成都城市國際營銷戰(zhàn)略

前言

田園城市是人類長久以來的夢想，也可以說是永恒的夢想。古代田園城市是在當時生產(chǎn)力不發(fā)達的條件下社會賢人規(guī)避紛擾的現(xiàn)實，追求身心愉悅的一種夢想；近代田園城市是在當時機械化和電氣化條件下為了解決工業(yè)化和城市化帶來的環(huán)境壓力與社會不公，既希望享受城市文明，又體驗自然之美的一種理想愿望；現(xiàn)代田園城市是在當今信息化與智能化條件下，人們既享受現(xiàn)代文明，又回歸自然的一個現(xiàn)實追求。一 內(nèi)涵與特征外在表象：城鄉(xiāng)交融，即“田在城中，城在田中”的景象。中小市鎮(zhèn)居民點農(nóng)村既能夠享受到城市完善的基礎設施和公共服務，又掩映在優(yōu)美的田園山水環(huán)境中；而在中心都市區(qū)中，則有摩天大樓等城市標志性建筑與周圍的自然風光交相輝映。所有居民，無論居住在都市中心還是小城鎮(zhèn)或是鄉(xiāng)村，其工作與生活的條件都是現(xiàn)代化的，都能夠享受到現(xiàn)代城市文明與服務，但同時他們的工作與生活環(huán)境又像在田園之中。實質(zhì)內(nèi)涵：知識型的經(jīng)濟、智能化的技術、網(wǎng)絡化的結(jié)構、生態(tài)化的環(huán)境、多元性的文化、和諧性的社會?；咎卣鳎涸娨獍愕某鞘幸庀蟆⑷蚧某鞘泄δ?、知識型的城市產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡化的城市空間、巨型化的城市規(guī)模、低碳化的城市生態(tài)、多元化的城市文化、智能化的城市設施、和諧型的城市社會。

內(nèi)容概要

從大熊貓到金沙遺址，從變臉到川菜美食，從悠閑自得的民眾心態(tài)到休閑之都宜居城市……成都作為國家城鄉(xiāng)一體化統(tǒng)籌試點城市，經(jīng)過6年城鄉(xiāng)一體化建設，為成都建設世界現(xiàn)代田園城市打下了堅實的基礎。本報告從成都城市形象的診斷入手，重點研究了成都的城市品牌識別和品牌精髓，設計了成都的城市品牌定位體系及主題口號，同時以城市總體品牌為戰(zhàn)略中樞，分別就旅游、投資和人居的營銷及其整合路徑進行了分析和規(guī)劃。

書籍目錄

引言  一 營銷及城市營銷的概念簡述  二 成都市城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的迫切性和意義  三 關于成都城市營銷的努力  四 本規(guī)劃的研究框架  五 研究方法  六 報告創(chuàng)新與貢獻  第一章 全球時空背景下的成都定位  一 理論假設和分析框架  二 全球產(chǎn)業(yè)價值、分布與要素環(huán)境現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢  三 世界城市文明發(fā)展歷史及特征  四 成都城市功能分析  第二章 成都城市國際營銷目標與任務  一 成都市發(fā)展愿景與發(fā)展原則  二 成都市城市營銷目標  三 成都城市營銷的任務  第三章 成都城市形象分析與城市品牌化戰(zhàn)略  一 成都城市形象分析  二 成都城市品牌識別——品牌基因確認  三 成都城市品牌核心提煉  四 成都城市品牌定位  五 成都城市品牌主題口號  六 成都城市品牌視覺識別系統(tǒng)設計  七 成都城市品牌結(jié)構  第四章 戰(zhàn)略營銷分析與整合策略  一 成都城市旅游目的地營銷策略  二 成都投資目的地與出口營銷策略  三 成都宜居城市建設與人才輸入策略  第五章 成都城市營銷組織與管理  一 城市營銷治理：成都的選擇  二 成都城市營銷組織的架構與職能設計  三 關于成都城市營銷組織的協(xié)同策略  四 成都城市營銷的控制策略  五 關于成都城市品牌監(jiān)測及管理方法  第六章 成都城市營銷戰(zhàn)略行動規(guī)劃  一 五大創(chuàng)意活動  二 成都城市國際營銷五年規(guī)劃

章節(jié)摘錄

插圖：從上面的介紹和分析中，我們可以看到城市文明的發(fā)展漫長而曲折，世界科技、經(jīng)濟、政治、文化中心城市一直在不斷轉(zhuǎn)移。但同時我們也看到，成功的城市有其個性的特點，更有其共同的原因。區(qū)位、科技、資本、環(huán)境、文化制度等始終是影響城市繁榮發(fā)展的關鍵因素。（1）自然區(qū)位是城市繁榮發(fā)展的重要條件各個時期最繁榮的城市都具有良好的自然區(qū)位條件，自然資源豐富、區(qū)位交通便利使城市更容易獲取發(fā)展的戰(zhàn)略物資和機會，也更容易吸引人才和資本進入。目前，盡管信息化使空間地理的概念逐漸模糊，但自然區(qū)位仍然是城市發(fā)展不可模仿和替代的重要條件。（2）科學技術是城市繁榮發(fā)展的推動力量科學技術始終推動著城市的發(fā)展，尤其是近代以來，技術革命發(fā)生過的城市都是當時最先進的城市，而大力發(fā)展科技產(chǎn)業(yè)的城市也往往能夠迅速崛起，成為世界城市的“新貴”。（3）資本豐裕是城市繁榮發(fā)展的必要條件城市發(fā)展始終需要有保障的物質(zhì)及人力資本的投入，尤其隨著科技進步的步伐加快，人力資本作為高級生產(chǎn)要素，其推動城市發(fā)展的作用更加突出，一個擁有雄厚人力資源基礎，能夠留住人才、吸引人才安居創(chuàng)業(yè)的城市更容易在激烈的城市競爭中脫穎而出。（4）生態(tài)環(huán)境是城市繁榮發(fā)展的重要保證生態(tài)環(huán)境好壞往往直接影響到城市的成長甚至存亡。實踐證明，生態(tài)環(huán)境良好、人與自然和諧共生的城市能夠帶給城市居民更佳的生產(chǎn)生活環(huán)境，而污染嚴重、環(huán)境惡化的城市往往只獲得短期的經(jīng)濟利益而透支了自身的發(fā)展?jié)摿?，缺乏可持續(xù)發(fā)展的后勁。（5）文化制度是城市繁榮發(fā)展的思想基石文化制度屬于意識范疇，與物質(zhì)生產(chǎn)力一同推動著城市文明的發(fā)展。制度先進、文化開明的城市一般都是其時代最發(fā)達的城市，能夠不斷創(chuàng)新、開放包容的城市也會獲得迅速的發(fā)展。而制度落后、封閉保守的城市則通常發(fā)展緩慢，即使由于特定的資源條件或歷史機遇能夠取得短期的繁榮，但終究會由于自身文化制度的消極性逐漸衰落甚至消亡。

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