創(chuàng)意力量

內(nèi)容概要

　　在當(dāng)今社會(huì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其所向披靡的趨勢，改變著舊有的經(jīng)濟(jì)增長方式，演化成風(fēng)靡全球的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，并已成為最具活力、經(jīng)濟(jì)效益相當(dāng)可觀的“朝陽產(chǎn)業(yè)”之一。這種創(chuàng)新模式，正以超常規(guī)的速度創(chuàng)造著財(cái)富，并“制造”出了一個(gè)個(gè)真實(shí)生動(dòng)的財(cái)富“神話”。馬云的B2B模式讓中小企業(yè)主掙錢不再困難，同時(shí)也讓天下生意不再難做；江南春在電梯間安裝電視的創(chuàng)意讓廣告市場的格局發(fā)生了巨大變化，也讓他自己得到了幾十億的財(cái)富；一個(gè)荒涼的城堡在張賢亮的手里變成了影視拍攝基地，《大話西游》《新龍門客棧》等100多部影視劇均拍攝于此，中國電影從這里走向世界，同時(shí)這里還是寧夏回族自治區(qū)最著名的文化旅游景點(diǎn)；紅遍大江南北的網(wǎng)絡(luò)歌曲《老鼠愛大米》為其創(chuàng)作者和發(fā)行商創(chuàng)造了億元效益，這還不包括由此衍生出來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利潤；“《紅樓夢》選秀”讓《紅樓夢》產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步加長；“超級(jí)女聲”催發(fā)了平民的明星夢想，弓l發(fā)了億萬觀眾參與互動(dòng)；騰訊QQ和網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)造了比現(xiàn)實(shí)更廣闊、更精彩的虛擬空間；攜程網(wǎng)讓機(jī)票和酒店實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程銷售；博客讓每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上建立起自己發(fā)言的部落；美國迪斯尼公司的“米老鼠”帶動(dòng)了巨大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的誕生，成為美國文化精神的典型之一……

書籍目錄

理論篇　一 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的由來與內(nèi)涵　二 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)與特征　三 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的類型與作用　四 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群組織模式　五 國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與啟示　六 我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與思路　案例：中國動(dòng)漫創(chuàng)意的“羊”效應(yīng)創(chuàng)意篇　一 創(chuàng)意的內(nèi)涵　二 創(chuàng)意的理論　三 創(chuàng)意的過程　四 創(chuàng)意思維的特征　五 創(chuàng)意思維的意義　六 創(chuàng)意開發(fā)的方法　七 創(chuàng)意能力的培養(yǎng)　案例：北京奧運(yùn)會(huì)開幕式創(chuàng)意迭出行業(yè)篇　一 報(bào)業(yè)創(chuàng)意　二 期刊業(yè)創(chuàng)意　三 圖書出版業(yè)創(chuàng)意　四 電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意　五 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意　六 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意　七 新媒體廣告創(chuàng)意　八 文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意　九 會(huì)展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意　案例：耐克廣告背后的創(chuàng)意法則運(yùn)作篇　一 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與品牌塑造　二 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與營銷策略　三 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造新聞　案例：電影《建國大業(yè)》的營銷策略主要參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　20世紀(jì)90年代初，英國政府委托相關(guān)文化部門起草國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，并于1993年公布了題為《創(chuàng)造性的未來》的文化發(fā)展戰(zhàn)略，成為英國歷史上第一次以官方文件形式頒布的國家文化政策?！皠?chuàng)造性”一詞被引入了文化政策文件，成為文化政策的核心?！　?997年，英國工黨贏得大選，當(dāng)政的布萊爾政府迅速成立了由多個(gè)政府部門和產(chǎn)業(yè)界代表組成的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”（the Creative Industries Trask Force）。工作組于1998年11月發(fā)布了第一份《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，其中第一次明確提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念取代“文化產(chǎn)業(yè)”的概念是對(duì)英國工黨在野十余年期間推行地方文化政策的延續(xù)和發(fā)展，突出了文化藝術(shù)經(jīng)濟(jì)增長的重要意義，淡化了文化產(chǎn)業(yè)的政治色彩。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性，凸顯了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)的巨大促進(jìn)作用?！　≈链?，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全英蓬勃發(fā)展，從邊緣進(jìn)入了中心，成為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長點(diǎn)。從文化產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的演化，不僅體現(xiàn)了英國政府文化政策的變遷，還體現(xiàn)了英國政府對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”認(rèn)識(shí)觀念的變遷。文化產(chǎn)業(yè)具有集約化、規(guī)?；墓I(yè)特征，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)調(diào)每個(gè)個(gè)體的創(chuàng)新精神、創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)造力的發(fā)揮與應(yīng)用程度，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、想象力和科技的重要作用，通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)來創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的整體增長。　?。ǘ﹦?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries）又稱創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等等，它是基于創(chuàng)造力（Creativity）而形成的產(chǎn)業(yè)?！　?001年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組發(fā)布第二份《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》時(shí)，其關(guān)于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念已被許多國家和地區(qū)的政府所采用并納入相關(guān)政策。

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