復制蒙牛

內(nèi)容概要

　　本書詳盡地勾畫了蒙牛的發(fā)展歷程，系統(tǒng)揭示了蒙牛高速成長背后的管理之道，全方位透視蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成長軌跡，對眾多經(jīng)營管理者乃至一般人定會有所啟示。

作者簡介

　　隋曉明，資深編輯，曾編輯著作過多本成功勵志類書籍書籍。精于為人處世之哲學，曾到各地、各企業(yè)講學，傳授為人處世的方法和心態(tài)。其作品風格犀利、大膽，廣受讀者歡迎。

書籍目錄

序言：蒙牛是怎樣煉成的
第一篇 “蒙”家有“?！背蹰L成——蒙牛成功創(chuàng)業(yè)路
 一、牛根生含辛茹苦養(yǎng)蒙牛
 童年的養(yǎng)牛經(jīng)驗
 不適合做“副總裁”的“總裁”
 二、虛擬聯(lián)合締造乳業(yè)奇跡
 市場操作“三部曲”
 企業(yè)生死的飛船定律
 三、“雙雄”爭霸：蒙牛更牛，還是伊利更利？
 兩個故事一個目的
 標王爭霸
 伊利落難
 收購伊利？
 從蒙牛的崛起看攻防戰(zhàn)略的機理
第二篇 王者無敵——蒙牛營銷戰(zhàn)略揭秘
　一、“贏”銷之道
　 蒙牛是這樣煉成的
 獨特的市場策略
 靈活的渠道運營策略
 二、蒙?！翱找坏亍焙蟿轄I銷
 蒙牛廣告：熱情桑巴舞
 蒙牛促銷：細膩草原歌
 三、營銷失敗二題
 蒙牛擱淺奶片
 河北市場遭遇滑鐵盧
第三篇 以巧撥千斤——蒙牛公關策劃詳解
 一、奧運公關：一厘錢精神，千萬元奉獻
 二、“蒙牛”與“神五”齊飛
 孫先紅：蒙?！帮w天”的吹號人
 “天上航天員，地上運動員”
 事件營銷：策劃提升品牌競爭力
 揭示公關策劃的四大精髓
第四篇　“牛招”制勝——“共生共贏”的品牌策略
 一、“向伊利學習”
 借勢升云，站到巨人的肩膀上
 攀龍附風，巧妙的比附定位策略
 鶴立雞群，獨特的差異化戰(zhàn)略
 二、品牌傳播，無限精彩
 廣告通路聚焦法則
 強勢媒體提升事件行銷影響力
 強勢出擊轉(zhuǎn)化后發(fā)優(yōu)勢
　　點線結(jié)合的傳播策略
　三、遭遇品牌危機
第五篇　經(jīng)營人心——蒙牛溫和型文化基因
第六篇　另類資本線路——蒙牛演繹資本寓言
第七篇　狂奔依舊——為“世界?！倍炔?/pre>





編輯推薦
　　在一片荒地里埋下一塊奠基石，在一張白紙上畫下一幅行軍圖，在一杯牛奶前許下一個百年愿，蒙牛噴薄而出！ 他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度——中央電視臺“中國經(jīng)濟年度人物”頒獎辭在誕生之初的1000余天里，平均一天超越一個乳品企業(yè)！蒙牛為什么發(fā)展這么快？蒙牛高速成長的秘訣究竟是什么？牛根生個人魅力的謎底到底在哪里？細讀這部創(chuàng)業(yè)傳奇、企業(yè)史詩，復制蒙牛的成功傳奇。





圖書封面






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