市場(chǎng)營(yíng)銷

用戶評(píng)論 (總計(jì)52條)

•   與科特勒的書相比，這個(gè)版本在語(yǔ)言上精彩許多，翻譯也很不錯(cuò)。有很多圖片、海報(bào)、表格。從這本書對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的定義看出，它體現(xiàn)了最新的營(yíng)銷理念。
•   和同樣經(jīng)典的《營(yíng)銷管理》相對(duì)比，這本書通俗易懂，很實(shí)用，插圖也不錯(cuò)，學(xué)習(xí)步驟很好好，是一本值得購(gòu)買的市場(chǎng)營(yíng)銷書籍，但是不知為什么dvd案例沒(méi)有，有點(diǎn)可惜
•   很經(jīng)典的圖文版本，物有所值，市場(chǎng)營(yíng)銷類相關(guān)人員讀此一本是必要的。
•   很好的書，市場(chǎng)營(yíng)銷這本書插圖很好噢！講的也很詳細(xì)哦！
•   語(yǔ)言通俗易懂，HR學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷！
•   市場(chǎng)營(yíng)銷（插圖第9版） 通俗易懂，很實(shí)用
•   書很不錯(cuò)，只是屬于品牌營(yíng)銷范疇，產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容涉及少
•   沒(méi)有拿到，不好說(shuō)，估計(jì)內(nèi)容與科特勒的營(yíng)銷管理差不多，但是設(shè)計(jì)版面更友好。
•   很專業(yè)的一本營(yíng)銷學(xué)習(xí)書籍，很適合專業(yè)人士。
•   書很棒，正在學(xué)習(xí)中，但是怎么沒(méi)有視頻案例的DVD學(xué)習(xí)資料呢？？？
•   案例非常好，適合自學(xué)參考
•   我同時(shí)下的別的書，女朋友的在我之前下的單到現(xiàn)在還沒(méi)發(fā)貨。
  因?yàn)橥聠蔚臅r(shí)候已經(jīng)安排好學(xué)習(xí)時(shí)間，過(guò)晚收到對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有意義。
  請(qǐng)貴商家酌情提高速度質(zhì)量！
  這本書發(fā)過(guò)來(lái)的程序很快，服務(wù)以及速度都很滿意。
  好的話我會(huì)向人介紹的。
•   里面插圖確實(shí)很多，對(duì)于我這種不喜歡看密密麻麻理論的人來(lái)說(shuō)正好
•   在師大門口的教材書店里看了很久，當(dāng)當(dāng)挺便宜的
•   很細(xì)的一本書
•   書不用說(shuō)，marketing中的寶典。就尼瑪配送不給力，下單到收貨接近三天。廣州到深圳啊。說(shuō)好的次日達(dá)呢親？
•   不錯(cuò) 內(nèi)容很好～～很厚
•   很厚實(shí)！！內(nèi)容很充實(shí)??！
•   內(nèi)容好 特別之處圖片很好
•   不管是包裝，還是說(shuō)里面的內(nèi)容都很好，對(duì)于外行也很容易讀懂
•   此書不錯(cuò)，形式很像雜志，但內(nèi)容實(shí)用。看起來(lái)不累。
•   挺貴的書 不過(guò)物有所值
•   書很好,不錯(cuò)啊
•   好書絕對(duì)值得擁有
•   東西可以，包裝稍微有點(diǎn)破，不過(guò)不影響
•   跟書店一樣，但是便宜了不少，而且到貨非常迅速，太好了。
•   經(jīng)典書籍！非常有用。
•   簡(jiǎn)單的看了一下，是一本好書。。
•   還沒(méi)讀，貌似不錯(cuò)！
•   不錯(cuò) 就是有點(diǎn)臟
•   還沒(méi)開(kāi)始讀，大概翻了一下，應(yīng)該挺好，收藏級(jí)別
•   比**便宜不少，實(shí)惠。
•   對(duì)非專業(yè)的人來(lái)說(shuō)，可以快速一覽概況
•   彩頁(yè)非常好，寓教于樂(lè)。
•   經(jīng)典圖書，毋庸置疑！
•   書已收到，未曾閱讀，物流包裝不錯(cuò)，但打開(kāi)有小小的殘損，應(yīng)該不是物流原因造成的，而是原始書就如此，也罷，不影響閱讀就行。希望在該書中找到黃金屋亦或顏如玉。
•   兩本書內(nèi)容差不多。都比較貼近生活！
•   還沒(méi)看太多····不過(guò)覺(jué)得 挺詳細(xì)的···
•   不是很值得，和實(shí)際營(yíng)銷不一樣，理論聯(lián)系實(shí)際，不一樣
•   書上說(shuō) 有定制的光盤 可是回來(lái)的 怎么只有一本書呢 ？？ 強(qiáng)烈求解釋
•   好厚。。。紙質(zhì)很一般，內(nèi)容比較大眾普及化，但是感覺(jué)是貴了。。。
•   營(yíng)銷管理的書背又又又又磕破了 不想說(shuō)太多了
•   到貨是挺快，但是實(shí)物和想象中的不一樣
•   基本的營(yíng)銷知識(shí)，還有簡(jiǎn)短的事例分析，不錯(cuò)的，比那什么大學(xué)教授寫的讀起來(lái)客觀舒服。。
•   非常好，案例分析到位講解透徹
•   性價(jià)比高，印刷質(zhì)量好
•   正好女朋友學(xué)的是英文版，不怎么聽(tīng)的懂。這本書正好可以幫助她。包裝精美，比我的平裝得好。
•   內(nèi)容非常經(jīng)典！性價(jià)比很高！
•   速度很快，第三天就到了，看了一部分，案例還不錯(cuò)。很好的教材。
•   　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心理念是確保顧客滿意，提升顧客忠誠(chéng)。顧客是人，他們生活在社會(huì)中，被各自的生活方式影響，而不僅僅是被企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品所左右。生活方式是人們展現(xiàn)出的自身活動(dòng)、興趣和看法的模式。每個(gè)人都有自己認(rèn)同和向往的生活方式，有的人簡(jiǎn)樸持家，有的人奢華成性，有的人愛(ài)好挑戰(zhàn)與冒險(xiǎn)，有的人喜歡恬淡與安逸……無(wú)論哪種生活方式，都是人們個(gè)性化生活歷程中的寶貴體驗(yàn)。
  　　
  　　企業(yè)營(yíng)銷的最高境界，正是努力用企業(yè)產(chǎn)品所代表的生活方式去迎合顧客所期待的生活方式。企業(yè)出售的不僅是具體的產(chǎn)品和服務(wù)，更應(yīng)是透過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)傳達(dá)的生活理念。市場(chǎng)營(yíng)銷的作用就是創(chuàng)造并傳遞高標(biāo)準(zhǔn)的生活。
  　　
  　　企業(yè)以消費(fèi)者所追求的生活方式為訴求，通過(guò)將公司的產(chǎn)品或品牌演化成某一種生活方式的象征甚至是一種身份、地位的識(shí)別標(biāo)志，達(dá)到吸引消費(fèi)者、建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體的目的。隨著市場(chǎng)國(guó)際化的步伐明顯加快，影視文化和網(wǎng)絡(luò)文化的普及發(fā)達(dá)，人們的思想觀念和生活方式較以前發(fā)生了天翻地覆的巨變。在今天這樣一個(gè)日益多元化、自由化和現(xiàn)代化的時(shí)代里，市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中扮演的角色也愈發(fā)關(guān)鍵。作為全美最暢銷的營(yíng)銷原理教材，凱林等的《市場(chǎng)營(yíng)銷》以反應(yīng)當(dāng)前管理顧客關(guān)系為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷理念為指導(dǎo)思想，在內(nèi)容上囊括顧客體驗(yàn)管理、聚焦市場(chǎng)多元化、使用營(yíng)銷儀表盤，整體綜合地展現(xiàn)了現(xiàn)代營(yíng)銷概念，與同類型的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材相比可謂出類拔萃。同時(shí)，本書秉承了美國(guó)教科書的一貫風(fēng)格，在嚴(yán)密的邏輯構(gòu)架下引入大量對(duì)企業(yè)、營(yíng)銷專家和企業(yè)家生動(dòng)、準(zhǔn)確的描述案例，使讀者朋友能夠更加直觀地理解營(yíng)銷。
  　　
  　　南京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系董伊人、史有春、何健教授等組成的翻譯團(tuán)隊(duì)，是一支高水平的學(xué)術(shù)群體。多年來(lái)，南京大學(xué)營(yíng)銷系的教授們勤奮筆耕，行為世范，發(fā)表了大量具有很高學(xué)術(shù)水平的著述，培養(yǎng)了不少德才兼?zhèn)涞臓I(yíng)銷精英人才，在我國(guó)營(yíng)銷學(xué)界享有崇高的學(xué)術(shù)地位。他們翻譯的這本《市場(chǎng)營(yíng)銷》是目前國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)少有的優(yōu)秀著述。我認(rèn)真看了看書稿，覺(jué)得這本書用詞準(zhǔn)確，語(yǔ)言順暢優(yōu)美，概念表達(dá)清楚而嚴(yán)密，書中的案例也通俗易懂，緊貼主題。這是南京大學(xué)營(yíng)銷系的教授們?yōu)閲?guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)界作出的又一重要貢獻(xiàn)。
  　　
  　　我為南京大學(xué)營(yíng)銷系的教授們嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的精神所感動(dòng)，也為中國(guó)讀者能因這本優(yōu)秀的著作獲益而高興，于是欣然為本書作序，向廣大營(yíng)銷學(xué)同行作個(gè)推薦。
  　　
  　　我認(rèn)為，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷，需要尋找適合自己的戰(zhàn)略。市場(chǎng)營(yíng)銷是管理學(xué)科中實(shí)踐性非常強(qiáng)的專業(yè)。在學(xué)習(xí)成為生存和發(fā)展第一需要的當(dāng)今社會(huì)，人們寄希望于大學(xué)的不僅僅是獲取知識(shí)，更重要的是創(chuàng)新能力與綜合素質(zhì)的提高。市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。作者在向讀者展示了營(yíng)銷學(xué)的魅力后，不忘在最后叮嚀：“營(yíng)銷事業(yè)是令人興奮的，但并不是任何人都適合。他必須有置業(yè)顧問(wèn)般的耐心、經(jīng)濟(jì)學(xué)家般的數(shù)字精確性和永不停歇的激情來(lái)理解并提供消費(fèi)者想要購(gòu)買的東西。同時(shí)，不要忘記還需要有在信息不完全的狀況下制定決定性決策的信心、能從過(guò)去的錯(cuò)誤中學(xué)習(xí)的能力以及對(duì)消費(fèi)者保持持續(xù)的關(guān)注?！彼?，在本書的附錄3中，你可以需要將自己作為一個(gè)“商品”，根據(jù)自身興趣、目標(biāo)、技能和能力來(lái)選擇適合自己的職業(yè)，為自己在工作市場(chǎng)中“定位”。通過(guò)本書的學(xué)習(xí)，讀者可以不斷挖掘可能的營(yíng)銷職業(yè)興趣。
  　　
  　　未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)可能更加殘酷，需要持續(xù)不斷的努力，但同樣也潛藏著無(wú)盡的樂(lè)趣。如果你將營(yíng)銷企業(yè)或者自己看作一種生活方式，建議你讓本書成為你未來(lái)成功的起點(diǎn)。
  　　
  　　郭國(guó)慶
  　　2011年6月
•   　　誰(shuí)會(huì)預(yù)料到在過(guò)去幾年里，企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)發(fā)生的難以置信的變化。企業(yè)生存的每個(gè)方面——從全球經(jīng)濟(jì)、中國(guó)日益突出的地位，到消費(fèi)者的態(tài)度和生活方式——最近已經(jīng)發(fā)生了變化。許多變化是顛覆性的，它們?yōu)闋I(yíng)銷學(xué)科創(chuàng)造了獨(dú)特的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
  　　
  　　營(yíng)銷不同于其他學(xué)科，是蘊(yùn)涵著變化并且促進(jìn)新產(chǎn)品、服務(wù)和思想發(fā)展以應(yīng)對(duì)新環(huán)境以及改善我們的市場(chǎng)環(huán)境的領(lǐng)域。你必定注意到了，焦點(diǎn)在于全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)和消費(fèi)者的花費(fèi)。未來(lái)將有許多額外的挑戰(zhàn)引起我們的注意，這會(huì)是一個(gè)讓中國(guó)和全世界市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生非常激動(dòng)的時(shí)刻。歡迎來(lái)到這肯定被認(rèn)為是商業(yè)歷史上最扣人心弦的時(shí)期之一。我們很高興成為你正進(jìn)行的教育旅途中的一部分。
  　　
  　　你很快會(huì)發(fā)現(xiàn)，作為一名消費(fèi)者，以往的經(jīng)驗(yàn)給你提供了豐富的重要信息來(lái)源，這將成為你商業(yè)眼光的一部分。作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)生，你將學(xué)習(xí)發(fā)生的動(dòng)態(tài)變化怎樣改變商業(yè)實(shí)踐。在未來(lái)，作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理，你會(huì)運(yùn)用你的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)成為名副其實(shí)的商業(yè)行家。本書目的就是幫助你開(kāi)始這種轉(zhuǎn)變。我們很高興有機(jī)會(huì)與你分享我們自己的管理和教育專業(yè)知識(shí)。從我們的觀點(diǎn)來(lái)看，你的職業(yè)生涯自此開(kāi)始。
  　　
  　　這版《市場(chǎng)營(yíng)銷》對(duì)我們而言，是一個(gè)里程碑。這有以下幾個(gè)理由：首先，這是第九版——一種成就的象征，但更重要地，這是一種需要緊跟商業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷變化的標(biāo)志。第二，這是超過(guò)25 年寫作的結(jié)果——我們于1983 年開(kāi)始寫作！最后，這一版代表了我們最先進(jìn)教育資源的提供物。我們致力于：（1）積累我們以往作為作者的經(jīng)驗(yàn)；（2）把新的課題和視角帶入課堂，以保持我們的領(lǐng)導(dǎo)地位；（3）集中于教學(xué)方法的革新，真實(shí)地反映新的教學(xué)和學(xué)習(xí)方式。我們相信，我們的努力已經(jīng)創(chuàng)造了在今日中國(guó)可以獲得的最綜合、新潮、引人入勝并且技術(shù)上超前的教材。我們希望你會(huì)同意這一點(diǎn)。
  　　
  　　在你開(kāi)始閱讀本書時(shí)，你將發(fā)現(xiàn)，它使用了一種主動(dòng)學(xué)習(xí)的方式，把營(yíng)銷理論和概念帶到了生活中。每一章使用熟悉的公司、產(chǎn)品和服務(wù)以及企業(yè)戰(zhàn)略的例子，以一種易于閱讀的方式，平衡地展現(xiàn)傳統(tǒng)和當(dāng)代視角。這種方法，對(duì)今天的實(shí)踐的、直觀的、互相聯(lián)系的學(xué)習(xí)者而言是一種“完美匹配”。來(lái)自學(xué)生和教師的反饋是驚人的。
  　　
  　　這本《市場(chǎng)營(yíng)銷》已經(jīng)被翻譯成11 種語(yǔ)言，現(xiàn)在是世界上最暢銷的市場(chǎng)營(yíng)銷教材。本版將努力繼續(xù)過(guò)去成功的傳統(tǒng)。感謝有機(jī)會(huì)與你分享我們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的熱情。我們希望，我們成功地使你的學(xué)習(xí)快樂(lè)和有趣，并且本書成為你有見(jiàn)識(shí)和成效的職業(yè)的基礎(chǔ)。
  　　
  　　羅杰·A·凱林
  　　史蒂文·W·哈特利
  　　威廉·魯?shù)侠餇査?/li>
•   　　美國(guó)的商業(yè)在經(jīng)歷了20世紀(jì)20年代以前的生產(chǎn)觀念時(shí)期、20年代到60年代的銷售觀念時(shí)期、20世紀(jì)60年代的營(yíng)銷觀念時(shí)期后，如今正進(jìn)入到顧客關(guān)系時(shí)期。這個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)營(yíng)銷，要求企業(yè)努力研究市場(chǎng)信息，發(fā)現(xiàn)顧客的需求，以顧客所認(rèn)同的方式與他們建立長(zhǎng)期的關(guān)系，維持他們的忠誠(chéng)度并實(shí)現(xiàn)單個(gè)顧客的最大價(jià)值?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷》正是以顧客關(guān)系管理為指導(dǎo)思想，全面、綜合地展現(xiàn)這一最新的市場(chǎng)營(yíng)銷理念。
  　　
  　　市場(chǎng)營(yíng)銷是實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，需要最大限度地貼近現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。《市場(chǎng)營(yíng)銷》最大的特點(diǎn)在于，以學(xué)生所喜歡的方式來(lái)傳授這門課程。每一章的開(kāi)頭，以一家出色的企業(yè)為例，向?qū)W生介紹該章涉及的概念。在正文的講述中，也穿插著對(duì)該案例的分析和思考。同時(shí)，通過(guò)各種專欄板塊，引導(dǎo)學(xué)生從不同的角度看待問(wèn)題?！盃I(yíng)銷事件”專欄突出顧客價(jià)值創(chuàng)造和傳遞以及企業(yè)家精神，使學(xué)生進(jìn)一步理解現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷世界?！爸贫ㄘ?fù)責(zé)任的決策”專欄關(guān)注社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)性和道德問(wèn)題，提供了企業(yè)在營(yíng)銷戰(zhàn)略中應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題的出色案例?！笆褂脿I(yíng)銷儀表盤”欄目聚焦于營(yíng)銷者運(yùn)用的多種跟蹤和分析營(yíng)銷現(xiàn)象的手段，以圖表的形式生動(dòng)地描述它們，并明白它們計(jì)算、解釋和應(yīng)用的原理?！霸诰€”欄目要求學(xué)生上網(wǎng)并批判性地思考特定企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)使用情況，在評(píng)估企業(yè)的努力成功或是失敗的同時(shí)，幫助學(xué)生應(yīng)用所學(xué)的關(guān)鍵概念、術(shù)語(yǔ)和主題。“制訂你的營(yíng)銷計(jì)劃”板塊要求學(xué)生通過(guò)創(chuàng)造自己的營(yíng)銷計(jì)劃來(lái)掌握營(yíng)銷技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用。
  　　
  　　《市場(chǎng)營(yíng)銷》是世界圖書出版公司北京公司“大學(xué)堂”編輯部繼《經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式》和《認(rèn)識(shí)商業(yè)》之后，出版的又一本經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域的重要著作。如果說(shuō)前面兩本書是該領(lǐng)域的入門和整體性介紹的話，本書則深入到其中的重要學(xué)科，以通俗易懂的方式介紹市場(chǎng)營(yíng)銷各個(gè)方面的知識(shí)。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)前面8個(gè)版本的成功和不斷進(jìn)步，作為第9版的本書已經(jīng)形成了一套創(chuàng)新、成熟和卓有成效的教學(xué)方式，深受廣大學(xué)生的歡迎。本書已被翻譯成11種語(yǔ)言，成為世界上最暢銷的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，使上百萬(wàn)的學(xué)生和教師受益，這是對(duì)本書在內(nèi)容的權(quán)威性和教學(xué)方式的創(chuàng)新性上的極大肯定。
  　　
  　　本書的三位作者均為美國(guó)著名大學(xué)商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授。他們1983年便開(kāi)始了本書的寫作，從1986年第1版的面世到今天的這一版，已經(jīng)融入了他們不斷積累的經(jīng)驗(yàn)、對(duì)這一學(xué)科最前沿課題的研究和思考以及對(duì)最新教學(xué)和學(xué)習(xí)方式的運(yùn)用。最終呈現(xiàn)在讀者面前的，是一本最綜合、吸引人和先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材。將這樣一本優(yōu)秀的教材奉獻(xiàn)給國(guó)內(nèi)的讀者，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是很大的榮幸。
  　　
  　　我們將繼續(xù)編輯出版經(jīng)濟(jì)管理類的書籍，在本書之后，《商務(wù)溝通》、《服務(wù)營(yíng)銷原理》等書不久將面世，敬請(qǐng)關(guān)注并提出寶貴的意見(jiàn)和建議。

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