論述題及案例分析題，供學生隨堂練習或進行課后復習自測；書后附有十套綜合模擬試題及其答案，涵蓋全書內(nèi)容，可用作總復習練習及自測。    本習題集緊扣教材，并借鑒了近年來成人高考、自學考試及一些本?？圃盒Ｏ嚓P(guān)專業(yè)的考試內(nèi)容，既可用作財經(jīng)類高職高專的課堂教學課后練習，也可供參加成人高考及自學考試的學生參考。

書籍目錄

第一章 導論  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第二章 市場營銷環(huán)境  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第三章 購買行為分析  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第四章 市場營銷調(diào)研  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、計算題  八、案例分析題  參考答案第五章 目標市場營銷戰(zhàn)略  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、名詞解釋  五、論述題  六、案例分析題  參考答案第六章 競爭策略  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、名詞解釋  五、簡答題  六、論述題  七、案例分析題  參考答案第七章 產(chǎn)品策略  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第八章 價格策略  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、計算題，  八、案例分析題  參考答案第九章 渠道策略  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、填空題  五、名詞解釋  六、簡答題  七、論述題  八、案例分析題  參考答案第十章 促銷策略  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、判斷題  四、名詞解釋  五、簡答題  六、論述題  七、案例分析題  參考答案第十一章 營銷組織與控制  一、單項選擇題  二、多項選擇題  三、名詞解釋  四、簡答題  五、論述題  六、案例分析題  參考答案第十二章 市場營銷新發(fā)展  一、單項選擇題  二、簡答題  三、案例分析題  參考答案附：市場營銷綜合練習題及答案綜合題1綜合題2綜合題3綜合題4綜合題5綜合題6綜合題7綜合題8綜合題9參考答案(1-9)綜合題10

章節(jié)摘錄

　　1.市場營銷信息系統(tǒng)是指一個由人員、機器和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配適當?shù)摹⒓皶r的、準確的信息。　　2.市場營銷調(diào)研（Marketing Research），就是運用科學的方法，有目的、有計劃地、系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息，并提出調(diào)研報告，以便幫助管理者了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機會，作為市場預測和營銷決策的依據(jù)?！　?.抽樣調(diào)查是指從調(diào)研總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進行調(diào)查，并根據(jù)抽選樣本所得結(jié)果推斷總體的調(diào)查活動。　　4.時間序列分析法，即把某種經(jīng)濟統(tǒng)計指標的數(shù)值，按時間先后順序排成序列，再將此序列數(shù)值的變化加以延伸，進行推算，預測未來發(fā)展趨勢?！　?.某一產(chǎn)品的市場總需求，是指在一定的營銷努力水平下，一定時期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營銷環(huán)境中、特定顧客群體可能購買的該種產(chǎn)品總量。　　六、簡答題　　1.菲利普？科特勒為市場營銷信息系統(tǒng)所下的定義：是指一個由人員、機器和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配適當?shù)摹⒓皶r的、準確的信息?！　∈袌鰻I銷系統(tǒng)的構(gòu)成：內(nèi)部報告系統(tǒng)、市場營銷情報系統(tǒng)、市場營銷調(diào)研系統(tǒng)、市場營銷分析系統(tǒng)。　　2.按調(diào)研目的可分為探測性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果關(guān)系調(diào)研?！　。?）探索性調(diào)研。指企業(yè)對需要調(diào)研的問題尚不清楚，無法確定應調(diào)查哪些內(nèi)容，因此只能收集一些有關(guān)的資料進行分析，然后再作進一步調(diào)研。　?。?）描述性調(diào)研。指針對某一問題通過調(diào)研如實地記錄并作客觀的描述，諸如某種產(chǎn)品的市場潛量、顧客態(tài)度和偏好等方面的數(shù)據(jù)資料。　　……

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