廣告主藍皮書

內(nèi)容概要

　　本書由廣告主營銷傳播研究報告統(tǒng)領，捕捉了汽車、金融、藥品等熱門行業(yè)的營銷傳播活動態(tài)勢，分報告中包括廣告主數(shù)字新媒體營銷報告、中國廣告主體育營銷運作報告、在華日企公關危機管理研究報告等，就目前營銷傳播界的熱點、焦點話題進行了探討。本書還特別增加了對李寧、中糧等行業(yè)標桿性企業(yè)及凡客誠品等數(shù)字時代新興活躍品牌進行品牌建設、重塑及傳播的典型個案研究。

作者簡介

黃升民
著名廣告學者，中國廣告專業(yè)第一學府——中國傳媒大學廣告學院院長，博士生導師，國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員，中國廣告協(xié)會學術委員會常務委員，《媒介》雜志與《市場觀察——廣告主》雜志總編。代表作有《中國廣告活動實證分析》、《廣告觀——一個廣告學者的視點》、《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》、《國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》、《中國廣電媒介集團化研究》、《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》、《數(shù)字技術時代的中國廣電媒體》、《新廣告觀——產(chǎn)業(yè)立場／市場觀點／競爭意識》等。

書籍目錄

Ⅰ　總 報 告
　1　2010～2011年中國廣告主營銷傳播研究報告
Ⅱ　分 報 告
　2　聚焦廣告業(yè)三大主體——盤點與綜述
　3　新舊更替中探索新理念與新規(guī)則——廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢
　4　廣告主數(shù)字新媒體運作報告
　5　廣告主電視媒體及招標策略趨勢研究報告
　6　中國廣告主手機廣告運作研究報告
　7　后金融危機時代廣告主整合營銷傳播策略研究報告
　8　金融行業(yè)廣告主營銷傳播活動研究報告
　9　汽車行業(yè)品牌營銷傳播研究報告
　10　中國藥品廣告?zhèn)鞑ゴ嬖趩栴}及對策研究
　11　電視藥品廣告對老齡公眾認知、態(tài)度和行為的影響
　12　藥品廣告社會責任缺失的原因及對策分析
　13　“好客山東”旅游目的地營銷推廣策略研究
　14　泰安城市營銷案例研究
　15　堅守與探索——在華美資企業(yè)品牌與國家軟實力研究
　16　在華日企公關危機管理研究
　17　中糧集團品牌營銷傳播研究報告
　18　“凡客達人”品牌營銷傳播研究
　19　李寧品牌重塑戰(zhàn)略研究報告
　20　中國廣告主體育營銷運作報告
　21　中國廣告主NBA營銷傳播策略研究
　22　英超對中國廣告主的營銷價值分析
　23　廣告主營銷傳播的熱點行業(yè)、案例、趨勢研究
　24　S集團企業(yè)文化診斷案例

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：歸根結底，品牌建設的本質(zhì)驅動力還是來自消費者的變化，過去消費者的購買決策主要由價格因素左右，而今購買決策受到價格、品牌偏好、個人風格等多種因素的共同影響。分化重聚之后的消費群在消費形態(tài)和媒體接觸形態(tài)方面悄然發(fā)生著變化。（三）消費者如何成為創(chuàng)意者，共創(chuàng)式傳播實踐了何種戰(zhàn)略意圖？與往年不同，2010年廣告主在營銷推廣的各個環(huán)節(jié)更加重視消費者的參與，以消費者的參與和互動為基礎的共創(chuàng)式傳播成為2010年的一大亮點。一方面是吸引消費者主動地對品牌內(nèi)容作出自己的注解，賦予品牌更豐富的內(nèi)涵；另一方面吸引消費者主動地參與到品牌傳播的過程中，在這個人人皆媒體的時代，分享消費者口碑傳播的擴散效應。廣告主“以變應變”圍追消費者，以消費者需求為導向制定媒體投放策略。正是在這個背景下，互動營銷進入了繁榮時代。2010年廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)互動的特性吸引消費者參與的案例層出不窮，例如屢受好評的中糧生產(chǎn)隊，正是這樣一種基于鼓勵受眾自發(fā)創(chuàng)造、參與和傳播的營銷模式。消費者機械參與的營銷模式已經(jīng)逐漸過時。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使消費者的個人信息傳播力量得到增強，個人紛紛試圖通過博客、微博、SNS網(wǎng)站以及自身良好的公眾行為建設自己的整合傳播平臺。這樣一個群體，對新鮮的事物有濃厚的興趣，并樂于了解、傳播和分享。正是基于以上變化，如何找到并巧妙地驅動這群領袖消費者，成為廣告主跨媒體傳播的關鍵。2010年廣告主在媒體投放上的另一亮點是多媒體協(xié)同，升華傳播效果?，F(xiàn)階段，廣告主的多媒體協(xié)同的達成表現(xiàn)在兩個層面：基礎的層面是通過廣告內(nèi)容的貫穿實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ビ梢粋€媒體到另一個媒體的傳播；擴展的層面則是在傳播過程中充分利用不同媒體的傳播特性。廣告主媒體策略演變的根本目的在于圍追消費者，廣告主選擇廣告媒體越來越重視與目標消費者的吻合程度，因此如何用有效的媒體組合去捕獲碎片化的消費者，并啟用有創(chuàng)意的媒體內(nèi)容吸引消費者重聚，成為每個廣告主必須思考的問題。

編輯推薦

《中國廣告主營銷傳播趨勢報告N0.6(2011版)》：權威機構?品牌圖書?每年新版。盤點年度資訊，預測時代前程。

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