2009年

內(nèi)容概要

　　《2009年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》是由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心牽頭，聯(lián)合國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界眾多專家學(xué)者共同編撰的，系社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社“藍(lán)皮書”系列中的一冊(cè)，目前已連續(xù)出版六年。該書作者隊(duì)伍聚集了國(guó)內(nèi)傳媒研究與運(yùn)營(yíng)管理方面的專家學(xué)者，在對(duì)當(dāng)年中國(guó)傳媒各領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析的同時(shí)，也對(duì)來(lái)年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)分析。“傳媒藍(lán)皮書”自出版以來(lái)，引起了較大的社會(huì)反響，國(guó)內(nèi)外各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。目前“傳媒藍(lán)皮書”已經(jīng)成為研究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的權(quán)威著作?！　　?009年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》在結(jié)構(gòu)上分為：總報(bào)告、報(bào)紙產(chǎn)業(yè)、圖書產(chǎn)業(yè)、期刊產(chǎn)業(yè)、廣播音像產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、受眾市場(chǎng)、國(guó)際及港臺(tái)地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)12個(gè)部分，對(duì)各傳媒細(xì)分產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入而透徹的分析。　　和以往相比，2008年的傳媒業(yè)大事頻出，熱點(diǎn)不斷。我們從中把握住最具代表性的三個(gè)關(guān)鍵詞——“奧運(yùn)”、“三十年”和“過(guò)冬”——作為2009年“傳媒藍(lán)皮書”對(duì)2008年一年回顧總結(jié)的三個(gè)主題，把“化危為機(jī)，尋求轉(zhuǎn)機(jī)”作為2009年傳媒業(yè)發(fā)展探索的主題。本書以歷史的視角回顧與梳理改革開(kāi)放30年中國(guó)傳媒業(yè)的成就和發(fā)展邏輯；把數(shù)據(jù)的挖掘延展至30年的跨度，并對(duì)過(guò)去傳媒業(yè)的各種數(shù)據(jù)來(lái)源進(jìn)行甄別、確認(rèn)和更正；本書密切關(guān)注金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響，放眼全球，關(guān)注西方媒介產(chǎn)業(yè)格局的變化，預(yù)測(cè)中國(guó)傳媒業(yè)的未來(lái)走向?！　”緯哂兄匾睦碚撎剿饕饬x。傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，規(guī)模和結(jié)構(gòu)都在發(fā)生迅速變化。而目前理論界對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的研究還很薄弱，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的新現(xiàn)象、新問(wèn)題還不能提供有力的理論解釋。該書對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒管理的理論探索，具有一定的理論創(chuàng)新價(jià)值?！　”緯瑫r(shí)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。它對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)及其各個(gè)行業(yè)所作的系統(tǒng)分析和梳理，對(duì)政府主管部門、傳媒管理和研究機(jī)構(gòu)都具有重要的參考價(jià)值，將對(duì)傳媒政策的制定、傳媒機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略等產(chǎn)生重要的影響。另外，本書對(duì)于從事新聞傳播特別是傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的高校師生以及研究人員來(lái)說(shuō)是一本很有價(jià)值的參考書。

書籍目錄

總報(bào)告　在危機(jī)中尋求轉(zhuǎn)機(jī)：中國(guó)傳媒的2009中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　報(bào)紙產(chǎn)業(yè)地圖　中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　中國(guó)傳媒業(yè)30年發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢(shì)　2008年中國(guó)報(bào)業(yè)關(guān)鍵詞　報(bào)紙漲價(jià)對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)格局的影響分析　中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型必須解決的三個(gè)基本問(wèn)題　中國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　圖書產(chǎn)業(yè)地圖　中國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　我國(guó)國(guó)民數(shù)字出版閱讀與購(gòu)買傾向——根據(jù)第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)解讀　2008年圖書出版發(fā)行體制改革　2008年中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　期刊產(chǎn)業(yè)地圖　中國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　中國(guó)期刊60年回眸中國(guó)廣播音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　廣播產(chǎn)業(yè)地圖　音像產(chǎn)業(yè)地圖　中國(guó)廣播業(yè)30年發(fā)展概觀　中國(guó)廣播2009年度展望　2008年廣播廣告經(jīng)營(yíng)概況　中國(guó)音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　電視產(chǎn)業(yè)地圖　改革開(kāi)放30年中國(guó)電視發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn)　從數(shù)據(jù)看改革開(kāi)放30年中國(guó)的電視業(yè)　2008年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告　包圍、突圍或入圍——2009年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大趨勢(shì)　省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)格局解析中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　電影產(chǎn)業(yè)地圖　中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　2008年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)備忘　30年電影體制改革成效分析　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)——2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與合作中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)地圖　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　風(fēng)險(xiǎn)投資與新媒體的理性建構(gòu)　2008年網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)空間熱點(diǎn)透視中國(guó)移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)地圖　中國(guó)移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　2008年移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展備忘錄　革命性節(jié)點(diǎn)上的中國(guó)手機(jī)媒體——2008年中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展評(píng)析中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　廣告產(chǎn)業(yè)地圖　改革開(kāi)放30年中國(guó)受眾廣告接觸狀況研究　從廣告數(shù)據(jù)看中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)30年　2008～2009年中國(guó)傳媒廣告市場(chǎng)分析　聚焦中央電視臺(tái)2009年廣告招標(biāo)中國(guó)受眾市場(chǎng)報(bào)告　2008年受眾媒介接觸習(xí)慣的主要變化盤點(diǎn)　2008年中國(guó)奧運(yùn)電視收視研究　2008年中國(guó)電視收視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)國(guó)際及港臺(tái)地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　歐洲傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　俄羅斯傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告　臺(tái)灣地區(qū)傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)

章節(jié)摘錄

　　總報(bào)告　　在危機(jī)中尋求轉(zhuǎn)機(jī)：中國(guó)傳媒的2009　　三　變革中的傳媒生態(tài)環(huán)境　　傳媒的生態(tài)就是指?jìng)髅綑C(jī)構(gòu)生存和發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，它包括政策環(huán)境、資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。其中政策環(huán)境對(duì)媒介生態(tài)環(huán)境有舉足輕重的影響。從傳播學(xué)的控制分析角度講，任何傳媒機(jī)構(gòu)作為信息的傳播者，都不能隨心所欲地傳播信息，它的傳播行為總是受到由社會(huì)特定的政治制度、政策法規(guī)、文化規(guī)范構(gòu)成的潛網(wǎng)的社會(huì)控制。2008～2009年中國(guó)傳媒生態(tài)環(huán)境值得關(guān)注的變化有以下幾個(gè)方面?！　?.新聞出版體制改革路線圖確定，報(bào)刊業(yè)改革分三步走　　2008年5月新聞出版總署會(huì)議透露，今后三年的新聞出版改革時(shí)間表和路線圖已經(jīng)基本確定。根據(jù)這一規(guī)劃，在圖書出版方面，今后三年將大力推進(jìn)158家中央在京出版社（含副牌）改革，計(jì)劃年底完成50家出版社的轉(zhuǎn)企改制；三年內(nèi)基本完成103家高校出版社的轉(zhuǎn)企改制。會(huì)議同時(shí)透露，今后的報(bào)刊業(yè)改革將分三步走，國(guó)有企業(yè)主辦的報(bào)刊社改革排在第一階段，依次是行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體主辦的報(bào)刊社、部委所屬報(bào)刊社，目標(biāo)是培育10～15家大型綜合性傳媒集團(tuán)；整合行業(yè)、學(xué)科等多種資源，培育強(qiáng)勢(shì)期刊群?！　×蠼苁痖L(zhǎng)指出，要真正建立一套適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)模式，進(jìn)一步明確新聞出版改革總體部署，三年內(nèi)基本完成體制改革，打破地域、行業(yè)限制，形成統(tǒng)一開(kāi)放有序的大市場(chǎng)格局?！　∽罱鼘?duì)全國(guó)24家出版集團(tuán)的調(diào)查結(jié)果顯示，17家完成轉(zhuǎn)企改制的出版集團(tuán)公司，平均總資產(chǎn)增長(zhǎng)66.2％，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)25.3％，最多的翻了三番；而7家未改制的出版集團(tuán)，平均利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)43％。全國(guó)有40多家報(bào)業(yè)集團(tuán)完成了事企分開(kāi)，發(fā)行業(yè)的股份制改革和跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)形成了新的格局。9家改制到位的出版、報(bào)業(yè)、發(fā)行集團(tuán)公司在境內(nèi)外上市，初步確立了戰(zhàn)略投資者的地位。　　2.建立“退出機(jī)制”，盤活報(bào)刊出版存量資源　　2008年3月在新聞出版總署全國(guó)報(bào)刊管理工作會(huì)議上，李東東副署長(zhǎng)指出各級(jí)報(bào)刊出版管理部門要以完善市場(chǎng)準(zhǔn)入、法人準(zhǔn)入、崗位準(zhǔn)入、職業(yè)準(zhǔn)人“四大準(zhǔn)人”制度建設(shè)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步完善報(bào)刊出版相關(guān)的法律制度，結(jié)合“退出機(jī)制”實(shí)現(xiàn)報(bào)刊出版市場(chǎng)有進(jìn)有退，盤活報(bào)刊出版存量資源，讓生產(chǎn)要素流動(dòng)起來(lái)，實(shí)施動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置?！巴顺鰴C(jī)制”再次成為業(yè)界學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)?！　±顤|東明確表示，2008年要加大力度，加快進(jìn)度，積極推動(dòng)經(jīng)營(yíng)性報(bào)刊出版單位的轉(zhuǎn)企改制。要對(duì)現(xiàn)有報(bào)刊出版單位明確劃分保留事業(yè)編制和轉(zhuǎn)制為企業(yè)的范圍與對(duì)象，確定不同的改革要求和指導(dǎo)思路，擬定分期分批轉(zhuǎn)企改制的規(guī)劃和階段性目標(biāo)，確定明確的時(shí)間表，積極、扎實(shí)地推進(jìn)報(bào)刊出版單位深化改革?！　⊥顺鰴C(jī)制不是單純的行政性退出，而是從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面進(jìn)行評(píng)估，通過(guò)評(píng)估等級(jí)、年檢、誠(chéng)信記錄等考核，進(jìn)而根據(jù)考核結(jié)果實(shí)行退出?！　‰S后，新聞出版總署開(kāi)始在遼寧、河北進(jìn)行報(bào)刊退出機(jī)制試點(diǎn)工作。該機(jī)制的核心，是編制各類“報(bào)紙出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系”，用于評(píng)估正在出版的各類報(bào)紙內(nèi)容導(dǎo)向、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、管理水平、人才素質(zhì)等能否達(dá)到國(guó)家的有關(guān)要求?！　?.《圖書出版管理規(guī)定》等四規(guī)章連續(xù)出臺(tái)，實(shí)施四大資格準(zhǔn)入制度　　2008年4月，新聞出版總署連續(xù)出臺(tái)《圖書出版管理規(guī)定》、《電子出版物出版管理規(guī)定》、《音像制品制作管理規(guī)定》、《出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理規(guī)定》四項(xiàng)規(guī)章，對(duì)改革實(shí)踐中出現(xiàn)的、業(yè)界普遍關(guān)注的原則問(wèn)題給出了法律性規(guī)定?！　⌒侣劤霭婵偸鹨淮涡约谐雠_(tái)這么多重要規(guī)章，是以往不多見(jiàn)的。從內(nèi)容范圍上看，可以說(shuō)概括了圖書、電子、音像等全部出版物范圍。其中《電子出版物出版管理規(guī)定》是對(duì)原有規(guī)定的修訂；《圖書出版管理規(guī)定》、《音像制品制作管理規(guī)定》、《出版專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)資格管理規(guī)定》則是新出臺(tái)的規(guī)定。這幾個(gè)規(guī)章與出版改革、監(jiān)管關(guān)系密切，主要內(nèi)容涉及“四大準(zhǔn)人”，與業(yè)界緊密相關(guān)，因此受到出版業(yè)廣泛關(guān)注。　　《圖書出版管理規(guī)定》指出，出版辭書、地圖、中小學(xué)教科書實(shí)行資格準(zhǔn)人制度；對(duì)在報(bào)紙、期刊、圖書、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)出版單位從事出版專業(yè)技術(shù)工作的人員實(shí)行職業(yè)資格制度?！秷D書出版管理規(guī)定》對(duì)圖書出版單位設(shè)立的條件和程序、圖書的出版、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等做了細(xì)化和明確的規(guī)定。例如，“圖書”的范圍，不僅包括書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊(cè)，還包括含有文字、圖畫內(nèi)容的年歷、月歷、日歷等。關(guān)于設(shè)立圖書出版單位應(yīng)當(dāng)具備的條件，《圖書出版管理規(guī)定》明確規(guī)定：法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人必須是在境內(nèi)長(zhǎng)久居住的具有完全行為能力的中國(guó)公民；有與主辦單位在同一省級(jí)行政區(qū)域的固定工作場(chǎng)所。　　值得注意的是，作為企業(yè)（法人）準(zhǔn)入、資格準(zhǔn)入、市場(chǎng)準(zhǔn)入、人員準(zhǔn)入的資格準(zhǔn)入制度被正式寫入《圖書出版管理規(guī)定》，該規(guī)定指出：“出版辭書、地圖、中小學(xué)教科書等類別的圖書，實(shí)行資格準(zhǔn)入制度，出版單位須按照新聞出版總署批準(zhǔn)的業(yè)務(wù)范圍出版”?！　?duì)辭書出版實(shí)行“資格準(zhǔn)入制度”旨在整治困擾辭書出版多年的“抄襲”、“重復(fù)出版”的混亂局面。特別是語(yǔ)言類工具書，一般被認(rèn)為是繼教輔之后，出版界利潤(rùn)最豐厚的領(lǐng)域。此次新規(guī)定的實(shí)施，將對(duì)出版界格局造成深遠(yuǎn)的影響?！　　峨娮映霭嫖锍霭婀芾硪?guī)定》共9章63條，相比1997年頒布的《電子出版物管理規(guī)定》，更加科學(xué)和符合實(shí)際，也加強(qiáng)了服務(wù)性。例如，對(duì)設(shè)立電子出版物出版單位應(yīng)當(dāng)具備的條件規(guī)定得更加詳細(xì)，特別是對(duì)注冊(cè)資金、工作場(chǎng)所面積都有明確要求：“有200萬(wàn)元以上的注冊(cè)資本；有適應(yīng)業(yè)務(wù)范圍需要的設(shè)備和工作場(chǎng)所，其固定工作場(chǎng)所面積不得少于200平方米”。此外，關(guān)于電子出版物出版單位變更的事項(xiàng)，比起舊規(guī)定，《電子出版物出版管理規(guī)定》更加宏觀，事項(xiàng)也少了很多，舊的規(guī)定對(duì)于“改變名稱、業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、主辦單位、主管部門，合并或者分立，新增或者改變連續(xù)型電子出版物的名稱、刊期、媒體形態(tài)的”都應(yīng)重新辦理審批手續(xù)。而新的規(guī)定只對(duì)“變更名稱、主辦單位或者主管單位、業(yè)務(wù)范圍、資本結(jié)構(gòu)，合并或者分立”要求重新辦理審批手續(xù)?！　　兑粝裰破分谱鞴芾硪?guī)定》是根據(jù)國(guó)務(wù)院《音像制品管理?xiàng)l例》和《出版管理?xiàng)l例》制定的，共5章31條。它明確了《音像制品管理?xiàng)l例》中音像制品制作的條件和程序等，對(duì)制作單位設(shè)立、制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理、法律責(zé)任等作出詳細(xì)規(guī)定。例如，申請(qǐng)?jiān)O(shè)立音像制作的單位應(yīng)有50萬(wàn)元以上的注冊(cè)資金，有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，面積不低于100平方米等。申請(qǐng)?jiān)O(shè)立音像制作單位，由所在地省、自治區(qū)、直轄市新聞出版行政部門審批，他們要自收到申請(qǐng)書之日起60日內(nèi)，作出批準(zhǔn)或者不批準(zhǔn)的決定，并通知申請(qǐng)人?！　?.新一輪文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，傳媒集團(tuán)迎來(lái)戰(zhàn)略機(jī)遇期　　2009年起中央將出臺(tái)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，將用5年時(shí)間打造100家市場(chǎng)占有率高、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的國(guó)有文化企業(yè)。具體又分為內(nèi)容生產(chǎn)和渠道生產(chǎn)兩個(gè)方面，重點(diǎn)扶持若干家規(guī)模大、成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大型報(bào)刊集團(tuán)走集約化發(fā)展道路，確立跨地區(qū)發(fā)展、跨媒體兼營(yíng)的戰(zhàn)略方向?！　?003年12月31日，國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的兩個(gè)規(guī)定的通知。文件就全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)中的有關(guān)政策，從財(cái)政稅收、投資和融資、資產(chǎn)處置、工商管理、價(jià)格等方面，作出了適用于文化體制改革試點(diǎn)單位和試點(diǎn)地區(qū)的具體規(guī)定，還從國(guó)有文化資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營(yíng)、資產(chǎn)處置、收入分配、社會(huì)保障、人員分流安置、財(cái)政稅收、法人登記方面，作出了適用于轉(zhuǎn)制單位的若干規(guī)定。其中最大的體制改革表現(xiàn)在：把公益性的文化事業(yè)部分留住，剩下部分走向市場(chǎng)，大膽放開(kāi)?！　∧壳?，中央已經(jīng)確定對(duì)2003年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了有關(guān)兩規(guī)定的通知（國(guó)辦發(fā)[2003]105號(hào)文件）再延續(xù)5年。也就是說(shuō)未來(lái)5年，文化體制改革的方針和政策不但不會(huì)變，而且還會(huì)進(jìn)一步深化?！　慕谡匍_(kāi)的“全國(guó)報(bào)刊出版業(yè)改革發(fā)展高層研討會(huì)”的精神來(lái)看，未來(lái)的文化體制改革主要涉及以下幾個(gè)方面：①轉(zhuǎn)企改制；②培育公共服務(wù)主體；③培育大型骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，建立國(guó)有大型綜合性報(bào)刊傳媒集團(tuán)，能承擔(dān)本行業(yè)戰(zhàn)略投資者的重任；④營(yíng)造大市場(chǎng)大流通體系；⑤建設(shè)服務(wù)型政府?！　∷摹∪蚧瘯r(shí)代的中國(guó)傳媒市場(chǎng)　　1.中國(guó)傳媒的“奧運(yùn)盛宴”　　當(dāng)8年前的2001年7月13日中國(guó)贏得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)之時(shí)，國(guó)內(nèi)的傳媒學(xué)者、業(yè)界精英都開(kāi)始紛紛憧憬8年后的這場(chǎng)盛宴將會(huì)給中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么樣的化學(xué)反應(yīng)。奧運(yùn)的狂歡已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，我們卻面對(duì)一個(gè)我們從來(lái)沒(méi)有料想到的復(fù)雜局面。　　央視毫無(wú)疑問(wèn)地成為2008年傳媒奧運(yùn)盛宴的大贏家。根據(jù)央視索福瑞的收視調(diào)查，奧運(yùn)會(huì)期間，央視收視份額高達(dá)52.19％，從8月8日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕到24日閉幕，收看央視奧運(yùn)轉(zhuǎn)播及相關(guān)報(bào)道的觀眾人數(shù)累計(jì)達(dá)11.2億人。　　奧運(yùn)開(kāi)閉幕式的收視率創(chuàng)下了中國(guó)電視史上的收視紀(jì)錄。開(kāi)幕式的收視率達(dá)40.54％，收視份額高達(dá)83.62％，收看開(kāi)幕式的觀眾人數(shù)達(dá)8.42億人；而閉幕式的收視率是33.12％，收視份額為72.77％，觀眾人數(shù)達(dá)到6.58億人?！　W運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)電視觀眾人均每日收看電視節(jié)目189.4分鐘，比2008年上半年多投入38.1分鐘。而觀眾對(duì)央視的收看時(shí)間從上半年的每天54.0分鐘猛增到98.8分鐘，凈增44.8分鐘。這表明，不但新增觀眾把全部時(shí)間投入央視，一些省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的鐵桿擁躉也流入央視。所以?shī)W運(yùn)期間，央視的全天收視份額高達(dá)52.19％，這比央視2008年上半年的全天收視份額35.69％提高了16.5個(gè)百分點(diǎn)。而在上屆雅典奧運(yùn)會(huì)期間，這一數(shù)字僅為37.06％。央視收視大漲，但省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的收視份額分別為23.6％和24.2％，遠(yuǎn)不及上半年的平均水平?！　⊙胍曨l道同自身相比，新聞?lì)l道的收視率比上半年平均水平提高了1.36倍；一套的收視率翻了一番；二套的收視率增長(zhǎng)了近3倍；五套的收視率飆升4倍多；重播比賽的七套的收視率也比上半年提高了3倍?！　?jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計(jì)，從8月8-16日，央視網(wǎng)等9家擁有奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的網(wǎng)站，日均訪問(wèn)人數(shù)1.38億人，達(dá)到中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的一半以上，其中，央視網(wǎng)的日訪問(wèn)量達(dá)到了3.57億人，是奧運(yùn)前一周的近4倍，流量增長(zhǎng)居各網(wǎng)站首位。在央視奧運(yùn)期間20億元的廣告收入中，網(wǎng)絡(luò)媒體至少貢獻(xiàn)了2億元。　　央視新媒體業(yè)務(wù)奧運(yùn)期間通過(guò)向搜狐、新浪等幾家門戶網(wǎng)站和主流視頻網(wǎng)站分銷奧運(yùn)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，央視網(wǎng)絡(luò)的收益超過(guò)4億元；其次來(lái)自移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商支付的內(nèi)容購(gòu)買費(fèi)用，粗略計(jì)算，央視網(wǎng)此項(xiàng)收益也將接近1億元?！　×髁縿≡隽钛胍暰W(wǎng)的廣告收入比奧運(yùn)前增加了2倍，在奧運(yùn)會(huì)前后3個(gè)月時(shí)間的總收入突破6億元。而在奧運(yùn)之前兩年，央視網(wǎng)新媒體的業(yè)務(wù)收入每年只有幾千萬(wàn)元。AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，央視網(wǎng)超過(guò)8倍的流量增長(zhǎng)一舉奠定了其在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。　　對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)是一種“痛并快樂(lè)著”的體驗(yàn)。由于奧運(yùn)期間廣告商紛紛將投入重點(diǎn)放在電視、網(wǎng)絡(luò)或新媒體上，對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志的廣告造成了一定程度的沖擊。這讓原本就飽受成本之苦的報(bào)業(yè)更是雪上加霜，不堪重負(fù)，最終無(wú)奈地紛紛在奧運(yùn)前后提出價(jià)格調(diào)整策略。　　……

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　　2008年對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的心理無(wú)疑是一次“過(guò)山車”式的極速挑戰(zhàn)：萬(wàn)眾矚目的北京奧運(yùn)會(huì)成功舉行，對(duì)中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深刻而久遠(yuǎn)的影響：2008年又恰逢改革開(kāi)放三十周年，傳媒見(jiàn)證著中國(guó)三十年的發(fā)展，而傳媒產(chǎn)業(yè)本身在三十年中從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程，也恰恰是中國(guó)改革開(kāi)放的一個(gè)縮影和具體成果之一；年末，一場(chǎng)由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴席卷全球，也逐步波及傳媒產(chǎn)業(yè)，給世界各國(guó)的傳媒巨子以沉重一擊，也給在轟轟烈烈、熱熱鬧鬧中幾乎度過(guò)了一年的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在歲末潑了一盆意想不到的涼水?！皞髅剿{(lán)皮書”編委會(huì)充分地意識(shí)到2008年在這樣的大背景下一本詳實(shí)、客觀，又富有前瞻性的”傳媒藍(lán)皮書”的意義與價(jià)值，我們也正是抱持著這樣的態(tài)度開(kāi)始了我們的撰寫。

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