傳媒經(jīng)濟(jì)行為

內(nèi)容概要

《傳媒經(jīng)濟(jì)行為:策略與博弈》將博弈分析引入傳媒經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域，結(jié)合傳媒領(lǐng)域的現(xiàn)有理論和實(shí)踐，對(duì)傳媒領(lǐng)域中各類主體的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行了分析研究，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一些理論和實(shí)踐問題做出了新的回答，為傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象提供了一種更加清晰的解讀方式。

作者簡(jiǎn)介

韓曉寧，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系教師、中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所副所長(zhǎng)。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭髅绞袌?chǎng)與傳媒生產(chǎn)、傳媒經(jīng)營(yíng)管理、傳媒政策等。已出版專著《電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)：塑造傳媒品牌九項(xiàng)要點(diǎn)》，譯著《電視節(jié)目導(dǎo)演與制作》等。

書籍目錄

第1章緒論 1.1傳媒經(jīng)濟(jì)行為概述 1.2相關(guān)概念梳理 1.2.1對(duì)本書具體博弈分析中所涉概念的解釋 1.2.2 戰(zhàn)略與策略在本書中的區(qū)別 1.3博弈論的研究范式和應(yīng)用路徑 1.3.1博弈論的研究范式 1.3.2博弈論在中國(guó)新聞傳播研究領(lǐng)域的應(yīng)用路徑 1.4傳媒經(jīng)濟(jì)行為博弈的研究方法和思路 第2章傳媒經(jīng)濟(jì)行為完全信息博弈分析 2.1傳媒經(jīng)濟(jì)行為完全信息靜態(tài)博弈分析 2.1.1傳媒產(chǎn)品價(jià)格博弈 2.1.2 內(nèi)容博弈：內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的幾種策略 2.2傳媒經(jīng)濟(jì)行為完全信息動(dòng)態(tài)博弈分析 2.2.1價(jià)格博弈的動(dòng)態(tài)分析 2.2.2市場(chǎng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)模型動(dòng)態(tài)博弈分析 第3章傳媒經(jīng)濟(jì)行為不完全信息博弈分析 3.1傳媒經(jīng)濟(jì)行為不完全信息靜態(tài)博弈分析 3.1.1傳媒市場(chǎng)的價(jià)格對(duì)抗 3.1.2競(jìng)標(biāo)博弈：競(jìng)標(biāo)設(shè)計(jì) 3.1.3競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品差異化策略 3.2傳媒經(jīng)濟(jì)行為不完全信息動(dòng)態(tài)博弈分析 3.2.1 不完全信息動(dòng)態(tài)博弈中的均衡 3.2.2公信力博弈：媒體與受眾的重復(fù)博弈 第4章傳媒經(jīng)濟(jì)行為博弈模型應(yīng)用與建構(gòu) 4.1傳媒經(jīng)濟(jì)行為博弈全景 4.1.1傳媒環(huán)境 4.1.2傳媒經(jīng)濟(jì)行為博弈的參與人 4.1.3傳媒經(jīng)濟(jì)行為博弈的三個(gè)博弈圈 4.2傳媒組織內(nèi)部博弈的模型應(yīng)用 4.2.1信息經(jīng)濟(jì)學(xué)模型的引入 4.2.2傳媒組織的內(nèi)部激勵(lì)博弈 4.3傳媒與受眾的雙向選擇博弈模型的建構(gòu) 第5章傳媒經(jīng)濟(jì)行為博弈個(gè)案研究 5.1新聞體制改革博弈分析 5.2報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)博弈分析 5.2.1 南京報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)經(jīng)過(guò) 5.2.2南京報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)過(guò)程博弈分析 5.2.3 南京報(bào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)得失總結(jié) 5.3電視節(jié)目創(chuàng)新博弈分析 5.4新興媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)博弈分析 第6章不同傳媒環(huán)境下的傳媒市場(chǎng)博弈 6.1 中國(guó)傳媒環(huán)境下的傳媒市場(chǎng)博弈 6.1.1 中國(guó)傳媒市場(chǎng)中的博弈規(guī)則特點(diǎn) 6.1.2 中國(guó)傳媒博弈參與人、戰(zhàn)略空間及博弈目的特點(diǎn) 6.2市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒環(huán)境對(duì)市場(chǎng)博弈的影響 6.3中國(guó)傳媒市場(chǎng)未來(lái)博弈發(fā)展 6.3.1傳媒體制改革帶來(lái)的新博弈 6.3.2新傳播技術(shù)帶來(lái)的新博弈 6.3.3經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的新博弈 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   傳媒組織內(nèi)部也廣泛存在著博弈，如傳媒管理者與基層從業(yè)人員之間為提高生產(chǎn)效率和獲得個(gè)人最大收益而進(jìn)行的各種博弈，與一般企業(yè)內(nèi)部管理者與被管理者之間的委托代理博弈是類似的。 4.1.2.2政府 政府對(duì)傳媒環(huán)境有著巨大的影響力，也因之影響著博弈參與人和傳媒規(guī)則。政府政策的改變，可以直接增加或者減少具備從業(yè)資格的傳媒組織數(shù)量，影響博弈參與人能否參與博弈；可以直接限制或者放寬傳媒組織的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，增加或者減少傳媒組織的戰(zhàn)略空間；有時(shí)甚至可以通過(guò)行政指令直接干涉現(xiàn)有的博弈結(jié)果。 政府的利益取向是多元的，最終的利益取向是國(guó)家或地區(qū)利益。傳媒與政府進(jìn)行博弈，爭(zhēng)取傳媒政策的傾斜，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)利益或政治利益；政府與傳媒進(jìn)行博弈，則可能是為了社會(huì)利益、政治利益或者經(jīng)濟(jì)利益。 4.1.2.3受眾和廣告客戶 受眾和廣告客戶是傳媒的消費(fèi)者，他們的博弈目的就是自身利益的最大化，他們希望從傳媒產(chǎn)品中獲得效用的最大化。他們要求傳媒提供性價(jià)比更高的傳媒產(chǎn)品，要求傳媒提供更高層次的消費(fèi)滿足。受眾和廣告客戶的消費(fèi)行為和消費(fèi)偏好就是對(duì)傳媒最直接的反饋。 而傳媒在受眾和廣告客戶面前，考慮更多的又是自身的經(jīng)濟(jì)利益，但也不能不考慮受眾的廣告客戶的要求。 4.1.2.4其他社會(huì)力量 其他社會(huì)力量在這里是指存在于傳媒、政府、受眾和廣告客戶之外的社會(huì)力量。這部分社會(huì)力量是傳媒環(huán)境內(nèi)各個(gè)社會(huì)階層的利益代言人，在具體形式上可能表現(xiàn)為民間組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者群體等。他們往往維護(hù)社會(huì)利益、公共利益或者群體利益，是傳媒與政府之間的一種制衡力量。 傳媒往往為了自身的利益與政府進(jìn)行互動(dòng)當(dāng)政府與傳媒有共同的利益空間時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)政府政策向傳媒的傾斜，久之會(huì)導(dǎo)致社會(huì)利益受損；正是有其他社會(huì)力量的存在，傳媒為爭(zhēng)取自身利益而進(jìn)行的努力不總能夠成功。因此，其他社會(huì)力量代表的社會(huì)利益也是傳媒在進(jìn)行某些博弈時(shí)必須考慮的因素。這四大類博弈參與人之間的博弈，構(gòu)成了我們進(jìn)行傳媒經(jīng)濟(jì)行為博弈分析的研究對(duì)象。

編輯推薦

《傳媒經(jīng)濟(jì)行為:策略與博弈》描繪出了傳媒實(shí)踐領(lǐng)域中的主要博弈關(guān)系圖譜，對(duì)傳媒運(yùn)行規(guī)律、傳媒經(jīng)營(yíng)與管理、傳媒組織、個(gè)人及政府行為策略進(jìn)行了理論分析，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)踐、新聞傳播現(xiàn)象、傳媒體制改革等實(shí)踐問題進(jìn)行了案例解讀。

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