經(jīng)濟(jì)學(xué)的詭計(jì)大全集

前言

某糧店開張，但顧客并沒有老板預(yù)想的多。滿街的商店降價(jià)促銷的吆喝聲不絕于耳，打折出售的招牌隨處可見，看到這些紅紅火火、顧客盈門的場面，老板心想“薄利多銷”是很有道理的。于是，老板將貼在外面的價(jià)目表改了一下，在原來的“1.8元1斤”上用紅筆劃去了“1.8”換成了“1.7”，即“1.7元1斤”。價(jià)格便宜了1角，但是并沒有多吸引多少顧客。老板想，可能是因?yàn)榻祪r(jià)的幅度不大，于是將“1.7”改為了“1.5”，變成了“1.5元1斤”這是非常便宜的價(jià)格了。但老板發(fā)現(xiàn)，吸引的顧客還是不多。等到晚上算賬的時(shí)候，銷售收入幾乎沒有增加。這使糧店老板十分納悶：為什么銷售收入沒有增加？這時(shí)，來了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家買面，老板愁眉苦臉地和經(jīng)濟(jì)學(xué)家說了這事，這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)這位老板說：“很簡單，明天你再掛一塊牌子，在上面寫上：今天面條每斤又漲了5分錢?！睌?shù)天之后，經(jīng)濟(jì)學(xué)家再到這家糧店，糧店排起了長龍。為什么糧價(jià)便宜無人問津，而漲價(jià)卻供不應(yīng)求了？在商業(yè)活動(dòng)中，對(duì)于需求富有價(jià)格彈性的商品可以實(shí)行低定價(jià)或采用降價(jià)策略，這就是薄利多銷。“薄利”是價(jià)格低，每一單位產(chǎn)品利潤少，但銷量大，總利潤也就不少。因此，降價(jià)策略適用于這類物品。但是對(duì)于需求缺乏彈性的商品不能實(shí)行低定價(jià)，也不能降價(jià)出售。降價(jià)反而使利潤減少，所以現(xiàn)實(shí)中很少有米面、食鹽之類的商品降價(jià)促銷。這位糧店老板因?yàn)椴欢?jīng)濟(jì)學(xué)中的這些“道道兒”，做出不明智之舉，結(jié)果事與愿違，費(fèi)力不討好。那么，經(jīng)濟(jì)學(xué)家寫上漲5分錢的道理又何在呢？這就是對(duì)消費(fèi)者心理預(yù)期的把握，人們通常買漲不買落。當(dāng)糧店打出要漲5分錢時(shí)，就從心理上對(duì)消費(fèi)者起到了某種暗示，面條漲價(jià)了。消費(fèi)者預(yù)想“再不買還要漲”，于是就一窩蜂地涌到糧店了。反過來，站在消費(fèi)者的立場上看，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的伎倆之所以得成，同樣是因?yàn)槠胀ɡ习傩找埠图Z店老板當(dāng)初一樣，對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一些“道道兒”渾然不知，被蒙在了鼓里，做了冤大頭還以為占了大便宜。這就是一個(gè)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)的典型案例。

內(nèi)容概要

經(jīng)濟(jì)學(xué)的詭計(jì)就是利用經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)知識(shí)，原理及思維方法來設(shè)計(jì)圈套、騙局、陷阱，以迷惑、蒙蔽、欺騙對(duì)方，從而實(shí)現(xiàn)自身最大利益的方法和手段。在我們的生活消費(fèi)、職場工作、經(jīng)營管理、婚姻愛情等方面無處不充斥著經(jīng)濟(jì)學(xué)的詭計(jì)，飄動(dòng)著經(jīng)濟(jì)學(xué)陷阱的魅影，不得不承認(rèn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)的確很“詭”：它很詭異，一般人不會(huì)關(guān)注它；它有詭形，以多種形式潛伏在我們的生活里；它奸狡詭譎，常常成為商家哄騙消費(fèi)者的工具；它詭計(jì)多端，讓你掉進(jìn)一個(gè)又一個(gè)求職、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、婚戀的陷阱。因此我們必須研究它，弄懂它！    為了讓大家看清經(jīng)濟(jì)學(xué)中形形色色的詭計(jì)，同時(shí)又對(duì)我們的工作、學(xué)習(xí)和生活帶來有益和必要的幫助，我們特組織專家學(xué)者編寫了這本《經(jīng)濟(jì)學(xué)的詭計(jì)大全集》。全書分為九大編，分別介紹了消費(fèi)、生產(chǎn)、職場、理財(cái)、愛情、婚姻等方面與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，既新穎有趣，又能啟發(fā)讀者思考，引人入勝。我們力求讓讀者認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)學(xué)“詭”計(jì)多端的一面，從容看清商家使用的花招，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)到底在我們身邊布下了什么迷陣，到底生活中都隱藏了哪些秘密。到底工作中又有哪些不為人知的故事。同時(shí)通過日常生活中的常見例子，來介紹經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本知識(shí)，并且讓讀者把經(jīng)濟(jì)學(xué)的智慧運(yùn)用到生活和工作中去，讓你既能在精神上得到知識(shí)的愉悅，在詭計(jì)、陷阱和謊言背后讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，更能學(xué)會(huì)在工作和生活中以經(jīng)濟(jì)學(xué)家特有的”法眼”識(shí)破一切機(jī)關(guān)，從而避開陷阱，有效地保護(hù)自身的利益。

書籍目錄

序篇  詭計(jì)多端：千萬不要和經(jīng)濟(jì)學(xué)家過招  為什么象牙威脅到大象的生存，而牛肉卻保證了黃牛的繁衍  為什么美國人愿意搬家，而中國人卻要買房  為什么小孩會(huì)說真話，而專家最有可能欺騙我們  為什么油價(jià)只追高不追低，而糧價(jià)只追低不追高  為什么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看見的不重要，看不見的才重要  為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家常常往前看，而普通人常常往后看  為什么八個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家換不掉一個(gè)燈泡  為什么海盜想過漁民的生活，而毒品販子還要和媽媽住在一起第一編  你喝咖啡誰賺錢：消費(fèi)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)  第一章  儲(chǔ)蓄也有過錯(cuò)，節(jié)儉不如消費(fèi)    為什么節(jié)儉導(dǎo)致衰亡，奢侈反而導(dǎo)致興隆    為什么皇帝不禁止奢侈，富人不應(yīng)該鼓勵(lì)節(jié)儉    為什么只買江詩丹頓手表，而不是上海手表    為什么比爾·蓋茨該坐頭等艙，趙本山應(yīng)該買飛機(jī)    為什么“900一只”有人買，“1800一雙”無人問    為什么消費(fèi)者更愿意去便利店，而不愿意去超市    為什么有人愿意在吉祥號(hào)碼上花大價(jià)錢。    為什么小城市白領(lǐng)的職業(yè)裝比大城市要便宜    為什么吃豆沙糕而不是巧克力薄餅    為什么強(qiáng)吃剩飯是更大的浪費(fèi)  第二章  優(yōu)惠券：占了便宜還是吃了大虧    為什么很多餐廳都為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯    為什么航空公司提供的機(jī)上餐那么難吃    為什么酒吧里會(huì)提供免費(fèi)的花生米    為什么運(yùn)動(dòng)鞋貴過汽車輪胎    為什么凡·高的畫在他生前賣不出去，在他死后卻價(jià)值連城    為什么麥當(dāng)勞對(duì)城里人漲價(jià)，卻對(duì)農(nóng)村降價(jià)了    為什么機(jī)票現(xiàn)買價(jià)更高，而演出的門票現(xiàn)買價(jià)卻更低    為什么在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費(fèi)高    為什么蘋果在旺季銷售下降，而房價(jià)卻在旺季價(jià)格上升  第三章  為什么司機(jī)會(huì)拒絕載客    為什么乘坐同一架飛機(jī)票價(jià)卻并不相同    為什么“的哥”會(huì)拒載乘客    為什么飛機(jī)票比火車票便宜    為什么單雙號(hào)限行不是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)的最佳決策    為什么“最可恨的人”——票販子成了“最可愛的人”    為什么中國汽車價(jià)格遠(yuǎn)超過美國第二編  爆米花競爭：生產(chǎn)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)  第一章  億萬收入不如萬人心：經(jīng)營商品還是經(jīng)營人心    為什么水貴過鉆石，土豆會(huì)貴過蘋果    為什么麥當(dāng)勞緊隨肯德基，新航道緊隨新東方    為什么世界上沒有賣不出去的產(chǎn)品    為什么小販也讀《道德情操論》    為什么便宜無人問津，而越貴越好賣    為什么白殼蛋比紅殼蛋要貴    為什么女人的錢最好賺    為什么Windows7系統(tǒng)一盤難求    為什么約翰遜黑人化妝品暢銷    為什么人們買漲不買跌  第二章  個(gè)性也是生產(chǎn)力：產(chǎn)品的形狀和顏色也值錢    為什么消費(fèi)者會(huì)買櫝還珠    為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣    為什么有些車的加油孔在司機(jī)一側(cè)，有些車卻在副駕駛一側(cè)    為什么女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊    為什么筆記本電腦能在任何國家的供電標(biāo)準(zhǔn)下運(yùn)作，其他大部分電器卻不能    為什么便利店沒有客人也不關(guān)門    為什么蘋果筆記本的顏色也值錢  第三章  大象跳舞：市場是優(yōu)勝劣汰還是劣勝優(yōu)汰    為什么麥當(dāng)勞是房地產(chǎn)公司    為什么蒙牛先建市場不建牧場    為什么百度會(huì)變成“百毒”    為什么成本推動(dòng)油價(jià)上漲是個(gè)真實(shí)的謊言    為什么美國人想搞垮微軟    為什么東風(fēng)日產(chǎn)定位“技術(shù)日產(chǎn)”    為什么臺(tái)塑能夠和日本一爭高低    為什么可口可樂化身為“神奇魔水”    為什么“蘋果”不公布喬布斯的健康狀況    為什么市場會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)摩根家族    為什么珠海格力狀告好太陽格力  第四章  豐產(chǎn)不能豐收：為什么豬肉只能賣出白菜價(jià)    為什么玉米密植卻不能高產(chǎn)    為什么降價(jià)也會(huì)遭遇尷尬    為什么劣馬賽出好成績    為什么香蕉豐產(chǎn)不豐收    為什么企業(yè)不是越大越好    為什么企業(yè)不能“殺雞養(yǎng)豬”    為什么全部賣完反挨罵第三編  愛情甜到憂傷：兩性間的經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)  第一章  男女博弈：看誰先陷入愛情    為什么皇帝的女兒也愁嫁    為什么一見鐘情會(huì)一見就堵    為什么比爾·蓋茨娶不到美女    為什么“情人眼里出西施”    為什么男人會(huì)撒謊而女人也愛聽謊言    為什么愛情沒有最大的麥穗    為什么最美的愛情總以悲劇結(jié)束    為什么放手也是愛情的智慧  第二章  婚姻超市：不是交易勝似交易    為什么白毛女可以嫁給黃世仁    為什么涓生與子君最終分手    為什么婚姻不是一張長期的飯票    為什么女方索要彩禮    為什么妻子反對(duì)丈夫娶小妾    為什么單身貴族結(jié)不起婚    為什么金龜婿會(huì)喜新厭舊    為什么“剩女”搶做“經(jīng)濟(jì)適用型”太太    為什么日本女人要嫁中國男人    為什么離婚也是場交易  第三章  性是嚼在嘴里的口香糖    為什么免費(fèi)的性最貴    為什么性越多越安全    為什么艾滋病毒也是瀕危物種    為什么娼妓沒能被消除    為什么明星不愿意生孩子    為什么婚外情讓法律很為難第四編  欲望還是貪婪：效用中的經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)  第一章  人性的哲學(xué)：欲望還是貪婪    為什么兩個(gè)漁夫有著不同的人生結(jié)局    為什么到了婆家不能一直做好事    為什么年輕人會(huì)拒絕做百萬富翁    為什么壞東西不是越少越好    為什么“三分利息吃飽飯”    為什么再好的東西多了也不好  第二章  欲望與效用的幸福怪圈    為什么蘿卜是世界上最好的東西    為什么優(yōu)秀的總統(tǒng)能讓我們的幸福更加牢靠    為什么有錢人買不到幸福    為什么眼前的幸福不幸福    為什么富鄰居讓你覺得窮    為什么平淡就是幸福    為什么太忙了也沒有幸?？裳?   為什么幸福就是口渴有水喝    為什么免費(fèi)的東西不幸福  第三章  在魚與熊掌之間該如何做出選擇    為什么選擇了魚就沒有了熊掌    為什么小毛驢會(huì)在草堆之間餓死    為什么姚明沒有考大學(xué)    為什么蓋茨不彎腰去撿錢    為什么國王羨慕農(nóng)夫的工作    為什么喬丹不自己修草坪    為什么上海男人愿意做家務(wù)    為什么女人愿意忍受高跟鞋帶來的不適感    為什么乘客不選擇果汁而是和空姐談戀愛    為什么有人要先吃好蘋果    為什么不看電影更快樂    為什么愚公不修路而是移山    為什么生活中只有“霍布斯選擇”第五編  你能不能賺大錢：理財(cái)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)  第一章  為什么GDP增長，你的收入?yún)s沒有增加    為什么不用為打破的玻璃難過    為什么匯率能讓你吃到免費(fèi)的午餐    為什么CPI能告訴你錢值不值錢    為什么利率的猜想會(huì)引發(fā)恐慌性購買    為什么愛因斯坦認(rèn)為復(fù)利是世界第八大奇跡    為什么你會(huì)一夜暴富，也能轉(zhuǎn)瞬變成窮光蛋    為什么稅收可以避免    為什么雞蛋放在一個(gè)籃子里不安全    為什么有錢是一種習(xí)慣  第二章  買賣股票：股市有沒有帶頭大哥    為什么巴菲特做不到只賺不賠    為什么資本大鱷索羅斯也割肉    為什么在熊市時(shí)沒有帶頭大哥    為什么股市最大的笨蛋是自己而不是別人    為什么說在市場的錯(cuò)誤中才能賺錢    為什么說炒股賭智慧而不是賭運(yùn)氣    為什么洛克菲勒付不起小費(fèi)    為什么黃金不是天然的避風(fēng)港    為什么債券投資沒有“葵花寶典”    為什么“高回報(bào)低風(fēng)險(xiǎn)”項(xiàng)目不保險(xiǎn)    為什么選擇投資時(shí)機(jī)比選擇投資什么更重要  第三章  85％的人買不起房：為什么房產(chǎn)公司增多，買房的人減少    為什么任志強(qiáng)說迪拜的泡沫不會(huì)破    為什么“面粉貴過了面包”    為什么房子比愛情價(jià)更高    為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)家害怕預(yù)測(cè)房價(jià)    為什么天價(jià)經(jīng)理唐駿不買房    為什么美國老太太羨慕中國老太太    為什么是溫商投資炒房團(tuán)第六編  升值與努力工作無關(guān)：薪水中的經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)  第一章  誰偷走了我們的工作    為什么上帝要和我們搶飯碗    為什么大學(xué)生不如農(nóng)民工    為什么月嫂難求而白領(lǐng)過剩    為什么撿廢紙會(huì)成為進(jìn)入職場的敲門磚    為什么不向美麗征稅    為什么不把自己明碼標(biāo)價(jià)    為什么洋打工者也來中國搶飯碗    為什么成功與努力工作無關(guān)    為什么熱門法學(xué)專業(yè)難就業(yè)    為什么北大高才生可以賣豬肉    為什么大多跳槽者會(huì)遭到專家批評(píng)  第二章  為什么傻瓜領(lǐng)導(dǎo)聰明人    為什么能人懷才不遇，小人屢屢得志    為什么傻瓜比聰明人賺錢多    為什么有些人總是原地踏步    為什么補(bǔ)鞋匠的地位舉足輕重    為什么妓女的收入比律師高    為什么女模特比男模特收入高    為什么工資隨著工作年限增長，而不是隨著工作效率增長    為什么你月薪只能800，而他月薪卻有8000    為什么工資是自己要的而不是老板給的    為什么工作不能太賣命    為什么會(huì)哭的孩子有奶喝  第三章  給員工高薪，老板有沒有錢賺    為什么老板給CE0天價(jià)薪酬有天理    為什么股票期權(quán)會(huì)成為郭士納的核動(dòng)力    為什么馬云說員工第一客戶第二    為什么史玉柱能東山再起    為什么亨利·福特不是慈善家    為什么聘請(qǐng)專業(yè)人士幫忙的做法越來越普遍    為什么晉升要看業(yè)績而不看能力    為什么放錯(cuò)地方的金子就是石頭    為什么行賄的成本大于不行賄的收益    為什么工資只許升不許降    為什么老板獎(jiǎng)勵(lì)那些不守紀(jì)律的員工    為什么齊桓公能夠成就霸業(yè)第七編  森林遇險(xiǎn)怎么辦：博弈論中的經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)  第一章  博弈是好事還是壞事，拼勇氣不如拼智慧    為什么兩個(gè)嫌疑人自愿坐牢    為什么不能第一個(gè)摘花    為什么三個(gè)和尚會(huì)沒有水喝    為什么馬屁股會(huì)成為火車的寬度    為什么選美大賽會(huì)成為選丑大賽    為什么烏龜要和兔子合作    為什么驢子和驢夫都會(huì)遭受損失    為什么丈夫會(huì)要求嚴(yán)懲妻子    為什么丈夫不敢真打妻子    為什么婚紗照會(huì)超出自己的預(yù)算    為什么長賭不贏不輸    為什么洛克菲勒會(huì)成為超級(jí)富豪  第二章  使力不如借力：小豬的生存智慧    為什么小豬能不勞而獲    為什么鱷魚與牙簽鳥是好朋友    為什么兩倍的許愿機(jī)會(huì)讓朋友成仇人    為什么罵名也會(huì)成為借力    為什么大商店旁邊的小賣部生意好    為什么“利他”才能“利己”    為什么越聰明得到的越少    為什么美洲虎也有煩惱    為什么吃虧還是福    商業(yè)促銷中的“名人效應(yīng)”  第三章  信息有毒：不可避免的決策盲區(qū)    為什么皇帝會(huì)殺重臣    為什么老虎會(huì)害怕毛驢    為什么娛樂報(bào)紙可以賺錢    為什么二手車市場買不到好車    為什么鄭堂會(huì)燒掉名畫    為什么買家沒有賣家精    為什么股市沒有內(nèi)幕消息    為什么三菱能夠拿到訂單    為什么所羅門王能辨別孩子的媽媽    為什么難就業(yè)和難招工同時(shí)存在  第四章  你夠聰明但為何并不富有    為什么要送禮物給別人    為什么人脈就是錢脈    為什么多個(gè)朋友多條路    為什么利他才能利己    為什么朋友賣的東西比市場價(jià)還要貴    為什么做人要避免“零和博弈”    為什么要向落魄的人伸出援手    為什么“AA制”在中國很受傷  第五章  刺猬取暖：管理要懂點(diǎn)博弈    為什么聯(lián)邦快遞和騰訊QQ都能成功    為什么好消息會(huì)變成壞消息    為什么阿迪達(dá)斯會(huì)聯(lián)姻體育明星    為什么索尼公司能長治久安    為什么斯蒂芬能成為銀行大王第八編  潛規(guī)則還是錢規(guī)則：怪誕行為背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)  第一章  死刑問題：為什么監(jiān)獄不能阻止犯罪    為什么蘇比會(huì)做監(jiān)獄夢(mèng)    為什么壞人總是欺凌弱小    為什么犯罪分子會(huì)組成集團(tuán)    為什么人們會(huì)違章  停車    為什么墮胎可以降低犯罪    為什么死刑并不是多多益善    為什么成功的緝毒行動(dòng)并不能直接降低犯罪率  第二章  草地荒漠：重復(fù)上演的公地悲劇    為什么公園的櫻桃沒熟就被摘光了，而路邊的李子卻沒有人摘    為什么公路獨(dú)立的北行車道上發(fā)生了車禍，卻使南行車道堵了車    為什么高額煙草稅會(huì)讓犯罪組織從中受益    為什么草地會(huì)變成沙地    為什么燈塔只能由政府建設(shè)一    為什么公眾會(huì)為環(huán)保塑料袋買單    為什么醫(yī)療收費(fèi)會(huì)越來越貴    為什么氣候大會(huì)未能達(dá)成協(xié)議  第三章  分粥智慧：為什么不患貧而患不公    為什么老公害怕說真話    為什么南郭先生會(huì)遷怒齊宣王    為什么交通肇事沒判死罪    為什么少數(shù)服從多數(shù)并不民主    為什么農(nóng)民工懸賞討薪良策    為什么高稅收是強(qiáng)盜邏輯    為什么對(duì)擁擠的高速公路收費(fèi)是拙劣的政策    為什么同命不同價(jià)第九編  人民幣和美元，誰動(dòng)了誰的奶酪：金融戰(zhàn)爭中的經(jīng)濟(jì)學(xué)詭計(jì)  第一章  貨幣具有神秘魔法：為什么美國能玩轉(zhuǎn)世界    為什么錢不是個(gè)好東西    為什么錢也不值錢了    為什么錢只是虛擬富貴    為什么格林斯潘具有神奇的魔力    為什么熱錢會(huì)成為戰(zhàn)爭    為什么石油想與美元“悔婚”    為什么美國對(duì)人民幣說錯(cuò)了    為什么朝鮮大嫂們生氣了    為什么擠兌會(huì)成為銀行的致命“軟肋”  第二章  次貸危機(jī)：誰來為消失的財(cái)富買單    為什么錢多也會(huì)產(chǎn)生危機(jī)    為什么中國不能獨(dú)善其身    為什么次貸危機(jī)是人性危機(jī)    為什么經(jīng)濟(jì)無法擺脫“由盛到衰”的規(guī)律    為什么美元資產(chǎn)安全是大國總理的隱憂    為什么冰島的麥當(dāng)勞生意興隆，可利潤奇低  第三章  V型思維：中國的危機(jī)還是機(jī)遇    為什么美國向自己的港口扔石頭    為什么美國農(nóng)民比中國農(nóng)民更逍遙    為什么美國記者離不開中國產(chǎn)品    為什么提高匯率是限制中國的發(fā)展    為什么信心比黃金更重要    為什么鼓勵(lì)投資不如鼓勵(lì)消費(fèi)    為什么中投千億資金頻頻“亮劍”    為什么中國企業(yè)要“走出去”    為什么中國不需要帶沙的GDP附錄  不可或缺的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)    經(jīng)濟(jì)學(xué)入門關(guān)鍵詞    經(jīng)濟(jì)學(xué)效應(yīng)

章節(jié)摘錄

2008年期間，美國蘋果公司的股價(jià)出現(xiàn)較大波動(dòng)。而造成這一現(xiàn)象的原因，除了蘋果公司本身的表現(xiàn)外，公司傳奇領(lǐng)袖喬布斯的健康問題也成為隱患之一。喬布斯一手創(chuàng)建了蘋果公司，中間又經(jīng)歷數(shù)次起伏，更加深了其與蘋果公司的關(guān)聯(lián)度，他的健康自然就成為蘋果公司投資者最關(guān)注的問題。2004年，喬布斯被查出患有罕見的胰腺癌，不過隨后經(jīng)過手術(shù)，喬布斯順利渡過難關(guān)。但是直至手術(shù)進(jìn)行之后，蘋果方面都沒有明確告知投資者。當(dāng)時(shí)，人們紛紛猜測(cè)喬布斯的身體狀況，從而也引發(fā)了對(duì)蘋果公司“健康”的擔(dān)憂。2008年，當(dāng)喬布斯以一副憔悴的模樣出現(xiàn)在“蘋果”的全球開發(fā)研討會(huì)上時(shí)，人們又開始猜測(cè)他可能再度患病。而當(dāng)“蘋果”發(fā)布了低于市場預(yù)期的財(cái)政預(yù)測(cè)后，喬布斯健康所引發(fā)的擔(dān)心無疑更為“蘋果”的未來投下了“陰影”?！皢滩妓篃釔邸O果’，”該公司在回答分析師瑞澤斯小心翼翼提出的問題時(shí)說。“他擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官的職務(wù)，讓‘蘋果’的董事會(huì)感到開心，他沒有離開‘蘋果’的計(jì)劃。喬布斯的健康是他的個(gè)人事務(wù)?！碧O果公司首席財(cái)務(wù)官奧本海默，對(duì)外只是稱“喬布斯并沒有離開‘蘋果’的計(jì)劃，他的健康也只是他的個(gè)人事務(wù)?！碧O果公司的管理層面對(duì)世人的詢問時(shí)，都選擇拒絕就喬布斯的健康情況做出任何澄清，這也無形中增加了蘋果公司股票的壓力。雖然蘋果公司聲稱喬布斯的健康只是他個(gè)人的事情，但持有蘋果公司股票的人卻不這樣認(rèn)為。在他們看來，“蘋果”作為一家上市公司，它的領(lǐng)袖人物的健康問題無疑會(huì)引發(fā)市場對(duì)于不確定性的恐慌。至少在喬布斯以更為健康的形象出現(xiàn)在公眾面前之前，蘋果的股價(jià)還將繼續(xù)受到這一問題的影響。蘋果公司選擇隱瞞喬布斯的健康，其原因在于，如果選擇公開其身體狀況，公眾會(huì)得到兩種答案。一種是喬布斯身體健康，這對(duì)于蘋果公司和持有“蘋果”股票的人來說，都是利好消息。另一種則是喬布斯身體欠佳，這無疑會(huì)讓蘋果公司面臨困境，投資者們對(duì)公司的信心會(huì)銳減，公司的股票則會(huì)深受其害。如果選擇不公布，情況則只有一種，那就是人們只能憑空猜測(cè)。在這種情形之下，因?yàn)槿藗儗?duì)真實(shí)情況的不了解，就不會(huì)貿(mào)然做出投資或不投資的決定。即使因?yàn)椴涣私鈱?shí)情，蘋果公司的股價(jià)會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，那也在公司的承受范圍之內(nèi)。無疑選擇不公開，對(duì)于蘋果公司的穩(wěn)定更有益處。現(xiàn)實(shí)情況是，喬布斯的身體狀況已經(jīng)很差，其繼續(xù)變差的可能性更大。選擇公布喬布斯身體狀況的機(jī)會(huì)成本會(huì)更大。因此蘋果公司最終選擇了不公開。小到一個(gè)公司，大到一個(gè)國家，領(lǐng)導(dǎo)人的健康問題都會(huì)牽扯到公司的股價(jià)或國家的穩(wěn)定。因此，領(lǐng)導(dǎo)人健康是否公開的問題，也是一個(gè)非常小心和謹(jǐn)慎的問題。在2008年的美國大選中，共和黨候選人麥凱恩的年齡問題就成了許多人不看好他的原因。如果麥凱恩當(dāng)選，他就將以72歲的高齡入主白宮，而他此前還患過皮膚癌，雖然通過手術(shù)治愈，但至今仍存在著很高的復(fù)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，外加越戰(zhàn)時(shí)留下的身體創(chuàng)傷。所有這一切，都增加了選民們投票時(shí)的機(jī)會(huì)成本考慮。

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