成都城市國際營銷戰(zhàn)略

前言

田園城市是人類長久以來的夢想，也可以說是永恒的夢想。古代田園城市是在當(dāng)時(shí)生產(chǎn)力不發(fā)達(dá)的條件下社會賢人規(guī)避紛擾的現(xiàn)實(shí)，追求身心愉悅的一種夢想；近代田園城市是在當(dāng)時(shí)機(jī)械化和電氣化條件下為了解決工業(yè)化和城市化帶來的環(huán)境壓力與社會不公，既希望享受城市文明，又體驗(yàn)自然之美的一種理想愿望；現(xiàn)代田園城市是在當(dāng)今信息化與智能化條件下，人們既享受現(xiàn)代文明，又回歸自然的一個(gè)現(xiàn)實(shí)追求。一 內(nèi)涵與特征外在表象：城鄉(xiāng)交融，即“田在城中，城在田中”的景象。中小市鎮(zhèn)居民點(diǎn)農(nóng)村既能夠享受到城市完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，又掩映在優(yōu)美的田園山水環(huán)境中；而在中心都市區(qū)中，則有摩天大樓等城市標(biāo)志性建筑與周圍的自然風(fēng)光交相輝映。所有居民，無論居住在都市中心還是小城鎮(zhèn)或是鄉(xiāng)村，其工作與生活的條件都是現(xiàn)代化的，都能夠享受到現(xiàn)代城市文明與服務(wù)，但同時(shí)他們的工作與生活環(huán)境又像在田園之中。實(shí)質(zhì)內(nèi)涵：知識型的經(jīng)濟(jì)、智能化的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化的結(jié)構(gòu)、生態(tài)化的環(huán)境、多元性的文化、和諧性的社會?；咎卣鳎涸娨獍愕某鞘幸庀?、全球化的城市功能、知識型的城市產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)化的城市空間、巨型化的城市規(guī)模、低碳化的城市生態(tài)、多元化的城市文化、智能化的城市設(shè)施、和諧型的城市社會。

內(nèi)容概要

從大熊貓到金沙遺址，從變臉到川菜美食，從悠閑自得的民眾心態(tài)到休閑之都宜居城市……成都作為國家城鄉(xiāng)一體化統(tǒng)籌試點(diǎn)城市，經(jīng)過6年城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，為成都建設(shè)世界現(xiàn)代田園城市打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本報(bào)告從成都城市形象的診斷入手，重點(diǎn)研究了成都的城市品牌識別和品牌精髓，設(shè)計(jì)了成都的城市品牌定位體系及主題口號，同時(shí)以城市總體品牌為戰(zhàn)略中樞，分別就旅游、投資和人居的營銷及其整合路徑進(jìn)行了分析和規(guī)劃。

書籍目錄

引言  一 營銷及城市營銷的概念簡述  二 成都市城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的迫切性和意義  三 關(guān)于成都城市營銷的努力  四 本規(guī)劃的研究框架  五 研究方法  六 報(bào)告創(chuàng)新與貢獻(xiàn)  第一章 全球時(shí)空背景下的成都定位  一 理論假設(shè)和分析框架  二 全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值、分布與要素環(huán)境現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢  三 世界城市文明發(fā)展歷史及特征  四 成都城市功能分析  第二章 成都城市國際營銷目標(biāo)與任務(wù)  一 成都市發(fā)展愿景與發(fā)展原則  二 成都市城市營銷目標(biāo)  三 成都城市營銷的任務(wù)  第三章 成都城市形象分析與城市品牌化戰(zhàn)略  一 成都城市形象分析  二 成都城市品牌識別——品牌基因確認(rèn)  三 成都城市品牌核心提煉  四 成都城市品牌定位  五 成都城市品牌主題口號  六 成都城市品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)  七 成都城市品牌結(jié)構(gòu)  第四章 戰(zhàn)略營銷分析與整合策略  一 成都城市旅游目的地營銷策略  二 成都投資目的地與出口營銷策略  三 成都宜居城市建設(shè)與人才輸入策略  第五章 成都城市營銷組織與管理  一 城市營銷治理：成都的選擇  二 成都城市營銷組織的架構(gòu)與職能設(shè)計(jì)  三 關(guān)于成都城市營銷組織的協(xié)同策略  四 成都城市營銷的控制策略  五 關(guān)于成都城市品牌監(jiān)測及管理方法  第六章 成都城市營銷戰(zhàn)略行動規(guī)劃  一 五大創(chuàng)意活動  二 成都城市國際營銷五年規(guī)劃

章節(jié)摘錄

插圖：從上面的介紹和分析中，我們可以看到城市文明的發(fā)展漫長而曲折，世界科技、經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心城市一直在不斷轉(zhuǎn)移。但同時(shí)我們也看到，成功的城市有其個(gè)性的特點(diǎn)，更有其共同的原因。區(qū)位、科技、資本、環(huán)境、文化制度等始終是影響城市繁榮發(fā)展的關(guān)鍵因素。（1）自然區(qū)位是城市繁榮發(fā)展的重要條件各個(gè)時(shí)期最繁榮的城市都具有良好的自然區(qū)位條件，自然資源豐富、區(qū)位交通便利使城市更容易獲取發(fā)展的戰(zhàn)略物資和機(jī)會，也更容易吸引人才和資本進(jìn)入。目前，盡管信息化使空間地理的概念逐漸模糊，但自然區(qū)位仍然是城市發(fā)展不可模仿和替代的重要條件。（2）科學(xué)技術(shù)是城市繁榮發(fā)展的推動力量科學(xué)技術(shù)始終推動著城市的發(fā)展，尤其是近代以來，技術(shù)革命發(fā)生過的城市都是當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的城市，而大力發(fā)展科技產(chǎn)業(yè)的城市也往往能夠迅速崛起，成為世界城市的“新貴”。（3）資本豐裕是城市繁榮發(fā)展的必要條件城市發(fā)展始終需要有保障的物質(zhì)及人力資本的投入，尤其隨著科技進(jìn)步的步伐加快，人力資本作為高級生產(chǎn)要素，其推動城市發(fā)展的作用更加突出，一個(gè)擁有雄厚人力資源基礎(chǔ)，能夠留住人才、吸引人才安居創(chuàng)業(yè)的城市更容易在激烈的城市競爭中脫穎而出。（4）生態(tài)環(huán)境是城市繁榮發(fā)展的重要保證生態(tài)環(huán)境好壞往往直接影響到城市的成長甚至存亡。實(shí)踐證明，生態(tài)環(huán)境良好、人與自然和諧共生的城市能夠帶給城市居民更佳的生產(chǎn)生活環(huán)境，而污染嚴(yán)重、環(huán)境惡化的城市往往只獲得短期的經(jīng)濟(jì)利益而透支了自身的發(fā)展?jié)摿?，缺乏可持續(xù)發(fā)展的后勁。（5）文化制度是城市繁榮發(fā)展的思想基石文化制度屬于意識范疇，與物質(zhì)生產(chǎn)力一同推動著城市文明的發(fā)展。制度先進(jìn)、文化開明的城市一般都是其時(shí)代最發(fā)達(dá)的城市，能夠不斷創(chuàng)新、開放包容的城市也會獲得迅速的發(fā)展。而制度落后、封閉保守的城市則通常發(fā)展緩慢，即使由于特定的資源條件或歷史機(jī)遇能夠取得短期的繁榮，但終究會由于自身文化制度的消極性逐漸衰落甚至消亡。

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