傳媒經濟行為

內容概要

《傳媒經濟行為:策略與博弈》將博弈分析引入傳媒經濟研究領域，結合傳媒領域的現(xiàn)有理論和實踐，對傳媒領域中各類主體的經濟行為進行了分析研究，對傳媒經濟領域中的一些理論和實踐問題做出了新的回答，為傳媒經濟現(xiàn)象提供了一種更加清晰的解讀方式。

作者簡介

韓曉寧，傳媒經濟學博士，中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經濟系教師、中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員，中國人民大學輿論研究所副所長。主要研究領域為傳媒市場與傳媒生產、傳媒經營管理、傳媒政策等。已出版專著《電視節(jié)目運營：塑造傳媒品牌九項要點》，譯著《電視節(jié)目導演與制作》等。

書籍目錄

第1章緒論 1.1傳媒經濟行為概述 1.2相關概念梳理 1.2.1對本書具體博弈分析中所涉概念的解釋 1.2.2 戰(zhàn)略與策略在本書中的區(qū)別 1.3博弈論的研究范式和應用路徑 1.3.1博弈論的研究范式 1.3.2博弈論在中國新聞傳播研究領域的應用路徑 1.4傳媒經濟行為博弈的研究方法和思路 第2章傳媒經濟行為完全信息博弈分析 2.1傳媒經濟行為完全信息靜態(tài)博弈分析 2.1.1傳媒產品價格博弈 2.1.2 內容博弈：內容競爭的幾種策略 2.2傳媒經濟行為完全信息動態(tài)博弈分析 2.2.1價格博弈的動態(tài)分析 2.2.2市場進入競爭模型動態(tài)博弈分析 第3章傳媒經濟行為不完全信息博弈分析 3.1傳媒經濟行為不完全信息靜態(tài)博弈分析 3.1.1傳媒市場的價格對抗 3.1.2競標博弈：競標設計 3.1.3競標產品差異化策略 3.2傳媒經濟行為不完全信息動態(tài)博弈分析 3.2.1 不完全信息動態(tài)博弈中的均衡 3.2.2公信力博弈：媒體與受眾的重復博弈 第4章傳媒經濟行為博弈模型應用與建構 4.1傳媒經濟行為博弈全景 4.1.1傳媒環(huán)境 4.1.2傳媒經濟行為博弈的參與人 4.1.3傳媒經濟行為博弈的三個博弈圈 4.2傳媒組織內部博弈的模型應用 4.2.1信息經濟學模型的引入 4.2.2傳媒組織的內部激勵博弈 4.3傳媒與受眾的雙向選擇博弈模型的建構 第5章傳媒經濟行為博弈個案研究 5.1新聞體制改革博弈分析 5.2報業(yè)價格戰(zhàn)博弈分析 5.2.1 南京報業(yè)價格戰(zhàn)經過 5.2.2南京報業(yè)價格戰(zhàn)過程博弈分析 5.2.3 南京報業(yè)價格戰(zhàn)得失總結 5.3電視節(jié)目創(chuàng)新博弈分析 5.4新興媒體與傳統(tǒng)媒體競爭博弈分析 第6章不同傳媒環(huán)境下的傳媒市場博弈 6.1 中國傳媒環(huán)境下的傳媒市場博弈 6.1.1 中國傳媒市場中的博弈規(guī)則特點 6.1.2 中國傳媒博弈參與人、戰(zhàn)略空間及博弈目的特點 6.2市場經濟發(fā)達國家傳媒環(huán)境對市場博弈的影響 6.3中國傳媒市場未來博弈發(fā)展 6.3.1傳媒體制改革帶來的新博弈 6.3.2新傳播技術帶來的新博弈 6.3.3經濟全球化帶來的新博弈 參考文獻

章節(jié)摘錄

版權頁：   傳媒組織內部也廣泛存在著博弈，如傳媒管理者與基層從業(yè)人員之間為提高生產效率和獲得個人最大收益而進行的各種博弈，與一般企業(yè)內部管理者與被管理者之間的委托代理博弈是類似的。 4.1.2.2政府 政府對傳媒環(huán)境有著巨大的影響力，也因之影響著博弈參與人和傳媒規(guī)則。政府政策的改變，可以直接增加或者減少具備從業(yè)資格的傳媒組織數(shù)量，影響博弈參與人能否參與博弈；可以直接限制或者放寬傳媒組織的經營領域，增加或者減少傳媒組織的戰(zhàn)略空間；有時甚至可以通過行政指令直接干涉現(xiàn)有的博弈結果。 政府的利益取向是多元的，最終的利益取向是國家或地區(qū)利益。傳媒與政府進行博弈，爭取傳媒政策的傾斜，進而獲得經濟利益或政治利益；政府與傳媒進行博弈，則可能是為了社會利益、政治利益或者經濟利益。 4.1.2.3受眾和廣告客戶 受眾和廣告客戶是傳媒的消費者，他們的博弈目的就是自身利益的最大化，他們希望從傳媒產品中獲得效用的最大化。他們要求傳媒提供性價比更高的傳媒產品，要求傳媒提供更高層次的消費滿足。受眾和廣告客戶的消費行為和消費偏好就是對傳媒最直接的反饋。 而傳媒在受眾和廣告客戶面前，考慮更多的又是自身的經濟利益，但也不能不考慮受眾的廣告客戶的要求。 4.1.2.4其他社會力量 其他社會力量在這里是指存在于傳媒、政府、受眾和廣告客戶之外的社會力量。這部分社會力量是傳媒環(huán)境內各個社會階層的利益代言人，在具體形式上可能表現(xiàn)為民間組織、行業(yè)協(xié)會、消費者群體等。他們往往維護社會利益、公共利益或者群體利益，是傳媒與政府之間的一種制衡力量。 傳媒往往為了自身的利益與政府進行互動當政府與傳媒有共同的利益空間時，就會出現(xiàn)政府政策向傳媒的傾斜，久之會導致社會利益受損；正是有其他社會力量的存在，傳媒為爭取自身利益而進行的努力不總能夠成功。因此，其他社會力量代表的社會利益也是傳媒在進行某些博弈時必須考慮的因素。這四大類博弈參與人之間的博弈，構成了我們進行傳媒經濟行為博弈分析的研究對象。

編輯推薦

《傳媒經濟行為:策略與博弈》描繪出了傳媒實踐領域中的主要博弈關系圖譜，對傳媒運行規(guī)律、傳媒經營與管理、傳媒組織、個人及政府行為策略進行了理論分析，對傳媒產業(yè)實踐、新聞傳播現(xiàn)象、傳媒體制改革等實踐問題進行了案例解讀。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    傳媒經濟行為 PDF格式下載

---