出版時(shí)間:2012-9 出版社:中國(guó)華僑出版社 作者:陳浩 頁(yè)數(shù):278 字?jǐn)?shù):330000
Tag標(biāo)簽:無(wú)
內(nèi)容概要
本書(shū)中所提供的種種技巧,不管是挖掘需求還是推動(dòng)成交,都是拿來(lái)就可以使用的絕招,杜絕含糊其辭,沒(méi)有空話(huà)套話(huà),一看即懂,一用就靈,即學(xué)即用,最實(shí)用、最搞笑的銷(xiāo)售必殺技,切實(shí)解決銷(xiāo)售中的問(wèn)題。
@當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年度暢銷(xiāo)書(shū)推薦:
淡定:內(nèi)心強(qiáng)大的力量(暢銷(xiāo)珍藏版)(引爆你內(nèi)心強(qiáng)大力量的秘密法則。喬布斯/馬云/張德芬/劉墉/林青霞/希拉里等獲得的圓滿(mǎn)與富足的積極能量)
作者簡(jiǎn)介
銷(xiāo)售不懂技巧,猶如在茫茫的黑夜里行走,永遠(yuǎn)只能誤打誤撞。而對(duì)一名銷(xiāo)售員而言,最重要的銷(xiāo)售技巧便是懂得顧客心理,從而有效地說(shuō)服顧客,以心攻心,見(jiàn)招拆招,這樣銷(xiāo)售工作才能進(jìn)入一個(gè)“知己知彼、百戰(zhàn)百勝”的境界。
凡是擁有超強(qiáng)銷(xiāo)售能力的人,總是能夠在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中獲取令人羨慕的成功。美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查表明,一般超級(jí)銷(xiāo)售員的業(yè)績(jī)是普通銷(xiāo)售員業(yè)績(jī)的300倍。在為數(shù)眾多的企業(yè)里,80%的業(yè)績(jī)是由20%的銷(xiāo)售員創(chuàng)造出來(lái)的,而這20%的人也并非就是俊男靚女,也并不一定都能言善辯。唯一相同的就是他們都擁有邁向成功的方法,盡管方法不相同,但有其共同之處,那就是能洞悉客戶(hù)心理。
怎樣才能知道客戶(hù)是否對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,又如何讀懂客戶(hù)的暗示呢?這些都是銷(xiāo)售中要解決的心理問(wèn)題。在談判過(guò)程中,銷(xiāo)售員要練就察言觀色、洞察人心的能力,善于從客戶(hù)的衣著外表、言談舉止等細(xì)節(jié)上揣測(cè)客戶(hù)的心理,分析客戶(hù)的思想動(dòng)態(tài),然后從客戶(hù)的心理需求出發(fā),說(shuō)客戶(hù)喜歡聽(tīng)的話(huà),推銷(xiāo)客戶(hù)需要的產(chǎn)品,并為客戶(hù)提供滿(mǎn)意的服務(wù)。這樣才能將客戶(hù)引領(lǐng)到我們所期望的方向,最終實(shí)現(xiàn)自己的銷(xiāo)售目的。
這世間沒(méi)有天才,所謂的天才只是努力,努力,再努力。正如愛(ài)迪生所說(shuō):天才=99%的汗水+1%的靈感。
所以,成功的銷(xiāo)售很簡(jiǎn)單,關(guān)鍵就是掌握銷(xiāo)售的精髓。銷(xiāo)售的本質(zhì)就是通過(guò)自己的口才說(shuō)服客戶(hù),從而達(dá)到成交的目的。只要你掌握了銷(xiāo)售的技巧和訣竅,并努力地把它運(yùn)用到實(shí)際的銷(xiāo)售中去,就能成為一個(gè)所向披靡的銷(xiāo)售高手。哪怕是剛?cè)胄械男氯?,也一樣能夠成為一流的人才?br />銷(xiāo)售就是一場(chǎng)心理戰(zhàn)!銷(xiāo)售就是心與心的較量!所以,要想在銷(xiāo)售中提升你的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),就一定要懂得察言、觀色、攻心,真正明白心理學(xué)對(duì)銷(xiāo)售的重要性,才能成為銷(xiāo)售行業(yè)中的佼佼者。
值得一提的是,大部分銷(xiāo)售人員總是對(duì)銷(xiāo)售技巧的提高特別有興趣。然而在銷(xiāo)售的過(guò)程中,有80%的問(wèn)題來(lái)自于銷(xiāo)售人員自身的心態(tài),縱使解決了銷(xiāo)售技巧的欠缺,也只是治標(biāo)不治本。要培養(yǎng)出一個(gè)王牌銷(xiāo)售人員,最重要的是使他樹(shù)立正確的銷(xiāo)售心態(tài),否則便是“皮之不存,毛將焉附”了。
為此,我結(jié)合銷(xiāo)售實(shí)踐和最新心理學(xué)研究成果創(chuàng)作了這本非常實(shí)用的工具書(shū),對(duì)銷(xiāo)售人員在銷(xiāo)售過(guò)程中的不同階段、消費(fèi)者的不同心理以及銷(xiāo)售人員應(yīng)該怎么去面對(duì)顧客等方面的內(nèi)容都作了詳細(xì)的介紹,對(duì)銷(xiāo)售人員的實(shí)際工作有實(shí)際的指導(dǎo)作用。在創(chuàng)作過(guò)程中,我參考并采擷了大量生動(dòng)的實(shí)際事例,按照現(xiàn)代銷(xiāo)售活動(dòng)的先后程序和行為步驟,從演講學(xué)、心理學(xué)、交際學(xué)、輿論學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等諸多方面出發(fā),全面分析了現(xiàn)代銷(xiāo)售活動(dòng)的基本要素與法則,這也是成功銷(xiāo)售的精髓。
如果你是一位初涉銷(xiāo)售行業(yè)的新手,請(qǐng)你千萬(wàn)不要彷徨和恐慌,本書(shū)為你提供了堅(jiān)實(shí)的后盾,它能把你領(lǐng)進(jìn)自信的殿堂,它能使你的業(yè)績(jī)高漲輝煌,使你成為銷(xiāo)售高手的美夢(mèng)成真。
陳 浩
2012年
書(shū)籍目錄
第一部分
打造你自己:什么樣的選擇決定什么樣的人生
這是一個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,只知道揮灑汗水的勞動(dòng)已經(jīng)無(wú)法獲得更大的成就。只有懂得如何更好地去工作,善于用智慧和知識(shí)充實(shí)自己的頭腦,使你具有更加廣泛的影響力,你方能更加容易成功。事實(shí)上,對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售人員而言,其工作性質(zhì)并不僅僅是在銷(xiāo)售產(chǎn)品,更是在推銷(xiāo)自己。
第一章 推銷(xiāo)產(chǎn)品,從推銷(xiāo)自己開(kāi)始
選擇銷(xiāo)售就是選擇成功,以銷(xiāo)售職業(yè)為榮
推銷(xiāo)產(chǎn)品,其實(shí)就是在推銷(xiāo)你自己
超越自我,目標(biāo)決定高度
良好的第一印象,就是成功的開(kāi)始
誠(chéng)信讓你的推銷(xiāo)之路走得更遠(yuǎn)
展示你靈活聰慧的應(yīng)變力
塑造自我才能,表現(xiàn)出色
自信,方能贏得客戶(hù)認(rèn)可
自我肯定,做真實(shí)的自我
第二章 銷(xiāo)售人員應(yīng)具備的心理素質(zhì)
做自己情緒的主人
“好脾氣”創(chuàng)造好業(yè)績(jī)
練就時(shí)刻都能保持微笑的豁達(dá)
鼓起勇氣,戰(zhàn)勝怯場(chǎng)
拒絕悲觀,銷(xiāo)售行業(yè)勇者生存
用毅力和耐力自我挑戰(zhàn)
練就“厚臉皮”,推銷(xiāo)人員就是在推銷(xiāo)自己的勇氣
失敗不過(guò)是離成功更近一步
積極營(yíng)造讓客戶(hù)無(wú)法抗拒的強(qiáng)大氣場(chǎng)
第二部分
客戶(hù)是誰(shuí):找準(zhǔn)客戶(hù)的利益需求點(diǎn)
菲利普·科特勒說(shuō)過(guò):“銷(xiāo)售就是發(fā)現(xiàn)還沒(méi)有被滿(mǎn)足的需求并去滿(mǎn)足它。要想有個(gè)好的結(jié)果,就得在找準(zhǔn)市場(chǎng)需求點(diǎn)上下工夫。通俗點(diǎn)說(shuō),就是知道客戶(hù)真正需要什么,同時(shí)用比競(jìng)爭(zhēng)者更好的方法滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。”
第三章 解讀購(gòu)物奧秘:讀懂顧客的心理需求,做到投其所好
摸清顧客的需求心理
顧客關(guān)心的是自己的利益
人人都想享有“貴賓”待遇
顧客對(duì)銷(xiāo)售人員的警戒心理
顧客都有害怕被騙的心理
每位消費(fèi)者心中都有一個(gè)價(jià)格
顧客的“從眾”心理
顧客的時(shí)髦與名牌心理
顧客都想擁有物美價(jià)廉的商品
掌握顧客你不賣(mài)而他偏要買(mǎi)的逆反心理
顧客都有渴望被關(guān)懷的心理需求
第四章 讀懂顧客的非語(yǔ)言信號(hào):身體語(yǔ)言中藏著心理學(xué)
小動(dòng)作“出賣(mài)”顧客大心理
眼睛就是顧客赤裸裸的內(nèi)心
眉語(yǔ),是顧客的第二張嘴
讀懂顧客的手部動(dòng)作
顧客腳部動(dòng)作泄露出的小秘密
顧客坐姿中蘊(yùn)藏的玄機(jī)
讀懂顧客的幾種笑語(yǔ)
從空間距離測(cè)量顧客的心理距離
從吃的習(xí)慣了解顧客的個(gè)性
從飲酒的習(xí)慣把握顧客的心理
從抽煙的習(xí)慣看顧客的性格特征
第三部分
談話(huà)的藝術(shù):做最好最有力的銷(xiāo)售陳述
俗話(huà)說(shuō):“好胳膊好腿,不如一張好嘴?!闭嬲匿N(xiāo)售高手都懂得像醫(yī)生那樣對(duì)客戶(hù)“望聞問(wèn)切”,善于揣摩客戶(hù)心理,用客戶(hù)的方式說(shuō)話(huà)。他們更深知傾聽(tīng)勝過(guò)夸夸其談,客戶(hù)的話(huà)是一張藏寶圖,順著它就能找到寶藏!銷(xiāo)售失敗并不是因?yàn)槟阏f(shuō)錯(cuò)了什么,而是因?yàn)槟懵?tīng)得太少。
第五章 運(yùn)用語(yǔ)言藝術(shù),讓開(kāi)場(chǎng)白不再尷尬
口才是完美溝通的法寶
好的開(kāi)場(chǎng)白是成功的一半
準(zhǔn)確把握與顧客進(jìn)行寒暄的尺度
少說(shuō)“我”,多說(shuō)“我們”
用有效話(huà)題打破冷場(chǎng)
專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)讓客戶(hù)如墜云里霧里
滋潤(rùn)枯燥話(huà)題,制造和諧的談話(huà)氛圍
學(xué)會(huì)有效傾聽(tīng),不做滔滔不絕的“獨(dú)白者”
銷(xiāo)售人員絕對(duì)不該說(shuō)的9類(lèi)語(yǔ)言
第六章 在談判中“俘虜客戶(hù)”
聲東擊西,介紹產(chǎn)品有技巧
多讓顧客說(shuō)肯定的話(huà)
讀懂客戶(hù)口中“考慮考慮”的真意
學(xué)會(huì)傾聽(tīng)客戶(hù)的話(huà)
有技巧性地表達(dá)贊美之辭
銷(xiāo)售就是為了說(shuō)服,喚起客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的興趣
以電話(huà)調(diào)查的方式來(lái)推銷(xiāo)
強(qiáng)賣(mài)不可取,要給顧客講與商品相關(guān)的故事
第四部分
銷(xiāo)售心理:成功銷(xiāo)售,贏的就是心態(tài)
古代那些能成為皇帝寵臣的人,基本上都具有非常獨(dú)特的察言觀色的本領(lǐng),他們通常能夠通過(guò)皇帝的只言片語(yǔ),甚至一個(gè)不經(jīng)意的表情就能夠判斷出皇帝想聽(tīng)什么話(huà),從而讀懂皇帝的心思。同理,客戶(hù)就是銷(xiāo)售人員的“皇帝”,如果你不能一眼看穿客戶(hù)的心理,就不能很好地達(dá)到銷(xiāo)售的最終目的。
第七章 讀懂顧客性格:一眼看穿顧客的心理弱點(diǎn),給他一個(gè)掏錢(qián)的理由
隨和型顧客心理:他需要你的感動(dòng)
專(zhuān)斷型顧客心理:用你的真誠(chéng)和為人處世的小技巧打動(dòng)他
愛(ài)慕虛榮型顧客心理:贊美是屢試不爽的秘密武器
精明型顧客心理:他能否得到實(shí)在的優(yōu)惠呢
外向型顧客心理:喜歡就買(mǎi),求你不要啰唆
炫耀型顧客心理:炫耀型消費(fèi)就是你的天然好機(jī)會(huì)
內(nèi)斂型顧客心理:他能否真切體會(huì)到你的真誠(chéng)
分析型顧客心理:直到他挑不出毛病
猶豫不決型顧客心理:他真的需要你的建議
標(biāo)新立異型顧客心理:他需要的就是個(gè)性
墨守成規(guī)型顧客心理:他得弄明白到底有何用途
第八章 把握心理戰(zhàn)術(shù):你應(yīng)當(dāng)知道的心理學(xué)效應(yīng)
焦點(diǎn)效應(yīng):把顧客的姓名放在心中
情感效應(yīng):用心拓展你的顧客群
互惠效應(yīng):先付出一點(diǎn)讓顧客產(chǎn)生虧欠感
老虎鉗效應(yīng):你再加點(diǎn)生意就成交
蠶食效應(yīng):一點(diǎn)一點(diǎn)促進(jìn)生意的成交
權(quán)威效應(yīng):顧客往往喜歡跟著“行家”走
稀缺效應(yīng):短缺會(huì)造成商品的價(jià)值升值
折中效應(yīng):拒絕貪婪,細(xì)水才會(huì)長(zhǎng)流
人性效應(yīng):比商品更重要的是人性
退讓效應(yīng):讓顧客感到內(nèi)心難安的讓步
創(chuàng)新效應(yīng):打破常規(guī),出奇制勝
第五部分
絕對(duì)成交:成功其實(shí)就差這一步
很多人感嘆:“銷(xiāo)售越來(lái)越難做了?!比欢谕粫r(shí)代卻不斷涌現(xiàn)出新的金牌銷(xiāo)售人員。他們?yōu)槭裁磿?huì)成功?是他們幸運(yùn)嗎?絕對(duì)不是!而是那些****的銷(xiāo)售人員知道如何讀懂顧客所關(guān)注的那些細(xì)微之處,所以他們成功了!學(xué)習(xí)和掌握他們的銷(xiāo)售技巧,在平時(shí)多加訓(xùn)練,你的成功指日可待!
第九章 讀懂顧客關(guān)注的細(xì)節(jié):讓顧客和你做永久的生意
巧妙預(yù)約是成功的第一步
掌握自己產(chǎn)品的相關(guān)信息
滿(mǎn)足需求,讓顧客覺(jué)得物有所值
以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)俘獲顧客
善用禮節(jié)潤(rùn)滑劑,你的禮儀價(jià)值百萬(wàn)
商品的恰當(dāng)擺放可以激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲
出奇制勝,在好奇心上做文章
銷(xiāo)售工具箱,道具不可少
第十章 拉近與顧客的心理距離就能贏得顧客
假如這是你的錢(qián),你會(huì)怎么做
全面了解客戶(hù)需要,幫助消除客戶(hù)的顧慮
設(shè)定客戶(hù)期望值,以實(shí)物抓住客戶(hù)的興趣點(diǎn)
迎合客戶(hù)的興趣,積極營(yíng)造客戶(hù)的需求氛圍
最有力的銷(xiāo)售武器是情感
耐心傾聽(tīng)客戶(hù)的抱怨
用正確的態(tài)度對(duì)待顧客的投訴
即使顧客無(wú)理,也不能失禮
章節(jié)摘錄
版權(quán)頁(yè):我曾請(qǐng)教豪威爾先生成功的秘訣,他告訴我說(shuō):“幾年來(lái)我一直有個(gè)記事本,登記一天中有哪些約會(huì)。家人從不指望我周末晚上會(huì)在家,因?yàn)樗麄冎?,我常把周末晚上留作自我省察,評(píng)估我在這一周中的工作表現(xiàn)。晚餐后,我獨(dú)自一人打開(kāi)記事本,回顧一周來(lái)所有的面談、討論及會(huì)議過(guò)程。我自問(wèn):‘我當(dāng)時(shí)做錯(cuò)了什么?有什么是正確的?我還能干些什么來(lái)改進(jìn)自己的工作表現(xiàn)?我能從這次經(jīng)驗(yàn)中吸取什么教訓(xùn)?’……
編輯推薦
《我最想學(xué)的銷(xiāo)售技巧:銷(xiāo)售是個(gè)技術(shù)活兒》編輯推薦:我們每個(gè)人每天都在銷(xiāo)售,有人銷(xiāo)售觀念,有人銷(xiāo)售信任,有人銷(xiāo)售愛(ài),生活中無(wú)時(shí)無(wú)刻不在不在銷(xiāo)售,銷(xiāo)售其實(shí)沒(méi)有那么艱難晦澀,說(shuō)到底都一樣,無(wú)非是把貨賣(mài)出去,把錢(qián)拿回來(lái)。本質(zhì)上銷(xiāo)售就是搞定人的學(xué)問(wèn)。只要你鼓足了勇氣和掌握了技巧,你就能把任何東西賣(mài)給任何人。
圖書(shū)封面
圖書(shū)標(biāo)簽Tags
無(wú)
評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載
250萬(wàn)本中文圖書(shū)簡(jiǎn)介、評(píng)論、評(píng)分,PDF格式免費(fèi)下載。 第一圖書(shū)網(wǎng) 手機(jī)版