文化品牌啟示錄

前言

　　北京市青年宮是共青團(tuán)北京市委員會(huì)下屬的事業(yè)單位，是北京唯一一家以服務(wù)青年為主，同時(shí)面向大眾的多功能、現(xiàn)代化、綜合性的活動(dòng)娛樂場(chǎng)所。自成立以來，青年宮一直秉承為青年服務(wù)的宗旨，堅(jiān)持公益的發(fā)展方向，在滿足青年需求、提供上佳服務(wù)方面進(jìn)行了有益的探索，并取得了重要的成果，真正發(fā)揮了團(tuán)屬陣地吸引和凝聚廣大青年的重要作用?！　∑放剖瞧髽I(yè)發(fā)展的靈魂和動(dòng)力。青年宮在長(zhǎng)期開展公益活動(dòng)的實(shí)踐中，將為青年提供服務(wù)與打造文化品牌相結(jié)合，通過開展豐富多彩的文體活動(dòng)、教育培訓(xùn)等，提高了青年宮在廣大青年中的知名度和影響力；通過文化品牌的塑造，進(jìn)一步提高了青年宮服務(wù)青年的質(zhì)量和軟實(shí)力。十年磨一劍，經(jīng)歷十余年的探索，我們欣喜地看到青年宮扶助青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)項(xiàng)目、關(guān)注青年心理健康項(xiàng)目、公益電影文化項(xiàng)目、成人音樂普及項(xiàng)目、“北京七日”攝影大賽、少兒繪畫大賽及影院、乒乓球經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目等一批長(zhǎng)期開展的文化活動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，在京城廣大青年中樹立起了良好的口碑。為總結(jié)在文化品牌塑造方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，青年宮將九個(gè)品牌項(xiàng)目進(jìn)行了梳理，出版了這本《文化品牌啟示錄》，對(duì)每個(gè)品牌項(xiàng)目的策劃背景、目的意義、項(xiàng)目實(shí)施、取得的成果及經(jīng)驗(yàn)啟示進(jìn)行了詳細(xì)的介紹和系統(tǒng)的總結(jié)。通過對(duì)品牌建設(shè)的理論思考和項(xiàng)目實(shí)施的案例分析，我們看到了青年宮人為青年服務(wù)的真心、誠(chéng)心和扎實(shí)、縝密的負(fù)責(zé)任的態(tài)度。作為團(tuán)屬的文化活動(dòng)陣地，正是這種用心做事業(yè)、用心服務(wù)青年的做法，受到了廣大青年的認(rèn)可，也奠定了青年宮在為青年服務(wù)的文化領(lǐng)域中。

內(nèi)容概要

經(jīng)過十余年的苦心經(jīng)營(yíng)，北京市青年宮創(chuàng)立了一大批有特色、有典型意義的文化品牌項(xiàng)目，形成了較為成熟的項(xiàng)目運(yùn)作模式，積累了寶貴而豐富的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，為各地青年宮以及各類公益活動(dòng)的開展提供了借鑒和思考。    從默默無聞到聲名鵲起、從一片質(zhì)疑到大獲贊譽(yù)，他們是如何通過自己的努力，創(chuàng)造了今天的輝煌成績(jī)?在北京市青年宮的品牌項(xiàng)目創(chuàng)建過程中，有哪些智慧探索?又有哪些成功秘訣?走入成功幕后，感悟創(chuàng)新之道，讓我們借此書重溫北京市青年宮文化品牌的成長(zhǎng)點(diǎn)滴，一起探索如何搞好文化經(jīng)營(yíng)，如何創(chuàng)建文化精品。

書籍目錄

序彰顯公益打造品牌第一章　十年砥礪，北京市青年宮文化品牌的創(chuàng)建與思考　一、創(chuàng)建文化品牌的重要性和迫切性    (一)服務(wù)青年需要文化品牌吸引人    (二)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)需要文化品牌闖市場(chǎng)    (三)企業(yè)發(fā)展需要文化品牌打基礎(chǔ)　二、文化品牌的特點(diǎn)和創(chuàng)建中的難點(diǎn)    1．在需求方面具有多樣的層次性    2．在推廣方面具有廣泛的參與性    3．在使用方面具有價(jià)值的延伸性    4．在發(fā)展方面具有不斷的創(chuàng)新性　三、創(chuàng)建文化品牌的思路與要點(diǎn)    (一)明確經(jīng)營(yíng)理念，樹立整體形象    (二)區(qū)分不同層次，合理準(zhǔn)確定位    (三)持續(xù)不斷活動(dòng)，拓展經(jīng)營(yíng)范圍    (四)提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，形成良好口碑    (五)注重社會(huì)效益，擴(kuò)大社會(huì)影響　四、結(jié)論第二章　淺析組織大型文體活動(dòng)應(yīng)注意把握的環(huán)節(jié)和事項(xiàng)第三章　公益也要做品牌——青年創(chuàng)業(yè)大講堂的名牌之路第四章　“三把鑰匙”幫助青年打開創(chuàng)業(yè)之門第五章　創(chuàng)新不斷、客戶至上，青年宮影院的成功秘訣　第六章　愛是最好的服務(wù)，公益電影快車情暖人心第七章　策劃是魂，貴在創(chuàng)新，“綠色夢(mèng)想，彩繪奧運(yùn)”驚艷全球第八章　立足百性，聚焦熱點(diǎn)，“北京七日”的成功之道第九章　從中老年鋼琴到抓住古箏——成人音樂品牌發(fā)展之路第十章　文化為支點(diǎn)，成就一流國(guó)球健身基地第十一章　與壓力共舞，促社會(huì)和諧——北京青年壓力管理中心成長(zhǎng)之路附錄后記

章節(jié)摘錄

　　基于多方面原因，青年宮影院在短期內(nèi)已不可能再進(jìn)行擴(kuò)建，影院已進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展期，影廳的放映經(jīng)營(yíng)也已趨于飽和。影院想要獲得新的突破，就得另辟蹊徑，繼續(xù)創(chuàng)新?！　?004年開始，青年宮影院開始嘗試拓展經(jīng)營(yíng)范圍。2004年初，為貫徹落實(shí)《中共中央關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》，團(tuán)市委、市教委、市少工委聯(lián)合主辦，青年宮與北京市電影公司共同成立了北京市“送片入?！鞭k公室，組建了放映隊(duì)伍，購(gòu)置了放映設(shè)備，精選了優(yōu)秀愛國(guó)主義影片，使學(xué)生不出校園就可以看到積極健康的電影，得到了學(xué)生、家長(zhǎng)、學(xué)校，以及社會(huì)各方的交口稱贊?！　≈?，在文化局、廣電局的大力支持下，“送片人校”發(fā)展為“公益電影快車”，不僅為學(xué)校送片，也開進(jìn)社區(qū)，開進(jìn)工地，開進(jìn)軍營(yíng)?！肮骐娪翱燔嚒痹趫F(tuán)市委的支持下，每年為春節(jié)不能回家的留京大學(xué)生進(jìn)行慰問放映；在市文明辦的支持下，舉辦了“做健康文明北京人——優(yōu)秀電影進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)；在北京建工集團(tuán)的積極配合下，開展了“慰問首都建設(shè)者，百場(chǎng)電影進(jìn)工地”活動(dòng)；“公益電影快車”甚至還開進(jìn)了戒毒所、少管所、勞教所等特殊單位，把電影文化與娛樂活動(dòng)、思想教育，以及社會(huì)關(guān)愛等有機(jī)結(jié)合，展示了文化產(chǎn)品在精神文明建設(shè)方面的巨大作用。

圖書封面

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