中國城市文化消費(fèi)報(bào)告（長沙卷）

前言

　　隨著人類文明進(jìn)程的推進(jìn)和生產(chǎn)力的提高，人類社會(huì)逐漸由“生產(chǎn)主導(dǎo)型”向“消費(fèi)主導(dǎo)型”過渡。特別是從工業(yè)向后工業(yè)社會(huì)的轉(zhuǎn)變，徹底實(shí)現(xiàn)了人類社會(huì)從傳統(tǒng)的以生產(chǎn)為中心向以消費(fèi)為中心的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅使生產(chǎn)方式產(chǎn)生了巨大變革，也催生了社會(huì)及文化的快速轉(zhuǎn)型，進(jìn)而從根本上消解了生產(chǎn)與消費(fèi)這一社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的經(jīng)典二元對立結(jié)構(gòu)。　　當(dāng)前，不少國家已經(jīng)或正在進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)時(shí)代。在文化與創(chuàng)意取得了與經(jīng)典馬克思主義分析模式中物質(zhì)“商品”的同等地位的條件下，消費(fèi)儼然已經(jīng)作為“生產(chǎn)性動(dòng)力”成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“火車頭”。在全球性金融危機(jī)背景下，各國政府紛紛出臺(tái)鼓勵(lì)文化消費(fèi)的政策，將其視為拉動(dòng)內(nèi)需、確保生產(chǎn)和就業(yè)的重要渠道。文化消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最后環(huán)節(jié)，更是引導(dǎo)文化生產(chǎn)的重要力量。　　因此，研究“文化消費(fèi)”對于進(jìn)一步推動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有裨益，也是目前中國文化產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域無法繞開的議題。以文化消費(fèi)為引領(lǐng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，亟須在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高產(chǎn)品附加值、創(chuàng)造品牌競爭力等方面進(jìn)行深入探索和實(shí)踐，從而切實(shí)把握中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的時(shí)間，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，以國家文化體制改革與經(jīng)濟(jì)改革實(shí)踐為基礎(chǔ)，謀劃科學(xué)發(fā)展布局。然而，目前國內(nèi)學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)ξ幕M(fèi)的調(diào)查研究重視不足?，F(xiàn)有的研究缺少系統(tǒng)數(shù)據(jù)和相關(guān)分析，政府的調(diào)查也具有滯后性，這勢必影響對我國城市居民消費(fèi)心理、行為的準(zhǔn)確把握，進(jìn)而影響我國城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！　　段幕a(chǎn)業(yè)振興綱要》的出臺(tái)標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國際戰(zhàn)略。如何實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)振興？研究“文化消費(fèi)”成為破題的關(guān)鍵之一。

內(nèi)容概要

文化消費(fèi)是人們生活的重要組成部分，它能衡量出一個(gè)國家、一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的進(jìn)取精神和狀態(tài)，同時(shí)引導(dǎo)著人們的消費(fèi)趨向。    本書立足于長沙居民的文化消費(fèi)行為，以居民文化消費(fèi)數(shù)據(jù)的定量分析為主要手段，分別關(guān)注長沙居民文化消費(fèi)的消費(fèi)需求、信息獲取途徑、品牌或產(chǎn)品的態(tài)度及偏好、影響因素、滿意度五個(gè)方面，力圖通過對具有典型地域文化特點(diǎn)的城市居民文化消費(fèi)行為模式的考察，梳理出新興經(jīng)濟(jì)模式下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)和未來走向，為政府的政策制定、學(xué)界的深入研究、企業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作提供有益的參考。

書籍目錄

第一章  長沙城市文化消費(fèi)調(diào)查概述  第一節(jié)  引言  第二節(jié)  本調(diào)查的基本情況  第三節(jié)  本課題的調(diào)查組織  第四節(jié)  樣本概況第二章  長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀  第一節(jié)  經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)  第二節(jié)  文化基礎(chǔ)  第三節(jié)  人才基礎(chǔ)  第四節(jié)  長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)第三章  長沙居民的文化消費(fèi)分析  第一節(jié)  文化消費(fèi)參與程度  第二節(jié)  文化消費(fèi)能力  第三節(jié)  參加文化活動(dòng)或購買文化產(chǎn)品的動(dòng)力與制約力  第四節(jié)  長沙居民的媒介認(rèn)知  第五節(jié)  長沙居民心中的標(biāo)志性文化項(xiàng)目第四章  長沙居民的文化產(chǎn)品消費(fèi)意向  第一節(jié)  文化產(chǎn)品消費(fèi)的著眼點(diǎn)  第二節(jié)  選擇文化產(chǎn)品看重的因素  第三節(jié)  購買文化產(chǎn)品的因素  第四節(jié)  制約購買文化產(chǎn)品的因素第五章  長沙居民的文化產(chǎn)品消費(fèi)版權(quán)分析  第一節(jié)  盜版產(chǎn)品消費(fèi)情況  第二節(jié)  購買盜版產(chǎn)品的原因  第三節(jié)  購買正版產(chǎn)品的原因第六章  長沙居民的電子產(chǎn)品消費(fèi)行為分析  第一節(jié)  電子產(chǎn)品擁有率  第二節(jié)  誰在使用電子產(chǎn)品第七章  長沙居民的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析  第一節(jié)  動(dòng)漫消費(fèi)深度分析  第二節(jié)  動(dòng)漫等的衍生品消費(fèi)深度分析第八章  長沙居民的廣播、電影、電視傳媒文化消費(fèi)行為分析  第一節(jié)  電影和電視劇的魅力  第二節(jié)  不同年齡的長沙居民偏好的電視劇題材  第三節(jié)  影響居民喜歡的電視劇的因素  第四節(jié)  長沙居民收聽廣播的分析  第五節(jié)  長沙居民對傳媒欄目的消費(fèi)第九章  長沙居民的網(wǎng)絡(luò)媒體消費(fèi)行為分析  第一節(jié)  長沙居民上網(wǎng)參與程度與花費(fèi)  第二節(jié)  長沙居民上網(wǎng)時(shí)經(jīng)常進(jìn)行的活動(dòng)分析  第三節(jié)  長沙居民喜歡瀏覽的網(wǎng)站第十章  公共文化服務(wù)的滿意度與發(fā)展對策  第一節(jié)  公共文化設(shè)施的滿意度  第二節(jié)  公共文化服務(wù)的發(fā)展對策第十一章  文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的博弈  第一節(jié)  文化消費(fèi)能力與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展  第二節(jié)  解讀居民文化消費(fèi)的價(jià)值取向  第三節(jié)  居民文化消費(fèi)的增長空間展望第十二章  長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議  第一節(jié)  樹立良好的文化消費(fèi)觀念  第二節(jié)  對長沙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議第十三章  個(gè)案解析案例一  異軍突起敢為人先——長沙廣電集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路案例二  解讀長沙出版業(yè)附錄一  湖南省及長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策附錄二  湖南省及長沙市文化產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃解讀附錄三  長沙市六大文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃及展望附錄四  長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大事記(2003—2008年)  后記

章節(jié)摘錄

　　四 文化產(chǎn)業(yè)成為長沙的城市名片　　長沙市文化產(chǎn)業(yè)不僅打造了自己的品牌，有自己的支柱產(chǎn)業(yè)，而且還培養(yǎng)了一批領(lǐng)軍人物，后勁十足，迅速崛起的文化產(chǎn)業(yè)已成為近年來長沙人引以為自豪的一張城市名片。很顯然，長沙文化產(chǎn)業(yè)的名聲是由許多響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放畦T就的：長沙出版物交易中心——中國第一個(gè)出版物交易中心；《關(guān)于進(jìn)一步加快動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的意見》——全國第一個(gè)發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的政府文件；湖南三辰卡通集團(tuán)——中國第一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的卡通集團(tuán)；“藍(lán)貓”——中國第一個(gè)卡通動(dòng)漫馳名商標(biāo)；長沙市——全國第一個(gè)擁有兩個(gè)國家級卡通發(fā)展基地的省會(huì)城市；田漢音樂廳——全國第一個(gè)向社會(huì)開放舉辦音樂教育活動(dòng)的專業(yè)音樂廳；定王臺(tái)書市——全國最大的民間書市；湖南宏夢卡通集團(tuán)——中國原創(chuàng)卡通節(jié)目生產(chǎn)量最大的卡通動(dòng)漫企業(yè)；田漢大劇院——全國第一批文化產(chǎn)業(yè)示范基地；送戲下鄉(xiāng)百萬補(bǔ)貼工程——在全國首創(chuàng)“政府買單，群眾看戲”活動(dòng)；《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》——世界最長的動(dòng)畫片；中國“映山紅”民間戲劇節(jié)——中國第一個(gè)民間戲劇節(jié)；長沙圖書交易會(huì)——中國第一個(gè)民間圖書交易會(huì)；長沙電視臺(tái)政法頻道、女性頻道——全國第一個(gè)開辦的專業(yè)電視頻道；　《雍正王朝》——全國第一部連獲“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、“飛天獎(jiǎng)”和政府獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)的電視藝術(shù)作品……　　長沙原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)量一直居全國首位，宏夢、三辰卡通公司原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)量連續(xù)5年居全國第一、第二位，但由于產(chǎn)業(yè)鏈不長，經(jīng)濟(jì)效益不明顯。近兩年來，長沙著力拉長原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，2008年全市原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的21％，居全國首位，實(shí)現(xiàn)銷售額20億元。拓維集團(tuán)同步推進(jìn)手機(jī)動(dòng)漫原創(chuàng)與信息平臺(tái)建設(shè)，2008年手機(jī)動(dòng)漫下載、轉(zhuǎn)發(fā)量2500萬條，營業(yè)收入3億多元，并成功上市?！　√餄h大劇院創(chuàng)新經(jīng)營方式，與紅太陽演藝公司合作經(jīng)營，創(chuàng)下天天都有演出的紀(jì)錄。長沙市歌舞劇院、花鼓劇院、湘劇院實(shí)行人事機(jī)制和分配機(jī)制改革后，近兩年來經(jīng)營收入均增長60％以上，其中長沙歌舞劇院2008年收入690萬元，同比增長200％。

圖書封面

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