35歲前要活學活用的經(jīng)濟學通識

前言

在現(xiàn)實中，我們的生活時刻被經(jīng)濟的影子所縈繞，無論做什么都充滿著經(jīng)濟的味道。經(jīng)常關(guān)注各大門戶網(wǎng)站的人，很容易就會總結(jié)出目前中國的熱點問題，所有這些問題沒有一個不與經(jīng)濟學密切相關(guān)，也沒有一個不與老百姓的切身利益密切相關(guān)，有心者也許還會注意到，我們的一舉一動幾乎都與經(jīng)濟學有著千絲萬縷的聯(lián)系。例如，就業(yè)市場風云變幻，當初的熱門專業(yè)早已“降溫”，年輕人求職很難不受此影響；房市前景未明，房價似乎按兵不動，不知道什么時候買房才合適……    人的一生有幾個關(guān)鍵時期：初涉人世、升學就業(yè)、成家立業(yè)。每一個時期都對整個人生的成敗影響深遠。但決定人生成敗的關(guān)鍵幾步，大部分都集中在人的前半生。35歲之前，我們面臨著各種各樣的選擇：當我們是學生時，要和家人商討是讀普通學校還是入讀名校；臨近大學畢業(yè)，我們要進行考研還是工作的抉擇；走上社會了，我們要考慮是找份符合個人興趣的工作還是找份體面的工作；有一天我們創(chuàng)業(yè)了，我們要選擇個好地段做生意，還要思考如何占領(lǐng)市場，如何提高產(chǎn)品競爭力；還有我們的終身大事，該娶一個什么樣的老婆，該嫁一個什么樣的老公，在感情和面包之間如何選擇……凡此種種，35歲以前不打好基礎(chǔ)，不做好選擇，35歲以后將抱憾終身。其實，這些對我們?nèi)松某蓴∮绊懮钸h的大事背后都隱藏著一定的經(jīng)濟學規(guī)律和法則，甚至就連一些雞毛蒜皮的小事都與經(jīng)濟學有著莫大的關(guān)聯(lián)。我們的生活已經(jīng)離不開經(jīng)濟學。用經(jīng)濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經(jīng)濟學樂園里，人生時時皆經(jīng)濟，生活處處皆經(jīng)濟。    正當各種經(jīng)濟現(xiàn)象及經(jīng)濟規(guī)則在我們身邊交錯上演時，真正能全面了解經(jīng)濟學常識并能讓經(jīng)濟學常識為己所用的人卻為數(shù)不多。35歲之前的人或許都經(jīng)歷過或看到過這樣一些情景：帶上密友去相親，結(jié)果促成了密友的一段姻緣；領(lǐng)導明明有意提拔自己，不知道為什么卻提拔了剛來不久的同事；覺得歲數(shù)不小卻一事無成，懊悔于曾經(jīng)荒廢的美好時光，不能自拔；忘了帶錢，樓下的小販不允許你先帶走西瓜再把錢送來……為什么你被密友取代？為什么你會輸給新同事？后悔有用嗎？小販為什么如此不信任你？這些謎底都能在經(jīng)濟學中一一揭開：你不懂得你和密友各自的比較優(yōu)勢；你沒有算清楚職場的替代效應(yīng)；你不知道過去的事情就是覆水難收，屬于沉沒成本；你不清楚小販和你在進行一次性博弈……因此，要更深刻地了解那些存在我們身邊的、關(guān)乎我們幸福和成功的生活現(xiàn)象背后的本質(zhì)和真相，以便讓我們在面臨某些問題時能夠更加睿智，不懂得一些經(jīng)濟學常識是不行的。    經(jīng)濟學存在于我們每個人的日常行為中，我們每時每刻都在有意無意地運用經(jīng)濟規(guī)律進行選擇和取舍，消費、投資、理財、談判、營銷、管理乃至人際交往、職場競爭、愛情婚姻等，都是一種經(jīng)濟活動，都包含著一些經(jīng)濟學規(guī)律。35歲之前的成年人，作為家庭的頂梁柱，社會的中流砥柱，更應(yīng)該懂點經(jīng)濟學。懂得一些經(jīng)濟學常識，可以幫助我們在生活中輕松地作出決策，過上有清晰思路的生活，游刃有余地應(yīng)對龐雜生活中的一切問題，在日常消費中更加精明、在戀愛婚姻上少走彎路、在人生大事的決策上更加理性……我們天天與經(jīng)濟打交道，唯有了解經(jīng)濟學常識，善于應(yīng)用一些經(jīng)濟理論，才能讓生活更加有聲有色、有滋有味。正如一位著名經(jīng)濟學家所說的那樣：“經(jīng)濟學知識是每個做大事或做小事的人都需要懂得一點的一門學問，只有那些準備上荒島去開荒且不與外界社會來往的人，學習經(jīng)濟學才會成為多余的事?！?   古今中外，經(jīng)濟學著作浩如煙海，經(jīng)濟學理論艱深抽象，經(jīng)濟學支派門類繁多，在此情形下，作為非經(jīng)濟學專業(yè)的年輕讀者，如何才能在短時間內(nèi)對經(jīng)濟學有一個通盤的了解呢？    為了幫助廣大迷茫的讀者朋友擺脫“經(jīng)濟盲”的狀態(tài)，在日常經(jīng)濟生活中更加得心應(yīng)手，更好地保護自己的利益，更好地理解國家經(jīng)濟政策，學會分析經(jīng)濟形勢，我們特精心編寫了這部《35歲前要活學活用的經(jīng)濟學通識》。書中用通俗易懂的語言對經(jīng)濟學的本質(zhì)、經(jīng)濟學獨特的思考方式以及經(jīng)濟學的基本概念和規(guī)律進行了系統(tǒng)而深入淺出的講解，并通過大量的年輕人生活案例，從政治生活、日常生活、教育、職場、消費、投資、管理、人際關(guān)系、婚戀、家庭、社會文化等方面，全面剖析了經(jīng)濟學在社會生活各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用以及經(jīng)濟學規(guī)律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者通過一本書讀懂經(jīng)濟學，掌握經(jīng)濟學的精髓，學會像經(jīng)濟學家一樣思考，用經(jīng)濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現(xiàn)象，指導自己的行為，并由此在35歲以前做好人生投資，為35歲以后的人生鋪平道路，奠定成功人生的基礎(chǔ)。

內(nèi)容概要

《35歲前要活學活用的經(jīng)濟學通識(超值白金版)》中用通俗易懂的語言對經(jīng)濟學的本質(zhì)、經(jīng)濟學獨特的思考方式以及經(jīng)濟學的基本概念和規(guī)律進行了系統(tǒng)而深入淺出的講解，并通過大量年輕人生活的案例，全面剖析了經(jīng)濟學在社會生活各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用以及經(jīng)濟學規(guī)律對生活的巨大作用，幫助廣大讀者通過一本書讀懂經(jīng)濟學，掌握經(jīng)濟學的精髓，并由此在35歲以前做好人生投資，為35歲以后的人生鋪平道路，奠定成功人生的基礎(chǔ)。

書籍目錄

序章為什么要懂經(jīng)濟學 舶來品的簡歷：經(jīng)濟學是什么 經(jīng)濟學的作用：讓人更快樂 比鸚鵡聰明，你就可以學好經(jīng)濟學 35歲前，讓你像經(jīng)濟學家一樣思考 第一篇價格謎思：為什么物以稀為貴 第一章市場——左右價格的神奇妙手 超市中總有賣不完的面包 電影院的爆米花要更貴一些 為什么說婚姻自始至終是壟斷交易 市場也有失去效力的時候 第二章價值悖論——鉆石為什么比水珍貴 奢侈品總是越貴越好賣 運動鞋比輪胎還要昂貴 鉆石真的比水更有價值嗎 現(xiàn)狀維持偏差反而妨害現(xiàn)狀的維持 閑置電腦連接線能否高價出售 聰明人只買對的，不買貴的 第三章彈性——為什么食鹽不搞促銷 上漲的油價和供給緊張的石油 超值午餐，虧本還是大賺 為什么豐產(chǎn)不能豐收 深夜出租車的優(yōu)惠服務(wù) 產(chǎn)品價格越高，買的人卻越多 購物返券，卻不直接打折 隨時微調(diào)你的行業(yè)指示燈 第四章 均衡一買賣之間的討價還價 為什么“粗糧”比“細糧”貴 牛肉價格越高，豬肉的需求就越大 對手為什么總喜歡做鄰居 口渴的三個和尚喝上水 在討價還價中走向均衡 第二篇成本考量：天下沒有免費的午餐 第一章機會成本——“舍”與“得”的啟示 種小麥還是去釀葡萄酒 要獲得機會，就要付出代價 比爾·蓋茨為何早早退休 校園兼職犧牲的是什么 買車不買車，這是一個問題 總經(jīng)理就要干總經(jīng)理的活兒 第二章沉沒成本——追悔只是錯上加錯 沉沒成本：失去的永不能再回來 不要在吃自助餐時想要賺回本錢 摔壞了的照相機應(yīng)該拿去修理嗎 航空公司虧本運營的秘密 付出越多的男友越執(zhí)著 折舊的機器不再值錢 不要為了你的后悔埋單 第三章交易成本——買大杯咖啡是雙贏的選擇 商品一樣卻價格不同的神奇奧秘 組裝還是套裝，買哪種更實惠 吃肯德基，要網(wǎng)上訂餐還是上門自取 一機多用大大節(jié)約了消費者的交易成本 真正了解顧客需求的商家更受歡迎 熱戀時VS分手時的交易費用分析 去星巴克應(yīng)該買多大杯號的咖啡 同類店鋪應(yīng)該開在住宅區(qū)的什么位置 第四章租金——使用總要付出代價 孟買房屋租金堪比曼哈頓 民營書店無法擺脫經(jīng)營困境 為什么我們常常要別人管 胸小就不能開電動車了嗎 美國大兵還不如秦軍有效率 人們?yōu)槭裁磿ぷ?租值消散，別說你不懂 第三篇選擇：如何提高生活的滿意度 第一章預期——望梅為什么能夠止渴 曹操是如何激勵軍隊的 天氣預報的準確度 你喜歡百事可樂還是可口可樂 美食不如美器，預期改變品位 現(xiàn)金變成度假，為什么反而高興 2.2億的天價玉凳飽受質(zhì)疑 省錢一樣多，行為卻不同 越有錢，就越摳門嗎 第二章效用——蘿b白菜，各有所愛 蘿卜是世界上最好的東西 我們天生就偏愛名牌嗎 其實，9比10更加珍貴 戴勞力士的人一定要開寶馬嗎 1元錢對于窮人和富人的效用差別 消費者如何追求商品的高效用 第三章替代效用——真愛是不是只有一個 豬肉漲價了就多吃牛羊肉 為什么保健食品不能替代藥物 城里唯一的補鞋匠死了，誰來補鞋 蘋果人才濟濟，但喬布斯無可替代 被人替代并不是一件美妙的事情 做不可替代的員工更有前途 精明的經(jīng)濟人懂得審時度勢 第四章邊際——幸福越來越不容易滿足 第一口啤酒總是最鮮美的 愛撒化肥的老農(nóng)與減產(chǎn)的麥子 戀愛了就一定要結(jié)婚 工廠生產(chǎn)為什么不會無限制擴大 如果不是第一，最后就是滅亡 知識財富取之不盡，用之不竭 幸福與邊際效用的關(guān)系 在邊際的最后你還剩下什么 第五章相機抉擇——成功解密“選擇難題” 為什么小毛驢會在草堆之間餓死 為什么國王羨慕農(nóng)夫的工作 生活中存在的霍布斯選擇 宏觀調(diào)控何時踩剎車 天使投資人怎樣作出抉擇 去球館還是去醫(yī)院，這是個問題 我們總希望所有的門都能夠開著 第四篇效益：如何提升你的價值鏈 第一章競爭——適者生存的哲學 為什么漂亮的姑娘更愛打扮 為什么在大醫(yī)院看病難 為什么限塑令在小攤小販那里不靈 降價競爭的企業(yè)早已經(jīng)OUT了 合作是35歲之前成功的“雙翼” 競爭優(yōu)勢效應(yīng)：我+我們=完整的我 第二章專業(yè)化——精通是最好的通行證 為何會把藍領(lǐng)工人當寶貝 通用對麥當勞，極地對極地 地產(chǎn)企業(yè)如何結(jié)束野蠻生長困境 團購網(wǎng)絡(luò)的生存之道 民營企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人 專于一門，還是多元化發(fā)展 第三章附加值——長久的愛情需要加點料 99.4％，蘋果何以壟斷手機應(yīng)用 頭等艙是商人出差的首選 看京瓷的附加價值三分法 長久的愛情需要附加價值 增加產(chǎn)品附加值，讓它變得無可取代 謀求利潤，也別忘了附加值 第四章規(guī)模效應(yīng)——電子賣場扎堆中關(guān)村 眾人拾柴火焰高的生產(chǎn)秘密 是什么成就了宜家的今天 為什么平板電視的價格越來越低 春晚創(chuàng)造出的利潤神話 有效規(guī)模：廠子不是越大越好 既要規(guī)模經(jīng)濟又要經(jīng)濟競爭力 酒吧為什么全在后海一條街 第五章利潤——猩猩的收益不比專家差 砍掉成本，剩下的都是利潤 利潤最大化是所有商家的追求 猩猩的投資收益會比專家差嗎 嫁個有錢人的經(jīng)濟學分析 冰糖葫蘆雖小，利潤可不少 …… 第五篇資源配置：人盡其才，物盡其用 第六篇商業(yè)模式：成功在于道路選擇 第七篇不確定性：如何在未知的世界取勝 第八篇博弈策略：如何在博弈中占據(jù)上風 第九篇公共經(jīng)濟：免費蛋糕不是多多益善 第十篇金融戰(zhàn)爭：財富的保值增值 第十一篇經(jīng)濟周期：看懂經(jīng)濟大勢，守住自己的錢

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   知識不同于普通商品，它不具有完全的排他性，即具有“溢出效應(yīng)”。因而，資本的邊際生產(chǎn)率不會因固定生產(chǎn)要素報酬遞減而降低，反而出現(xiàn)收益遞增的持續(xù)增長。收益遞增是由內(nèi)生的知識增加引起的。對于研究部門而言，知識具有正的外部性，它會提高研究部門的知識存量的積累，進而提高其人力資本的生產(chǎn)效率；對于中間產(chǎn)品部門而言，新知識可用來生產(chǎn)新的中間品，引起分工深化，進而提高最終產(chǎn)品的產(chǎn)出。這兩種作用方式都導致最終產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模收益遞增。因此，知識的邊際收益遞增效應(yīng)是經(jīng)濟持續(xù)增長的源泉。傳統(tǒng)生產(chǎn)要素一般都遵循邊際收益遞減規(guī)律，即在技術(shù)不變的情況下，單純增加某種生產(chǎn)要素，雖然會使邊際產(chǎn)量增加，但到一定限度后，產(chǎn)量增加的速度會越來越慢，也就是邊際收益逐漸遞減。但是當知識被納入到新的生產(chǎn)函數(shù)而成為經(jīng)濟增長的內(nèi)生變量后，傳統(tǒng)的邊際收益遞減規(guī)律便發(fā)生了根本變化。 知識是一種特殊的生產(chǎn)要素，它作為生產(chǎn)要素投入到生產(chǎn)過程中，具有遞增的邊際生產(chǎn)力。知識具有不同于普通商品的特性，它既不是傳統(tǒng)的私人產(chǎn)品，也不是公共品，而是介于兩者之間的非競爭性的、部分排他性的產(chǎn)品。由于知識不能享有完全的專利和保密，一個廠商創(chuàng)造的新知識對其他廠商的生產(chǎn)具有正的外在性，使作為知識存量和其他投入函數(shù)的消費品生產(chǎn)具有遞增收益。更精確地說，知識可以具有遞增的邊際產(chǎn)出。知識不僅自身具有收益遞增的特點，而且會使資本和勞動等要素的收益遞增，并改變各要素在生產(chǎn)過程中的結(jié)合方式，生產(chǎn)出更多新的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生一個“收益遞增的增長模式”，從而使經(jīng)濟具有持續(xù)增長的能力。 那么知識邊際收益遞增的原因是什么呢？知識之所以具有邊際收益遞增的性質(zhì)，乃是因為知識是一種特殊的生產(chǎn)要素，與普通的經(jīng)濟要素相比有著本質(zhì)的不同。經(jīng)濟學視野中的知識主要是指與各種經(jīng)濟活動相聯(lián)系的那部分知識，具有以下幾個主要特征： 第一，知識的非消耗性。所謂非消耗性是指知識具有一種通過消費并不消失的特殊品質(zhì)。知識作為一種生產(chǎn)要素不同于物質(zhì)要素，物質(zhì)要素經(jīng)過一次或多次性消費，就不復存在，別人不能再消費；而知識投入到生產(chǎn)過程中不僅不會被消耗掉，而且可以重復使用，多次投入，并且使用的人越多，傳播得越廣，其價值越高，成本和價格越低。

編輯推薦

《35歲前要活學活用的經(jīng)濟學通識(超值白金版)》對我們?nèi)松某蓴∮绊懮钸h的大事背后都隱藏著一定的經(jīng)濟學規(guī)律和法則，甚至就連一些雞毛蒜皮的小事都與經(jīng)濟學有著莫大的關(guān)聯(lián)。我們的生活已經(jīng)離不開經(jīng)濟學。用經(jīng)濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經(jīng)濟學樂園里，人生時時皆經(jīng)濟，生活處處皆經(jīng)濟。以經(jīng)濟學的基本結(jié)構(gòu)作為框架，以年輕人生活中的鮮活事例進行闡釋，采用生活化的語言，將經(jīng)濟學內(nèi)在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，幫助年輕讀者看清就業(yè)、婚戀、職場競爭、人際交往、投資理財?shù)惹猩韱栴}背后的本質(zhì)，抓住隱匿于錯綜復雜現(xiàn)象中的經(jīng)濟學規(guī)律，理性從容地解決困擾自身的諸多難題。

名人推薦

學經(jīng)濟學不累，用經(jīng)濟學頗爽。 ——著名經(jīng)濟學家 梁小民 經(jīng)濟學是經(jīng)濟學家提供給社會大眾的一種改進生活、認識世界的武器?；蛟S你并不想做一名經(jīng)濟學家。但即使如此，你仍然應(yīng)該學點經(jīng)濟學。首先，學>—3經(jīng)濟學有助于你作出更好的個人決策。其次，學習經(jīng)濟學有助于你理解你生活于其間的世界是如何運轉(zhuǎn)的。再次，學習經(jīng)濟學有助于你理解政府政策的優(yōu)與劣。最后，學習經(jīng)濟學可以改進你的思考方式。 ——著名經(jīng)濟學家 張維迎

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