總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營銷

出版時間：2012-11 出版社：新世界出版社作者：李光斗頁數(shù)：295 字?jǐn)?shù)：250000
Tag標(biāo)簽：無

前言

【序言】向奧巴馬學(xué)營銷“不做總統(tǒng)，就做廣告人”。羅斯福總統(tǒng)的這句名言曾讓無數(shù)廣告人心潮澎湃。2012年，奧巴馬擊敗羅姆尼，成功連任，用神乎其技的手法讓我們見識了兩者的聯(lián)系以及營銷“遠(yuǎn)圖謀國”的巨大能量。毫不夸張地說，奧巴馬的總統(tǒng)之路就是一部品牌營銷教科書，奧巴馬深諳政治營銷之道：一個夢想、一個口號，讓支持自己的人壓過反對自己的人；草根出身的奧巴馬知道如何展示魅力、打動人心、販賣楚想。奧巴馬團隊以精妙的營銷技術(shù)打造出奧巴馬這個改變美國政治史的金字招牌。 善于收集民意——市場調(diào)查調(diào)研是決策的基礎(chǔ)、營銷的前奏。對癥下藥，方可藥到病除，如何找到癥結(jié)所在？關(guān)鍵在于市場調(diào)查！奧巴馬能贏得2008年的總統(tǒng)大選，并在2012年大選前經(jīng)濟萎靡的情況下，打破美國總統(tǒng)大選的魔咒，成功連任，“對癥”當(dāng)記首功。在廣泛地收集民意后，奧巴馬認(rèn)識到經(jīng)濟危機之下，選民們最關(guān)心的就是經(jīng)濟，以此為準(zhǔn)打出的一套頗有章法的“組合拳”，最終讓其入主白宮。 當(dāng)經(jīng)濟改革裹足不前之際，憤怒的民眾把怒氣撒向了嗜血的華爾街，而就在“占領(lǐng)華爾街”風(fēng)起云涌之時，“見風(fēng)使舵”的奧巴馬立刻迎合民意，轉(zhuǎn)而抨擊華爾街，同樣獲益匪淺。當(dāng)民眾認(rèn)為政府反恐不力，本?拉登適時斃命……凡此種種，無不是在市場調(diào)研，收集民意的基礎(chǔ)之上，這種極具營銷意識的“對癥下藥”，頗有借鑒之處。公開表達自身的政策主張并持之以恒——單一品牌訴求鮮明而堅定的品牌主張是催生購買行為、建立忠誠度的核心要義，在收集民意的基礎(chǔ)之上，奧巴馬在競選之初就提出了清晰而簡潔的品牌訴求——“Change”（改變），并在各種場合、媒體前宣揚自己“Change”的決心和信心。僅僅憑借這個單詞，奧巴馬就把經(jīng)濟議題、種族議題、政黨議題、氣候議題、社會保障議題等都囊括了起來。眾多的品牌訴求凝練成了一個單一品牌訴求，奧巴馬的政策主張變得清晰明了且極具傳播力。經(jīng)濟下行，“Change”勢在必行，這極大刺激了人心思變的美國選民。見此主張，選民們眼前一亮、心頭一熱，旋即成為奧巴馬的忠實粉絲，自此以后，凡其所到之處，必然群情高漲，“Change！Change！”的呼喊更是響徹云天。而“Change”也順理成章地成為2008年美國十大熱門詞匯之首，影響之大，傳播之廣，可見一斑。能催生行動，這正是“Change”這一主張最妙不可言之處。甚至連從未投過選票的宅男宅女們也走出家門，投出了神圣的一票，2008年的投票人數(shù)更是創(chuàng)下了美國總統(tǒng)競選史上的投票記錄！品牌貴在堅持。從2008年大選前夕提出，到四年任期內(nèi)對這一主張的堅持，“Change”已經(jīng)成為了奧巴馬的品牌符號。公開表達自身的政策主張并持之以恒，個中詳實，本書將為您一一解答。個性鮮明的政治語言——廣告口號營銷是系統(tǒng)工程，鮮明的品牌主張需要與廣告口號配合使用才能相得益彰，深諳政治傳播真諦的奧巴馬對此了然于心。于是在“Change”的同時，“Yes, we can”這一朗朗上口且兼具內(nèi)涵和感染力的廣告口號被創(chuàng)造出來并廣為傳播。這個充滿朝氣與希望的競選口號不僅暗示了奧巴馬能拯救美國，更暗示著只有大家團結(jié)一心才能改變美國。像耐克的“Just do it”一樣，“Yes, we can”塑造了美國當(dāng)時最為稀缺但卻必不可少的精神——信心，并激發(fā)了年輕一代們極大的熱情。這一凝練而直接的競選口號，極易調(diào)動選民的熱情，讓飽受經(jīng)濟危機之苦的美國選民感受到自己就是改變的主導(dǎo)者?？谔柎呱袆?，他們走向了選票箱，投給了奧巴馬。而“Yes, we can”這一口號背后的故事同樣值得我們?nèi)ネ诰蚝蛯W(xué)習(xí)，比如奧巴馬由極力反對到愛不離口對我們有什么啟發(fā)性意義？比如由這一口號如何延生出了一系列傳播甚廣的營銷佳作……善于利用傳媒建立溝通——品牌溝通網(wǎng)絡(luò)時代，社會信息的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的改變。自上而下的金字塔式傳播方式已是昨日黃花，信息傳播已全面進入扁平化的網(wǎng)狀模式之中。奧巴馬選戰(zhàn)的勝利，與他因勢利導(dǎo)，妙用新媒體建立品牌溝通密不可分。奧巴馬被譽為“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”，其選戰(zhàn)勝利，是品牌溝通的勝利，更是互聯(lián)網(wǎng)的勝利。奧巴馬早已意識到互聯(lián)網(wǎng)在品牌溝通中的巨大功力，因此棋高一著的提前延攬了一大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如Google的創(chuàng)始人之一的施密特、eBay的創(chuàng)始人史蒂夫?衛(wèi)斯理、Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格以及喬布斯等都曾為其出謀劃策。而網(wǎng)絡(luò)短片、個人網(wǎng)站、電子郵件、電子游戲廣告……各種招式層出不窮，為奧巴馬積累了最廣泛的人氣以及對手難望項背的競選資金。為了進一步加強與選民的品牌溝通，社交網(wǎng)站成了奧巴馬的主戰(zhàn)場之一，而其在Facebook、Twitter的粉絲數(shù)目更是千萬以上！本書揭示了奧巴馬如何巧借互聯(lián)網(wǎng)進行品牌溝通，表象之下又有什么奧妙之處，個中營銷技巧又如何借鑒？善于展示個人形象——廣告以傳統(tǒng)視角看，競選總統(tǒng)，拼的是資歷和經(jīng)驗。當(dāng)年，政治經(jīng)驗極為豐富的希拉里和麥凱恩就緊緊抓住奧巴馬經(jīng)驗不足的小辮子，窮追猛打……正如百事經(jīng)典的“新一代的選擇”，資歷尚淺的奧巴馬兵行險招，大打“年輕牌”，展示自己年輕、活力的個人形象，最終反客為主，入主白宮，讓經(jīng)驗豐富的希拉里為自己“打工”。滿大街的車貼、隨處可見的T恤、海報，甚至超人版奧巴馬、林肯版奧巴馬、切?格瓦拉版奧巴馬……都是奧巴馬展示年輕形象的不二法門。明星代言和幽默親民?——廣告技巧高明的廣告技巧可以潤物細(xì)無聲地影響消費者，并在其心智中留下烙印，最聰明的做法當(dāng)是“借力打力”，而巧借明星做口碑營銷。奧巴馬就是個中高手。 從眾多好萊塢一線明星出席奧巴馬籌款宴會到滾石樂隊以其形象作為唱片封面；從《欲望都市》中的女主角杰西卡?帕克在廣告中的現(xiàn)身說法到湯姆?漢克斯為其連任競選廣告片配音……“電視女皇”奧普拉、好萊塢“票房保障”威爾?史密斯，以及萊昂納多?迪卡普里奧、朱迪?福斯特……這些好萊塢一線明星都是奧巴馬的代言人。喬布斯、扎克伯格等硅谷大佬、克林頓、肯尼迪家族等政界巨頭也紛紛效力于奧巴馬旗下。如此強大的明星陣容，奧巴馬想不贏得總統(tǒng)大選都難！奧巴馬做俯臥撐、奧巴馬讓兒童摸頭、奧巴馬在街頭排隊買漢堡、奧巴馬在助理稱體重時“動手動腳”、奧巴馬在大雨中演講、奧巴馬在網(wǎng)上發(fā)照片證明自己的身份、奧巴馬粉刷墻壁……無數(shù)幽默親民的小故事讓奧巴馬不再高高在上，而是變得有血有肉，觸手可及……奧巴馬是如何吸引到無數(shù)明星？又是如何借明星的“虎皮”做自己的“大旗”？明星代言的背后有什么營銷絕招？而幽默親民的溝通技巧，我們又該如何借鑒？從收集民意到公開表達自身的政策主張并持之以恒的堅持、提出鮮明個性的政治語言、利用傳媒建立品牌溝通、巧借互聯(lián)網(wǎng)展示個人形象、明星代言和幽默親民，奧巴馬贏得總統(tǒng)寶座的秘訣活脫脫就是一部品牌征服消費者的六部曲。而其爐火純青運用的故事營銷、口號營銷、實效營銷以及卓有成效的危機公關(guān)更是讓無數(shù)品牌汗顏。營銷高手奧巴馬，值得我們好好學(xué)習(xí)！

內(nèi)容概要

　　2012年11月，美國大選落下帷幕，奧巴馬在支持者的歡呼與淚水中獲得連任。這是一場烽火硝煙的戰(zhàn)斗，充滿了懸念卻也在意料之內(nèi)。
　　講故事、賣夢想、用口號激勵民心、親民幽默、打造年輕化的總統(tǒng)品牌、卓有成效的危機管理……這位美國歷史上最富理想氣質(zhì)與傳奇色彩的總統(tǒng)，讓我們見識了政治營銷的強大威力。
　　著名品牌戰(zhàn)略專家、中國品牌第一人李光斗站在全新的角度為我們?nèi)敖庾x美國選戰(zhàn)背后的政治營銷，揭秘草根小子戰(zhàn)勝億萬富豪，兩次征服超級大國億萬民眾的政治營銷智慧。

作者簡介

　　李光斗
　　中國品牌第一人
　　事件營銷第一人
　　品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人
　　中央電視臺品牌顧問
　　李光斗自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎，被譽為影響中國營銷進程的風(fēng)云人物。

書籍目錄

【序言】 向奧巴馬學(xué)營銷
第一章 奧巴馬如何賣故事
　第一節(jié) 奧巴馬的成長故事
　第二節(jié) 好故事，主題要鮮明
　第三節(jié) 全員故事營銷
　第四節(jié) 故事營銷的30秒法則
第二章 奧巴馬的VI
　第一節(jié) VI，奧巴馬的營銷利器
　第二節(jié) 讓VI無處不在
　第三節(jié) VI，順應(yīng)潮流
　第四節(jié) 視覺青春偶像化
　第三章 奧巴馬的口號營銷
　第一節(jié) 奧巴馬曾經(jīng)不以為然的口號
　第二節(jié) 從“Yes,we can”到“Forward”
　第三節(jié) 口號凝聚共識
第四章 奧巴馬 賣夢想的美國總統(tǒng)
　第一節(jié) 夢想國
　第二節(jié) 平民的總統(tǒng)夢
　第三節(jié)：賣夢想好過賣方案
第五章 奧巴馬的品牌年輕化
　第一節(jié) 化劣勢為優(yōu)勢
　第二節(jié) 年輕化，讓品牌更有活力
　第三節(jié) 年輕人的力量
第六章 奧巴馬：互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)
　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)幫助奧巴馬逆襲成功
　第二節(jié) 強大的社交網(wǎng)絡(luò)
　第三節(jié) 互動營銷，與群眾打成一片
　第四節(jié) 微電影營銷
第七章 奧巴馬溝通術(shù)
　第一節(jié) 親民是關(guān)鍵——比羅姆尼更會“吃喝玩樂”
　第二節(jié) 酷營銷
　第三節(jié) 做好先要說好——直指人心的演講藝術(shù)
　第四節(jié) 奧巴馬如何爭取女性選民
第八章 奧巴馬粉絲團
　第一節(jié) 粉絲最多的總統(tǒng)
　第二節(jié) 粉絲營銷
　第三節(jié) 化敵為友
第九章 奧巴馬的實效營銷
　第一節(jié) 實效營銷的由來
　第二節(jié) 奧巴馬的實效營銷積淀
　第三節(jié) 奧巴馬的吸金大法
第十章 奧巴馬的營銷團隊
　第一節(jié) 黑馬，奧巴馬
　第二節(jié) 營銷團隊管理術(shù)
第十一章 奧巴馬的廣告藝術(shù)
　第一節(jié) 美國選戰(zhàn)史就是美國廣告史
　第二節(jié) 準(zhǔn)確定位，以正視聽
　第三節(jié) 用廣告講故事
　第四節(jié) 明星代言
　第五節(jié) 植入廣告
　第六節(jié) 《那些年，我們一起走過的路》
第十二章 非目標(biāo)市場營銷——總統(tǒng)候選人的海外之旅
　第一節(jié) 墻里開花墻外香，奧巴馬的海外營銷
　第二節(jié) 一次史無前例的競選
第十三章 奧巴馬的危機管理之道
　第一節(jié) “躺著也中槍”的奧巴馬
　第二節(jié) 奧巴馬的牧師危機
　第三節(jié) 奧巴馬的麥克風(fēng)危機
第十四章 奧巴馬VS羅姆尼：草根與億萬富豪的對決
　第一節(jié) 從群眾中來，到群眾中去
　第二節(jié) 定位自己，定位對手
　第三節(jié)：抹黑和反抹黑
　第四節(jié) 羅姆尼的奧運營銷
　第五節(jié) 奧巴馬與羅姆尼的辯論對決
　第六節(jié) 奧巴馬的絕地反擊
第十五章 奧巴馬為何能連任美國總統(tǒng)？
　第一節(jié) 奧巴馬打破美國總統(tǒng)連任的哪些魔咒？
　第二節(jié) 羅姆尼犯了哪些錯誤？
　注釋

章節(jié)摘錄

親人，為奧巴馬講故事    好故事是講出來的，故事營銷，要抱著時刻都要講故事、在哪兒都要講故事、對誰都要講故事的心態(tài)。    同樣，也要發(fā)動一切可利用的力量講故事，比如親人。    奧巴馬的故事營銷之所以能如此成功，家庭成員的宣講必不可少。    2004年，資歷不足的奧巴馬對于是否競選美國國會議員舉棋不定，此時，妻子米歇爾先是直直地看著他的眼睛，隨后給了他一個大大的擁抱，輕松地對他說：“親愛的，你可別太緊張了！”    而在2008年，奧巴馬競選總統(tǒng)過程中，妻子也同樣助力不小。在競選的過程中，米歇爾一有機會就大講丈夫的故事，比如丈夫來自普通家庭、代表社會底層的利益，同時她還不時會透露一些丈夫的“糗事”，睡覺時鼾聲連連，早上起來臭氣烘烘，不收拾床鋪，到處亂扔臟襪子等，但就是這些小細(xì)節(jié)拉近了選民與奧巴馬的距離，讓總統(tǒng)候選人不再看上去遙不可及。    妻子為奧巴馬講述最成功的故事之一就是白宮后花園的故事。白宮菜園于2011年3月由米歇爾倡導(dǎo)建立，旨在呼吁健康飲食。    在一次接受采訪時，米歇爾說：“我們從自己的菜園中摘菜，自己做著吃，這感覺很好。因此，我們想與全國乃至全世界民眾分享這種樂趣。我們收到過許多有關(guān)這個菜園的問題，比如：我們怎么做到的？我們?yōu)槭裁催@樣做？”    奧巴馬于經(jīng)濟蕭條之際執(zhí)掌美國，妻子通過一個小小的菜園就展示了總統(tǒng)節(jié)儉開支的理念，這個故事講得頗為高明。    2008年，在美國總統(tǒng)大選投票前夕，媒體爆出一個重磅新聞：奧巴馬的姑姑奧雅格是非法移民：10年前，奧雅格從肯尼亞來美國探親后不想回國，以政治庇護的原因申請留在美國，但被移民局拒絕，法庭還向奧雅格發(fā)出了驅(qū)逐令，但奧雅格不愿意回國，就在美國“黑”了下來。奧雅格是奧巴馬父親同父異母的妹妹，在《父親的夢想》一書中，奧巴馬曾深情回憶，奧雅格幫助照料過奧巴馬在肯尼亞的同父異母的兄妹們。奧巴馬在書中寫道，奧雅格是歡迎他回到老家肯尼亞的第一位肯尼亞親戚?！啊畾g迎回家！’她對我說，然后吻了吻我的雙頰。”奧雅格是非法移民的消息傳出后，奧巴馬辯解說自己不知道姑姑成了非法移民，還退還了奧雅格給自己總統(tǒng)競選捐出的265美元，并表示不會干涉美國移民法院的最后裁決，如果法院判決他的姑姑要被遞解出境的話，他會支持法庭的判決，“因為美國是法治國家”。    雖然故事的結(jié)局皆大歡喜，但奧巴馬的“大義滅親”又讓他贏得了更多的選票。    奧巴馬家族復(fù)雜多元的婚姻狀況讓奧巴馬的親戚遍布全球，其中有一位叫馬克弟弟就在中國深圳打工。默默無聞的馬克直到2008年奧巴馬成為民主黨總統(tǒng)候選人后才被曝光。如今，奧巴馬擔(dān)任總統(tǒng)已經(jīng)四年，馬克依然在深圳從事著他的燒烤事業(yè)，對于自己的總統(tǒng)哥哥，他則不愿多提。    如此具有美國特色的親戚關(guān)系深刻地向美國人傳達著一種理念，“奧巴馬是為美國人服務(wù)的，不是為自己，更不是為家人”。    名人，給故事插上翅膀    不論何時何地，名人始終是吸引眼球的第一要點?！皩沤z”奧巴馬之所以能贏得總統(tǒng)大選，“傍名人”功不可沒。    2008年的美國大選，平時都異常繁忙的娛樂界突然冷清下來。明星們紛紛停止走穴，從電影、電視劇、MTV、脫口秀、球場中走出來，為奧巴馬助威吶喊，號召自己的粉絲給他們偶像的偶像投票。    事實上，整個好萊塢都陷入了“我支持奧巴馬”的癲狂之中，如果不支持奧巴馬，甚至不好意思在路上和別人打招呼。隨便在路上問個明星“你是誰的支持者”，答案毫無疑問是奧巴馬。    好萊塢影帝羅伯特·德羅尼與奧巴馬共同到新澤西的大學(xué)校園里拉票。    亞瑟小子、凱莉·華盛頓、布蘭登·羅斯、克里斯·塔克、凱特·沃什、卡爾·潘等人則在加利福尼亞當(dāng)眾宣布，他們支持奧巴馬。    而科羅拉多州，則有影帝弗雷斯特·惠特克的助陣。    連豪門浪女帕麗斯·希爾頓也成了奧巴馬的粉絲，甚至為了奧巴馬而攻擊麥凱恩為“那位滿臉皺紋一腦袋白毛的人”“土老帽”……    憑借與無數(shù)名人的故事，奧巴馬打敗了麥凱恩。嘗到甜頭的奧巴馬當(dāng)然不肯放棄這個營銷法寶。    入主白宮后，奧巴馬曾經(jīng)不止一次表示，如果他的傳記有朝一日能被拍成電影，他希望威爾·史密斯能夠飾演他。受寵若驚的史密斯笑說：“總統(tǒng)命令我主演一部講述他的影片，我當(dāng)然要盡一個美國人的義務(wù)?！?   擅長“傍明星講故事”的奧巴馬甚至在2009年與眾明星合作推出單曲MV“Yes，we can”。    在2012年的美國大選中，明星同樣舉足輕重。2012年5月，喬治·克魯尼在自己位于洛杉磯的宅邸內(nèi)為奧巴馬舉行募款活動，共募得將近1500萬美元。憑借無數(shù)明星的保駕護航，奧巴馬再一次擊敗了對手。    借助明星，可以讓品牌故事插上翅膀，從而讓故事影響更多的人。    P20-22

編輯推薦

《總統(tǒng)戰(zhàn):奧巴馬的政治營銷》是一本具有很強實用價值的人物傳記。奧巴馬出身貧民卻二度問鼎總統(tǒng)的特殊經(jīng)歷不僅源自于他的英雄夢想、個人魅力與美國精神，更是源自于他的自我營銷。本書正是將奧巴馬的總統(tǒng)之戰(zhàn)當(dāng)做一次極富典型性與價值的政治營銷課程，以專業(yè)的營銷學(xué)視角分析奧巴馬的成功之路，以期為更廣大的讀者朋友提供學(xué)習(xí)與借鑒。全方位展現(xiàn)奧巴馬的選戰(zhàn)傳奇！征服3.1億人的奧巴馬政治營銷術(shù)全景揭秘！迄今為止最全面的個人品牌塑造之道！著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗先生從不一樣的角度獨家講述奧巴馬從貧民到二度問鼎總統(tǒng)的傳奇經(jīng)歷，揭秘奧巴馬再次勝出的背后營銷技法，看奧巴馬如何一步步精彩演繹他的人生夢想！

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用戶評論 (總計158條)

好書，讓人受益匪淺！平日最喜歡看人物傳記，這本書的解讀角度還是第一回。奧巴馬一個草根窮小子能夠連選連任總統(tǒng)果然不像我們看到的那么簡單，他不只是有夢想，用演講用自身的親民姿態(tài)，用完美的行動征服了美國大眾，其實在這背后，有著非常專業(yè)的運作方式。作者把幕后的營銷方式解讀得如此透徹，個人認(rèn)為，大到政壇領(lǐng)袖，小到公司領(lǐng)導(dǎo)人，甚至想要快速發(fā)展，獲得他人認(rèn)同感的職場屌絲都能從里面學(xué)到點兒實用的本事。很贊！而且，我發(fā)現(xiàn)還是彩色的書更吸引人啊，里面有很多奧巴馬的圖片都非常棒?？傊?，好書！值得推薦！
經(jīng)過兩次大選，奧巴馬已經(jīng)成為美國的一個耀眼的政治品牌。很難想象，一個青少年時代吸過毒、曾經(jīng)墮落的黑人“屌絲”能夠自信地站在世人的面前，以如此積極、堅定、無畏的形象去實現(xiàn)自己的總統(tǒng)夢想——不怕對手的人身攻擊，不怕自己的歷史污點被翻出來示眾，不怕自己的弱點會被放大。喜歡這樣的奧巴馬。也喜歡他的聰明和睿智，懂得如何利用大眾媒介，懂得如何講述自己的故事，懂得如何樹立自己的形象，懂得美國民眾需要什么樣的領(lǐng)導(dǎo)人，懂得戰(zhàn)勝政壇老手和億萬富豪的策略，懂得如何包裝自己的政治品牌……這正是這本書的核心內(nèi)容。很好的書。這本書從品相上超出了作者李光斗以往的圖書的設(shè)計，封面和版式都很大氣、美觀。文字上，秉承了李先生一貫的細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)和雅俗共賞的寫作風(fēng)格。另外，很少能夠買到全部彩色印刷的書了，這真是個驚喜！里面有奧巴馬的很多圖片，他和狗狗親密接觸的，和妻女幸福相擁的，在雨中演講的，調(diào)皮搞怪的……很精美，也很感人，真的是太帥了！真心推薦。希望你也喜歡。
善于收集民意——市場調(diào)查，公開表達自身的政策主張并持之以恒——單一品牌訴求，個性鮮明的政治語言——廣告口號，善于利用傳媒建立溝通——品牌溝通，善于展示個人形象——廣告，明星代言和幽默親民¬——廣告技巧。用整合營銷的視角解析奧巴馬的成功之道，系統(tǒng)全面，值得一讀。
讓人耳目一新！這本書內(nèi)容很扎實，且非常專業(yè)地提供了另外一個視角去觀察美國政治。在我們的印象中，奧巴馬是一個個人奮斗的標(biāo)桿與范本。與奧巴馬有關(guān)的書、視頻、報道，多是渲染他的個人奮斗經(jīng)歷，用他的口號和夢想感染所有的人。但這本書卻不是。它尖刀直入政治博弈的核心，讓人非常透徹地看到那些總統(tǒng)選戰(zhàn)的煙霧背后，是有著一一整套很完整的營銷體系的。作者是一個很專業(yè)很老道的人，不知道從哪里找到了那么多奧巴馬選戰(zhàn)的營銷內(nèi)幕，而且一看就是有全球化的政治視野的。看了這本書再從這個角度去搜索外媒關(guān)于奧巴馬的報道，發(fā)現(xiàn)不但是紐約時報，還是華盛頓郵報等美國大報紙都對奧巴馬的營銷戰(zhàn)略有精彩的報道。從這個角度上來說，這本書也算是很有國際視野的，讓我們可以聽到美國媒介的另一種更專業(yè)的聲音。
一個夢想、一個口號，讓支持自己的人壓倒反對自己的人。草根出身的奧巴馬知道如何展示魅力、打動人心、販賣夢想。奧巴馬團隊以精妙的營銷技術(shù)打造出奧巴馬這個改變美國政治史的金字招牌。李光斗總結(jié)的很精辟，奧巴馬這樣成功了，所有的營銷真諦也是如此。
賣故事、賣夢想、打造個人品牌……奧巴馬連微電影的營銷方式都用上了，真是讓人大開眼界。
以人物傳記的方式把營銷知識講的深入淺出還是頭一回見，一個個打動人心的總統(tǒng)故事，一個個經(jīng)典案例，看來奧巴馬深諳品牌營銷之道才得以再次當(dāng)選！
仔細(xì)想想，奧巴馬和很多中國品牌是何其相似，資金不足、歷史太短、給人感覺低端……為什么奧巴馬能把自己賣給美國人，中國品牌卻不能把自己賣給中國人？確實該向奧巴馬學(xué)營銷
奧巴馬獲勝，與颶風(fēng)來襲有密不可分的關(guān)系。在選戰(zhàn)的節(jié)骨眼兒上，遇到天災(zāi)，奧巴馬充分發(fā)揮了危機公關(guān)的能力，為自己大大加分。其實說到底，講故事也好，網(wǎng)絡(luò)宣傳也好，危機處理也好，都是遵循著同樣的營銷原則，不斷強化和鞏固自己的形象，商業(yè)上就叫做品牌吧。這是我看完本書后的一點感想。推薦，值得一讀。
就在十八大開幕前，美國總統(tǒng)大選分出了勝負(fù)。G2格局之下，兩大國的高層領(lǐng)導(dǎo)終于塵埃落定了。一面是硝煙彌漫的總統(tǒng)競選，一面是莊嚴(yán)神圣的代表選舉。如此比較也許并不妥。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，在一個不合時宜的微笑和一塊名表可以毀掉某位高官的前途的今天，中國官員們真的應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)奧巴馬政治營銷術(shù)。想當(dāng)年，奧巴馬也曾經(jīng)是一個頹廢吸毒的“不良”青年，但是通過專業(yè)的系統(tǒng)的包裝，他居然可以利用這一經(jīng)歷為他的個人奮斗和政治形象加分，真是讓人佩服。總之，是一本好書，值得推薦。
上大學(xué)時就聽說過作者李光斗先生的大名，也讀過他的幾本營銷學(xué)書，不過，沒想到奧巴馬剛一連任，這本關(guān)于他如何在總統(tǒng)戰(zhàn)中進行政治營銷的書就上市了，真真神速。這本書秉承了李光斗一貫的清晰嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃悸泛托形淖黠L(fēng)，圖文并茂，文字詼諧（哈哈，還有點前衛(wèi)），又通俗易懂，作為新聞傳播學(xué)專業(yè)畢業(yè)的我，從中獲益不少呢！快遞很給力，贊啦！
喜歡這本書，版式美觀大氣，沒有空白頁，也沒有注水的感覺。而且是彩色印刷哦，品質(zhì)很好！經(jīng)過兩次大選，奧巴馬已經(jīng)成為美國的一個耀眼的政治品牌。很難想象，一個青少年時代吸過毒、曾經(jīng)墮落的黑人屌絲能夠自信地站在世人的面前，以如此積極、堅定、無畏的形象去實現(xiàn)自己的總統(tǒng)夢想——不怕對手的人身攻擊，不怕自己的歷史污點被翻出來示眾，不怕自己的弱點會被放大。喜歡這樣的奧巴馬。
竟然是彩印的，真是大大的驚喜！已經(jīng)看了兩章，生動的故事，獨到的分析，看似在講奧巴馬，實際上處處滲透著品牌營銷的精神，也可以說是男人魅力修煉的秘笈。
李光斗的書看過好幾本了，這一本是最喜歡的，既有精彩的奧巴馬個人經(jīng)歷與驚心動魄的政治博弈，又有專業(yè)的營銷知識，比純講營銷有趣多了，多出點兒這樣的書就好了。
收到書啦！好興奮！先說質(zhì)量，確實不錯，設(shè)計的也很棒！隨便翻了一下，里面的圖片非常清晰，而且居然是彩色的。案例也非常多，并不只是單純的講奧巴馬，還有許多國際大品牌的營銷故事。這些都是我的大愛啊，可能是我太八卦了。哈哈！
中國品牌如果能像奧巴馬這樣營銷自己，也不會有那么多人覺得made in China丟人了。
草根出身的奧巴馬懂得如何展示魅力、打動人心、販賣夢想，以其精妙的營銷技術(shù)打造出奧巴馬這個改變美國政治史的金字招牌。很喜歡這本書！推薦！！
以前看過他的《事件營銷》，寫的很不錯，多是案例，語言也幽默，很容易看懂。奧巴馬大選勝利沒幾天，就看見他出新書了，看來以前沒少研究啊。支持李光斗！
以總統(tǒng)戰(zhàn)作為一個集中展示奧巴馬政治營銷的舞臺，統(tǒng)合了他從政的經(jīng)歷、開放的心態(tài)、成功的原因、對新媒體的運用。如果書名是《奧巴馬的政治營銷》，會銷得更長久。
真正的戰(zhàn)爭靠什么贏？民心、戰(zhàn)略?？偨y(tǒng)戰(zhàn)靠什么贏？民心、營銷術(shù)。這兩點上，奧巴馬超越了以前的總統(tǒng)。
市面上有幾十本關(guān)于奧巴馬的書，不過在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，《總統(tǒng)戰(zhàn)：奧巴馬的政治營銷》是相關(guān)圖書中銷量最高的?？催^之后，才發(fā)現(xiàn)，這是本與眾不同的書，不同于自傳、演講集，而是一本非常實用和有指導(dǎo)性的書，非常過癮。文字很老道！
《總統(tǒng)戰(zhàn):奧巴馬的政治營銷》書不錯。都是彩圖，看著也不累。學(xué)習(xí)中。。。
從總統(tǒng)戰(zhàn)來講營銷，這本書的視角與眾不同，有獨到的地方。擺脫了奧巴馬的自傳和演講集的老套路，給人耳目一新的感覺。書很好。
在書中，奧巴馬被寫成了一位新派營銷大師！別笑，事實正是這樣。營銷無處不在，即使是政治領(lǐng)域也不例外。所以百度的董事長李彥宏也感嘆：美國的大選其實是一次營銷活動。這次投資最大全世界最關(guān)注的營銷活動最后以奧巴馬的勝利而告終，的確可以從中體會到很多妙處。
買了一本送給一位公務(wù)員朋友，他說里面有大智慧，值得好好學(xué)習(xí)。確實，奧巴馬的親民作風(fēng)和政治營銷術(shù)又一次在校園槍擊案后得到了發(fā)揮，看看他為不幸遇難的兒童發(fā)表講話時落淚的畫面，再看看本書，原來答案早已揭曉。
這本書很好啊，不只講了奧巴馬的競選過程，更多的是將他的生平、政治智慧、政治營銷的手段融合在一起，放在競選的大背景下講述，很吸引人讀。受益呵呵。
奧巴馬會營銷，李光斗會研究，拜讀了
在電視臺曾經(jīng)看過李老師的視頻訪談，話題就是奧巴馬的政治營銷，印象很深刻。這次出書，立刻買了兩本。聽說這本書是作者歷時一年多完成的，有很多講課的精華都總結(jié)在里面了。研讀中，很受益。
此書本身就是營銷，只不過是作者獲得美國大選的信息較多，在國人面前賣弄一下，關(guān)于奧巴馬成功的秘訣作者其實根本沒搞明白。
內(nèi)容很精彩，收到書，晚上一口氣讀完了！奧巴馬能在如此激勵的選戰(zhàn)中梅開二度，確實是個相當(dāng)牛的營銷高手。
書中確實有很多來自國外的第一手資料，這一點是國內(nèi)很多關(guān)于奧巴馬的書沒有的。而且，作者整合這些信息的能力很強，圍繞著他的營銷理論，梳理了奧巴馬的政治軌跡。不錯的一本書！
看了一半，很震撼，奧巴馬背后的運作團隊原來這么厲害，奧巴馬選戰(zhàn)的勝利，與他因勢利導(dǎo)利用媒體分不開，企業(yè)和個人要想把自己營銷出去，可以學(xué)學(xué)奧巴馬！
值得推薦的一本好書！專業(yè)書就是要像這樣通俗，引人入勝。奧巴馬的連任再次證明了為了夢想，做全方位地營銷，可以創(chuàng)造奇跡。
如果光看書名，還以為是就總統(tǒng)戰(zhàn)寫政治斗爭和權(quán)謀?？戳藭胖?，在這個信息透明的現(xiàn)代社會，美國的總統(tǒng)戰(zhàn)已經(jīng)不是以往意義上的互相攻擊、發(fā)表主張、拉攏選民的競爭，而變成了某種意義上的利用所有媒體大大營銷牌的大戰(zhàn)場。
奧巴馬是政客，卻深諳商業(yè)營銷之道，亦政亦商，作者的見解很獨到，處處充滿著營銷智慧。
為什么大家都給好評？看過之后才明白，政治營銷高手奧巴馬，值得我們好好學(xué)習(xí)！
專業(yè)書就怕寫得長篇大論，理論一套套的，這本書把營銷的原則和奧巴馬的案例很好地融合在一起，在故事的閱讀中得到了營銷學(xué)的啟發(fā)，很愛讀。
先到先得了，沒事就翻開看看，內(nèi)容一點兒也不枯燥，涉及了很詳實、豐富的奧巴馬的經(jīng)歷和大選的種種事跡，而且將營銷的知識融入到行文當(dāng)中，讀起來一點也不枯燥，既可以是奧巴馬的人物傳記，有能品出很多營銷的知識，推薦。
剛拿到書，先橫掃了一遍目錄和概要，書中講述了很多奧巴馬的營銷技巧和一些奇聞趣事，比較適合從商從政的人閱讀，不過趣味性也很強。
個人品牌也需要營銷，學(xué)習(xí)中。
美國人喜歡奧巴馬，也許只是喜歡他和他們溝通的方式，與政治立場無關(guān)。所以，在公眾面前，奧巴馬永遠(yuǎn)懂得，樹立自己的品牌形象，加強并堅持下去。
網(wǎng)絡(luò)營銷、創(chuàng)建網(wǎng)站，為品牌認(rèn)知樹立了很好的典范。
今天收到就看了50幾頁，講述了奧巴馬在08年和12年競選中的營銷方式，以及奧巴馬的個人故事，有興趣讓我繼續(xù)看下去。
如果說這是一本傳記，那么它是一本最有實用價值和啟發(fā)性的傳記；如果說這是一本營銷學(xué)書，那么無疑，它是最好看最好讀也最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放茽I銷書。
這本書很大氣，周圍幾個人都和我推薦過，正好趕上促銷，就買了。真的很不錯，像我這樣對品牌、營銷之類不是很懂的外行，都能津津有味地讀進去，受益頗多呢！可以當(dāng)做傳記和品牌營銷入門級的通俗讀物二者的結(jié)合。可讀性很強。
抱歉評論晚了，因為是看完才評論的，書的質(zhì)量沒的說，正版，內(nèi)頁都是彩印的，內(nèi)容那就看大家喜好了，對于喜歡奧巴馬喜歡讀讀營銷技巧從商從政技巧的人來說應(yīng)該是一本不可多得的好書
最近有點忙，稍微讀了點，大致講奧巴馬怎么將營銷手段用于競選，很多以他的實例來說明的，挺不錯
雖然總統(tǒng)戰(zhàn)已過，但是書中的政治營銷實戰(zhàn)和理論依然熠熠生輝。
走馬觀花的讀了一次，書中有正能量，也有奧巴馬在整治中運用的特別手段，更有挺多營銷知識，可謂從政的一本厚黑學(xué)啊
其實在研究奧巴馬的營銷前，先不妨看看這本書的營銷，同樣值得學(xué)習(xí)。書皮上就有該書的定位：政商人士必讀書時機：奧巴馬剛剛當(dāng)選創(chuàng)新：新詞匯oamaketing
沒想到里面都是彩色的圖，看上去很精美。內(nèi)容也很有意思，營銷高手奧巴馬，太帥了！學(xué)習(xí)了！
剛剛看過奧巴馬與習(xí)近平的會晤，再看看這本書，感觸很多。真正的智者是善于使用一切對他有利的方式方法，達到最好的結(jié)果。營銷的真諦也在于此吧。
真的好看，讀得人心潮澎湃，想像奧巴馬一樣把營銷玩于股掌之上
既是一本奧巴馬的個人傳記，又是一本營銷書，各種知識大漲……
這本書揭示了一個道理：世事皆營銷，米國的總統(tǒng)選戰(zhàn)與我們的商戰(zhàn)同出一理，選戰(zhàn)的目標(biāo)是選民的“選票”，商戰(zhàn)的目標(biāo)是消費者的“鈔票”。強烈推薦這本書。
看了書名，本以為是搶時間出版的速讀書，看了介紹看了書，才發(fā)現(xiàn)買對了！里面總結(jié)的不光是政治斗爭的那點事，更多的是在總統(tǒng)戰(zhàn)中如何樹立自己的品牌，爭取人心的競爭藝術(shù)。對于從業(yè)者有很多啟示。
營銷是要花錢的，如何用最少的錢把個人的政治形象信息傳達給民眾，把商品的功用信息傳達給消費者，道理是一樣的。很好的書！
這本書可以作為很好的營銷教材，不僅對政客們有用，對市場中的企業(yè)管理者也很有幫助。文筆通俗，配圖精妙，美觀大氣。非常好！
觸類旁通，舉一反三，確實是一本好書。不但可以了解神奇的奧巴馬勵志故事，還能夠體會到企業(yè)經(jīng)營品牌的真諦。值了！
營銷理論在政壇競爭中的完美運用，可以舉一反三，推至商界。
這是我目前看到的最好的一本關(guān)于政治營銷的書，值得推薦。
李光斗的書總體一個感覺，用詞比較絢麗，喜歡玩一點小幽默，比較輕松。書的內(nèi)容還是比較通俗易懂的。適合于對品牌感興趣的讀者入門閱讀，可以觸類旁通。
很新穎的營銷書，又看了故事，又了解了人物，最重要的是懂得了基本的營銷常識和最新的營銷手段。不錯！
這是一本營銷學(xué)的普及讀物，從一個公眾人物的成功入手，用案例分析的方法揭示營銷的種種奧秘，挺好看的。
不止限于第一次獲勝，這本書總結(jié)了奧巴馬樹立個人政治形象，在方方面面所下的功夫，真的是很全面、很深刻。如果企業(yè)家們能夠從中悟出些什么，贏得市場將不再是難事。
已經(jīng)看了三分之一，故事與營銷結(jié)合
我不是學(xué)營銷的，有些書專業(yè)用語太多了，經(jīng)常越看越暈。要是多出點兒這種書，案例與理論結(jié)合，看起來就不會那么痛苦了。
這本書也是一個很好的營銷案例。頂一個。
支持李光斗。他講的商解三國、商解紅樓，視角都很獨特。這解析奧巴馬的書肯定不會差。
營銷的力量真是強大，可以“遠(yuǎn)圖謀國”，值得推薦。好紙，好圖，好書！
果然很好很強大，既有傳統(tǒng)的大眾媒體營銷，又涉及互聯(lián)網(wǎng)營銷，互動營銷，很全面，分析很到位，值得一看！
喜歡這本書，是因為這不是一時應(yīng)景的作品，而是可以借此通查美國總統(tǒng)競選的歷史，借此審視奧巴馬今后作為的指示燈。
從2004年就開始聽到小奧的消息，一直關(guān)注他，我也壓2012年奧巴馬贏，2012電影都演了里面的總統(tǒng)是黑人總統(tǒng)，哈哈，好書一本，各個角度的奧巴馬
營銷講解非常明白好懂，值
正如我所愿，當(dāng)時關(guān)注美國大選比關(guān)注中國換屆還多，哈哈，悲勒個催的，不過還是壓對了奧巴馬應(yīng)，我是押寶，作者這種科學(xué)的預(yù)測分析加上對奧巴馬的了解才能讓這本書和世人見面，當(dāng)時可是好多人預(yù)測羅姆尼肯定贏呢，切，好書，推薦。
剛拿回來，翻了翻，質(zhì)量沒的說啊，內(nèi)容暫時看了看，可見作者預(yù)測神準(zhǔn)，哈哈，回家慢慢看，哦，感覺內(nèi)容比較適合策劃類、品牌類或者從商、從政的人讀
最近正在新聞里熱炒的17歲黑人男孩被殺，兇手判無罪一事，讓我更加體會到奧巴馬這個黑人總統(tǒng)是多么艱難地行走到今天的地位。真的很敬佩他。
想讀讀奧巴馬的書，朋友推薦才買的，不過作者挺厲害啊，剛大選完了書就出來了，這要是羅姆尼贏了書還賣不出去了呢，哈哈，好書，推薦！
拿到書就迫不及待地讀起來，很好看，一口氣就讀了前兩章。感覺對奧巴馬的生平、政治智慧、操控手段都有了更清晰的認(rèn)識。
只能說太驚訝了，看完這本書才知道奧巴馬連任其實是完成了不可能的任務(wù)，用現(xiàn)在的年輕人的話就是屌絲戰(zhàn)勝高帥富的故事，值得品讀
斡旋于政治的權(quán)力之爭中，還要塑造一個親民的總統(tǒng)形象，這個官也不是那么好當(dāng)?shù)摹?/li>
非常特別實用能給人啟發(fā)的書！是寫給喜歡讀故事，又能從故事中找到方法和訣竅的人?？戳诉@本書你會對奧巴馬有全面而透徹的了解，其實，他的成功絕不是那么輕而易舉的。
“如果鉆石不代表愛情，女孩子還會為受到一枚鉆石戒指兒怦然心動么？如果LV品牌沒有皇家貴氣，消費者還會為擁有新款的LV手提包而興奮嗎？”看到第一章引言部分，就迫不及待想往下看！偷偷拿到公司學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。
很生動的一本書，有引人入勝的故事，有一點就通的原理分析，就像奧巴馬本人一樣有趣。推薦！
奧巴馬的成長故事讓人讀得很勵志
在這本書里，我看到了一個更“政治化”的奧巴馬，一個離真相、離智謀更近的奧巴馬，這樣的奧巴馬不再是瞬間的激勵，而是可以長久地研究和學(xué)習(xí)。
奧巴馬我倒是感覺一般，更喜歡里面講的其他的案例
真實的刻畫了奧巴馬兩屆從政生涯的風(fēng)風(fēng)雨雨，有好的經(jīng)驗也有壞的教訓(xùn)，比較客觀
一拿到書，就被封面的奧巴馬的眼神吸引了。智慧而有魅力！全書的紙泛著淺淺淡淡的黃，摸上去很舒服。全書都是彩色的，看上去賞心悅目。好久沒有的想讀書的感覺又回來了。
初看，還不錯，奧巴馬的一些故事挺好玩的
非常喜歡這本書?？催^這本書，再看奧巴馬的報道，便更加深有體會了。期待他的就職演講。
從他上任就對這個黑人總統(tǒng)很著迷，到底是怎樣的魅力讓他再次擔(dān)任美國的總統(tǒng)，一直很好奇，終于買了這本書，一探究竟吧
同學(xué)推薦這本書，說很好，但是當(dāng)當(dāng)一直缺貨，沒有買到。幸好，還是以5折的低價買到了。翻了一下，用紙很好，圖片很好，前面的文字很好讀，也很精彩。非常好的書！很喜歡OBAMARKING這個詞，充分反映了奧巴馬的影響力。
做得很精致的一本書，挺用心的，比如奧巴馬的競選logo被用在小標(biāo)題上，感覺很不錯，清爽而有意味，各方面都很好。很贊！
打五折時買的，非常超值。印刷不錯，用紙也好，內(nèi)容更是沒得說，總有驚喜給我，有恍然大悟的感覺，哦，原來奧巴馬是這樣做滴?。?/li>
雖然是一本偏專業(yè)的書，但是寫得很好看。一方面是奧巴馬的看點多，另一方面是作者掌握了大量的國外素材。挺好的。
奧巴馬有值得大家學(xué)習(xí)的地方！
聽李光斗老師的課后，很有啟發(fā)，去買了這本書，是李老師的最新作品。比課堂上的內(nèi)容更豐富，值得推薦！
這是我讀過的作者李光斗寫的書中，最滿意的一本。
演講必有故事、通過網(wǎng)絡(luò)打造親民形象等等，很有借鑒意義！

總統(tǒng)戰(zhàn)-奧巴馬的政治營銷

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