都市報(bào)新聞學(xué)

內(nèi)容概要

《都市報(bào)新聞學(xué)》內(nèi)容簡(jiǎn)介：1995年元旦，四川日?qǐng)?bào)社主辦的《華西都市報(bào)》正式在成都創(chuàng)刊。這份定位于市民生活的報(bào)紙，匯集了當(dāng)時(shí)機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)、文摘報(bào)、法制報(bào)以及暢銷期刊的“眾家之長(zhǎng)”，緊緊圍繞市民生活做文章，通過大而全的信息量、倚重社會(huì)新聞、簡(jiǎn)潔時(shí)尚的版面、低廉的售價(jià)等操作手段，很快成為了一張暢銷報(bào)并且取得超常規(guī)發(fā)展：第一年就贏利100萬元，第二年廣告收入3000萬元，第三年廣告收入9000萬元、發(fā)行量突破50萬份?！度A西都市報(bào)》創(chuàng)造的奇跡不僅僅是發(fā)行量，它在我國當(dāng)代報(bào)業(yè)史上還創(chuàng)下了許多第一：第一次定義了“都市報(bào)”這個(gè)稱謂，第一次提出了“市民生活報(bào)”的思路，第一次推行了“全面走向市場(chǎng)”，第一次主張“新聞策劃”，第一次創(chuàng)造了“敲門發(fā)行學(xué)”。

書籍目錄

前言第一章 都市報(bào)的產(chǎn)生、發(fā)展及其原因第一節(jié) 都市報(bào)的發(fā)展過程第二節(jié) 都市報(bào)的定義第三節(jié) 都市報(bào)產(chǎn)生的原因第二章 都市報(bào)的創(chuàng)新思維及基本特征第一節(jié) 都市報(bào)的創(chuàng)新思維第二節(jié) 都市報(bào)的基本特征第三章 都市報(bào)的新聞運(yùn)作第一節(jié) 都市報(bào)新聞版的分類和特色第二節(jié) “特稿”版的特色第三節(jié) 都市報(bào)的新聞報(bào)道策劃第四節(jié) 都市報(bào)的新聞文體第五節(jié) 都市報(bào)的時(shí)評(píng)版第四章 都市報(bào)的?？谝还?jié) 專刊的界定、分類及其特征第二節(jié) ?？膹?fù)興及其原因第三節(jié) 都市報(bào)?？嬖诘膯栴}與發(fā)展趨勢(shì)第五章 都市報(bào)的版面策略第一節(jié) 報(bào)紙的版面語言第二節(jié) 當(dāng)代報(bào)紙版式風(fēng)格的特征第三節(jié) 都市報(bào)簡(jiǎn)潔時(shí)尚的版面語言第六章 都市報(bào)的發(fā)行與廣告經(jīng)營策略第一節(jié) 都市報(bào)的發(fā)行策略第二節(jié) 都市報(bào)的廣告策略第七章 都市報(bào)“同質(zhì)化”、“媚俗化”及“主流化”現(xiàn)象探析第一節(jié) 都市報(bào)的“同質(zhì)化”現(xiàn)象第二節(jié) 都市報(bào)的“媚俗化”現(xiàn)象第三節(jié) 都市報(bào)邁向“主流化”的困境第八章 都市報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)第一節(jié) 都市報(bào)自身的危機(jī)和面臨的挑戰(zhàn)第二節(jié) 都市報(bào)發(fā)展走向探測(cè)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（四）中縫中縫，也叫“報(bào)縫”，是一張報(bào)紙兩個(gè)相對(duì)版面之間的空隙，一般用于刊登廣告、實(shí)用信息或知識(shí)性、服務(wù)性材料等內(nèi)容。如，2009年6月18日的《半島都市報(bào)》共88版，有28個(gè)非空白中縫，其中除刊登各類廣告外，還有“今日影訊”、“今日熒屏”、“開放式基金凈值”、“滬深股市”等內(nèi)容。近年來，一些報(bào)紙為了版面的莊重與疏朗，將中縫空而不用。如，2001年12月《北京青年報(bào)》改變報(bào)型，取消了中縫廣告。2003年伊始，多年來雄居國內(nèi)廣告收入前列的《北京晚報(bào)》也宣布取消中縫廣告，此舉意味著每年多達(dá)4000萬元的版位被騰空，變成了留白。中縫刊登廣告是新聞紙短缺時(shí)代的產(chǎn)物?！氨?bào)時(shí)代”的報(bào)紙版面較少，不得不開發(fā)利用每一寸版面空間，形成了密不透風(fēng)、黑壓壓一片、擁擠不堪的版面格局。進(jìn)入“厚報(bào)時(shí)代”，版面資源相對(duì)寬裕，再沿襲“薄報(bào)時(shí)代”的中縫廣告難免顯得不合時(shí)宜。再則，今天的報(bào)紙?jiān)絹碓胶?，而且往往是折疊發(fā)行、折疊閱讀，對(duì)折的結(jié)果使得中縫版面被一分為二，內(nèi)容往往被攔腰折斷，信息變得殘缺，容易被讀者忽略。因而中縫刊登廣告，無論從實(shí)際效用上講，還是從閱讀與審美效果上講，都得不償失。（五）天地線報(bào)紙上下兩端的通欄線分別稱為天線和地線。天線上方一般刊登報(bào)名、版名、版期、版序等，地線下方則刊登報(bào)社通訊方式、報(bào)紙開印時(shí)間、印完時(shí)間等。如《華西都市報(bào)》一版地線下方為：本報(bào)地址、廣告熱線、發(fā)行質(zhì)量投訴電話、今日版面分布、本期定價(jià)。（六）欄欄是報(bào)紙版面劃分的基本單位。過去多數(shù)對(duì)開報(bào)紙都分8個(gè)基本欄，每欄可刊登新5號(hào)字13個(gè)，欄與欄之間是一個(gè)新5號(hào)字的寬度?，F(xiàn)在一版對(duì)開報(bào)紙的基本欄為6個(gè)或7個(gè)（四開報(bào)紙的基本欄多為5個(gè)），比之8個(gè)基本欄，每欄的字?jǐn)?shù)略有增加，欄與欄之間的空隙加大，整個(gè)版面也顯得更加疏朗、美觀。欄的劃分是以方便讀者閱讀、也便于編輯排版為目的的，基本欄太長(zhǎng)或者太短，都會(huì)妨礙閱讀，影響傳播效果。

編輯推薦

《都市報(bào)新聞學(xué)》是由光明日?qǐng)?bào)出版社出版的。

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