高校社科文庫-民營企業(yè)國際化經(jīng)營及其品牌化

前言

　　根據(jù)國內(nèi)外學(xué)者對企業(yè)國際化階段理論、企業(yè)國際化網(wǎng)絡(luò)模型、與創(chuàng)新相聯(lián)系的國際化模型（I-M）等的研究，認(rèn)為企業(yè)國際化應(yīng)包括內(nèi)向國際化和外向國際化兩個方面。企業(yè)內(nèi)向國際化過程會影響其外向國際化的發(fā)展，企業(yè)內(nèi)向國際化的效果將決定其外向國際化的成功。并從他們對品牌管理、品牌價值、品牌權(quán)益、品牌延伸、品牌定位等方面對企業(yè)品牌國際化的研究表明，品牌國際化要在全球范圍內(nèi)與不同區(qū)域市場消費(fèi)者發(fā)生良性的互動關(guān)系，創(chuàng)建企業(yè)的用戶資源，開展品牌營銷并獲得廣泛的認(rèn)可和獲得特定利益，品牌國際化不僅包括單一品牌國際化，而且擴(kuò)展到多品牌國際化?！　≈袊詫?shí)施“走出去”戰(zhàn)略以來，特別是加入WTO后至今，寧波海外投資得到了快速發(fā)展，寧波民營企業(yè)也逐漸成為全球投資領(lǐng)域的一支新生力量，對寧波經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展起到了積極的作用。在2008年美國次貸危機(jī)引發(fā)金融危機(jī)后，第二波金融海嘯在中歐、俄羅斯、日本等全球重要經(jīng)濟(jì)體不斷蔓延。而在此次金融危機(jī)中，寧波民營企業(yè)國際化經(jīng)營受到全球市場需求疲軟、投資信心不足、產(chǎn)品訂單減少等多種因素的影響，其海外投資舉步維艱。寧波作為我國東南沿海重要的港口城市、長江三角洲南翼經(jīng)濟(jì)中心，是全國副省級城市中在境外設(shè)立企業(yè)最多的城市，在金融危機(jī)下對寧波民營企業(yè)國際化經(jīng)營進(jìn)行研究分析有其典型意義。我們對寧波民營企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地走訪及抽樣調(diào)查.分析研究了當(dāng)前形勢下寧波民營企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況、資金需求、企業(yè)負(fù)擔(dān)等多方面的情況，發(fā)現(xiàn)寧波民營企業(yè)受國際信貸緊縮、合同違約率上升、美元?dú)W元貶值等因素的影響，阻礙了寧波民營企業(yè)國際化經(jīng)營的進(jìn)程。如何從這次金融危機(jī)中吸取必要的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，更好地推動寧波民營企業(yè)開展海外投資活動，是當(dāng)前一個值得重點(diǎn)探討的問題。

內(nèi)容概要

本書在民營企業(yè)國際直接投資、吸引外商投資、國際化經(jīng)營、企業(yè)品牌國際化等方面進(jìn)行了研究，提出了民營企業(yè)內(nèi)向國際化、外向國際化、資本國際化、自主品牌國際化的模型，提出了企業(yè)國際化經(jīng)營與品牌國際化發(fā)展的對策。

作者簡介

田劍英，女，1966年5月出生，浙江紹興人，浙江萬里學(xué)院商學(xué)院金融學(xué)教授，浙江省教育廳金融學(xué)重點(diǎn)學(xué)科負(fù)責(zé)人。長期從事國際投資、資本市場、民間投資和投資理財?shù)难芯?，先后主持或參與省、市課題十余項，已公開發(fā)表各類學(xué)術(shù)論文四十余篇，專著三部，讀本一部，參編一部。主講投資學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、家庭理財?shù)日n程。

書籍目錄

第一章  國內(nèi)外學(xué)者對企業(yè)國際化經(jīng)營與品牌國際化的研究  第一節(jié)  企業(yè)國際化問題的研究  第二節(jié)  企業(yè)品牌國際化問題的研究第二章  企業(yè)國際直接投資現(xiàn)狀與策略的研究  第一節(jié)  寧波企業(yè)國際直接投資的現(xiàn)狀  第二節(jié)  寧波企業(yè)國際投資運(yùn)作特點(diǎn)  第三節(jié)  寧波企業(yè)國際直接投資面臨的困境  第四節(jié)  寧波企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際直接投資的策略第三章  寧波吸引外商及中國港臺地區(qū)投資的數(shù)量分析及其對經(jīng)濟(jì)增長的影響  第一節(jié)  外商在寧波市區(qū)域經(jīng)濟(jì)的投資分析  第二節(jié)  寧波吸引外商投資中存在的問題與對策  附：寧波吸引外商投資的歷程第四章  寧波企業(yè)的內(nèi)向型國際化及其策略研究  第一節(jié)  寧波市企業(yè)內(nèi)向國際化的現(xiàn)狀分析  第二節(jié)  民營企業(yè)的內(nèi)向型國際化的策略第五章  企業(yè)外向國際化及其策略的研究  第一節(jié)  企業(yè)外向國際化的現(xiàn)狀分析  第二節(jié)  企業(yè)外向國際化的策略研究第六章  企業(yè)資本國際化——民營企業(yè)海外上市模式  第一節(jié)  寧波民營企業(yè)海外上市的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和原因  第二節(jié)  寧波民營企業(yè)海外上市的主要市場第七章  寧波企業(yè)品牌國際化現(xiàn)狀與策略  第一節(jié)  寧波企業(yè)品牌國際化現(xiàn)狀  第二節(jié)  寧波企業(yè)品牌國際化策略  附：寧波市品牌國際化發(fā)展歷程  附：浙江省品牌國際化進(jìn)程第八章  企業(yè)自主品牌國際化的決策因子  第一節(jié)  寧波民營企業(yè)自主品牌國際化的重要性  第二節(jié)  民營企業(yè)自主品牌國際化過程中面臨的問題  第三節(jié)  民營企業(yè)自主品牌國際化的決策因子第九章  企業(yè)自主品牌國際化模型的研究  第一節(jié)  企業(yè)品牌國際化發(fā)展模型  第二節(jié)  企業(yè)品牌定位模型構(gòu)建  第三節(jié)  企業(yè)品牌延伸模型  第四節(jié)  品牌國際化的價值及其度量  附：部分寧波企業(yè)品牌價值第十章  企業(yè)國際化經(jīng)營與品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略  第一節(jié)  民營企業(yè)國際化經(jīng)營與投資的策略  第二節(jié)  實(shí)現(xiàn)民營企業(yè)自主品牌國際化的對策  第三節(jié)  構(gòu)建企業(yè)國際化經(jīng)營和品牌國際化戰(zhàn)略的指標(biāo)和評估體系第十一章  金融危機(jī)下寧波市民營企業(yè)海外投資的機(jī)遇、困境與對策  第一節(jié)  金融危機(jī)下寧波民營企業(yè)海外投資的現(xiàn)狀  第二節(jié)  金融危機(jī)下寧波民營企業(yè)海外投資的調(diào)查  第三節(jié)  金融危機(jī)下寧波民營企業(yè)海外投資的風(fēng)險因子  第四節(jié)  金融危機(jī)下寧波民營企業(yè)海外投資的機(jī)遇  第五節(jié)  金融危機(jī)下寧波民營企業(yè)海外投資的困境  第六節(jié)  金融危機(jī)下寧波民營企業(yè)海外投資的策略參考文獻(xiàn)附錄Ⅰ  案例分析  案例分析1  機(jī)電行業(yè)自主品牌的先鋒——寧波中策動力  案例分析2  大膽布局參與國際競爭——寧波新海電氣  案例分析3  搭建境外投資平臺——浙江天時國際  案例分析4  積極推進(jìn)海外并購一雅戈爾國際品牌并購案例剖析附錄Ⅱ  對金融危機(jī)下寧波民營企業(yè)海外投資調(diào)查的部分企業(yè)名錄附錄Ⅲ  金融危機(jī)下寧波民營企業(yè)海外投資的調(diào)查問卷后記

章節(jié)摘錄

　　中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任丁俊杰、北京廣播學(xué)院廣告基礎(chǔ)理論教研室副主任張樹庭指出，某個品牌吸引一個新消費(fèi)者的花費(fèi)是保持一個已有消費(fèi)者的4.6 倍，并由此提出了“品牌忠誠營銷”的觀點(diǎn)。品牌學(xué)專家凌鶯則通過選擇中國市場的特定品牌，測試消費(fèi)者的市場感受，從而了解產(chǎn)品對于品牌的歸屬度、消費(fèi)者的品牌可評價性等細(xì)項數(shù)據(jù)。美國廣告研究專家（Larry Light）曾經(jīng)說過，未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭一品牌互爭短長的競爭。商界與投資者將認(rèn)清品牌才是公司最寶貴的資產(chǎn)，擁有市場比擁有工廠更加重要，惟一擁有市場的途徑就是擁有具有市場優(yōu)勢的品牌。　　其次是關(guān)于品牌價值的問題。屈云波認(rèn)為成功品牌的要件為：產(chǎn)品本身必須具備符合市場需要的功能；品牌可增加產(chǎn)品附加價值；品牌提供的各利益需互相融合，形成整體的個性或風(fēng)格；品牌所提供的價值必須符合消費(fèi)者的欲求，如果不能滿足消費(fèi)者的欲求，再明顯與持久的品牌個性也是沒有用的。中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會副會長、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會副主任艾豐教授認(rèn)為，品牌價值可區(qū)分為“內(nèi)在價值”和“交易價值”，品牌實(shí)質(zhì)是有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)有機(jī)結(jié)合的“第三態(tài)資產(chǎn)”，屬于關(guān)系存在。

編輯推薦

　　《民營企業(yè)國際化經(jīng)營及其品牌國際化：以寧波民營企業(yè)為例》是在國際化背景下對民營企業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的研究，豐富和發(fā)展了企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的理論和方法，有利于提高民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策水平，提升企業(yè)國際競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅對于民營企業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，而且為相關(guān)政策的制定和調(diào)整提供了理論依據(jù)。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

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