圖表中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

通過閱讀趙芳編著的《圖表中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》，你能夠理解一杯咖啡端上桌的前因后果，明白每筆交易背后的真相；走進(jìn)超市，你會認(rèn)識到各種促銷其實(shí)都是商家從你身上撈錢的手段，無論投資股票還是買賣基金抑或是不動產(chǎn)，你會更加游刃有余。

作者簡介

趙芳，現(xiàn)任教于濱州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系，中青年骨干教師。先后擔(dān)任《經(jīng)濟(jì)法》、《管理學(xué)》、《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《合同法》、《公司概論》、《國家稅收》、《證券市場》、《金融理論前沿問題研究》等多門專業(yè)課授課工作，并且多次在校外作各類學(xué)術(shù)講座，案例生動，深入淺出，贏得了社會各界的好評。

書籍目錄

序篇  用圖表推開經(jīng)濟(jì)學(xué)之窗
  占據(jù)世界智庫的經(jīng)濟(jì)學(xué)家
  資源有限，人的欲望無限
  選擇的難題，人人都要面對
  圖表有助于對經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解
上篇  圖表中的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
第一章  離得開市長，離不開市場
  生活滿意度指數(shù)：在市場中尋覓生活的實(shí)惠
  美國電信增長率：市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影
  汽車產(chǎn)業(yè)危機(jī)：市場失靈導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)大混亂
  國際原油走勢：一桶石油價格所透露的信號
  網(wǎng)絡(luò)普及率：信息不對稱催熱網(wǎng)購市場
  電子服裝銷售：在淘寶網(wǎng)省下的交易成本
  農(nóng)產(chǎn)品市場：完全競爭，全憑價格說了算
  經(jīng)濟(jì)犯罪：僅靠自由，市場能否正常運(yùn)行
第二章  怎么跨過供需這道坎兒
  銅市行情走勢：供不應(yīng)求是價格上漲“始作俑者”
  房屋銷售價格：降不降和供給不無關(guān)系
  足球門票倒賣：“黃牛黨”用需求曲線賺錢
  票價前后變化：供給短缺，貨才值錢
  iPad全球出貨量：創(chuàng)造需求，蘋果營造銷售奇跡
  2B鉛筆售價：誰在決定一支鉛筆的價格
  門票過剩：價格均衡，定價多少才滿意
  食鹽價格：討價還價，只為覓價
第三章  多姿多彩的要素世界
  城鎮(zhèn)就業(yè)：勞動力與土地作為生產(chǎn)要素
  土地資本：土地是一宗好買賣
  資源分類：用理性眼光看待資源
  資產(chǎn)價格波動：資產(chǎn)市場里的跌宕起伏
  豬肉價格走勢：市場整合使養(yǎng)豬場扭虧為盈
  工資水平差異：天價保姆源于勞動要素差異
  全球工資增長：工資不再由雇主心情決定
第四章  “淘寶”如何物超所值
  女性購車?yán)硇裕汉魡境志玫南M(fèi)者理性
  女性注重安全：偏好不同，消費(fèi)重點(diǎn)各有不同
  商品效用分析：貨比三家，尋找消費(fèi)者均衡
  緊湊車型成首選：追求最后一美元支出的效用
  消費(fèi)品零售額：“十一”黃金周引發(fā)沖動性消費(fèi)
  肥胖人群調(diào)查：科學(xué)選擇幫你擺脫偏見的束縛
  消費(fèi)者質(zhì)量投訴：免費(fèi)午餐背后的消費(fèi)陷阱
第五章  如何獲得史上最高超額利潤
  比較優(yōu)勢指數(shù)：獲利源于比較優(yōu)勢
  出版產(chǎn)值：一本書的利潤到底是多少
  利潤波動：節(jié)省成本就不擔(dān)心利潤
  成本構(gòu)成：決策也需要考慮機(jī)會成本
  鐵礦石到岸價：一塊鐵礦石引發(fā)的沉沒成本
  賽格利潤表：大企業(yè)也受到虧損的威脅
  珠三角裁員降薪：抵御風(fēng)險，關(guān)鍵在于提高競爭力
第六章  市場需要兩頭獅子還是一只狼
  網(wǎng)絡(luò)視頻競爭：觀眾也不能對視頻市場指手畫腳
  分眾廣告規(guī)模：壟斷具有與生俱來的自然天性
  強(qiáng)零售商數(shù)量：壟斷利潤不是誰都能得到
  可樂市場份額：壟斷市場中的競爭謊言
  貸款融資比例：是誰給予銀行壟斷特權(quán)
  操作系統(tǒng)占有額：應(yīng)對壟斷，政府對微軟亮劍
第七章  宏觀調(diào)控，該出手時就出手
  公共財政支出：公共物品要防止“搭使車”
  負(fù)外部效應(yīng)：重復(fù)上演公共地悲劇l
  耕地面積保護(hù)：如何防止土地征用權(quán)濫用
  全國稅收收入：稅收是我們?yōu)槲拿魃鐣母冻?br />  中央財政收入：看得見的手拉動市場均衡
  租金限價：高房價是如何調(diào)控出來的
  新藥生產(chǎn)權(quán)：專利許可能夠更好地保護(hù)新藥
第八章  社會保障，政府編織的安全網(wǎng)
  家庭收入增長率：忙碌未必能提高收入
  扶貧減困：公平比太陽還要有光輝
  城鄉(xiāng)居民收入比：分好蛋糕，調(diào)節(jié)收入差距
  最低工資標(biāo)準(zhǔn)：在艱難時刻保住飯碗
  財政預(yù)算：再分配的貧富調(diào)節(jié)
  財政支出分配：全民社會保障是否可能
  高等教育民辦：私營能夠?qū)崿F(xiàn)教育公平嗎
下篇  圖表中的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
第九章  經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，宏觀經(jīng)濟(jì)一看就懂
  國內(nèi)生產(chǎn)指數(shù)GDP：發(fā)展能不能提升幸福感
  消費(fèi)者物價指數(shù)CPI：豬肉上漲關(guān)乎每個人的痛癢
  企業(yè)景氣指數(shù)：企業(yè)家愿否開足馬力生產(chǎn)
  恩格爾系數(shù)：吃出來的生活差距
  經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)：經(jīng)濟(jì)開放意味著更快增長
  基尼系數(shù)：社會貧富差距的預(yù)警繩g
  道·瓊斯指數(shù)：直播全球金融市場動向
  消費(fèi)者信心指數(shù)：有錢，但不一定敢消費(fèi)
第十章  發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力塑造你的夢想
  人口增長：印度人口紅利為何不及中國
  軟件規(guī)模走勢：科技對增長貢獻(xiàn)率幾何
  失業(yè)人數(shù)：總統(tǒng)能否保證每個人的飯碗
  消費(fèi)支出：消費(fèi)挑起經(jīng)濟(jì)增長大梁
  城鄉(xiāng)居民存款：儲蓄是否多多益善
  金融中心排名：上海能否成為世界中心
  全國人均收入：農(nóng)村市場是中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)動機(jī)
第十一章  經(jīng)濟(jì)周期：富人通脹，窮人通縮
  泰國經(jīng)濟(jì)困局：又到了危機(jī)爆發(fā)的時期
  日本名義GDP：虛假繁榮背后的泡沫危機(jī)
  貸款利率下調(diào)：誰是最后一個貸款人
  雞蛋價格走勢：通貸膨脹就在我們身邊
  寬松貨幣政策：誰是制造通貨膨脹的幕后黑手
  稅收結(jié)構(gòu)調(diào)整：通貨膨脹治理是有成本的
  消費(fèi)零售額：經(jīng)濟(jì)衰退是所有政府的心病
第十二章  失業(yè)，我們怎么辦
  失業(yè)率居高不下：保就業(yè)是社會的突出問題
  裁員大潮：失業(yè)問題令奧巴馬如坐針氈
  就業(yè)缺口指數(shù)：不可避免的摩擦性失業(yè)
  城鎮(zhèn)失業(yè)率：官方失業(yè)統(tǒng)計未必準(zhǔn)確
  最低工資制度：最低工資法增加失業(yè)嗎
  全國工會分布：讓工會來保障你的工作
第十三章  貨幣兇猛，金融是一柄雙刃劍
  貨幣進(jìn)化史：從香煙作為貨幣看貨幣的演變
  人民幣刺激方案：是誰控制了貨幣的發(fā)行權(quán)
  聯(lián)邦儲備體系：美聯(lián)儲為什么心力不足
  美聯(lián)儲降息：投資金融，首先考慮利率
  棉花進(jìn)口關(guān)稅：匯率影響一國經(jīng)濟(jì)的興表
  精銅價格：期貨創(chuàng)造“買空賣空”
  金融資產(chǎn)分布：金融中介制造規(guī)模經(jīng)濟(jì)
  新金融監(jiān)管法案：不能讓華爾街逃脫監(jiān)管
第十四章  全球化。貿(mào)易爭奪戰(zhàn)升級
  進(jìn)出口貿(mào)易總值：流動中的國際要素
  貿(mào)易保護(hù)政策調(diào)查：壁壘保護(hù)了誰的利益
  世界銀行股權(quán)調(diào)整：誰是國際貿(mào)易“老大”
  上海合作組織：WTO的區(qū)域執(zhí)行方案
  在華跨國公司：跨國公司到中國變好還是變壞
  高新技術(shù)出口：深度參與圓際分工
  世界強(qiáng)排名：民族的也是世界的

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   某種商品給消費(fèi)者帶來的效用因人而異，效用大小完全取決于個人的主觀感受，沒有客觀標(biāo)準(zhǔn)。比如有的消費(fèi)者認(rèn)為購買數(shù)碼相機(jī)帶給他們的效用比購買單反相機(jī)更大，喝礦泉水比喝啤酒帶給他們的效用更大，吃米飯比吃面更能帶給人愉悅感……這些需要由消費(fèi)者的主觀感受來決定。 實(shí)際上，一種商品對消費(fèi)者是否具有效用，取決于消費(fèi)者是否有購買這種商品的欲望，以及這種商品是否具有滿足消費(fèi)者欲望的能力。從這個意義上講，消費(fèi)者購買商品就是為了從購買這種商品中得到物質(zhì)或精神的滿足。效用是消費(fèi)者消費(fèi)某種商品時的感受，本身就是一個主觀的、抽象的、虛無的概念，而不是一個客觀的尺度。 我們總是追求物美價廉的商品，但隨著商品的豐富、營銷手段的多樣以及競爭的加劇，物美與否并非我們所能簡單判斷的。商家常常在商品上標(biāo)明“原價××，現(xiàn)價××”，商家這樣做無非是想通過所謂的“原價”增加商品的預(yù)期效用，即使“原價”從來沒有出現(xiàn)過。較低的現(xiàn)價會使消費(fèi)者認(rèn)為用較低的支出會得到效用較高的商品，銷售量自然增加。 如果在使用商品之前不清楚商品的效用，我們就會根據(jù)價格判斷商品的效用，“便宜沒好貨”就是這個道理。事實(shí)上，我們需要某種商品，首先有了這種欲望才去市場中搜尋。一般情況下，價格越高，人們對它的評價就越高，購買的欲望就越強(qiáng)，購買的人就越多，這就出現(xiàn)了“越貴越買”的現(xiàn)象。當(dāng)然貴到一定程度，或者商品成了奢侈品時，買的人就會減少。 有時候效用是無法衡量的，只能根據(jù)價格來判斷，這類商品有藥品、衣服、珠寶首飾等?；颊咭话銓λ幤沸в貌磺宄?，常覺得好藥應(yīng)該貴一些，并且價格不是病人考慮的主要因素，所以需求曲線是上升的；衣服有其特殊性，我們每次買的都不一樣，這時候經(jīng)驗(yàn)不起作用，因此對其效用評估的一個重要標(biāo)準(zhǔn)是價格，況且很多人不是把衣服的價格作為主要考慮因素，而是把衣服的價格作為炫耀的資本；珠寶首飾也是如此，特別是玉器、瑪瑙等需要專業(yè)知識鑒別的商品，我們判斷它們的預(yù)期效用更加依靠價格，所以常常有人高價買來假貨。 但并非商品的價格越高，效用越高。除了價格，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)選擇時需要掌握更多的商品信息，避免被價格套牢。

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