傳媒全球化與中國崛起

內容概要

本書對當代影響最廣泛、最直接、最緊迫的全球性課題之一——傳媒全球化和傳播全球化及其中國對策，進行了迄今為止最為全面、系統(tǒng)、深入的研究，明確提出“改變當今全球傳播格局和秩序勢在必行”！  　傳媒全球化、傳播全球化和媒介數字化的重大影響及其來龍去脈  　當今傳播全球化的主要特征及其帶來的難得機遇與嚴峻挑戰(zhàn)  　全球傳播格局的主要理論、發(fā)展現狀和全球傳播的嶄新格局  　當今全球傳播格局和傳播秩序中存在的嚴重弊端  　國際輿論中的“大忽悠”陷阱及其背后的“鼓風機”綜合體  　新世紀中國全球傳播戰(zhàn)略目標和方略  　全球傳播中的硬傳播、軟傳播和大傳播的概念  　新世紀的中國全球新聞傳播工程、影視動漫傳播工程  　漢語言文字傳播、國學國粹傳播、中醫(yī)藥傳播、傳統(tǒng)節(jié)日傳播工程  　中國國家形象大傳播和中國國際傳播公共關系工程  　書中提出的各項對策與建議，不僅高屋建瓴而且十分具體，既富于創(chuàng)新性又具有很強的可操作性。讀者范圍：新聞傳媒、思想宣傳、文化產業(yè)、政府部門及相關行業(yè)的領導、主管、專家學者和工作人員，大專院校廣大師生，以及對國際問題、傳媒問題、文化產業(yè)諸問題感興趣的廣大讀者。

作者簡介

明安香，中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員。歷任中國社會科學院新聞與傳播研究所傳播研究室主任，世界傳媒研究中心主任，中國社會科學院研究生院新聞系教授，中國社會科學院第四屆、第五屆研究系列正高級專業(yè)技術職務評審委員會委員。享受國務院政府特殊津貼。兼任中國公共關系協會常務副會長。    
    主要研究領域是新聞學、傳播學、公共關系學。主要著作有：《美國超級傳媒帝國》、《全球傳播格局》(主編)、《信息高速公路與大眾傳媒》、《領導者媒介形象設計》、《企業(yè)形象管理：最新一代管理》、《公共關系總論》、《廣播電視新聞概念》、《公共關系概論》、《傳播學(簡介)》(合編)等；譯著有《有效公共關系》、《媒介形態(tài)變化》等，主要論文有《傳播全球化和新世紀我國傳播戰(zhàn)略的幾個問題》、《新世紀世界報業(yè)發(fā)展的大趨勢及我國報業(yè)的發(fā)展前景》、《新世紀：大眾傳媒將向何處去？》等。

書籍目錄

前言上卷  傳媒全球化和全球傳播大格局第一章  傳媒全球化和傳播全球化  第一節(jié)  傳播網絡全球化    一  傳播全球化的基礎結構：網羅天下、疏而不漏    二  電視廣播網    三  電話電信網    四  國際互聯網  第二節(jié)  由傳媒全球化到傳播全球化    一  關于全球化的概念    二  傳媒美國化引領傳播全球化    三  經濟全球化推動傳媒全球化    四  傳媒產業(yè)的全球化浪潮    五  全球傳媒產業(yè)高度集中：跨國傳媒巨無霸    六  傳媒產業(yè)全球化并非偶然  第三節(jié)  傳播全球化帶來的機遇    一  跨越式發(fā)展、全球化發(fā)展    二  向美國進軍、向世界進軍  第四節(jié)  傳播全球化面臨的問題    一  發(fā)展不平衡和數字鴻溝    二  垃圾信息和有害信息全球化    三  文化傳統(tǒng)和文化安全受到嚴重威脅第二章  新世紀全球傳播的嶄新格局  第一節(jié)  關于全球傳播格局的幾種理論    一  依附理論    二  文化帝國主義理論    三  媒介帝國主義理論    四  世界系統(tǒng)理論    五  關于建立世界新聞傳播新秩序的斗爭和理論    六  新世紀全球傳播人格局：一超、多強和新興傳播國家多元并存理論  第二節(jié)  一超：主導全球輿論的唯一超級傳媒帝國    一  全球新聞傳播、文化傳播、輿論傳播影響力最大    二  霸業(yè)遭遇挑戰(zhàn)、積極尋求對策  第三節(jié)  多強：傳播大國群雄并立    一  英國    二  法國    三  德國    四  俄羅斯    五  其他國家  第四節(jié)  新興文化語言傳播國家方興未艾    一  新興文化語言傳播國家崛起的背景    二  拉美新興文化語言傳播國家    三  阿拉伯世界和亞洲其他新興文化語言傳播國家    四  非洲出了個“瑙萊塢”第三章  全球傳播格局中的中國  第一節(jié)  傳媒大國與傳播強國的差距（上）    一  中國電視：影響擴大但仍然有限    二  中國廣播：發(fā)展壯大但競爭激烈    三  中國電影：世界第三但差距不小    四  互聯網：長足進步還需努力  第二節(jié)  傳媒大國與傳播強國的差距（下）    五  日報：期發(fā)數世界第一但需擴大影響力    六  雜志、圖書：急需創(chuàng)立世界品牌    七  廣告：發(fā)展迅猛但基礎薄弱    八  通訊社：跨入世界級但影響需提升  第三節(jié)  西方主流媒體中的中國形象    一  中國在西方主流媒體上的可見度仍然較低    二  中國在西方主流媒體中的形象仍然以負面為主第四章  現行全球傳播秩序的主要弊端（上）  第一節(jié)  壟斷和操縱國際傳播“話語權”    一  統(tǒng)一新聞報道口徑，保證“政治正確”    二  操控國際電視新聞報道的話語權  第二節(jié)  “政治掛帥”的美國政府和媒體    一  “政治掛帥”愈演愈烈：美國利益至上    二  美國和西方主流媒體政治傾向性的背后因素  第三節(jié)  國際新聞報道手法：平面鏡還是哈哈鏡    一  西方主流媒體常見的歪曲失實報道手法    二  歪曲失實報道的主要原因  第四節(jié)  國際傳播中的雙重標準    一  以我畫線、雙重標準    二  國際新聞自由的雙重標準    三  國際新聞與信息流動的雙重標準    四  國際新聞報道的雙重標準    五  國際投資貿易和軍售等領域的雙重標準第五章  現行全球傳播秩序的主要弊端（下）  第五節(jié)  國際輿論中的“大忽悠”陷阱    一  國際“大忽悠”的“六步制勝術”    二  典型案例：伊拉克    三  國際“大忽悠”還在不斷翻新上演  第六節(jié)  國際輿論的“鼓風機”綜合體    一  國際輿論“鼓風機”綜合體的構成    二  國際輿論“鼓風機”綜合體的內在運作動機    三  媒體成為推行全球強權政治的首要和首選工具    四  認真應對國際“大忽悠”  第七節(jié)  國際間新聞文化傳播的嚴重不平衡    一  國際新聞報道的流通嚴重不平衡    二  國際文化交流領域的嚴重不平衡下卷  新世紀的中國全球傳播工程第六章  新世紀的中國全球傳播戰(zhàn)略目標和方略  第一節(jié)  建設傳播強國的主要標志    一  主要大眾媒介人均擁有量超過世界平均水平    二  形成全球全天候即時現場報道國際新聞的能力    三  增強在全球主要國家的印刷、傳播和落地能力    四  擴大在全球主要國家的媒介投資、出口和營銷能力    五  分別形成一至幾個跨國傳媒集團    六  培育一批世界知名的傳媒品牌和傳媒人士  第二節(jié)  傳播方略：硬傳播、軟傳播和大傳播    一  全球傳播渠道：媒介傳播與非媒介傳播    二  傳播影響方式：硬傳播與軟傳播    三  面向全球的大傳播戰(zhàn)略第七章  硬傳播：全球新聞傳播工程  第一節(jié)  大力加強新聞傳播的全球競爭力    一  現場報道、一線報道    二  首發(fā)有我、首發(fā)用我    三  剖析命題、揭露實質    四  設置議題、主動出擊  第二節(jié)  整合資源、調整政策，加強新聞媒體建設    一  整合資源    二  調整政策    三  分工協作第八章  軟傳播：影視動漫傳播工程  第一節(jié)  中國電影需要大力振興    一  中國電影業(yè)現狀不容樂觀    二  中國電影業(yè)面臨的主要問題    三  中國電影發(fā)展擁有巨大優(yōu)勢和潛力  第二節(jié)  中國電視劇需要大發(fā)展    一  國產電視劇的新發(fā)展    二  國產電視劇面臨的問題  第三節(jié)  中國動漫不能靠打工度日    一  全球傳播格局中方興未艾的動漫產業(yè)    二  國產動漫產業(yè)面臨“三短缺”  第四節(jié)  中國的影視動漫要站起來、走出去    一  讓中國影視動漫業(yè)成為重要的文化生產力    二  中國影視動漫的“走出去”戰(zhàn)略第九章  中國傳統(tǒng)文化傳播：軟硬兼具的實力和軟傳播  第一節(jié)  中國傳統(tǒng)文化：中華民族的文化基因    一  中國傳統(tǒng)文化的內涵和主要元素    二  中國傳統(tǒng)文化面臨嚴重危機：民族基因缺失    三  發(fā)展中國傳統(tǒng)文化：保存、傳承和發(fā)展中國文化基因  第二節(jié)  中國漢語言文字傳播工程    一  漢字的獨特魅力    二  國外“漢語熱”和國內“漢語憂”    三  規(guī)范運用漢語漢字的社會行為刻不容緩  第三節(jié)  中國國學國粹傳播工程    一  國學的普及與傳播：潤物細無聲    二  國粹的普及與傳播：文化與藝術的雙重魅力  第四節(jié)  中醫(yī)藥傳播工程：中國原創(chuàng)性的生產力文化    一  中醫(yī)藥是中國原創(chuàng)性的、最具生產力性質的傳統(tǒng)文化    二  中醫(yī)藥面臨嚴重危機：  自生自滅還是大力發(fā)展？    三  大力發(fā)展中醫(yī)藥，傳播中國傳統(tǒng)文化，為全人類造福  第五節(jié)  中國傳統(tǒng)節(jié)日傳播工程：原創(chuàng)新興的文化傳播產業(yè)    一  最具普世人文文化價值和全球傳播穿透力的傳統(tǒng)節(jié)日    二  中國傳統(tǒng)節(jié)日的獨特魅力    三  繼承、弘揚和推廣中國傳統(tǒng)節(jié)日文化：中國節(jié)日全球化第十章  大傳播：中國國際傳播公共關系工程  第一節(jié)  開展中國國家形象大傳播    一  樹立和傳播良好國際形象的重要意義    二  國家形象傳播：新聞媒介傳播和泛大眾傳播媒介傳播    三  美國國家形象不佳帶來的啟示：  國家政策和國家行為    四  日本國家形象反差帶來的啟示：  實物傳播與人際傳播  第二節(jié)  搞好國際大傳播的戰(zhàn)略布局    一  加強對國際受眾的研究定位    二  針對性、精細化、多層次地運用外國新聞媒體    三  分類排隊，將傳播工作做到“大本營”、“家門口”    四  綜合運用各種傳播媒介開展全方位傳播    五  開展國際院外游說活動，取得國際公共關系工作的突破  第三節(jié)  進軍國際傳媒領域    一  進軍國際傳媒領域的必要性    二  進軍國際傳媒領域的可能路徑    三  建立中國自己的跨國傳媒集團主要參考文獻

章節(jié)摘錄

第一章　傳媒全球化和傳播全球化世紀之交以來，傳播全球化的浪潮洶涌澎湃，似滾滾洪流，沖擊著地球的每一個角落，給人類社會的政治、經濟、軍事、社會、文化、國際關系，乃至人們的思想方式、行為方式、生活方式等方方面面都帶來深刻的變化。傳播全球化最為突出的特征是全球傳播的網絡化和傳播媒介的數字化。世紀之交以來，以數字式、多媒體和互聯網為代表的傳播新技術、新媒介突飛猛進、日新月異、迅速普及，在地球上交織成了電信傳播、電腦傳播和電視傳播的三大網絡，使得信息傳播在地球上首次突破了疆界和地域的界限，無遠弗屆、無孔不入、無處不在、無時不有。數字技術打破了過去傳統(tǒng)印刷媒介、音頻媒介和視頻媒介之間不可逾越的界限，拆除了過去普通公民進入大眾傳播領域的種種壁壘，掀起了一波又一波數字化新媒介的浪潮。繼博客或擺龍客（blog）之后，音頻播客（podcast）、影像播客（vodcast）、網絡視頻、手機電視等各種各樣即時傳播而又高度互動的新媒介不斷涌現。個人對個人的傳播、個人對大眾的傳播與媒體大眾傳播并存的時代已經到來。數字式、多媒體、互聯網和無線電信網等傳播新技術、新媒介，正以成本更低廉、使用更便捷、傳播更即時、傳播范圍更廣泛等方式，逐步從根本上改變傳統(tǒng)的媒體生態(tài)環(huán)境，加速了全球媒體的大分化、大改組、大轉型、大融合。

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《傳媒全球化與中國崛起》由社會科學文獻出版社出版。

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