圖表中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

內(nèi)容概要

通過(guò)閱讀趙芳編著的《圖表中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》，你能夠理解一杯咖啡端上桌的前因后果，明白每筆交易背后的真相；走進(jìn)超市，你會(huì)認(rèn)識(shí)到各種促銷(xiāo)其實(shí)都是商家從你身上撈錢(qián)的手段，無(wú)論投資股票還是買(mǎi)賣(mài)基金抑或是不動(dòng)產(chǎn)，你會(huì)更加游刃有余。

作者簡(jiǎn)介

趙芳，現(xiàn)任教于濱州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系，中青年骨干教師。先后擔(dān)任《經(jīng)濟(jì)法》、《管理學(xué)》、《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《合同法》、《公司概論》、《國(guó)家稅收》、《證券市場(chǎng)》、《金融理論前沿問(wèn)題研究》等多門(mén)專(zhuān)業(yè)課授課工作，并且多次在校外作各類(lèi)學(xué)術(shù)講座，案例生動(dòng)，深入淺出，贏得了社會(huì)各界的好評(píng)。

書(shū)籍目錄

序篇  用圖表推開(kāi)經(jīng)濟(jì)學(xué)之窗
  占據(jù)世界智庫(kù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家
  資源有限，人的欲望無(wú)限
  選擇的難題，人人都要面對(duì)
  圖表有助于對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解
上篇  圖表中的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
第一章  離得開(kāi)市長(zhǎng)，離不開(kāi)市場(chǎng)
  生活滿意度指數(shù)：在市場(chǎng)中尋覓生活的實(shí)惠
  美國(guó)電信增長(zhǎng)率：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影
  汽車(chē)產(chǎn)業(yè)危機(jī)：市場(chǎng)失靈導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)大混亂
  國(guó)際原油走勢(shì)：一桶石油價(jià)格所透露的信號(hào)
  網(wǎng)絡(luò)普及率：信息不對(duì)稱(chēng)催熱網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)
  電子服裝銷(xiāo)售：在淘寶網(wǎng)省下的交易成本
  農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)：完全競(jìng)爭(zhēng)，全憑價(jià)格說(shuō)了算
  經(jīng)濟(jì)犯罪：僅靠自由，市場(chǎng)能否正常運(yùn)行
第二章  怎么跨過(guò)供需這道坎兒
  銅市行情走勢(shì)：供不應(yīng)求是價(jià)格上漲“始作俑者”
  房屋銷(xiāo)售價(jià)格：降不降和供給不無(wú)關(guān)系
  足球門(mén)票倒賣(mài)：“黃牛黨”用需求曲線賺錢(qián)
  票價(jià)前后變化：供給短缺，貨才值錢(qián)
  iPad全球出貨量：創(chuàng)造需求，蘋(píng)果營(yíng)造銷(xiāo)售奇跡
  2B鉛筆售價(jià)：誰(shuí)在決定一支鉛筆的價(jià)格
  門(mén)票過(guò)剩：價(jià)格均衡，定價(jià)多少才滿意
  食鹽價(jià)格：討價(jià)還價(jià)，只為覓價(jià)
第三章  多姿多彩的要素世界
  城鎮(zhèn)就業(yè)：勞動(dòng)力與土地作為生產(chǎn)要素
  土地資本：土地是一宗好買(mǎi)賣(mài)
  資源分類(lèi)：用理性眼光看待資源
  資產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)：資產(chǎn)市場(chǎng)里的跌宕起伏
  豬肉價(jià)格走勢(shì)：市場(chǎng)整合使養(yǎng)豬場(chǎng)扭虧為盈
  工資水平差異：天價(jià)保姆源于勞動(dòng)要素差異
  全球工資增長(zhǎng)：工資不再由雇主心情決定
第四章  “淘寶”如何物超所值
  女性購(gòu)車(chē)?yán)硇裕汉魡境志玫南M(fèi)者理性
  女性注重安全：偏好不同，消費(fèi)重點(diǎn)各有不同
  商品效用分析：貨比三家，尋找消費(fèi)者均衡
  緊湊車(chē)型成首選：追求最后一美元支出的效用
  消費(fèi)品零售額：“十一”黃金周引發(fā)沖動(dòng)性消費(fèi)
  肥胖人群調(diào)查：科學(xué)選擇幫你擺脫偏見(jiàn)的束縛
  消費(fèi)者質(zhì)量投訴：免費(fèi)午餐背后的消費(fèi)陷阱
第五章  如何獲得史上最高超額利潤(rùn)
  比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)：獲利源于比較優(yōu)勢(shì)
  出版產(chǎn)值：一本書(shū)的利潤(rùn)到底是多少
  利潤(rùn)波動(dòng)：節(jié)省成本就不擔(dān)心利潤(rùn)
  成本構(gòu)成：決策也需要考慮機(jī)會(huì)成本
  鐵礦石到岸價(jià)：一塊鐵礦石引發(fā)的沉沒(méi)成本
  賽格利潤(rùn)表：大企業(yè)也受到虧損的威脅
  珠三角裁員降薪：抵御風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)鍵在于提高競(jìng)爭(zhēng)力
第六章  市場(chǎng)需要兩頭獅子還是一只狼
  網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)：觀眾也不能對(duì)視頻市場(chǎng)指手畫(huà)腳
  分眾廣告規(guī)模：壟斷具有與生俱來(lái)的自然天性
  強(qiáng)零售商數(shù)量：壟斷利潤(rùn)不是誰(shuí)都能得到
  可樂(lè)市場(chǎng)份額：壟斷市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)謊言
  貸款融資比例：是誰(shuí)給予銀行壟斷特權(quán)
  操作系統(tǒng)占有額：應(yīng)對(duì)壟斷，政府對(duì)微軟亮劍
第七章  宏觀調(diào)控，該出手時(shí)就出手
  公共財(cái)政支出：公共物品要防止“搭使車(chē)”
  負(fù)外部效應(yīng)：重復(fù)上演公共地悲劇l
  耕地面積保護(hù)：如何防止土地征用權(quán)濫用
  全國(guó)稅收收入：稅收是我們?yōu)槲拿魃鐣?huì)的付出
  中央財(cái)政收入：看得見(jiàn)的手拉動(dòng)市場(chǎng)均衡
  租金限價(jià)：高房?jī)r(jià)是如何調(diào)控出來(lái)的
  新藥生產(chǎn)權(quán)：專(zhuān)利許可能夠更好地保護(hù)新藥
第八章  社會(huì)保障，政府編織的安全網(wǎng)
  家庭收入增長(zhǎng)率：忙碌未必能提高收入
  扶貧減困：公平比太陽(yáng)還要有光輝
  城鄉(xiāng)居民收入比：分好蛋糕，調(diào)節(jié)收入差距
  最低工資標(biāo)準(zhǔn)：在艱難時(shí)刻保住飯碗
  財(cái)政預(yù)算：再分配的貧富調(diào)節(jié)
  財(cái)政支出分配：全民社會(huì)保障是否可能
  高等教育民辦：私營(yíng)能夠?qū)崿F(xiàn)教育公平嗎
下篇  圖表中的宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
第九章  經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，宏觀經(jīng)濟(jì)一看就懂
  國(guó)內(nèi)生產(chǎn)指數(shù)GDP：發(fā)展能不能提升幸福感
  消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)CPI：豬肉上漲關(guān)乎每個(gè)人的痛癢
  企業(yè)景氣指數(shù)：企業(yè)家愿否開(kāi)足馬力生產(chǎn)
  恩格爾系數(shù)：吃出來(lái)的生活差距
  經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)：經(jīng)濟(jì)開(kāi)放意味著更快增長(zhǎng)
  基尼系數(shù)：社會(huì)貧富差距的預(yù)警繩g
  道·瓊斯指數(shù)：直播全球金融市場(chǎng)動(dòng)向
  消費(fèi)者信心指數(shù)：有錢(qián)，但不一定敢消費(fèi)
第十章  發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力塑造你的夢(mèng)想
  人口增長(zhǎng)：印度人口紅利為何不及中國(guó)
  軟件規(guī)模走勢(shì)：科技對(duì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率幾何
  失業(yè)人數(shù)：總統(tǒng)能否保證每個(gè)人的飯碗
  消費(fèi)支出：消費(fèi)挑起經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大梁
  城鄉(xiāng)居民存款：儲(chǔ)蓄是否多多益善
  金融中心排名：上海能否成為世界中心
  全國(guó)人均收入：農(nóng)村市場(chǎng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)
第十一章  經(jīng)濟(jì)周期：富人通脹，窮人通縮
  泰國(guó)經(jīng)濟(jì)困局：又到了危機(jī)爆發(fā)的時(shí)期
  日本名義GDP：虛假繁榮背后的泡沫危機(jī)
  貸款利率下調(diào)：誰(shuí)是最后一個(gè)貸款人
  雞蛋價(jià)格走勢(shì)：通貸膨脹就在我們身邊
  寬松貨幣政策：誰(shuí)是制造通貨膨脹的幕后黑手
  稅收結(jié)構(gòu)調(diào)整：通貨膨脹治理是有成本的
  消費(fèi)零售額：經(jīng)濟(jì)衰退是所有政府的心病
第十二章  失業(yè)，我們?cè)趺崔k
  失業(yè)率居高不下：保就業(yè)是社會(huì)的突出問(wèn)題
  裁員大潮：失業(yè)問(wèn)題令?yuàn)W巴馬如坐針氈
  就業(yè)缺口指數(shù)：不可避免的摩擦性失業(yè)
  城鎮(zhèn)失業(yè)率：官方失業(yè)統(tǒng)計(jì)未必準(zhǔn)確
  最低工資制度：最低工資法增加失業(yè)嗎
  全國(guó)工會(huì)分布：讓工會(huì)來(lái)保障你的工作
第十三章  貨幣兇猛，金融是一柄雙刃劍
  貨幣進(jìn)化史：從香煙作為貨幣看貨幣的演變
  人民幣刺激方案：是誰(shuí)控制了貨幣的發(fā)行權(quán)
  聯(lián)邦儲(chǔ)備體系：美聯(lián)儲(chǔ)為什么心力不足
  美聯(lián)儲(chǔ)降息：投資金融，首先考慮利率
  棉花進(jìn)口關(guān)稅：匯率影響一國(guó)經(jīng)濟(jì)的興表
  精銅價(jià)格：期貨創(chuàng)造“買(mǎi)空賣(mài)空”
  金融資產(chǎn)分布：金融中介制造規(guī)模經(jīng)濟(jì)
  新金融監(jiān)管法案：不能讓華爾街逃脫監(jiān)管
第十四章  全球化。貿(mào)易爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)
  進(jìn)出口貿(mào)易總值：流動(dòng)中的國(guó)際要素
  貿(mào)易保護(hù)政策調(diào)查：壁壘保護(hù)了誰(shuí)的利益
  世界銀行股權(quán)調(diào)整：誰(shuí)是國(guó)際貿(mào)易“老大”
  上海合作組織：WTO的區(qū)域執(zhí)行方案
  在華跨國(guó)公司：跨國(guó)公司到中國(guó)變好還是變壞
  高新技術(shù)出口：深度參與圓際分工
  世界強(qiáng)排名：民族的也是世界的

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   某種商品給消費(fèi)者帶來(lái)的效用因人而異，效用大小完全取決于個(gè)人的主觀感受，沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)。比如有的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)帶給他們的效用比購(gòu)買(mǎi)單反相機(jī)更大，喝礦泉水比喝啤酒帶給他們的效用更大，吃米飯比吃面更能帶給人愉悅感……這些需要由消費(fèi)者的主觀感受來(lái)決定。 實(shí)際上，一種商品對(duì)消費(fèi)者是否具有效用，取決于消費(fèi)者是否有購(gòu)買(mǎi)這種商品的欲望，以及這種商品是否具有滿足消費(fèi)者欲望的能力。從這個(gè)意義上講，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品就是為了從購(gòu)買(mǎi)這種商品中得到物質(zhì)或精神的滿足。效用是消費(fèi)者消費(fèi)某種商品時(shí)的感受，本身就是一個(gè)主觀的、抽象的、虛無(wú)的概念，而不是一個(gè)客觀的尺度。 我們總是追求物美價(jià)廉的商品，但隨著商品的豐富、營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，物美與否并非我們所能簡(jiǎn)單判斷的。商家常常在商品上標(biāo)明“原價(jià)××，現(xiàn)價(jià)××”，商家這樣做無(wú)非是想通過(guò)所謂的“原價(jià)”增加商品的預(yù)期效用，即使“原價(jià)”從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。較低的現(xiàn)價(jià)會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為用較低的支出會(huì)得到效用較高的商品，銷(xiāo)售量自然增加。 如果在使用商品之前不清楚商品的效用，我們就會(huì)根據(jù)價(jià)格判斷商品的效用，“便宜沒(méi)好貨”就是這個(gè)道理。事實(shí)上，我們需要某種商品，首先有了這種欲望才去市場(chǎng)中搜尋。一般情況下，價(jià)格越高，人們對(duì)它的評(píng)價(jià)就越高，購(gòu)買(mǎi)的欲望就越強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)的人就越多，這就出現(xiàn)了“越貴越買(mǎi)”的現(xiàn)象。當(dāng)然貴到一定程度，或者商品成了奢侈品時(shí)，買(mǎi)的人就會(huì)減少。 有時(shí)候效用是無(wú)法衡量的，只能根據(jù)價(jià)格來(lái)判斷，這類(lèi)商品有藥品、衣服、珠寶首飾等?；颊咭话銓?duì)藥品效用不清楚，常覺(jué)得好藥應(yīng)該貴一些，并且價(jià)格不是病人考慮的主要因素，所以需求曲線是上升的；衣服有其特殊性，我們每次買(mǎi)的都不一樣，這時(shí)候經(jīng)驗(yàn)不起作用，因此對(duì)其效用評(píng)估的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是價(jià)格，況且很多人不是把衣服的價(jià)格作為主要考慮因素，而是把衣服的價(jià)格作為炫耀的資本；珠寶首飾也是如此，特別是玉器、瑪瑙等需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)鑒別的商品，我們判斷它們的預(yù)期效用更加依靠?jī)r(jià)格，所以常常有人高價(jià)買(mǎi)來(lái)假貨。 但并非商品的價(jià)格越高，效用越高。除了價(jià)格，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)選擇時(shí)需要掌握更多的商品信息，避免被價(jià)格套牢。

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