中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）

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《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告》的核心問題是“網(wǎng)絡(luò)影響力”，它是中國乃至世界首次從網(wǎng)絡(luò)角度對(duì)電視進(jìn)行研究的報(bào)告，是中國首次以MBA案例方式全景展示電視發(fā)展的報(bào)告。報(bào)告旨在建立一整套連接電視與網(wǎng)絡(luò)、體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢(shì)的全新評(píng)價(jià)體系，對(duì)現(xiàn)有以收視率為主要指標(biāo)的電視評(píng)價(jià)體系進(jìn)行革命性補(bǔ)充和完善，從而促成中國電視理論上的又一次全面創(chuàng)新。    作為著力影響中國電視進(jìn)程的年度性報(bào)告，它基于網(wǎng)絡(luò)這一全球最大的媒介平臺(tái)，透過虛擬世界映射現(xiàn)實(shí)境況，以網(wǎng)絡(luò)影響力作為評(píng)估的全新標(biāo)準(zhǔn)，推選出了2007年度最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視欄目（省級(jí)衛(wèi)視/央視）、最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大省級(jí)衛(wèi)視頻道、最具網(wǎng)絡(luò)影響力的十大電視事件，通過挖掘那些真正受觀眾歡迎的、在網(wǎng)民中真正具有影響力的欄目、頻道和媒介事件，并對(duì)其進(jìn)行全方位的、外科手術(shù)式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍，為我國電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實(shí)戰(zhàn)性指導(dǎo)！

書籍目錄

中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的CCTV欄目　2007年度中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的CCTV十大欄目排行榜　電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)影響力研究——以央視欄目為藍(lán)本　　一  電視欄目網(wǎng)絡(luò)影響力研究的意義    二  本項(xiàng)研究的方法　　三  上榜欄目特點(diǎn)　　四  欄目面對(duì)的傳播新形態(tài)　　五  對(duì)電視欄目的啟示　TOP1《百家講壇》——知識(shí)傳播的神奇魅力　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP2  《同一首歌》——中國歌會(huì)節(jié)目的成功探索　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的網(wǎng)絡(luò)傳播模式　　四  欄目的形態(tài)特征　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP3 《藝術(shù)人生》——體味藝術(shù)中的平凡與非凡　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  電視欄目的節(jié)目元素　　五  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　TOP4  《動(dòng)物世界》——野生動(dòng)物的電視聚會(huì)　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  電視欄目的節(jié)目元素　TOP5  《對(duì)話》——分享智慧的心靈對(duì)白　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP6  《新聞?wù){(diào)查》——新聞背后的真實(shí)故事　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　　四  欄目的形態(tài)特征　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP7  《探索·發(fā)現(xiàn)》——怎一個(gè)未知世界　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  欄目的網(wǎng)絡(luò)大觀　　五  電視欄目的節(jié)目元素　TOP8  《走近科學(xué)》——用故事的方式講科學(xué)　　一  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　　二  成長的足跡　　三  欄目的定位　　四  欄目的特色　　五  欄目的魅力所在　　六  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力元素　　七  重視網(wǎng)絡(luò)影響力的改革勢(shì)在必行　TOP9  《非常6＋1》——大眾狂歡的電視文本　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的網(wǎng)絡(luò)傳播模式　　四  欄目的非常之處　　五  《星光大道》VS《非常6+1》　　六  欄目的品牌經(jīng)營　　七  “體驗(yàn)式”形態(tài)的成功　　八  在游戲中蛻變　TOP10  《大家看法》——新聞熱點(diǎn)的法理視野　　一  欄目簡要介紹　　二  欄目的定位　　三  欄目的形態(tài)特征　　四  電視欄目的節(jié)目元素　　五  欄目的網(wǎng)絡(luò)影響力　主要參考文獻(xiàn)　《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》委員會(huì)　《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》媒體顧問　《中國電視網(wǎng)絡(luò)影響力報(bào)告（2008）》課題組中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級(jí)衛(wèi)視欄目中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視事件中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級(jí)衛(wèi)視頻道

章節(jié)摘錄

　　電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)影響力研究——以央視欄目為藍(lán)本　　一　電視欄目網(wǎng)絡(luò)影響力研究的意義　　（一）媒介的映射與構(gòu)造功能　　媒介是反映社會(huì)的一面鏡子，它具有映射和構(gòu)造功能。這面“鏡子”映射了現(xiàn)實(shí)社會(huì)，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)以“相”的形態(tài)呈現(xiàn)在人們的面前。盡管這面“鏡子”在某些時(shí)候可能像哈哈鏡一般歪曲了某些現(xiàn)實(shí)，但作為“人的延伸”的媒介，其成“相”的來源仍是現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)出的信息。在現(xiàn)象學(xué)的觀念里更直接地指出了媒介成“相”的意義：“現(xiàn)象即本質(zhì)——現(xiàn)象是觀念性的實(shí)體、本質(zhì)存在于對(duì)象的意義結(jié)構(gòu)中心”，現(xiàn)象與本質(zhì)問千絲萬縷的聯(lián)系盡在其中，二者是難以割舍的。媒介這面“鏡子”的構(gòu)造功能也不容忽視。在客觀現(xiàn)實(shí)世界與人們的主觀世界之間，媒介所映射的虛擬內(nèi)容世界作為一架橋梁，恰恰在現(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)上構(gòu)筑了人們的主觀世界，為人們認(rèn)識(shí)客觀現(xiàn)實(shí)提供了不同于親身經(jīng)驗(yàn)的另一種途徑?！　∶浇槟軌蛴成洮F(xiàn)實(shí)社會(huì)，能夠在某種程度上呈現(xiàn)出社會(huì)的形態(tài)，而媒介本身作為一種客觀存在也是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一部分。因此，通過某種媒介去專門映射媒介世界，也能夠?yàn)槲覀兂尸F(xiàn)出某種特別的“相”。此外，在直接經(jīng)驗(yàn)法和間接信息法這兩種認(rèn)識(shí)世界的方法中，并沒有孰輕孰重的關(guān)系，我們更應(yīng)看重的是二者的互為補(bǔ)充。那么，如果說基于統(tǒng)計(jì)原理的受眾收視率研究是考察電視媒介內(nèi)容圖景的一種經(jīng)驗(yàn)性實(shí)證方法的話，那么同樣基于統(tǒng)計(jì)原理以及前期設(shè)置的規(guī)則，通過互聯(lián)網(wǎng)映射的方法認(rèn)識(shí)電視媒介傳播的內(nèi)容就不失為是另一種重要的途徑。收視率方法目前已然普及，但通過某種專門選擇的媒介進(jìn)行映射的方法而進(jìn)行的電視欄目研究則還處于缺失狀態(tài)。因此，在收視率單一工具不斷遭到質(zhì)疑的情形下，開辟后者作為一種新方法進(jìn)行研究的意義就不言而喻了。綜合兩者的成果，也才能得到更加完整的電視內(nèi)容圖景。

編輯推薦

　　本套書籍包括《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級(jí)衛(wèi)視欄目》、《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的電視事件》、《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的省級(jí)衛(wèi)視頻道》、《中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的CCTV欄目》四冊(cè)，通過挖掘那些真正受觀眾歡迎的、在網(wǎng)民中真正具有影響力的欄目、頻道和媒介事件，并對(duì)其進(jìn)行全方位的、外科手術(shù)式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡(luò)江湖的武功秘籍，為我國電視傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實(shí)戰(zhàn)性指導(dǎo)！

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