出版時(shí)間:2009-10 出版社:九州出版社 作者:李芷琳 頁數(shù):267 字?jǐn)?shù):251000
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前言
有一則笑話是這么說的:一群武校的學(xué)生要畢業(yè)了,老師告誡他們,“出去以后,千萬不能和經(jīng)濟(jì)學(xué)家過招,因?yàn)樗麄兌加幸恢豢床灰姷氖?。” 這則笑話從側(cè)面反映出了“看不見的手”是多么的有力量。在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中,市場(chǎng)會(huì)以它內(nèi)在的機(jī)制維持其健康的運(yùn)行。這些機(jī)制就像一只看不見的手,在冥冥之中支配著每個(gè)人,自覺地按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)行,我們身處其中的每一個(gè)人都無法擺脫。 我們?yōu)槭裁葱枰獙W(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)呢? 英國(guó)文豪蕭伯納說過一句經(jīng)典的話:“經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門使人生幸福的藝術(shù)。” 英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅賓遜夫人曾講過:“我學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)是為了不受經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的騙?!薄 〗?jīng)濟(jì)學(xué)家堅(jiān)持認(rèn)為人是自利的,并能作出理性決策。所有人的行為都是經(jīng)過選擇的,并且做事情時(shí)會(huì)追求實(shí)現(xiàn)效用最大化。 從生活的角度來說,我們每一個(gè)人都懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。在超市里,面對(duì)著收款臺(tái)前一條條長(zhǎng)隊(duì),我們需要判斷哪一支隊(duì)伍速度較快;在理財(cái)時(shí),我們需要決定選擇哪一種或哪幾種投資方式;為了爭(zhēng)取一份滿意的勞動(dòng)合同,我們需要與老板討價(jià)還價(jià);為了獲得理想的婚姻,我們需要在茫茫人海中千挑萬選——在作出這種種決定時(shí),我們會(huì)有意無意地運(yùn)用一些經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)?! ⊥ㄋ椎卣f,經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門幫助你思考的學(xué)問,它有助于你作出更好的決策。
內(nèi)容概要
經(jīng)濟(jì)學(xué)不是復(fù)雜的圖形與公式,也不是只存在于課堂上的知識(shí),而是與我們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān)、打開富裕大門的一把鑰匙?;诖?,本書作者致力于以清晰、有力的語言,闡明有關(guān)供給與需求、私人所有權(quán)、交易,以及其他一些基本原理,提供給所有想要了解市場(chǎng)如何運(yùn)作、如何賺取財(cái)富,以及如何做好最佳理財(cái)決策的蕓蕓大眾。 不論你是經(jīng)濟(jì)學(xué)門外漢,經(jīng)濟(jì)學(xué)院或商學(xué)院的學(xué)生、還是位居企業(yè)界的決策階層,只要是關(guān)心財(cái)富的人,都能從本書中獲益。
書籍目錄
第一章 有需求才會(huì)有市場(chǎng)——走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué) 01.“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”:經(jīng)濟(jì)學(xué)的基石 02.供給與需求:最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念 03.替代效應(yīng):無可替代者價(jià)值最高 04.收入效應(yīng):降價(jià)了該怎么做 05.蛛網(wǎng)理論:豐產(chǎn)并不等于豐收 06.有效供給:漁翁為何要小魚不要大魚 07.均衡價(jià)格:沒有一棵樹永遠(yuǎn)往上長(zhǎng) 08.價(jià)值悖論:為什么鉆石比水值錢第二章 像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考——生活經(jīng)濟(jì)學(xué) 09.注意力經(jīng)濟(jì):從貝克漢姆的身價(jià)說起 10.邊際效應(yīng):為什么幸福總在遞減 11.機(jī)會(huì)成本:丁俊暉為什么不上大學(xué) 12.沉沒成本:花了錢還要受罪嗎 13.成本效益:慘痛的勝利要不要 14.成本分析:戀愛與婚姻中的經(jīng)濟(jì)學(xué) 15.“蝴蝶效應(yīng)”:小事情掀起大波瀾 16.韋奇定律:走自己的路為什么難第三章 做個(gè)明明白白的消費(fèi)者——消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué) 17.商品打折,該不該拿出錢包 18.“天天平價(jià)”的成功密碼 19.消費(fèi)心理:買廣告還是買產(chǎn)品 20.理性消費(fèi):根據(jù)需要購(gòu)買 21.欲望與效用:讓錢花得更滿意 22.為何人們買漲不買跌 23.聰明消費(fèi),性價(jià)比是關(guān)鍵 24.奢侈品消費(fèi),為面子埋單第四章 最短時(shí)間創(chuàng)造價(jià)值的學(xué)問——職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 25.路徑依賴:選對(duì)池塘釣大魚 26.不值得定律:選擇你所愛的 27.蘑菇原理:要耐得住寂寞 28.奧卡姆剃刀:簡(jiǎn)單者有效 29.時(shí)間管理:讓工作效率最大化 30.木桶理論:讓自己的短板變長(zhǎng) 31.個(gè)人利得最大化,小心合成謬誤 32.齊加尼克效應(yīng):自我控制 33.專業(yè)化:比通才收益更多 34.你是大豬還是小豬第五章 把團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)好——管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 35.講究分工,學(xué)會(huì)授權(quán)與放手 36.參與定律:給員工主人身份 37.霍布森選擇:激發(fā)員工創(chuàng)造性 38.融化理性人,用情感激勵(lì) 39.華盛頓合作規(guī)律:避免內(nèi)耗 40.酒與污水定律:堅(jiān)決剔除爛蘋果 41.雷尼爾效應(yīng):美麗風(fēng)光留住人才 42.格雷欣法則:別讓老鼠趕走黃?!?3.苛希納定律:企業(yè)也需要瘦身 44.成本最小化:省下的都是利潤(rùn)第六章 抓住市場(chǎng)擴(kuò)大效益——經(jīng)商經(jīng)濟(jì)學(xué) 45.奧格爾維法則:懂得借力 46.邊際收益:多一點(diǎn)更好 47.商品價(jià)格:經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)的游戲 48.定價(jià):關(guān)注需求價(jià)格彈性 49.二八法則:決定效益的關(guān)鍵 50.競(jìng)爭(zhēng)策略:對(duì)手就是動(dòng)力 51.規(guī)模經(jīng)濟(jì):船大好沖浪 52.規(guī)模報(bào)酬:并非越大越好 53.產(chǎn)品差異化:不走尋常路第七章 小投資換來大回報(bào)——社交經(jīng)濟(jì)學(xué) 54.利潤(rùn)最大化:提高交際圈含金量 55.投入產(chǎn)出比,讓交際更有效率 56.互補(bǔ)效應(yīng):共贏關(guān)系最持久 57.弗里德曼定律:滿足他人需要 58.產(chǎn)權(quán)明晰:AA制中的學(xué)問 59.低成本高收益的人脈資源 60.品牌策略:巧用名人效應(yīng) 61.需求曲線:因需投資,雪中送炭成本最低第八章 讓金錢真正為你工作——投資經(jīng)濟(jì)學(xué) 62.股票投資:不要偏離價(jià)值 63.彈性曲線啟示:投資生活必需品 64.讓投資結(jié)構(gòu)合理化 65.馬太效應(yīng):讓錢也去上班 66.手表定理:堅(jiān)持一種投資理念 67.別做最大的笨蛋 68.理性投資,不要賭博 69.以小博大:杠桿比率幫你投資第九章 從信息中發(fā)現(xiàn)價(jià)值——信息經(jīng)濟(jì)學(xué) 70.用“經(jīng)濟(jì)眼光”看世界 71.挖掘信息資源中的財(cái)富 72.信息時(shí)代下的注意力購(gòu)買成本 73.你為信息付出的獲得成本 74.掌握信息,避免效率損失 75.耳聰目明,化解不對(duì)稱信息 76.信息共享,善用蘋果換橘子 77.不要做逆向選擇的犧牲品 78.甄別理論,別吃假信息的虧第十章 經(jīng)濟(jì)周期與增長(zhǎng)——宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 79.亞當(dāng)·斯密與經(jīng)濟(jì)自由理論 80.市場(chǎng)是從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最佳途徑 81.貿(mào)易能讓自己的狀況更好 82.經(jīng)濟(jì)周期,為什么經(jīng)濟(jì)會(huì)波動(dòng) 83.貨幣政策與宏觀經(jīng)濟(jì) 84.放下顯微鏡,拿起放大鏡 85.失業(yè)問題與奧肯定律 86.談虎色變的通貨膨脹 87.凱恩斯主義與政府干預(yù) 88.聽聽格林斯潘說什么
章節(jié)摘錄
第一章 有需求才會(huì)有市場(chǎng)——走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué) 01.“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”:經(jīng)濟(jì)學(xué)的基石 西方古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”,認(rèn)為人具有完全的理性,可以作出讓自己利益最大化的選擇。它是經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的假設(shè)之一,和“資源稀缺”假設(shè)一起構(gòu)成經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的理論起點(diǎn),類似于數(shù)學(xué)里面的“公理”,被人普遍承認(rèn)而無須證明?! ?978年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主西蒙修正了這一假設(shè),提出了“有限理性”概念,認(rèn)為人是介于完全理性與非理性之間的“有限理性”狀態(tài)?! 〗?jīng)濟(jì)人(希臘語:homo oeconomicus),又稱做“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”,即假定人思考和行為都是目標(biāo)理性的,唯一試圖獲得的經(jīng)濟(jì)好處就是物質(zhì)性補(bǔ)償?shù)淖畲蠡_@常用作經(jīng)濟(jì)學(xué)和某些心理學(xué)分析的基本假設(shè)?! ∷鼇碓从趤啴?dāng)·斯密《國(guó)富論》中的一段話: “我們每天所需要的食物和飲料,不是出自屠戶、釀酒家和面包師的恩惠,而是出于他們自利的打算。我們不說喚起他們利他心的話,而說喚起他們利己心的話,我們不說我們自己需要,而說對(duì)他們有好處?!薄 啴?dāng)·斯密還認(rèn)為,人本身有一種“改良自身狀況的愿望”,“這種愿望,雖然是冷靜的、沉著的,但是我們從胎里出來一直到死,從沒有一刻放棄過這種愿望。我們一生到死,對(duì)于自身地位幾乎沒有一個(gè)人會(huì)有一刻覺得完全滿意,不求進(jìn)步,不想改良。怎樣改良呢?一般人都覺得,增加財(cái)產(chǎn)是必要的手段”?! ≈?,西尼爾定量地確立了個(gè)人經(jīng)濟(jì)利益最大化公理,約翰·穆勒在此基礎(chǔ)上總結(jié)出“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”,最后帕累托將“經(jīng)濟(jì)人”(Homo Oeconomicus)這個(gè)專有名詞引入經(jīng)濟(jì)學(xué)。 崇尚自由,崇尚個(gè)人的利益、理性和自由,是人類的巨大進(jìn)步和解放。以此為背景,提出的“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原理,共同構(gòu)建了經(jīng)濟(jì)學(xué)的大廈,推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步和財(cái)富的積累。 在現(xiàn)實(shí)生活中,我們經(jīng)常遇到經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與正統(tǒng)思想教育不一致的地方。比如英雄人物的出現(xiàn)是每隔一段時(shí)間我們這個(gè)社會(huì)所要推出的一種精神力量,但英雄的思想和行為很少符合“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”,那么各行各業(yè)如何去學(xué)習(xí)呢?又要結(jié)合實(shí)際來學(xué),最后的結(jié)果就是“不倫不類”。究其原因就是,沒有公開地承認(rèn)“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”,并將以此為基礎(chǔ)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論充實(shí)到社會(huì)生活中?! ∪硕加凶运阶岳囊幻?,經(jīng)濟(jì)學(xué)也是以人的自利性為基礎(chǔ)的。人的自利性也決定了每個(gè)人都有為自身利益考慮的傾向和沖動(dòng),否則人也就沒有了前進(jìn)的動(dòng)力。所謂素質(zhì)的提高其實(shí)也就是如何克服自身的自私性而已。 “經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”,一定是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系的,不能離開市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)抽象地談?wù)?。在市?chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,如果你不承認(rèn)“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”,就無法面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中出現(xiàn)的各種弊端。如果承認(rèn)這一點(diǎn),就有可能采取有效措施加以解決?! ‘?dāng)然,任何關(guān)于人的假設(shè)都不是全面的?!敖?jīng)濟(jì)人假設(shè)”的實(shí)質(zhì)就是對(duì)“人”進(jìn)行抽象,是指為了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析、解釋、推導(dǎo)的需要,對(duì)微觀的人的特點(diǎn)進(jìn)行抽象,并根據(jù)這種抽象分析其決策和行為。通過抽象可以避免陷入對(duì)“人性”本身無邊無際的爭(zhēng)論,以更有效地討論相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)主題?! 栴}在于,這種抽象實(shí)際上就是將人不當(dāng)成“人”,而是當(dāng)成一個(gè)純粹的“經(jīng)濟(jì)動(dòng)物”,顯然,這種“動(dòng)物”本身并不存在,所以局限難以避免。事實(shí)上,人所作出的選擇,必須建立在他個(gè)人的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、不斷地學(xué)習(xí)的過程以及構(gòu)成其日常生活組成部分的個(gè)人之間相互作用的基礎(chǔ)之上,因此,人的行為是直接依賴于他生活在其中的社會(huì)文化環(huán)境的,所以要從每個(gè)人的現(xiàn)實(shí)存在和他與環(huán)境的關(guān)系上去理解人,去解釋人的經(jīng)濟(jì)行為。 02.供給與需求:最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念 美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森曾經(jīng)說過:學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)是再簡(jiǎn)單不過的事了,你只要掌握兩件事,一件叫供給,一件叫需求?! ∷^需求,指的是消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)的各種可能的價(jià)格下愿意而且能夠購(gòu)買的該商品的數(shù)量。而需要指的是消費(fèi)者想得到某種商品的愿望。需求不是自然和主觀的愿望,而是有效的需要,它包括兩個(gè)條件:消費(fèi)者有購(gòu)買的欲望和購(gòu)買的能力?! ∠M(fèi)者有購(gòu)買某種商品的愿望是因?yàn)樵撋唐酚袧M足人的某種欲望的能力,即效用。一種商品要具有效用,必須具備兩個(gè)條件:有用和稀缺。因此在每一個(gè)價(jià)格水平下,消費(fèi)者的需求量都應(yīng)是給他帶來最大效用的商品數(shù)量?! ⊙芯俊靶枨蟆睂?duì)一個(gè)經(jīng)濟(jì)人來說有著非常重要的作用,讓我們一起來看個(gè)小故事。 魯國(guó)有一對(duì)夫妻,男的編得一手好草鞋,女的織得一手好麻布。有一天兩口子決定到越國(guó)去發(fā)展。有人對(duì)他們說:“你們搬到越國(guó)去,恐怕會(huì)窮得揭不開鍋?!眱煽谧硬唤猓骸盀槭裁茨兀俊蹦侨苏f:“草鞋是用來穿的,可越國(guó)人是光著腳板走路的;麻布是用來做帽子戴的,可越國(guó)人是蓬頭披發(fā)、從不戴帽的。你們雖然手藝不錯(cuò),可是到一個(gè)用不著這種手藝的國(guó)家去,不窮才怪呢!” 從上面的小故事可以看出,如果你帶著產(chǎn)品,去一個(gè)沒有銷路的地方銷售,那么,你面臨的就只能是窮途末路了。所以,了解市場(chǎng)需求對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)有著舉足輕重的影響?! 〉?,一個(gè)巴掌拍不響,光有需沒有供也是不行的,同需求一樣,供給在經(jīng)濟(jì)學(xué)上也是一個(gè)非常重要的各詞?! 」┙o指的是生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格下愿意而且能夠提供出售的該商品的數(shù)量。這種供給是指有效供給,必須滿足兩個(gè)條件:生產(chǎn)者有出售的愿望和供應(yīng)的能力?! ∪绻f上面這些術(shù)語讓你一頭霧水、不明就里的話,我們一起來看個(gè)例子吧! 有一年,市場(chǎng)上的蘋果供過于求,果農(nóng)們?cè)馐芰撕艽蟮膿p失??墒怯幸粋€(gè)聰明的果農(nóng)卻想到:要是我的蘋果能夠與眾不同,不就可以打開銷路了嗎?他想給蘋果增加一個(gè)“祝?!惫δ埽醋屘O果上出現(xiàn)“喜”字、“?!弊值认矐c字樣?! ∮谑堑诙戤?dāng)蘋果還長(zhǎng)在樹上時(shí),他就把提前剪好的紙樣貼在了蘋果朝陽的一面,如“喜”、“?!薄ⅰ凹?、“壽”等。果然,由于貼了紙的地方陽光照不到,蘋果上也就留下了痕跡——比如貼的是“福”,蘋果上也就有了清晰的“福”字了! 果然在該年度的蘋果大戰(zhàn)中,他的“祝?!碧O果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,賺了一大筆錢! 轉(zhuǎn)眼到了第二年,別人也學(xué)會(huì)了他的做法,可是這個(gè)果農(nóng)更絕了——他早已將他的蘋果一袋袋裝好,且袋子里那幾個(gè)有字的蘋果總能組成一句甜美的祝詞,如“壽比南山”、“一帆風(fēng)順”、“祝您幸?!?、“永遠(yuǎn)想念你”,等等。比起單調(diào)的一個(gè)字,自然是這種帶有成句的祝福語的蘋果更受歡迎了?! ≡谶@個(gè)例子中,供給者的意愿就是提供蘋果,他有一片蘋果園,里面沒有桃子、梨什么的,只能種蘋果,所以,其他水果的行情與他無關(guān)。但是,其他水果的價(jià)格也會(huì)影響他的生意,假使桃子更便宜,可能消費(fèi)者就不吃蘋果改吃桃子了;假使梨更貴,那么消費(fèi)者可能就不吃梨,吃更多的蘋果,這些都會(huì)影響他的生意。在蘋果上出現(xiàn)“?!弊郑菜闶巧a(chǎn)技術(shù)的變動(dòng),其他果農(nóng)沒有這個(gè)本事,而這個(gè)果農(nóng)的產(chǎn)品跟別人不同,銷路自然就好了?! 】吹竭@里,你一定已經(jīng)明白需求和供給這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中最基本的概念了。它們?cè)谑袌?chǎng)中起的作用是非常巨大的,只有在供給和需求的互相平衡下,市場(chǎng)才會(huì)達(dá)到一個(gè)均衡的狀態(tài)。在我們的生活中,也同樣離不開它們,正確了解需求和供給的關(guān)系,可以讓我們的經(jīng)濟(jì)行為更趨理性?! ?3.替代效應(yīng):無可替代者價(jià)值最高 當(dāng)某種商品的價(jià)格下降后,這種商品相對(duì)于其他商品變得相對(duì)便宜,因此,消費(fèi)者會(huì)用這種變得相對(duì)便宜的商品去替代其他商品,這種影響就是“替代效應(yīng)”?! ∩钪校祟愄娲?yīng)非常普遍。生活用品大多是可以相互替代的,我們從經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的原則出發(fā)安排生活。蘿卜貴了多吃白菜,大米貴了多吃面條。買不起真名牌,用仿名牌替代。有時(shí)替代效應(yīng)與價(jià)格無關(guān),比如發(fā)生豬口蹄疫后,豬肉就很少有人買,用雞肉等來替代。汽油價(jià)格漲了一次又一次,哪怕是滿腹抱怨,你也要排著長(zhǎng)隊(duì)等待加油,你能不加嗎? 同樣是消費(fèi)的性質(zhì),竟然會(huì)有不同的結(jié)果。蘿卜貴了,我們還可以有其他的菜的選擇空間,我們可以用其他便宜的青菜來替代它,結(jié)果還是達(dá)到有青菜吃的目的??墒瞧陀型惖某善酚吞鎿Q嗎?一般來說,越是難以替代的物品,價(jià)格越昂貴;產(chǎn)品的技術(shù)含量越高,價(jià)格越高;彩電必須是廠家才能生產(chǎn),而饅頭誰家都會(huì)做。藝術(shù)品價(jià)格高昂,通過拍賣還能達(dá)到更高的價(jià)格,是因?yàn)閹缀跽也坏教娲?。 早在一個(gè)多世紀(jì)前,達(dá)爾文就在《物種起源》一書中闡述“物竟天擇,適者生存”的理論。如今,幾代社會(huì)變革后,人類文明已經(jīng)進(jìn)入高度發(fā)達(dá)時(shí)期,而“進(jìn)化論”思想?yún)s體現(xiàn)得更為突出??旃?jié)奏的生活節(jié)拍,高競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,現(xiàn)代人同樣經(jīng)受著“優(yōu)勝劣汰”的考驗(yàn)。
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