國際市場營銷

內容概要

　　進入21世紀以來，我國的經濟與世界經濟的聯系越來越緊密。積極開拓國際市場，加入國際經濟大循環(huán)是時代的要求，也是企業(yè)開拓市場、增強競爭力的必由之路。由于國際市場營銷相對于國內市場營銷具有明顯的差異，因此在我國企業(yè)開拓國際市場時，不可避免地要遇到許多新的營銷問題?！　H市場營銷學是基礎市場營銷學在國際領域的延伸和拓展。本書汲取國內外最新研究成果，系統(tǒng)、全面、科學地闡述了現代國際市場營銷學的基本原理與實務，對國際市場營銷環(huán)境、國際市場購買行為、國際市場細分、國際市場營銷產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略、國際市場營銷的組織等內容進行了詳盡的分析與介紹?！　”緯硎銮逦?、國際營銷特性突出，立足于拓展學生國際市場營銷視野，培育學生以國際營銷的思維方式，有效地評估國際營銷機會，充分運用國際營銷手段，提高對國際市場營銷的駕馭與管理能力。通過本課程的學習可使學生充分認識國際市場營銷在當今世界經濟與貿易關系中的重要性，以及在我國企業(yè)涉外經營管理活動中的地位和作用，并在全面掌握國際市場營銷基本理論和方法的基礎上，更好地為我國對外開放和社會主義市場經濟發(fā)展服務。

書籍目錄

第一章　國際市場營銷導論第一節(jié)　國際市場營銷概述第二節(jié)　企業(yè)走向國際市場的動因第三節(jié)　國際市場營銷的發(fā)展階段及發(fā)展趨勢第二章　國際市場營銷環(huán)境第一節(jié)　國際市場營銷經濟環(huán)境分析第二節(jié)　國際市場營銷政治環(huán)境分析第三節(jié)　國際市場營銷法律環(huán)境分析第四節(jié)　國際市場營銷文化環(huán)境分析第三章　國際市場購買行為分析第一節(jié)　國際消費者市場購買行為第二節(jié)　國際產業(yè)市場購買行為第三節(jié)　國際政府市場購買行為第四章　國際市場細分與國際目標市場的選擇第一節(jié)　國際市場細分的概念及其標準第二節(jié)　國際市場細分的原則，方法，步驟第三節(jié)　國際目標市場的定位第五章　國際市場營銷產品策略第一節(jié)　國際產品整體概念第二節(jié)　國際市場產品生命周期及其營銷策略第三節(jié)　新產品開發(fā)策略第四節(jié)　國際品牌戰(zhàn)略第六章　國際市場營銷渠道策略第一節(jié)　國際分銷渠道的概念和基本結構模式第二節(jié)　國際分銷渠道的開發(fā)第三節(jié)　國際分銷渠道的管理第四節(jié)　互聯網時代的國際分銷渠道第七章　國際市場營銷價格策略第一節(jié)　影響國際產品定價的因素第二節(jié)　國際市場產品定價的目標與方法第三節(jié)　國際市場定價策略第八章　國際市場促銷策略第一節(jié)　國際市場信息溝通及管理過程第二節(jié)　國際廣告策略第三節(jié)　國際人員推銷第四節(jié)　國際營業(yè)推廣策略第五節(jié)　國際公共關系策略第九章　國際市場營銷的組織、執(zhí)行與控制第一節(jié)　國際市場營銷的組織第二節(jié)　國際市場營銷活動的執(zhí)行第三節(jié)　國際市場營銷的控制第十章　國際市場營銷競合戰(zhàn)略第一節(jié)　國際市場競爭戰(zhàn)咯新動向第二節(jié)　國際市場合作戰(zhàn)略的開展第三節(jié)　國際市場營銷發(fā)展新趨勢《國際市場營銷》模擬試題《國際市場營銷》課程教學大綱（參考）參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　國際市場營銷導論　　本章概要本章主要闡述國際市場營銷的內涵；國際營銷學與其他相關概念之間的聯系與區(qū)別；國際營銷學的研究對象、基本任務和研究方法；企業(yè)走向國際市場的動因；市場營銷觀念的演進；國際市場營銷的發(fā)展階段及發(fā)展趨勢。　　本章學習目標本章學習目標有六個方面：（1）掌握國際市場營銷的內涵；（2）掌握國際營銷學與其他相關概念之間的聯系與區(qū)別；（3）明確國際營銷學的研究對象、基本任務和研究方法；（4）了解企業(yè)走向國際市場的動因；（5）掌握市場營銷觀念的演進過程（四個階段八個觀念）；（6）了解國際市場營銷的發(fā)展階段及發(fā)展趨勢。　　第一節(jié)　國際市場營銷概述　　一、國際市場營銷的概念　?。ㄒ唬┦袌鰻I銷與市場營銷學　　市場營銷一詞，來自英文的“marketing”。它有兩層含義：作為經濟行為或實踐活動，譯為“營銷”或“市場營銷”；作為一門科學，則譯為“營銷學”或“市場營銷學”?！　　?/pre>








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