出版時間:2009-12 出版社:新世界出版社 作者:[美] 寶拉·培岡 頁數(shù):950 字?jǐn)?shù):1750000 譯者:周偉紅,程云琦
Tag標(biāo)簽:無
內(nèi)容概要
本書采用獨(dú)家五星評定原則,對全球150余個知名化妝品品牌、30000余種化妝品進(jìn)行評鑒,詳細(xì)列出了市面上幾乎每一款化妝品的優(yōu)劣,還原每一個化妝品的真實(shí)使用功效,是全球愛美女性公認(rèn)的最全面、最具公信力的導(dǎo)購手冊,它可以幫助你選擇最適合自己的產(chǎn)品。
如果你習(xí)慣買昂貴的護(hù)膚品,這《帶著我去化妝品柜臺》將會幫你在幾年內(nèi)省下幾萬元,更重要的是,它可以讓你更懂得照顧你的皮膚,成為極致個人主義的化妝品專家。
作者簡介
寶拉·培岡(Paula
Begoun),國際知名的美容化妝品專家,護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)新者和改革者。二十多年來,她對皮膚及化妝品進(jìn)行了詳細(xì)的研究,她的公正評論和專業(yè)知識為她贏得了讀者的愛戴和尊敬,大家親切地稱她為“化妝品警察”?! 毨づ鄬恢睋?dān)任皮膚科醫(yī)師、整形外
書籍目錄
第1章 知識就是美
第2章 健康肌膚的原則
第3章 產(chǎn)品評鑒的一些說明
第4章 產(chǎn)品評鑒
Almay
Alpha Hydrox
Amatokin
American Beauty
Arbonne
Artistry By Amway安利雅姿
Aubrey Organics返璞麗
Avage
Aveda艾凡達(dá)
Aveeno
Avila
Avon雅芳
Babor芭柏兒
Banana Boat香蕉船
bare escentuals自然香調(diào)
Becca
Benefit貝玲妃
Biore碧柔
Blisslabs必烈斯
Blistex碧唇
Bobbi.Brown芭比波朗
The Body Shop美體小鋪
Boots博姿
Botox Cosmetic
Bremenn Research Labs貝文研究室
Butt's Bees小蜜蜂
Cellex-C仙麗施
CeraVe
Cetaphil絲塔芙
Chanel香奈兒
Clarins嬌韻詩
Cle de Peau Beaute珂麗柏蒂
Clean&Clear可伶可俐
ClearasiI
Clinique倩碧
Coppertone科普特
Cosmedicine
Cover Gi rl封面女郎
Darphin Paris巴黎迪梵
DDF臻水
Decleor Paris思妍麗
Dermablend皮膚專家
Dermatogica德美樂嘉
Diet迪奧
Dove多芬
Dr.Brandt柏瑞特醫(yī)生
Dr.Denese New York丹尼斯博士
E.L.F.Cosmetics
Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓
Erno Loszlo奧倫納素
Estee Louder雅詩蘭黛
Eucerin優(yōu)色林
Exuviance愛詩妍
Froeze 24-7冰凝24/7
Gamier Nutritioniste卡尼爾
Giorgio Armani喬治·阿瑪尼
Glymed Plus戈雷曼丹
Good Skin
Hard Candy
Hydroderm海詩頓
Hylexin
Idebenol
ll luminare
Jan Marini Skin Resea rch,Inc瑪麗
妮護(hù)膚
Jane
Jane Iredale愛芮兒·珍
Jurlique International茱麗
Kiehl's科顏氏
Kinerase凱娜詩
Kiss My Face
La Me r海藍(lán)之謎
La Prairie蓓麗
La Roche-Posay理膚泉
Lancome蘭蔻
Laura Mercier羅拉瑪斯亞
Lauren Hutton's Good Stuff
Lorac羅拉
L'Oreal Paris巴黎歐萊雅
Lumedia
Lumene優(yōu)姿婷
Lush露詩
M.A.C.魅可
Make Up For Ever美卡芬艾
Mary Kay玫琳凱
Max Factor蜜絲佛陀
Maybelline New York美寶蓮紐約
M.D.Formulations妙力芙
MD SkincarebyDr.DennisGross MD護(hù)膚
Mede rma美德
MetroGel、MetroCream和MetroLotion
Mineral Makeup礦物彩妝
Murad慕拉
NARS娜詩
Natura Bisse娜圖比索
NeoStrata妮傲絲翠
Neutrogena露得清
Nivea妮維雅
N07
Noxzema
Nu Skin如新
N.V.Perricone,M.D.裴禮康醫(yī)生
Obagi歐邦琪
Olay玉蘭油
Origins品木宣言
Osmotics
Oxy歐治
Pat ricia Wexler,M.D.韋斯娜博士
Paula’S Choice寶拉珍選
Peter Thomas Roth彼得羅夫
PhiIosophy自然哲理
pHisoDe rm菲蘇德美
Physicians FormuIa
Pond's旁氏
Prescriptives
Prevage培法芝
ProActiv Solution高倫雅芙
Purpose
QUO
Retinoids類維他命A
ReVive利維膚
Revlon露華濃
Rimmel芮謎
RoC洛克
Rodan+Fields羅敦與菲特
Sense by Usana優(yōu)莎娜
Sephora絲莢蘭
Sheer Cover茜爾珂
Shiseido資生堂
Shu Uemura植村秀
Sisley Paris希思黎
SK-1l
SkinCeuticals杜克
SmashboX出色潮流
Sonia Kashuk
Savage蘇華奇
St.Ives圣艾芙
Stila詩狄娜
Stridex
StriVectin-SD皺效奇跡
Three Custom Color Specialists
Tri-Luma三璐瑪
Trish McEvoy
Ultraceuticols尤皙
Urban Decay柯夢波丹
Vaniqa凡尼卡
Victoria's Secret維多利亞的秘密
Vincent Longo維森朗戈
Wet'n'Wild維特娃
Youthful Essence by Susan Lucci
Yves St.Laurent伊夫圣羅蘭
Z.Bigatti哲·碧卡狄
Zapzyt捷特
第5章 寶拉精選:最佳產(chǎn)品
第6章 動物實(shí)驗(yàn)
第7章 化妝品成分辭典
章節(jié)摘錄
第7章 知識就是美在我寫本書第6版時,我就說過不會再寫新版本了。當(dāng)時這個念頭非常強(qiáng)烈,在連續(xù)22年寫書揭露化妝品行業(yè)的真相和騙局之后,我再也沒有力氣繼續(xù)寫下去了。直到現(xiàn)在,我對寫這本書依然愛恨交加。身體的負(fù)擔(dān)、耗費(fèi)的時間和人力及收集大量資料的繁重工作,幾乎讓我喘不過氣來。但當(dāng)我一頁一頁寫下去,把一樁樁化妝品行業(yè)的秘密、口是心非的事例告訴不知詳情但又對化妝品著迷的消費(fèi)者時,內(nèi)心的喜悅無法形容。但是換個角度來說,就算寫完了這本厚達(dá)近千頁的書,我也知道大聲呼喚化妝品行業(yè)的真實(shí)和誠信仍然是一場無休無止的戰(zhàn)爭,而且我知道,我永遠(yuǎn)贏不了這場戰(zhàn)爭。這些年來化妝品行業(yè)有了很大的改變,我相信我的所作所為為此盡了一份綿薄之力,但現(xiàn)在仍有數(shù)不清的虛假宣傳,劣質(zhì)產(chǎn)品層出不窮,誤導(dǎo)觀念的廣告或空洞的承諾到處都是,還有無孔不入喪失職業(yè)道德的“科學(xué)”研究。更糟糕的是愛美女性被誘導(dǎo)白白浪費(fèi)了數(shù)十億美元,可是希望的夢想?yún)s永遠(yuǎn)不會實(shí)現(xiàn)——效果至少沒有化妝品公司宣傳的那樣美好。每天我都會碰到一些觸目驚心的案例。有時候內(nèi)心的沮喪會讓我在辦公室大發(fā)雷霆,同事們都跑來安慰我,讓我意識到我的工作不完全是徒勞。然而在我每寫完一本書之后,我真的不想再看到任何化妝品了,真的不想再看到了。為什么我又堅持下來了呢?老實(shí)說我也不知道,大概是我太熱愛這份事業(yè)了吧。我每個月都會收到好幾千封讀者來信,我絲毫不敢懈怠,努力去解決大家的問題。我有一個優(yōu)秀的研究團(tuán)隊(duì),他們也一直致力于追求準(zhǔn)確和真相。我仍然愿意做一名化妝品警察,與大家分享我掌握的信息,幫你買到真正適合自己的美容產(chǎn)品。你可以在網(wǎng)站www.Beautypedia.com上讀到本書(也可以登錄www.cosmeticscop.com),供用戶訂閱的網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容每周都會更新。我們會不斷增加對新產(chǎn)品的評鑒,根據(jù)最新研究成果來修訂對老產(chǎn)品的評價,更新產(chǎn)品成分辭典,并登載有關(guān)文章,讓你更好地把握護(hù)膚、皮膚疾病、整形手術(shù)和彩妝領(lǐng)域的最新動態(tài)。我是怎么成為一名化妝品警察的我經(jīng)常驚訝自己怎么會干上這一行的,這類招聘廣告可不太好找,而且化妝品公司和美容雜志也不會有這樣的職位。但很顯然,消費(fèi)者始終是需要化妝品警察的!看到自己的書賣出了200多萬本,我真的很慶幸我不再是一位化妝品專柜銷售員,很慶幸我走上了寫作這條路。我很小的時候就飽受濕疹的折磨,十幾歲的時候青春痘又長得滿臉都是,到現(xiàn)在都看得到痕跡。我的童年和少年時期有很多時間是在醫(yī)生的診所、化妝品柜臺和藥店中度過的,我試過各種辦法,但從來沒成功過。我的一生似乎都在與自己的皮膚做斗爭。然后在1977年,我得到了第一份工作,在一家百貨公司的化妝品專柜做銷售員。在這之前我做過一段時間的自由化妝師(我好像一直就有美容方面的天分),那時我住在華盛頓特區(qū),沉迷于設(shè)計漂亮的妝容,我的事業(yè)很順利,收入和顧客都在快速地增長。才24歲我就取得了非凡的業(yè)績,一些政客和名流都是我的顧客,其中一些還是華盛頓相當(dāng)有權(quán)勢的女性。但事情并非從此一帆風(fēng)順,我的事業(yè)開始走下坡路了。后來我就跑到華盛頓郊區(qū)馬里蘭州的銀泉市,正好有家百貨公司在招聘化妝品專柜小姐,他們當(dāng)場就雇了我,還說我很像是做這行的,打扮時髦化妝也很好,奇怪的是他們對我的化妝師經(jīng)歷不感興趣。隨后我就參加了銷售培訓(xùn),主要是推銷護(hù)膚產(chǎn)品。那時候,我就認(rèn)識到了市面上有很多失敗的化妝品和虛假不實(shí)的廣告宣傳,尤其是在護(hù)膚領(lǐng)域。我有過許多年與油性皮膚和青春痘的對抗經(jīng)歷,用過很多實(shí)際效果與產(chǎn)品宣傳不相符的產(chǎn)品,有的產(chǎn)品宣稱不會引起皮膚發(fā)炎,卻讓我青春痘長得更多,有的產(chǎn)品承諾可以清痘,結(jié)果卻讓我臉上紅點(diǎn)更多。當(dāng)時我還搞不清楚為什么護(hù)膚品做不到所宣稱的神奇效果,但是市面上防止剝落的睫毛膏、控油粉底等等做不到宣稱效果的產(chǎn)品實(shí)在是太多了,能夠?qū)崿F(xiàn)廣告效果的產(chǎn)品少之又少。不過,雖然我很肯定化妝品行業(yè)的許多產(chǎn)品都名不副實(shí),但當(dāng)時并沒有辦法證實(shí)我的懷疑。再來說說1977年我開始做化妝品專柜小姐的經(jīng)歷吧。上班第一天,我被安排在Calvin Klein(這個品牌當(dāng)時只存在了很短一段時間,之后在1999年和2007年兩次重建)專柜和伊麗莎白雅頓(Elizabeth Arden)專柜。公司沒有給我安排這兩個品牌的專門培訓(xùn),雖然我所知無幾,但公司還是叫我去推銷產(chǎn)品。我想盡力做好這份工作,但我的想法和做法與其他銷售員完全不同,與專柜經(jīng)理的銷售觀念更是發(fā)生了嚴(yán)重沖突。我犯的第一個“錯誤”就是告訴顧客不要用錯了化妝水,告訴他們以酒精為主的產(chǎn)品非但不能控油,反而會帶來更多的皮膚問題,造成皮膚干燥、紅腫和嚴(yán)重刺激。結(jié)果第二天下班,我的同事生氣地叫來了品牌的銷售代表,指責(zé)我不該把個人觀點(diǎn)強(qiáng)加給顧客。我答應(yīng)盡我所能做好工作。沒想到我上班第二天就會是這樣!我很想做好工作,但事與愿違。后來又有一次,我對顧客說我負(fù)責(zé)的兩個品牌沒有很好的色款,也沒有適合她使用的護(hù)膚品,終于經(jīng)理來找我了。她對我說:“顧客想聽什么你就說什么,顧客從來不會提出疑問的。他們信賴我們的產(chǎn)品。”隨后又發(fā)生了幾次沖突,結(jié)果我失去了這份工作。在結(jié)束這份工作之后,我讀了托妮·斯塔比爾(Tony Stabille)寫的《美國護(hù)膚游戲》(TheGreatAmer2‘can Skin Game),這本書改變了我的人生。這本里程碑式的著作講述了化妝品行業(yè)是如何把一個又一個希望肥皂泡銷售給容易上當(dāng)和無知的消費(fèi)者的。事實(shí)上,正是斯塔比爾推動了美國食品藥品管理局(以下稱FDA)對化妝品行業(yè)的監(jiān)管規(guī)定,包括現(xiàn)行的廣告條例、安全性規(guī)則和強(qiáng)制性成分披露都有她的功勞。她的這本書堅定了我澄清事實(shí)的愿望,極大地改變了我對化妝品行業(yè)的認(rèn)識。這多少有一些戲劇性,我不再銷售純粹是浪費(fèi)錢或反而傷害皮膚的化妝品了,消費(fèi)者(包括我在內(nèi))應(yīng)該得到更好的對待。當(dāng)然我不反對化妝品,我只是反對虛假信息和誤導(dǎo)宣傳。于是,我開辟了職業(yè)生涯的新道路——這么多年來我始終堅持如一,經(jīng)歷了種種想象不到的困難——先是在1980年開了自己的化妝品專賣店,然后在西雅圖當(dāng)?shù)仉娨暸_擔(dān)任評論員,1995年,我創(chuàng)辦了自己的化妝品公司。有了自己的品牌寶拉珍選(I)aula’s Choice)。我走的每一步,都是為了揭露化妝品行業(yè)的真相和謊言,并努力實(shí)現(xiàn)這個奮斗目標(biāo)。畢竟簡簡單單地說一句產(chǎn)品有“特殊配方”或某個“革命性”新成分,就能輕易讓消費(fèi)者掏出錢包,但花了100到500美元買回來的,不過是一小瓶1盎司裝的普通產(chǎn)品,根本無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣稱的神奇效果。我知道我阻止不了化妝品行業(yè)強(qiáng)行推銷給消費(fèi)者價格昂貴的產(chǎn)品,無休無止地灌輸誤導(dǎo)性甚至是錯誤的廣告和信息,但我也知道有很多愛美的女性非常想知道事實(shí)的真相,這就是我堅持走下去的最大支持和動力。知道了真相和謊言,將來的你才會更美麗。為什么你需要一名化妝品警察!這是因?yàn)榛瘖y品行業(yè)就像一座叢林,你必須要有一個領(lǐng)路人才能走得出去。和以前版本一樣,本書的第7版增加了新品牌新產(chǎn)品,還根據(jù)最新研究資料對老品牌老產(chǎn)品的評鑒做了修訂,給大眾提供每一個產(chǎn)品的相關(guān)信息。你需要這本書嗎?如果你對某個產(chǎn)品拿不定主意,沒有時間和精力來分辨哪些粉底的顏色太粉或偏桃紅、眼影是不是太亮、哪些蜜粉抹了之后會讓膚色發(fā)白、洗面奶油不油、爽膚水會不會刺痛肌膚、保濕霜有沒有獨(dú)到之處或者抗皺霜到底好在哪里,那么你就需要讀這本書,而且這本書一定會給你帶來好處。讀完本書之后,你會對化妝品行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制有更好的理解。我還專門在第5章里整理出了市面上最好的產(chǎn)品,不過先不要著急看這部分內(nèi)容,先讀一讀每一類產(chǎn)品的評判標(biāo)準(zhǔn)和原則。這樣你會對各類產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識和體會。評價護(hù)膚產(chǎn)品時,我主要是分析成分表,比較成分的作用與產(chǎn)品承諾的效果之間有沒有差距。如果某個爽膚水宣稱是專門為敏感性皮膚配制的,它就不該添加刺激性成分;如果某個保濕霜聲稱可以保水,就應(yīng)該含有相應(yīng)的有效成分。此外,我會重點(diǎn)揭露所謂神奇成分的夸大宣傳,告訴讀者一些聽起來令人印象深刻的成分為什么會對肌膚有益或?yàn)槭裁磿ζつw,我還會詳細(xì)解釋特定成分或成分組合的作用和功效??傊?,這部分內(nèi)容可以讓你一眼就能分辨出什么是出類拔萃的護(hù)膚品,什么是俗不可耐的產(chǎn)品。評價彩妝產(chǎn)品時,我會介紹每一個產(chǎn)品的可靠性、實(shí)用性、質(zhì)地、觸感和視覺效果。我分別對每一種類的彩妝產(chǎn)品制定了詳盡的評判標(biāo)準(zhǔn),包括粉底、睫毛膏、腮紅、眼影、遮瑕膏、蜜粉、唇膏、彩妝刷和化妝筆,再根據(jù)這些評判標(biāo)準(zhǔn)來評價產(chǎn)品。例如,我認(rèn)為適合油性皮膚使用的粉底應(yīng)該是擦后皮膚不會泛油光,幾乎不含太油或太柔潤的成分,容易涂抹均勻,能形成光滑的視覺效果,而且沒有添加會招致長青春痘的成分。各種粉底都必須做到與膚色融合;使用后顏色不應(yīng)該偏橘黃、桃紅、玫瑰紅、粉紅或灰白。我還分別針對睫毛膏、腮紅、眼影、遮瑕膏、粉餅、唇膏和化妝筆制定了各自的評判標(biāo)準(zhǔn),憑借我20多年來作為專業(yè)彩妝師積累的寶貴經(jīng)驗(yàn),我建立起了對彩妝產(chǎn)品品質(zhì)和效果的衡量標(biāo)準(zhǔn),而且在產(chǎn)品評價過程中,我還對不同品牌的幾百種相似產(chǎn)品做了全面的分析和對比。他們是怎樣逃脫處罰的?你肯定聽到過這樣的說法,“謊言重復(fù)一千遍,也就成了真理”,這就是化妝品行業(yè)的真實(shí)寫照?;瘖y品公司宣稱需要使用眼霜,這種說法是荒唐可笑的(我會在后面詳細(xì)說明),但大多數(shù)女性還是認(rèn)可這種說法。許多人還相信有的護(hù)膚產(chǎn)品效果比肉毒桿菌毒素更好(廣告上是這樣告訴她們的),但這完全偏離了事實(shí)。有人常常問我:“化妝品公司究竟是怎樣逃脫處罰的?”發(fā)布如此嚴(yán)重的誤導(dǎo)信息,不折不扣地欺騙公眾,竟然還能逃脫處罰?原因在于如今的化妝品公司非常擅長繞開制度的監(jiān)管,結(jié)果讓消費(fèi)者陷入左右為難進(jìn)退不得的境地。等到哪一天監(jiān)管部門打算采取措施處理不實(shí)廣告時,原來的廣告早已經(jīng)改頭換面不見蹤影了。一個典型的例子就是StriVectin的抗皺霜,它憑借一句口號“比肉毒桿菌毒素更好!”就以100萬美元廣告費(fèi)的代價博得了1.5億美元的金礦。在FDA和美國愛力根公司(.Allergan)的壓力之下,況且StriVeetin也無法證實(shí)這句口號的真實(shí)性,隨后StriVectin就把宣傳語改成“比肉毒桿菌毒素更好?”僅僅是改動一個標(biāo)點(diǎn),就滿足了FDA和廣告“真實(shí)性”的要求(出處:WWW.fda.gov)。我相信許多消費(fèi)者是不會注意到這個小小改動的(這也是StriVeetin愿意看到的)?;瘖y品行業(yè)唯一受到嚴(yán)格監(jiān)管的就是必須標(biāo)示成分,雖然對保護(hù)消費(fèi)者有一定的作用,但我發(fā)現(xiàn)這里面也有著許多問題。從1978年起,美國開始強(qiáng)制化妝品公司在產(chǎn)品中披露全部成分信息,根據(jù)含量高低逐一標(biāo)示??上Т蠖鄶?shù)消費(fèi)者讀不懂成分表,市面上有幾千種化妝品成分,就算有些消費(fèi)者對于這些成分有大致的了解,但還是不太看得懂這些專業(yè)術(shù)語,也就是說大部分人還是得通過那些不受監(jiān)管的廣告宣傳來了解產(chǎn)品。
媒體關(guān)注與評論
閱讀寶拉的書應(yīng)該成為進(jìn)入我們這行的門票。你可能不完全同意她的立場,但是她所做的研究是無與倫比的。必須認(rèn)認(rèn)真真聽她講。我在紐約州立大學(xué)開設(shè)了研究生課程“化妝品發(fā)展”,這本書被我定為教學(xué)必讀。 ——原雅詩蘭黛市場總監(jiān)、原蘭蔻營銷副總裁凱倫·楊每個喜歡使用化妝品的女人都應(yīng)該擁有寶拉·培岡的這本書。這是市面上最全面最實(shí)用的信息來源。寶拉選擇了一個復(fù)雜的話題,但是在她筆下卻通俗易懂! ——《無需手術(shù)的美容法》作者布蘭迪斯·歐文
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