都市報新聞學(xué)

內(nèi)容概要

《都市報新聞學(xué)》內(nèi)容簡介：1995年元旦，四川日報社主辦的《華西都市報》正式在成都創(chuàng)刊。這份定位于市民生活的報紙，匯集了當時機關(guān)報、晚報、文摘報、法制報以及暢銷期刊的“眾家之長”，緊緊圍繞市民生活做文章，通過大而全的信息量、倚重社會新聞、簡潔時尚的版面、低廉的售價等操作手段，很快成為了一張暢銷報并且取得超常規(guī)發(fā)展：第一年就贏利100萬元，第二年廣告收入3000萬元，第三年廣告收入9000萬元、發(fā)行量突破50萬份?！度A西都市報》創(chuàng)造的奇跡不僅僅是發(fā)行量，它在我國當代報業(yè)史上還創(chuàng)下了許多第一：第一次定義了“都市報”這個稱謂，第一次提出了“市民生活報”的思路，第一次推行了“全面走向市場”，第一次主張“新聞策劃”，第一次創(chuàng)造了“敲門發(fā)行學(xué)”。

書籍目錄

前言第一章 都市報的產(chǎn)生、發(fā)展及其原因第一節(jié) 都市報的發(fā)展過程第二節(jié) 都市報的定義第三節(jié) 都市報產(chǎn)生的原因第二章 都市報的創(chuàng)新思維及基本特征第一節(jié) 都市報的創(chuàng)新思維第二節(jié) 都市報的基本特征第三章 都市報的新聞運作第一節(jié) 都市報新聞版的分類和特色第二節(jié) “特稿”版的特色第三節(jié) 都市報的新聞報道策劃第四節(jié) 都市報的新聞文體第五節(jié) 都市報的時評版第四章 都市報的?？谝还?jié) ?？慕缍?、分類及其特征第二節(jié) ?？膹?fù)興及其原因第三節(jié) 都市報?？嬖诘膯栴}與發(fā)展趨勢第五章 都市報的版面策略第一節(jié) 報紙的版面語言第二節(jié) 當代報紙版式風格的特征第三節(jié) 都市報簡潔時尚的版面語言第六章 都市報的發(fā)行與廣告經(jīng)營策略第一節(jié) 都市報的發(fā)行策略第二節(jié) 都市報的廣告策略第七章 都市報“同質(zhì)化”、“媚俗化”及“主流化”現(xiàn)象探析第一節(jié) 都市報的“同質(zhì)化”現(xiàn)象第二節(jié) 都市報的“媚俗化”現(xiàn)象第三節(jié) 都市報邁向“主流化”的困境第八章 都市報的發(fā)展趨勢第一節(jié) 都市報自身的危機和面臨的挑戰(zhàn)第二節(jié) 都市報發(fā)展走向探測參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（四）中縫中縫，也叫“報縫”，是一張報紙兩個相對版面之間的空隙，一般用于刊登廣告、實用信息或知識性、服務(wù)性材料等內(nèi)容。如，2009年6月18日的《半島都市報》共88版，有28個非空白中縫，其中除刊登各類廣告外，還有“今日影訊”、“今日熒屏”、“開放式基金凈值”、“滬深股市”等內(nèi)容。近年來，一些報紙為了版面的莊重與疏朗，將中縫空而不用。如，2001年12月《北京青年報》改變報型，取消了中縫廣告。2003年伊始，多年來雄居國內(nèi)廣告收入前列的《北京晚報》也宣布取消中縫廣告，此舉意味著每年多達4000萬元的版位被騰空，變成了留白。中縫刊登廣告是新聞紙短缺時代的產(chǎn)物?！氨髸r代”的報紙版面較少，不得不開發(fā)利用每一寸版面空間，形成了密不透風、黑壓壓一片、擁擠不堪的版面格局。進入“厚報時代”，版面資源相對寬裕，再沿襲“薄報時代”的中縫廣告難免顯得不合時宜。再則，今天的報紙越來越厚，而且往往是折疊發(fā)行、折疊閱讀，對折的結(jié)果使得中縫版面被一分為二，內(nèi)容往往被攔腰折斷，信息變得殘缺，容易被讀者忽略。因而中縫刊登廣告，無論從實際效用上講，還是從閱讀與審美效果上講，都得不償失。（五）天地線報紙上下兩端的通欄線分別稱為天線和地線。天線上方一般刊登報名、版名、版期、版序等，地線下方則刊登報社通訊方式、報紙開印時間、印完時間等。如《華西都市報》一版地線下方為：本報地址、廣告熱線、發(fā)行質(zhì)量投訴電話、今日版面分布、本期定價。（六）欄欄是報紙版面劃分的基本單位。過去多數(shù)對開報紙都分8個基本欄，每欄可刊登新5號字13個，欄與欄之間是一個新5號字的寬度?，F(xiàn)在一版對開報紙的基本欄為6個或7個（四開報紙的基本欄多為5個），比之8個基本欄，每欄的字數(shù)略有增加，欄與欄之間的空隙加大，整個版面也顯得更加疏朗、美觀。欄的劃分是以方便讀者閱讀、也便于編輯排版為目的的，基本欄太長或者太短，都會妨礙閱讀，影響傳播效果。

編輯推薦

《都市報新聞學(xué)》是由光明日報出版社出版的。

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