中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

內(nèi)容概要

　　《動漫藍皮書：2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是北京電影學(xué)院中國動畫研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所，集國內(nèi)資深專家、學(xué)者及動漫企業(yè)精英共同編撰的第一本年度性國家人文社科領(lǐng)域動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究資訊報告。本書強調(diào)高品質(zhì)、大視野、多視角，具有專業(yè)性、綜合性，產(chǎn)業(yè)分析和政策分析相結(jié)合，兼顧點、線、面等特點。
　　“十一五”時期是我國動漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展期，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，目前已經(jīng)躋身世界動畫大國。在中央提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略性和支柱性產(chǎn)業(yè)的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)是目前我國文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中發(fā)展速度最快、市場參與程度最高、最有未來發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，同時也是文化產(chǎn)業(yè)中率先走向產(chǎn)業(yè)化和實現(xiàn)跨行業(yè)品牌運營的先鋒板塊。
　“十二五”時期是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，也是從動畫大國向動漫強國跨越的攻堅期。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾仍然較為突出，主要問題是：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，電視動畫一頭獨大，漫畫、動畫電影、新媒體動漫、動漫衍生品行業(yè)相對薄弱；產(chǎn)品版權(quán)價值鏈尚未構(gòu)建完善，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)之間協(xié)同性較差，缺乏精品力作和品牌形象；各地還存在急功近利、盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，等等。面對我國國民經(jīng)濟加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來的重大機遇，動漫產(chǎn)業(yè)只有轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和加大動漫版權(quán)保護力度，才能獲得新的發(fā)展動力和增長空間。
　　藍皮書認為，要將思路從加快動漫產(chǎn)業(yè)“增長”轉(zhuǎn)到加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型上來，從數(shù)量型、速度型、外延式增長轉(zhuǎn)軌到質(zhì)量型、效益型、內(nèi)涵式發(fā)展，從結(jié)構(gòu)調(diào)整中獲得新的發(fā)展動力，最終實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

作者簡介

盧斌，北京電影學(xué)院中國動畫研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長，動畫學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師；北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院動漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心特邀研究員；北京工商大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院客座教授；文化部網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審查委員，廣電總局課題成果《中國動畫產(chǎn)業(yè)年報》執(zhí)行主編。鄭玉明，中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師；北京電影學(xué)院中國動畫研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所研究員；廣電總局課題成果《中國動畫年鑒》主編；文化部、教育部、北京市教育委員會等多項重大科研項目負責(zé)人。牛興偵，青島市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會研究室主任；青島大有創(chuàng)意傳媒有限公司董事、總經(jīng)理；北京電影學(xué)院中國動畫研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所研究員。參與多項國家級動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點課題；《國家“十二五”時期動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》起草組專家。

書籍目錄

【總報告】
　統(tǒng)籌兼顧，多管齊下，實現(xiàn)從動畫大國到動漫強國的跨越/ 盧斌 鄭玉明 牛興偵
【電視動畫行業(yè)】
　2011年中國動畫電視片發(fā)展報告/ 盧虹
　創(chuàng)新引領(lǐng)——打造卡酷動漫原創(chuàng)品牌/ 孫浩 曾偉京
【動畫電影行業(yè)】
　2011年中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 /徐錚 李楠
　數(shù)字互動時代的第三代電影研究與開發(fā) / 劉躍軍
【漫畫出版行業(yè)】
　2011年中國漫畫出版業(yè)發(fā)展報告/ 金城 王維
　原創(chuàng)中式漫畫的市場拓展——天津神界漫畫有限公司的原創(chuàng)發(fā)展之路 /杜津疆 夢月
【新媒體動漫行業(yè)】
　2011年中國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告/ 張昭樂 周瑞蘭
　新媒體動漫品牌《手機小子》運營分析/ 廖華良
【動漫衍生產(chǎn)品行業(yè)】
　2011年中國動漫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展報告/ 牛興偵
　動漫授權(quán)業(yè)發(fā)展淺析/ 吳創(chuàng)宇
　本土授權(quán)企業(yè)成長之路/ 胡博夫
　中國動漫品牌構(gòu)建和營銷策略研究/ 張蓓荔 萬方昱
　動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)的市場定位研究/ 王宇
　動漫盜版侵權(quán)相關(guān)法律問題探究/ 劉海金
【動漫教育培訓(xùn)行業(yè)】
　產(chǎn)學(xué)研的有機結(jié)合是推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力/ 孫立軍
　2011年中國動漫人才高等教育發(fā)展報告 /黃穎
　我國動漫產(chǎn)業(yè)校企聯(lián)動人才培養(yǎng)模式探析/ 趙琍
【動漫展會基地行業(yè)】
　2011年中國動漫展會發(fā)展報告/ 盤劍
　中國動漫展會發(fā)展淺析 /趙 勇
　“十一五”期間中國動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展思考/ 鄧麗麗
　創(chuàng)新發(fā)展思路，加速動漫發(fā)展——青島市動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告/ 孫百剛 牛興偵
【藝術(shù)與技術(shù)】
　回歸理性，打造精品/ 曹小卉
　生活 情感 想象力——動畫劇本創(chuàng)作談/ 劉嫻
　聲音元素在動畫片中的運用/ 郝昕
　動畫技術(shù)的發(fā)展趨勢/ 李中秋
　三維建筑動畫發(fā)展現(xiàn)狀及對策措施研究/ 史玉紅
【國際動漫產(chǎn)業(yè)】
　2010年日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 /王乃真 張璋
　中韓動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)探究/ 林曉霞 龐亞美
【大事記】
　2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)大事記 /牛興偵 龐亞美

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：三韓國動漫相關(guān)法規(guī)建設(shè)對我國完善動漫產(chǎn)業(yè)法規(guī)的啟示韓國將動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心放在了游戲產(chǎn)業(yè)上，這從為游戲產(chǎn)業(yè)專門制定《游戲產(chǎn)業(yè)振興相關(guān)法》就能看出。盡管沒有專門立法，但韓國的動畫片、漫畫和卡通形象產(chǎn)品市場依然呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展和持續(xù)增長的趨勢。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心放在了動畫片制作上，雖然動漫產(chǎn)業(yè)沒有專門法律，但是政府為了促進動畫片市場的發(fā)展，出臺了一系列的利好政策。然而，作為中國動漫產(chǎn)業(yè)被抱最高期望的動畫片市場卻進入了只有產(chǎn)量、無法創(chuàng)造產(chǎn)值的境地。雖然中韓兩國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心不同，但是這更應(yīng)該引起我們的思考：為什么韓國的動畫、漫畫和卡通形象市場在沒有專門的法律的情況下依然可以穩(wěn)健地發(fā)展？投入沒有我們國家大，收益卻遠遠高于我們？從對韓國動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的法律學(xué)習(xí)研究中，筆者認為以下幾個方面是我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)所需要借鑒和學(xué)習(xí)的。（一）法律配套出臺體系完整韓國《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》對韓國文化產(chǎn)業(yè)中所囊括的所有行業(yè)起到了基本的促進作用。作為文化產(chǎn)業(yè)中一個重要的部分，動漫產(chǎn)業(yè)同樣受益。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)（創(chuàng)業(yè)、制作和流通）和文化基礎(chǔ)得到了促進、培養(yǎng)，企業(yè)的經(jīng)營和管理秩序在產(chǎn)業(yè)興起之前就構(gòu)建完成。《基本法》將韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)夯實，接下來韓國針對各個產(chǎn)業(yè)出臺了一系列的專項振興法規(guī)。每部專項振興法規(guī)根據(jù)各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同特點，分別制定了具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動措施、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)方案以及產(chǎn)業(yè)運營管理規(guī)范。由整體到局部、詳盡完善的法律體系再加上韓國知識產(chǎn)權(quán)保護法律體系的健全，韓國的文化產(chǎn)業(yè)全面的崛起。我們國家目前的動漫產(chǎn)業(yè)法規(guī)主要是相關(guān)部門所出臺的針對市場和企業(yè)的管理規(guī)定，尚缺少針對整個產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。韓國動畫片、漫畫和卡通形象產(chǎn)業(yè)在沒有專門法律的情況下健康發(fā)展，其根本原因是動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有出臺完善的專門法律。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的法律作為法律保護依據(jù)的。

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