大旅游時代

前言

一部開創(chuàng)中國旅游業(yè)新時代的鮮活讀本    縱使有天才的想象力，有誰能夠想象，當中國洶涌澎湃的大旅游浪潮滾滾而來，在這數(shù)千年一遇的歷史大變局中，神州大地將上演多少滄海桑田、風(fēng)云際會的翻騰與震蕩？面對史無前例的大旅游商機，當老頭子（政府）躊躇滿志，老板們摩拳擦掌，老百姓欣喜若狂時，又將會有多少風(fēng)險與挑戰(zhàn)，多少世紀之謎等待著世人去破解？    一個不容回避的嚴峻現(xiàn)實已經(jīng)擺在面前，面對紛繁龐雜的旅游開發(fā)，政府有強烈的追求超常規(guī)發(fā)展的沖動，但卻缺乏明晰的發(fā)展戰(zhàn)略與思路；學(xué)者有豐富而嚴謹?shù)睦碚摚珔s沒有市場意識，缺乏可操作性，規(guī)劃趕不上變化；而有實力的企業(yè)卻苦于找不到合理的商業(yè)模式，無法在旅游開發(fā)的過程中迅速發(fā)展壯大自己。一邊是旅游業(yè)的高速發(fā)展，一邊是理念和實踐的嚴峻挑戰(zhàn)，如何調(diào)動一切積極因素的力量，推動中國旅游業(yè)的健康發(fā)展，世紀天問，何去何從，不僅是旅游開發(fā)的應(yīng)有之義，更是每一個相關(guān)者生存與發(fā)展的必修課。    沒有革命的理論，便沒有革命的實踐。中國旅游業(yè)發(fā)展至今，無論是政界、商界、學(xué)界，還是實戰(zhàn)派、市場派、海外派，都在苦苦探尋旅游發(fā)展的新思路、新規(guī)則、新辦法，可謂百家爭鳴，百花齊放，大有亂花漸欲迷人眼之勢。即便如此，筆者在旅游策劃第一線，也還是時常聽到政府和企業(yè)對旅游業(yè)的發(fā)展“老虎吃天，無從下手”的抱怨聲。大旅游時代正熱切期盼一套能夠打通學(xué)、術(shù)、道，縱橫官、產(chǎn)、學(xué)的大思路、新理論。    中國的旅游開發(fā)不僅需要理論，更需要實踐；不僅需要戰(zhàn)略，更需要策略；不僅需要理念，更需要手段?！洞舐糜螘r代》就是筆者對長達十年的旅游策劃實踐經(jīng)驗的一次全面梳理與系統(tǒng)總結(jié)。    靠鮮活的案例說話而不是坐而論道，靠深刻的市場體悟而不是泛泛而談，是這部《大旅游時代》最大的特色，也是我們始終以引領(lǐng)時代潮流為己任，致力于構(gòu)建中國大旅游前沿理論的一貫追求。    一個成功的實踐勝過一千打綱領(lǐng)。如果從99’昆明世博會的策劃算起，我們已經(jīng)在這個幾乎包羅萬象的領(lǐng)域中默默辛勤地耕耘了十年。書中的案例從大三峽到大黃山、從香格里拉的大雪山到呼倫貝爾的大草原、從神秘夜郎到神奇武當，從云南麗江的小資天堂到重慶合川的東方衛(wèi)城，幾乎涵蓋了中國目前旅游經(jīng)濟最活躍的主要板塊和節(jié)點城市。    政府作為旅游開發(fā)的運作主體，該如何牽住旅游業(yè)這個“牛鼻子”制定出科學(xué)的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)旅游和城市的超常規(guī)發(fā)展？    學(xué)者在致力于旅游理論和旅游規(guī)劃層面的探索時，該如何更貼近市場的現(xiàn)實，更好地結(jié)合實際，使自己的專長更有效地發(fā)揮，從而更具有創(chuàng)新意識？    企業(yè)又該如何傾聽旅游業(yè)的聲音，敏于發(fā)現(xiàn)其中蘊藏的奇妙商機，憑借自身的頭腦和實力，去尋找自身發(fā)展的航海圖？    相關(guān)行業(yè)者，譬如策劃、廣告、營銷等，在大旅游時代轉(zhuǎn)換的機遇大潮中，該如何找到自身才華更有效的對接點，找到屬于自己事業(yè)的舞臺？    打開《大旅游時代》，你將看到一部活生生的大旅游時代背景下的清明上河圖，一部幾乎囊括東西南北中的旅游城市各自尋求發(fā)展之路的歷史畫卷，一部系統(tǒng)闡述旅游運營的實踐與理論的鮮活讀本。其中既有對胡錦濤總書記親手創(chuàng)立的中國首個“科學(xué)發(fā)展實驗區(qū)”旅游發(fā)展的戰(zhàn)略探索；又有對汪洋書記首倡的重慶大三峽旅游扶貧戰(zhàn)略的實施策略；既有對云南麗江以旅游開發(fā)帶動生態(tài)文明建設(shè)，實踐科學(xué)發(fā)展觀的實戰(zhàn)經(jīng)驗；又有對黃山旅游發(fā)展瓶頸的破解之道；既有對旅游業(yè)大發(fā)展中，對西部大開發(fā)避免變成西部大開荒的深刻警??；又有在大旅游時代，對中國博大精深的文化理念如何轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缦猜剺芬姷穆糜萎a(chǎn)品的理念創(chuàng)新。    《大旅游時代》以全球視野、全新理念和全景紀實的方式，波瀾壯闊地全面展示出國際最前沿的旅游理論探索、本土最鮮活的戰(zhàn)略策劃實踐、世間最傳奇的人文體驗旅程，不僅成為一部開創(chuàng)中國旅游業(yè)新時代的鮮活讀本，一部全面系統(tǒng)解碼旅游運營的紀實教材，同時也成為一部指引企業(yè)捕捉旅游業(yè)中所蘊藏的無限機遇的商業(yè)指南。    房曉    二○一一年九月一日

內(nèi)容概要

　　縱使有天才的想象力，有誰能夠想象，當中國洶涌澎湃的大旅游浪潮滾滾而來，在這數(shù)千年一遇的歷史大變局中，神州大地將上演多少滄海桑田、風(fēng)云際會的翻騰與震蕩？面對史無前例的大旅游商機，當老頭子（政府）躊躇滿志，老板們摩拳擦掌，老百姓欣喜若狂時，又將會有多少風(fēng)險與挑戰(zhàn)，多少世紀之謎等待著世人去破解？一個不容回避的嚴峻現(xiàn)實已經(jīng)擺在面前，面對紛繁龐雜的旅游開發(fā)，政府有強烈的追求超常規(guī)發(fā)展的沖動，但卻缺乏明晰的發(fā)展戰(zhàn)略與思路；學(xué)者有豐富而嚴謹?shù)睦碚?，但卻沒有市場意識，缺乏可操作性，規(guī)劃趕不上變化；而有實力的企業(yè)卻苦于找不到合理的商業(yè)模式，無法在旅游開發(fā)的過程中迅速發(fā)展壯大自己。一邊是旅游業(yè)的高速發(fā)展，一邊是理念和實踐的嚴峻挑戰(zhàn)，如何調(diào)動一切積極因素的力量，推動中國旅游業(yè)的健康發(fā)展，世紀天問，何去何從，不僅是旅游開發(fā)的應(yīng)有之義，更是每一個相關(guān)者生存與發(fā)展的必修課。

作者簡介

房曉，新聞媒體人、戰(zhàn)略策劃師。畢業(yè)于天津財經(jīng)大學(xué)，先做過十年財經(jīng)記者；后加入王志綱工作室，現(xiàn)為資深旅游策劃人、戰(zhàn)略投資分析師。長期從事地產(chǎn)大盤、高新園區(qū)、城市運營、區(qū)域發(fā)展、旅游開發(fā)等領(lǐng)域戰(zhàn)略策劃與理論創(chuàng)新；曾主編《王志綱工作室戰(zhàn)略思想庫》(十卷本，人民出版社)。本書對這家本土最優(yōu)秀的戰(zhàn)略策劃機構(gòu)的實戰(zhàn)經(jīng)驗與理論探索進行了系統(tǒng)梳理與全面總結(jié)。

書籍目錄

序　一部開創(chuàng)中國旅游業(yè)新時代的鮮活讀本
前言　中國駛?cè)氪舐糜螘r代
第一卷　重整河山
第二卷　中華山水魂，世界儒商源
第三卷　香巴拉并不遙遠
第四卷　小資天堂，體驗之都
第五卷　走上高高的興安嶺
第六卷　東方衛(wèi)城，巴渝雄魂
第七卷　發(fā)現(xiàn)貴州
第八卷　論道武當
后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：與此同時，正積極籌劃奪取非洲的旭烈兀將軍也匆忙撤軍，親率大軍東還，使非洲生靈免遭涂炭。斯塔夫里.阿諾斯在《世界通史》一書中寫道：“蒙哥大汗的去世使團結(jié)的蒙古統(tǒng)治集團內(nèi)部發(fā)生了分裂，這支軍隊的失敗挽救了伊斯蘭世界?！贬烎~城之戰(zhàn)，是中國人首次，也是唯一一次如此巨大的影響全世界。首先，這次勝利直接導(dǎo)致了蒙古滅宋戰(zhàn)爭的全面瓦解，使宋祚得以延續(xù)20年之久；其次，它使蒙古大軍的第三次西征行動停滯下來，緩解了蒙古勢力對歐、亞、非等國的軍事威脅。蒙哥汗匆匆結(jié)束了自己的歷史性演出，為兩個世紀之后的文藝復(fù)興、宗教改革、海外殖民三大運動保留了寶貴的火種，進而奠定了今日世界的基本格局。最后，它為忽必烈執(zhí)掌蒙古政權(quán)提供了契機，對中國歷史發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。蒙哥汗是一位蒙古保守主義者，他施行的是帶有濃厚的蒙古部族和西域色彩的傳統(tǒng)政策，當時已極不適應(yīng)統(tǒng)治廣大中原地區(qū)的需要。忽必烈則是蒙古統(tǒng)治集團中少有的傾慕漢文化之士。他曾大力延攬漢族儒士，極力推行漢化政策，取得很大成效，后因蒙哥汗及其保守臣僚的百般阻撓，而被迫取消。忽必烈登上大汗寶座后，繼續(xù)推行漢化政策，逐步改變蒙古軍對屠城濫殺的政策，使南中國的經(jīng)濟和文化免遭更大的破壞。公元1279年2月，以陸秀夫身背幼帝投海為標志，南宋政權(quán)正式滅亡，整個華夏大地完全落人蒙古人之手。然而，英雄的釣魚城卻依舊傲然屹立，成為戰(zhàn)無不勝的蒙古大軍的莫大恥辱。蒙古大軍可以征服全世界，卻征服不了釣魚城。忽必烈稱帝后在元大都太和殿召開大會，以偉大的“長生天”的名義擔(dān)保，專門下詔向全世界宣布寬恕釣魚城的防守者們，并以崇敬的語氣，褒揚了這支曾經(jīng)擊斃自己胞兄的英雄軍隊：“魚城既降，可赦其罪，諸軍毋得擅便殺掠，宜于秋毫無犯”，并授守將王立為懷遠將軍，合州軍民安撫使。天下已定，釣魚城要塞的歷史使命已經(jīng)結(jié)束。

后記

記者——行者——學(xué)者。    讀萬卷書，行萬里路，歷萬端事。十六年的職業(yè)軌跡，八千里路的風(fēng)雨歷練，讓我受益終生。    曾經(jīng)作為其中的一員，面對400多個鮮活案例，500萬字的珍貴資料，116年的征戰(zhàn)歷程，我試圖用一個人的親身體驗去記錄和總結(jié)追隨這支團隊的跋涉與感悟。    2010年的黃山年會上，我曾經(jīng)以《回首十五年，迎接新挑戰(zhàn)》為題，對這支團隊過去的發(fā)展歷程進行了總結(jié)與反思。其間風(fēng)起云涌，大浪淘沙，從處江湖之遠到居廟堂之高，從商業(yè)思想庫到戰(zhàn)略思想庫，一路走來，一以貫之，思想追求，始終不渝——    1996年，譚啟泰撰寫的《謀事在人》石破天驚，成為中國20世紀90年代的《鋼鐵是怎樣煉成的》。    2001年，屈波撰寫的《大盤時代》一聲炮響，揭開了中國泛地產(chǎn)革命的序幕。    2003年，屈波撰寫的《城市中國》橫空出世，宣告中國開始進入城市運營的戰(zhàn)略時代。    2005年，屈波撰寫的《找魂》應(yīng)運而生，伴隨著大國崛起，預(yù)示著東方智慧和中國式戰(zhàn)略的偉大復(fù)興。    2007年，我和屈波主編的《王志綱工作室戰(zhàn)略思想庫》終于順利出爐，對十二年的實戰(zhàn)經(jīng)驗與理論探索進行了系統(tǒng)梳理，成為“打造中國最好的戰(zhàn)略思想庫”的前奏。    十二載的精神砥礪與思想探索，伴隨《戰(zhàn)略思想庫》的結(jié)集出版而達到高潮。同時，一個嶄新的時代也亟需開創(chuàng)。    然而，這是一個最好的年代，也是一個最壞的年代。有時，我不得不承認，與思想的惠及相比，既得利益的力量的確強大。于是，有人看到的是一摞鈔票，有人看到的是一件袈裟，有人看到的則是一座思想寶庫。不過，我想，無論發(fā)財、鍍金抑或悟道，皆無高下優(yōu)劣之評判，只是謀生的不同手段而已，和光同塵與同流合污之不同，只在“有道”與“無道”的分別。    危機無疑是當下最好的一副清醒劑a那種心浮氣躁、急功近利的做法終于可以停下來，世人需要厘清思緒，尋找新的出路。此時，人類正花費巨額財富在太空探索未來的發(fā)展空間；國家正在全球?qū)ふ医?jīng)濟的增長空間；企業(yè)正在市場上開拓全新的利潤空間；個人則在社會上謀求自己的生存空間。我想，這所有的空問都應(yīng)當取決于人的思想空間。    思路決定出路，思想改變世界。    我始終堅信，無論是過去、現(xiàn)在還是未來，最具價值的是思想，并非既得利益；我更深知，從實踐到理論再到思想，從案例庫到思想庫再到哲學(xué)庫，是一個艱苦卓絕的探索過程。    然而，人總是要有一點精神的。持之以恒，絕不懈怠。通過對大量案例的梳理解讀，無數(shù)理論書籍的閱讀整理，現(xiàn)有資料素材的搜集研究，加之多年來對征戰(zhàn)歷程中所見、所聞、所感的詳細輯錄，再經(jīng)過一遍遍地提煉、提升和提純，我在策劃工作之余竟也積累下近百萬字的工作日志與心得筆記。    2010年，當中國洶涌澎湃的大旅游浪潮滾滾而來，當我們再一次傲立于歷史潮頭，面對一個全新時代的大命題時，世人不禁追問：從《大盤時代》到《城市中國》，再到《找魂》，開創(chuàng)新時代的豪情能否被續(xù)寫？    在杭州西湖邊上的一個茶館里，師兄屈波告訴我，任何一場寫作都是一次精神歷險。而當我下定決心要完成這次歷險時，面對大時代的要求心中依然充滿了忐忑，但我無路可退，唯有義無反顧。    文以載道，薪火相傳。    借助這本書的出版，我只想告訴大家，“打造中國最好的戰(zhàn)略思想庫”是一項功在當今，利在千秋的宏大工程，需要每一個人的積極參與，我們應(yīng)當用自己的實際行動來證明，我們無愧于這個開放的思想平臺，無愧于這個偉大的戰(zhàn)略時代。    這是一個人的探險，卻借助了一群人的智慧。衷心感謝那群過去曾經(jīng)和現(xiàn)在依然與我并肩戰(zhàn)斗的同事們，正是從這些可敬、可親、可愛的戰(zhàn)友身上，我汲取了無數(shù)的營養(yǎng)，獲得了無窮的力量，并永遠激勵我奮勇前行。    請允許我向他們致以最崇高的革命敬禮！    房曉    二○一一年九月一日

編輯推薦

《大旅游時代:中國旅游戰(zhàn)略大變局》大旅游戰(zhàn)略“三全”讀本，全球視野，全新理念，全景紀實大旅游時代“三宗最”，國際最前沿的旅游理論探索，本土最鮮活的戰(zhàn)略策劃實踐，世間最傳奇的人文體驗旅程。

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