國際旅游傳播中的國家形象研究

內容概要

　　國際和中國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，將國家形象傳播這樣原本屬于外交、外宣和大眾傳播的宏大議題，帶入了尋常百姓的日常生活，開啟了一種國家形象傳播的“民間通道”，從而重新結構了國家形象傳播體系中各種傳播力量之間的博弈。國家形象，因此變成了各種符號在互動中編織的“百衲毯?！本椭袊鴩倚蜗蠖?，官方傳播和大眾媒介不管擁有何種權威，可主導但卻不能主宰；不管持有何種優(yōu)勢，傳播者手中握有的只是編碼的權利，而非編碼的全部依據(jù)。編碼的另一半依據(jù)要到受眾世界里的國家形象里去尋找，要到傳者世界里的國家形象和受眾世界里國家形象之間的認同與錯位中尋求，要尋求那些最能觸動受眾心靈、并且能夠在他們心底扎下根去的符號叢，尋找中國形象傳播的靈魂。在旅游語境中，當下最需要做好的是深度傳播和印象管理。

作者簡介

　　馬詩遠，山東濟寧人，英語語言文學碩士、傳播學博士。現(xiàn)任教于北京第二外國語學院。主要研究領域為旅游傳播、跨文化傳播、國家形象傳播以及翻譯理論與實踐。

書籍目錄

第一章 導論第一節(jié) 研究背景和問題一、研究的起點二、為什么要從國際旅游傳播的角度研究國家形象？三、從國際旅游傳播的角度，研究國家的何種形象？四、從國際旅游傳播的角度，研究國家形象的何種問題？五、如何確定該問題的研究框架？第二節(jié) 研究綜述第三節(jié) 研究創(chuàng)新及現(xiàn)實意義一、研究創(chuàng)新二、現(xiàn)實意義第二章 主要理論基礎第一節(jié) 核心概念一、何謂旅游傳播？二、“國家形象”與“旅游形象”的概念三、“認同”(identification)與“錯位”(disjuncture)的概念第二節(jié) 主要理論框架一、符號學與國家形象傳播的核心問題二、編碼解碼理論與本研究中的關鍵問題三、其他符號學理論在本研究中的應用第三章 研究方法第一節(jié) 方法論基礎：“傳播是條鯉魚”第二節(jié) 研究設計和主要研究方法第三節(jié) 研究的局限性第四章 國際旅游傳播中的國家形象概述第一節(jié) 國際旅游傳播之于國家形象第二節(jié) 國家形象的百衲毯：國際旅游傳播中的多重傳播界面第三節(jié) 整體的視角，動態(tài)的考察第五章 呈現(xiàn)與說服：傳者世界里的中國旅游形象第一節(jié) 國家旅游局對國家形象的傳播一、作為國家形象傳播者的國家旅游局二、國家旅游局對國家形象的宣傳：信息傳播者三、國家旅游局傳播的國家形象四、小結第二節(jié) 出境旅游者對于國家旅游形象的傳播一、人媒介：國家形象的傳播者二、出境旅游者對國家形象的傳播第三節(jié) 旅游業(yè)服務人員對國家形象的傳播：以導游為例一、旅游業(yè)服務人員與國家形象二、導游對國家形象的傳播三、導游傳播角色外的問題探討四、小結第四節(jié) 本章總結第六章 感知與再造:受眾世界里的國家旅游形象第一節(jié) 國家形象的受眾群體：入境旅游者一、入境旅游者：不同于大眾傳播中的受眾二、入境旅游者：不同于潛在旅游者的“第三只眼”第二節(jié) 感知與再造：旅游形象的生成過程一、本底感知形象二、實地感知的形象三、旅游傳播對于本底感知形象的修正第三節(jié) 文本中的繼續(xù)追蹤：捕捉中國旅游形象的靈魂一、旅游形象傳播的靈魂：觸摸真實二、旅游形象傳播的核心之一：草根文化中的人文主義關懷三、旅游形象傳播核心之二：現(xiàn)代文明中日漸消失的中國傳統(tǒng)文化第四節(jié) 本章總結第七章 認同與錯位：一種傳播效果的探討一、旅游形象傳播中的認同與錯位的內涵二、認同和錯位的具體表現(xiàn)三、對認同與錯位的反思第八章 結語一、深度傳播二、印象管理參考文獻附錄 深度訪談一覽表附錄 針對出境旅游者的調查問卷附錄 針對入境旅游者的調查問卷(一)(英語)附錄 針對入境旅游者的調查問卷(二)(日語)附錄 針對澳大利亞居民(包括旅游業(yè)內人士)的調查問卷后記

編輯推薦

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