全球化

內(nèi)容概要

全球化進(jìn)程正在重塑世界，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?！度蚧访枥L了全球化的歷史、驅(qū)動(dòng)因素及其帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)，其中呈現(xiàn)的各種見(jiàn)解和建議能夠指導(dǎo)公司管理者在交流、制造、服務(wù)、分銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的挑戰(zhàn)，更好地應(yīng)對(duì)這個(gè)規(guī)模、速度空前的歷史性大變革?！度蚧酚缮U威爾和佩爾韋茲·高里所著。

作者簡(jiǎn)介

莎拉·鮑威爾，專(zhuān)注于國(guó)際管理趨向的商業(yè)記者和作家。
佩爾韋茲·高里，倫敦大學(xué)國(guó)王學(xué)院國(guó)際商業(yè)課程教授。

書(shū)籍目錄

出版說(shuō)明
引言
第一章 認(rèn)識(shí)全球化
 1.1 定義“全球化”
 放開(kāi)市場(chǎng)
 正反意見(jiàn)
 購(gòu)買(mǎi)全球產(chǎn)品
 1.2 早期的國(guó)際貿(mào)易
 鑄造早期貿(mào)易聯(lián)系
第一批帝國(guó)的興起
 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的雛形
 1.3 開(kāi)辟大眾市場(chǎng)
 工業(yè)革命
 新興超級(jí)大國(guó)
 1.4 全球商業(yè)理論的興起
 “福特主義”與規(guī)?；a(chǎn)
 打入世界市場(chǎng)
 “斯隆主義”——首個(gè)全球化生產(chǎn)模式
 1.5 金錢(qián)、政治與權(quán)力
 全球性衰退
 設(shè)置貿(mào)易壁壘
 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
 1.6 國(guó)際貿(mào)易機(jī)構(gòu)
 “布雷頓森林體系”
 促進(jìn)繁榮
 1.7 區(qū)域貿(mào)易集團(tuán)
 歐盟——全球化的榜樣
 一些全球性貿(mào)易集團(tuán)
 1.8 商業(yè)新模式
 消減生產(chǎn)
 質(zhì)量控制
 1.9 全球化新玩家
 “金磚四國(guó)”的崛起
 權(quán)力重心的轉(zhuǎn)移
第二章 全球化背后的推力
 2.1 信息交流
 建設(shè)“地球村”
 新的工作方式
 2.2 市場(chǎng)開(kāi)放
 時(shí)代大潮
 政治及權(quán)力
 中國(guó)在非洲
 國(guó)家的式微
 2.3 全球化的新動(dòng)力
 跨國(guó)公司的興起
 全球跨國(guó)公司業(yè)績(jī)排名
 全球商業(yè)如何聯(lián)結(jié)？
 跨國(guó)公司的影響
 新的消費(fèi)模式
 2.4 全球化的障礙
 貿(mào)易自由化
 保護(hù)傳統(tǒng)行業(yè)
 保護(hù)主義措施示例
 糾紛仲裁
 2.5 反全球化
 大舉撻伐
 “帝國(guó)主義”的新面目
 “生物剽竊”：“劫持”本土資源
第三章 開(kāi)展全球業(yè)務(wù)
 3.1 “立志”全球化
 規(guī)劃未來(lái)
 獲益
 3.2 擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍
 海外擴(kuò)張
 界定目標(biāo)
 細(xì)致準(zhǔn)備
 3.3 開(kāi)展多國(guó)業(yè)務(wù)
 設(shè)計(jì)新制度
 選擇組織機(jī)構(gòu)
 縱向運(yùn)營(yíng)模式
 橫向運(yùn)營(yíng)模式
 3.4 走向“全球本土化”
 橫向思維
 分散風(fēng)險(xiǎn)
 3.5 外包與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
 成本驅(qū)動(dòng)型市場(chǎng)
 選擇目的地
 將工作轉(zhuǎn)移到國(guó)外
 斟酌一二
 創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)
 3.6 小企業(yè)的機(jī)遇
 運(yùn)作微型跨國(guó)公司
 “眼鏡蛇”啤酒
 進(jìn)軍虛擬世界
 創(chuàng)建特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)
 3.7 全球化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
 貼近目標(biāo)市場(chǎng)
 在線營(yíng)銷(xiāo)
 黃金法則
 3.8 品牌全球化
 跨越文化鴻溝
 品牌信息本土化
 品牌保護(hù)
 避免跨文化失策
 推出全球化品牌
第四章 管理全球化
 4.1 打造團(tuán)隊(duì)
 人才本地化
 了解當(dāng)?shù)亓?xí)俗
 4.2 具備文化意識(shí)
 謹(jǐn)言
 文化直覺(jué)
 會(huì)議當(dāng)中的得體
 4.3 應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
 防患未然
 注意要點(diǎn)
 商業(yè)倫理
 可持續(xù)性管理
 4.4 關(guān)注全球趨勢(shì)
 扭轉(zhuǎn)局勢(shì)
 防止企業(yè)衰退
 保護(hù)你的資產(chǎn)
索引

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