中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）

內(nèi)容概要

《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告》的核心問題是“網(wǎng)絡(luò)影響力”，它是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對電視進行研究的報告，是中國首次以MBA案例方式全景展示電視發(fā)展的報告。報告旨在建立一整套連接電視與網(wǎng)絡(luò)、體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢的全新評價體系，對現(xiàn)有以收視率為主要指標(biāo)的電視評價體系進行革命性補充和完善，從而促成中國電視理論上的又一次全面創(chuàng)新。    作為著力影響中國電視進程的年度性報告，它基于網(wǎng)絡(luò)這一全球最大的媒介平臺，透過虛擬世界映射現(xiàn)實境況，以網(wǎng)絡(luò)影響力作為評估的全新標(biāo)準(zhǔn)，推選出了2007年度最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視欄目（省級衛(wèi)視/央視）、最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級衛(wèi)視頻道、最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視事件，通過挖掘那些真正受觀眾歡迎的、在網(wǎng)民中真正具有影響力的欄目、頻道和媒介事件，并對其進行全方位的、外科手術(shù)式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍，為我國電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實戰(zhàn)性指導(dǎo)！

書籍目錄

中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的CCTV欄目　2007年度中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的CCTV十大欄目排行榜　電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)影響力研究——以央視欄目為藍本　　一  電視欄目網(wǎng)絡(luò)影響力研究的意義    二  本項研究的方法　　三  上榜欄目特點　　四  欄目面對的傳播新形態(tài)　　五  對電視欄目的啟示　TOP1《百家講壇》——知識傳播的神奇魅力　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP2  《同一首歌》——中國歌會節(jié)目的成功探索　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的網(wǎng)絡(luò)傳播模式　　四  欄目的形態(tài)特征　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP3 《藝術(shù)人生》——體味藝術(shù)中的平凡與非凡　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  電視欄目的節(jié)目元素　　五  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　TOP4  《動物世界》——野生動物的電視聚會　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  電視欄目的節(jié)目元素　TOP5  《對話》——分享智慧的心靈對白　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP6  《新聞?wù){(diào)查》——新聞背后的真實故事　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　　四  欄目的形態(tài)特征　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP7  《探索·發(fā)現(xiàn)》——怎一個未知世界　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  欄目的網(wǎng)絡(luò)大觀　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP8  《走近科學(xué)》——用故事的方式講科學(xué)　　一  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　　二  成長的足跡　　三  欄目的定位　　四  欄目的特色　　五  欄目的魅力所在　　六  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力元素　　七  重視網(wǎng)絡(luò)影響力的改革勢在必行　TOP9  《非常6＋1》——大眾狂歡的電視文本　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的網(wǎng)絡(luò)傳播模式　　四  欄目的非常之處　　五  《星光大道》VS《非常6+1》　　六  欄目的品牌經(jīng)營　　七  “體驗式”形態(tài)的成功　　八  在游戲中蛻變　TOP10  《大家看法》——新聞熱點的法理視野　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  電視欄目的節(jié)目元素　　五  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　主要參考文獻　《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》委員會　《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》媒體顧問　《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報告（2008）》課題組中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級衛(wèi)視欄目中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視事件中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級衛(wèi)視頻道

章節(jié)摘錄

　　電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)影響力研究——以央視欄目為藍本　　一　電視欄目網(wǎng)絡(luò)影響力研究的意義　?。ㄒ唬┟浇榈挠成渑c構(gòu)造功能　　媒介是反映社會的一面鏡子，它具有映射和構(gòu)造功能。這面“鏡子”映射了現(xiàn)實社會，將現(xiàn)實社會以“相”的形態(tài)呈現(xiàn)在人們的面前。盡管這面“鏡子”在某些時候可能像哈哈鏡一般歪曲了某些現(xiàn)實，但作為“人的延伸”的媒介，其成“相”的來源仍是現(xiàn)實社會發(fā)出的信息。在現(xiàn)象學(xué)的觀念里更直接地指出了媒介成“相”的意義：“現(xiàn)象即本質(zhì)——現(xiàn)象是觀念性的實體、本質(zhì)存在于對象的意義結(jié)構(gòu)中心”，現(xiàn)象與本質(zhì)問千絲萬縷的聯(lián)系盡在其中，二者是難以割舍的。媒介這面“鏡子”的構(gòu)造功能也不容忽視。在客觀現(xiàn)實世界與人們的主觀世界之間，媒介所映射的虛擬內(nèi)容世界作為一架橋梁，恰恰在現(xiàn)實世界的基礎(chǔ)上構(gòu)筑了人們的主觀世界，為人們認(rèn)識客觀現(xiàn)實提供了不同于親身經(jīng)驗的另一種途徑。　　媒介能夠映射現(xiàn)實社會，能夠在某種程度上呈現(xiàn)出社會的形態(tài)，而媒介本身作為一種客觀存在也是社會現(xiàn)實的一部分。因此，通過某種媒介去專門映射媒介世界，也能夠為我們呈現(xiàn)出某種特別的“相”。此外，在直接經(jīng)驗法和間接信息法這兩種認(rèn)識世界的方法中，并沒有孰輕孰重的關(guān)系，我們更應(yīng)看重的是二者的互為補充。那么，如果說基于統(tǒng)計原理的受眾收視率研究是考察電視媒介內(nèi)容圖景的一種經(jīng)驗性實證方法的話，那么同樣基于統(tǒng)計原理以及前期設(shè)置的規(guī)則，通過互聯(lián)網(wǎng)映射的方法認(rèn)識電視媒介傳播的內(nèi)容就不失為是另一種重要的途徑。收視率方法目前已然普及，但通過某種專門選擇的媒介進行映射的方法而進行的電視欄目研究則還處于缺失狀態(tài)。因此，在收視率單一工具不斷遭到質(zhì)疑的情形下，開辟后者作為一種新方法進行研究的意義就不言而喻了。綜合兩者的成果，也才能得到更加完整的電視內(nèi)容圖景。

編輯推薦

　　本套書籍包括《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級衛(wèi)視欄目》、《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視事件》、《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級衛(wèi)視頻道》、《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的CCTV欄目》四冊，通過挖掘那些真正受觀眾歡迎的、在網(wǎng)民中真正具有影響力的欄目、頻道和媒介事件，并對其進行全方位的、外科手術(shù)式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍，為我國電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實戰(zhàn)性指導(dǎo)！

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