中國城市文化消費報告（北京卷）

前言

　　隨著人類文明進程的推進和生產(chǎn)力的提高，人類社會逐漸由“生產(chǎn)主導型”向“消費主導型”過渡。特別是從工業(yè)向后工業(yè)社會的轉(zhuǎn)變，徹底實現(xiàn)了人類社會從傳統(tǒng)的以生產(chǎn)為中心向以消費為巾心的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅使生產(chǎn)方式產(chǎn)生了巨大變革，也催生了社會及文化的快速轉(zhuǎn)型，進而從根本上消解了生產(chǎn)與消費這一社會經(jīng)濟學上的經(jīng)典二元對立結(jié)構(gòu)?！　‘斍埃簧賴乙呀?jīng)或正在進入文化產(chǎn)業(yè)時代。在文化與創(chuàng)意取得了與經(jīng)典馬克思主義分析模式中物質(zhì)“商品”的同等地位的條件下，消費儼然已經(jīng)作為“生產(chǎn)性動力”成為拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“火車頭”。存全球性金融危機背景下，各國政府紛紛出臺鼓勵文化消費的政策，將其視為拉動內(nèi)需、確保生產(chǎn)和就業(yè)的重要渠道。文化消費是經(jīng)濟價值實現(xiàn)的最后環(huán)節(jié)，更是引導文化生產(chǎn)的重要力量。　　L大j此，研究“文化消費”對于進一步推動中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有裨益，也是目前中國文化產(chǎn)業(yè)研究領域無法繞開的議題。以文化消費為引領的文化產(chǎn)品和服務，亟須在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高產(chǎn)品附加值、創(chuàng)造品牌競爭力等方面進行深入探索和實踐，從而切實把握中國經(jīng)濟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的時問，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，以國家文化體制改革與經(jīng)濟改革實踐為基礎，謀劃科學發(fā)展布局。然而，目前國內(nèi)學術領域?qū)ξ幕M的調(diào)查研究重視不足?，F(xiàn)有的研究缺少系統(tǒng)數(shù)據(jù)和相關分析，政府的調(diào)查也具有滯后性，這勢必影響對我國城市居民消費心理、行為的準確把握，進而影響我國城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

內(nèi)容概要

首都北京不僅歷史悠久，而且文化底蘊深厚，改革開放更賦予了北京城市文化新的內(nèi)涵。《中國城市文化消費報告:北京卷》從不同的側(cè)面、不同的角度，以定量分析的方法研究探討了北京城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其城市居民文化需求和消費行為?！　　吨袊鞘形幕M報告:北京卷》對于探索北京城市文化的發(fā)展歷程，把握北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，政府的產(chǎn)業(yè)政策制定，學界的深入研究，企業(yè)的經(jīng)營運作具有重要的參考價值。

書籍目錄

第1章 北京文化消費調(diào)查概述　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 本調(diào)查的基本情況　第三節(jié) 北京市調(diào)查樣本的構(gòu)成第2章 宏觀視野：北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　第一節(jié) “文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”——北京“文化產(chǎn)業(yè)”現(xiàn)階段的具體表述　第二節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史　第三節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境　第四節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)?！〉谖骞?jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員　第六節(jié) 北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)第3章 全景觀察：北京城市居民文化消費需求　第一節(jié) 消費需求與文化消費需求　第二節(jié) 北京文化消費需求概況　第三節(jié) 北京居民文化消費能力與水平　第四節(jié) 文化消費的延伸——文化硬件消費第4章 信息制勝：北京文化信息傳播與獲取　第一節(jié) 多元化的文化信息傳播途徑　第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc文化消費第5章 多元時代：不同群體居民文化消費的習慣、偏好與選擇　第一節(jié) 教育程度差異對文化消費參與程度的影響　第二節(jié) 收入差異對文化消費參與程度的影響　第三節(jié) 年齡差異對文化消費參與程度的影響第6章 實戰(zhàn)解讀：北京城市居民文化消費決策探析　第一節(jié) 北京城市居民文化消費的動機與制約因素　第二節(jié) 文化產(chǎn)品的本體特征對消費決策的影響　第三節(jié) 盜版為什么這樣“紅”——盜版現(xiàn)象反思第7章 決勝未來：北京城市居民文化消費后評價與建議　第一節(jié) 對北京文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀總評　第二節(jié) 對公共文化場所及設施的評價　第三節(jié) “重心下移”——未來北京公共文化設施及場所建設發(fā)展建議第8章 北京電視消費報告　第一節(jié) 北京電視市場概況　第二節(jié) “老三樣”仍是最愛小眾節(jié)目未成黑馬——電視文化消費綜述　第三節(jié) 各取所需相去甚遠——不同人群的電視文化消費行為解析第9章 北京廣播消費報告　第一節(jié) 弱勢廣播的強勢崛起　第二節(jié) 北京市民廣播內(nèi)容消費狀況解析第10章 北京互聯(lián)網(wǎng)消費報告　第一節(jié) 北京市民網(wǎng)絡行為綜述　第二節(jié) 北京市民網(wǎng)絡文化消費偏好第11章 北京動漫產(chǎn)業(yè)消費報告　第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與產(chǎn)業(yè)價值鏈體系　第二節(jié) 北京動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀　第三節(jié) 北京動漫產(chǎn)品的開發(fā)與消費　第四節(jié) 北京動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略第12章 北京文化排行榜　第一節(jié) 北京文化品牌排行榜　第二節(jié) 北京影視消費排行榜第13章 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾文化消費之互動性探析　第一節(jié) 大眾文化消費是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指向　第二節(jié) 大眾文化消費對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定作用　第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)對大眾消費的反作用力　第四節(jié) 大眾文化消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題第14章 “皇家糧倉”：推門方知春如許　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 糧倉與昆曲　第三節(jié) 碰撞與交融　第四節(jié) 舊瓶與新酒　第五節(jié) 藝術經(jīng)營經(jīng)營藝術　第六節(jié) 余音　本章附錄“皇家糧倉”大事記第15章 空中網(wǎng)：網(wǎng)絡時代的創(chuàng)意經(jīng)營　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 空中網(wǎng)的發(fā)展定位　第三節(jié) 經(jīng)營推廣　第四節(jié) 整合產(chǎn)業(yè)鏈資源　第五節(jié) 空中網(wǎng)現(xiàn)狀及未來的發(fā)展　第六節(jié) 結(jié)語第16章 東方百老匯：音樂劇來到中國　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 百老匯——全球音樂劇產(chǎn)業(yè)搖籃　第三節(jié) 東方百老匯——音樂劇產(chǎn)業(yè)試水者　第四節(jié) 初嘗勝果——音樂劇漸熱中國　第五節(jié) 中國氣息的“美國模式”　第六節(jié) 音樂劇——長路漫漫　第七節(jié) 三步走起步走——代結(jié)束語第17章 新前門大街：再續(xù)繁華　第一節(jié) 引言　第二節(jié) 昔日繁華前門大街的歷史與記憶　第三節(jié) 天時地利前門大街的光榮與夢想　第四節(jié) 夢想照進現(xiàn)實前門大街重現(xiàn)魅力　第五節(jié) 結(jié)語第18章 高飛有形落地有聲——北京文化產(chǎn)業(yè)政策解讀　第一節(jié) 北京文化產(chǎn)業(yè)政策出臺的戰(zhàn)略背景　第二節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系建立的意義及概況　第三節(jié) 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支撐體系的特點　第四節(jié) 專題：北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資政策體系建設附錄一 北京文化產(chǎn)業(yè)政策精華摘要附錄二 2006－2008年文化產(chǎn)業(yè)大事記后記

章節(jié)摘錄

　　文化產(chǎn)業(yè)在我國的概念如筆者在上文提及的，還有幾點需明確：首先，文化產(chǎn)業(yè)是以文化為資源的產(chǎn)業(yè)。它既是一種文化形態(tài)，也是一種經(jīng)濟形態(tài)，即文化產(chǎn)業(yè)是文化和經(jīng)濟有機結(jié)合的產(chǎn)物。其次，文化產(chǎn)業(yè)是運用產(chǎn)業(yè)化、市場化等方式，生產(chǎn)文化產(chǎn)品、提供精神文化服務的行業(yè)。再次，文化產(chǎn)業(yè)的文化活動是有選擇的，只有那些可以市場化、產(chǎn)業(yè)化的文化活動方可成為文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。最后，文化產(chǎn)業(yè)的直接目的是營利，最終目的是滿足人民日益增長的精神文化需求?！　^(qū)分文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)極具現(xiàn)實意義。新中國成立以來建立的行政和文化管理體制，過分地強調(diào)了文化的意識形態(tài)屬性和政治功能，忽視了文化的經(jīng)濟屬性和經(jīng)濟價值，生產(chǎn)的文化產(chǎn)品缺乏市場導向和產(chǎn)業(yè)化的營銷手段。實踐證明，這樣的體制是不利于我國文化自身發(fā)展的，而且不利于文化與經(jīng)濟、政治的和諧發(fā)展。美國學者約翰·奈斯比特和夏。阿伯丁曾預言，文化的經(jīng)濟價值將遠遠出乎人們的意料。近年來，隨著我國計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型的同時，我們認識到這個時代是文化開發(fā)時代，文化應該被深入理解、繼續(xù)拓展它的經(jīng)濟價值。把文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)區(qū)分開來，這是我們黨在文化建設問題上認識的一次巨大飛躍，進一步突破了以往僵化的思想觀念和理論禁錮，為推動我國文化體制改革和文化建設鋪平了道路、確定了目標，提供了更加與時俱進的科學方法?！　《皠?chuàng)意”——中國現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展關鍵詞　　認識到文化的經(jīng)濟屬性和經(jīng)濟價值后，進行文化體制改革還需要與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神。我國現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要樹立科學文化發(fā)展觀。首先，要樹立“以人為本”的文化發(fā)展觀，把滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求作為發(fā)展文化事業(yè)的出發(fā)點和最終歸宿，克服以往的為政治而發(fā)展文化的問題；其次，要樹立文化生產(chǎn)力觀念，這是文化作為一種資源的新觀念。把文化作為生產(chǎn)力來發(fā)展，最大的困難就在于克服體制性障礙，務必清除陳舊的觀念、務必從各地的實際情況出發(fā)。再次，“創(chuàng)意”是中國現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵詞。我國現(xiàn)階段的文化產(chǎn)業(yè)處于商品經(jīng)濟條件下。

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