廣告主藍(lán)皮書(shū)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)由廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播研究報(bào)告統(tǒng)領(lǐng)，捕捉了汽車(chē)、金融、藥品等熱門(mén)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)態(tài)勢(shì)，分報(bào)告中包括廣告主數(shù)字新媒體營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告、中國(guó)廣告主體育營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作報(bào)告、在華日企公關(guān)危機(jī)管理研究報(bào)告等，就目前營(yíng)銷(xiāo)傳播界的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行了探討。本書(shū)還特別增加了對(duì)李寧、中糧等行業(yè)標(biāo)桿性企業(yè)及凡客誠(chéng)品等數(shù)字時(shí)代新興活躍品牌進(jìn)行品牌建設(shè)、重塑及傳播的典型個(gè)案研究。

作者簡(jiǎn)介

黃升民
著名廣告學(xué)者，中國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)第一學(xué)府——中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)，博士生導(dǎo)師，國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)學(xué)科評(píng)議組成員，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)委員，《媒介》雜志與《市場(chǎng)觀(guān)察——廣告主》雜志總編。代表作有《中國(guó)廣告活動(dòng)實(shí)證分析》、《廣告觀(guān)——一個(gè)廣告學(xué)者的視點(diǎn)》、《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》、《國(guó)際化背景下的中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化透視》、《中國(guó)廣電媒介集團(tuán)化研究》、《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與商業(yè)模式》、《數(shù)字技術(shù)時(shí)代的中國(guó)廣電媒體》、《新廣告觀(guān)——產(chǎn)業(yè)立場(chǎng)／市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)／競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)》等。

書(shū)籍目錄

Ⅰ　總 報(bào) 告
　1　2010～2011年中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播研究報(bào)告
Ⅱ　分 報(bào) 告
　2　聚焦廣告業(yè)三大主體——盤(pán)點(diǎn)與綜述
　3　新舊更替中探索新理念與新規(guī)則——廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與態(tài)勢(shì)
　4　廣告主數(shù)字新媒體運(yùn)作報(bào)告
　5　廣告主電視媒體及招標(biāo)策略趨勢(shì)研究報(bào)告
　6　中國(guó)廣告主手機(jī)廣告運(yùn)作研究報(bào)告
　7　后金融危機(jī)時(shí)代廣告主整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究報(bào)告
　8　金融行業(yè)廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)研究報(bào)告
　9　汽車(chē)行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播研究報(bào)告
　10　中國(guó)藥品廣告?zhèn)鞑ゴ嬖趩?wèn)題及對(duì)策研究
　11　電視藥品廣告對(duì)老齡公眾認(rèn)知、態(tài)度和行為的影響
　12　藥品廣告社會(huì)責(zé)任缺失的原因及對(duì)策分析
　13　“好客山東”旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)推廣策略研究
　14　泰安城市營(yíng)銷(xiāo)案例研究
　15　堅(jiān)守與探索——在華美資企業(yè)品牌與國(guó)家軟實(shí)力研究
　16　在華日企公關(guān)危機(jī)管理研究
　17　中糧集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播研究報(bào)告
　18　“凡客達(dá)人”品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播研究
　19　李寧品牌重塑戰(zhàn)略研究報(bào)告
　20　中國(guó)廣告主體育營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作報(bào)告
　21　中國(guó)廣告主NBA營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究
　22　英超對(duì)中國(guó)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析
　23　廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播的熱點(diǎn)行業(yè)、案例、趨勢(shì)研究
　24　S集團(tuán)企業(yè)文化診斷案例

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：歸根結(jié)底，品牌建設(shè)的本質(zhì)驅(qū)動(dòng)力還是來(lái)自消費(fèi)者的變化，過(guò)去消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策主要由價(jià)格因素左右，而今購(gòu)買(mǎi)決策受到價(jià)格、品牌偏好、個(gè)人風(fēng)格等多種因素的共同影響。分化重聚之后的消費(fèi)群在消費(fèi)形態(tài)和媒體接觸形態(tài)方面悄然發(fā)生著變化。（三）消費(fèi)者如何成為創(chuàng)意者，共創(chuàng)式傳播實(shí)踐了何種戰(zhàn)略意圖？與往年不同，2010年廣告主在營(yíng)銷(xiāo)推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)更加重視消費(fèi)者的參與，以消費(fèi)者的參與和互動(dòng)為基礎(chǔ)的共創(chuàng)式傳播成為2010年的一大亮點(diǎn)。一方面是吸引消費(fèi)者主動(dòng)地對(duì)品牌內(nèi)容作出自己的注解，賦予品牌更豐富的內(nèi)涵；另一方面吸引消費(fèi)者主動(dòng)地參與到品牌傳播的過(guò)程中，在這個(gè)人人皆媒體的時(shí)代，分享消費(fèi)者口碑傳播的擴(kuò)散效應(yīng)。廣告主“以變應(yīng)變”圍追消費(fèi)者，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向制定媒體投放策略。正是在這個(gè)背景下，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了繁榮時(shí)代。2010年廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的特性吸引消費(fèi)者參與的案例層出不窮，例如屢受好評(píng)的中糧生產(chǎn)隊(duì)，正是這樣一種基于鼓勵(lì)受眾自發(fā)創(chuàng)造、參與和傳播的營(yíng)銷(xiāo)模式。消費(fèi)者機(jī)械參與的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)逐漸過(guò)時(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使消費(fèi)者的個(gè)人信息傳播力量得到增強(qiáng)，個(gè)人紛紛試圖通過(guò)博客、微博、SNS網(wǎng)站以及自身良好的公眾行為建設(shè)自己的整合傳播平臺(tái)。這樣一個(gè)群體，對(duì)新鮮的事物有濃厚的興趣，并樂(lè)于了解、傳播和分享。正是基于以上變化，如何找到并巧妙地驅(qū)動(dòng)這群領(lǐng)袖消費(fèi)者，成為廣告主跨媒體傳播的關(guān)鍵。2010年廣告主在媒體投放上的另一亮點(diǎn)是多媒體協(xié)同，升華傳播效果?，F(xiàn)階段，廣告主的多媒體協(xié)同的達(dá)成表現(xiàn)在兩個(gè)層面：基礎(chǔ)的層面是通過(guò)廣告內(nèi)容的貫穿實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ビ梢粋€(gè)媒體到另一個(gè)媒體的傳播；擴(kuò)展的層面則是在傳播過(guò)程中充分利用不同媒體的傳播特性。廣告主媒體策略演變的根本目的在于圍追消費(fèi)者，廣告主選擇廣告媒體越來(lái)越重視與目標(biāo)消費(fèi)者的吻合程度，因此如何用有效的媒體組合去捕獲碎片化的消費(fèi)者，并啟用有創(chuàng)意的媒體內(nèi)容吸引消費(fèi)者重聚，成為每個(gè)廣告主必須思考的問(wèn)題。

編輯推薦

《中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢(shì)報(bào)告N0.6(2011版)》：權(quán)威機(jī)構(gòu)?品牌圖書(shū)?每年新版。盤(pán)點(diǎn)年度資訊，預(yù)測(cè)時(shí)代前程。

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