中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

內(nèi)容概要

　　《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：2011年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》是北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所，集國(guó)內(nèi)資深專(zhuān)家、學(xué)者及動(dòng)漫企業(yè)精英共同編撰的第一本年度性國(guó)家人文社科領(lǐng)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究資訊報(bào)告。本書(shū)強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)、大視野、多視角，具有專(zhuān)業(yè)性、綜合性，產(chǎn)業(yè)分析和政策分析相結(jié)合，兼顧點(diǎn)、線、面等特點(diǎn)。
　　“十一五”時(shí)期是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展期，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，目前已經(jīng)躋身世界動(dòng)畫(huà)大國(guó)。在中央提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家戰(zhàn)略性和支柱性產(chǎn)業(yè)的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中發(fā)展速度最快、市場(chǎng)參與程度最高、最有未來(lái)發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)中率先走向產(chǎn)業(yè)化和實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的先鋒板塊。
　“十二五”時(shí)期是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也是從動(dòng)畫(huà)大國(guó)向動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)跨越的攻堅(jiān)期。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾仍然較為突出，主要問(wèn)題是：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，電視動(dòng)畫(huà)一頭獨(dú)大，漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、新媒體動(dòng)漫、動(dòng)漫衍生品行業(yè)相對(duì)薄弱；產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈尚未構(gòu)建完善，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間協(xié)同性較差，缺乏精品力作和品牌形象；各地還存在急功近利、盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，等等。面對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來(lái)的重大機(jī)遇，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和加大動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)力度，才能獲得新的發(fā)展動(dòng)力和增長(zhǎng)空間。
　　藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，要將思路從加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)到加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型上來(lái)，從數(shù)量型、速度型、外延式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)軌到質(zhì)量型、效益型、內(nèi)涵式發(fā)展，從結(jié)構(gòu)調(diào)整中獲得新的發(fā)展動(dòng)力，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

盧斌，北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師；北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心特邀研究員；北京工商大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院客座教授；文化部網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查委員，廣電總局課題成果《中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)年報(bào)》執(zhí)行主編。鄭玉明，中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師；北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員；廣電總局課題成果《中國(guó)動(dòng)畫(huà)年鑒》主編；文化部、教育部、北京市教育委員會(huì)等多項(xiàng)重大科研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。牛興偵，青島市動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)研究室主任；青島大有創(chuàng)意傳媒有限公司董事、總經(jīng)理；北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員。參與多項(xiàng)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)課題；《國(guó)家“十二五”時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》起草組專(zhuān)家。

書(shū)籍目錄

【總報(bào)告】
　統(tǒng)籌兼顧，多管齊下，實(shí)現(xiàn)從動(dòng)畫(huà)大國(guó)到動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的跨越/ 盧斌 鄭玉明 牛興偵
【電視動(dòng)畫(huà)行業(yè)】
　2011年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電視片發(fā)展報(bào)告/ 盧虹
　創(chuàng)新引領(lǐng)——打造卡酷動(dòng)漫原創(chuàng)品牌/ 孫浩 曾偉京
【動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)】
　2011年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 /徐錚 李楠
　數(shù)字互動(dòng)時(shí)代的第三代電影研究與開(kāi)發(fā) / 劉躍軍
【漫畫(huà)出版行業(yè)】
　2011年中國(guó)漫畫(huà)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告/ 金城 王維
　原創(chuàng)中式漫畫(huà)的市場(chǎng)拓展——天津神界漫畫(huà)有限公司的原創(chuàng)發(fā)展之路 /杜津疆 夢(mèng)月
【新媒體動(dòng)漫行業(yè)】
　2011年中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告/ 張昭樂(lè) 周瑞蘭
　新媒體動(dòng)漫品牌《手機(jī)小子》運(yùn)營(yíng)分析/ 廖華良
【動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)】
　2011年中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告/ 牛興偵
　動(dòng)漫授權(quán)業(yè)發(fā)展淺析/ 吳創(chuàng)宇
　本土授權(quán)企業(yè)成長(zhǎng)之路/ 胡博夫
　中國(guó)動(dòng)漫品牌構(gòu)建和營(yíng)銷(xiāo)策略研究/ 張蓓荔 萬(wàn)方昱
　動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)的市場(chǎng)定位研究/ 王宇
　動(dòng)漫盜版侵權(quán)相關(guān)法律問(wèn)題探究/ 劉海金
【動(dòng)漫教育培訓(xùn)行業(yè)】
　產(chǎn)學(xué)研的有機(jī)結(jié)合是推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力/ 孫立軍
　2011年中國(guó)動(dòng)漫人才高等教育發(fā)展報(bào)告 /黃穎
　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)校企聯(lián)動(dòng)人才培養(yǎng)模式探析/ 趙琍
【動(dòng)漫展會(huì)基地行業(yè)】
　2011年中國(guó)動(dòng)漫展會(huì)發(fā)展報(bào)告/ 盤(pán)劍
　中國(guó)動(dòng)漫展會(huì)發(fā)展淺析 /趙 勇
　“十一五”期間中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展思考/ 鄧麗麗
　創(chuàng)新發(fā)展思路，加速動(dòng)漫發(fā)展——青島市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告/ 孫百剛 牛興偵
【藝術(shù)與技術(shù)】
　回歸理性，打造精品/ 曹小卉
　生活 情感 想象力——?jiǎng)赢?huà)劇本創(chuàng)作談/ 劉嫻
　聲音元素在動(dòng)畫(huà)片中的運(yùn)用/ 郝昕
　動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)/ 李中秋
　三維建筑動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策措施研究/ 史玉紅
【國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)】
　2010年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 /王乃真 張璋
　中韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)探究/ 林曉霞 龐亞美
【大事記】
　2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大事記 /牛興偵 龐亞美

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：三韓國(guó)動(dòng)漫相關(guān)法規(guī)建設(shè)對(duì)我國(guó)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法規(guī)的啟示韓國(guó)將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心放在了游戲產(chǎn)業(yè)上，這從為游戲產(chǎn)業(yè)專(zhuān)門(mén)制定《游戲產(chǎn)業(yè)振興相關(guān)法》就能看出。盡管沒(méi)有專(zhuān)門(mén)立法，但韓國(guó)的動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)和卡通形象產(chǎn)品市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展和持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心放在了動(dòng)畫(huà)片制作上，雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)法律，但是政府為了促進(jìn)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列的利好政策。然而，作為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被抱最高期望的動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)卻進(jìn)入了只有產(chǎn)量、無(wú)法創(chuàng)造產(chǎn)值的境地。雖然中韓兩國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心不同，但是這更應(yīng)該引起我們的思考：為什么韓國(guó)的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和卡通形象市場(chǎng)在沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法律的情況下依然可以穩(wěn)健地發(fā)展？投入沒(méi)有我們國(guó)家大，收益卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們？從對(duì)韓國(guó)動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的法律學(xué)習(xí)研究中，筆者認(rèn)為以下幾個(gè)方面是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所需要借鑒和學(xué)習(xí)的。（一）法律配套出臺(tái)體系完整韓國(guó)《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》對(duì)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中所囊括的所有行業(yè)起到了基本的促進(jìn)作用。作為文化產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣受益。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)（創(chuàng)業(yè)、制作和流通）和文化基礎(chǔ)得到了促進(jìn)、培養(yǎng)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理秩序在產(chǎn)業(yè)興起之前就構(gòu)建完成?！痘痉ā穼㈨n國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)夯實(shí)，接下來(lái)韓國(guó)針對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列的專(zhuān)項(xiàng)振興法規(guī)。每部專(zhuān)項(xiàng)振興法規(guī)根據(jù)各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同特點(diǎn)，分別制定了具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)措施、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)方案以及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范。由整體到局部、詳盡完善的法律體系再加上韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系的健全，韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)全面的崛起。我們國(guó)家目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法規(guī)主要是相關(guān)部門(mén)所出臺(tái)的針對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)的管理規(guī)定，尚缺少針對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。韓國(guó)動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)和卡通形象產(chǎn)業(yè)在沒(méi)有專(zhuān)門(mén)法律的情況下健康發(fā)展，其根本原因是動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有出臺(tái)完善的專(zhuān)門(mén)法律。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的法律作為法律保護(hù)依據(jù)的。

編輯推薦

《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū):中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2011)》權(quán)威機(jī)構(gòu)?品牌圖書(shū)?每年新版。

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