中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告

內容概要

《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告》是目前國內最權威、最全面、最系統(tǒng)、最精要的有關傳媒產業(yè)和傳媒市場的專著。每年年初出版。一冊在手盡覽全局?！　　吨袊鴤髅疆a業(yè)發(fā)展報告《2007～2008》是由清華大學媒介經濟與管理研究中心牽頭，邀請國內外著名傳媒專家學者共同編撰的，是社會科學文獻出版社“藍皮書”系列中的主力著作，目前已連續(xù)出版五年?！　≡摃髡哧犖榫奂藝鴥韧鈧髅窖芯颗c運營管理的著名專家學者，在對2007年中國傳媒各領域發(fā)展狀況進行深入分析的同時，也對中國傳媒產業(yè)的走勢進行了分析預測。　　該書對傳媒各個行業(yè)近十年的數據進行了系統(tǒng)整理，并制作了各行業(yè)完整的產業(yè)地圖。能夠幫助傳媒業(yè)界和學界精英把握傳媒的市場規(guī)律、解析傳媒的產業(yè)結構、探索傳媒的科學管理、預測傳媒的未來走勢。

作者簡介

　　崔保國，1984年畢業(yè)于南京師范大學中文系。1990年赴日本東北大學留學，先后獲得日本東北大學信息科學碩士、信息科學博士學位。1997年回國工作，曾任南京師范大學新聞與傳播學院副教授、副院長、江蘇省新聞人才培訓中心副主任等職。2000年調入清華大學傳播系任教。2002年任清華大學新聞與傳播學院教授，2004年任清華大學媒介經營與管理研究中心主任。社會兼職有中國科技新聞學會科技傳播研究會副會長、中國傳播學研究會副理事長、日本東北福祉大學客座研究員等；兼任《中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告藍皮書》的主編、《中國報業(yè)》雜志執(zhí)行主編；美國國家傳播學會（NCA）會員、日本大眾傳播學會會員。

書籍目錄

總報告  2008：走向世界的中國傳媒中國報業(yè)發(fā)展報告　報紙產業(yè)地圖　中國報業(yè)發(fā)展概況  　2007年中國報業(yè)八大關鍵詞  　2007年中國報業(yè)轉型的關鍵問題中國圖書產業(yè)發(fā)展報告　圖書產業(yè)地圖  　中國圖書產業(yè)發(fā)展概況 　我國數字出版產業(yè)發(fā)展規(guī)模       　2007年中國大陸出版巡禮  　中國出版“走出去”的問題與對策    中國期刊產業(yè)發(fā)展報告　期刊產業(yè)地圖   　中國期刊產業(yè)發(fā)展概況    　2007年我國期刊產業(yè)發(fā)展回  　多媒體、互動電子雜志發(fā)展的“瓶頸”及其出路 中國廣播產業(yè)發(fā)展報告　廣播產業(yè)地圖  　中國廣播產業(yè)發(fā)展概況   　奧運廣播報道策略研究   　廣播廣告投放的多元化 中國電視產業(yè)發(fā)展報告　電視產業(yè)地圖  　中國電視產業(yè)發(fā)展概況 　融合、角逐與突破：2007年電視產業(yè)發(fā)展報告 　中國電視媒體的轉型與創(chuàng)新陸地    　新技術手段給中國電視傳播帶來的變 　CCTV：2007年國家電視臺的創(chuàng)新與開拓 　把一首好歌經營成一個大產業(yè)中國電影產業(yè)發(fā)展報告　電影產業(yè)地圖  　中國電影產業(yè)發(fā)展概況　2007：中國電影產業(yè)備忘　中國電影產業(yè)競爭力分析 中國音像產業(yè)發(fā)展報　音像產業(yè)地圖    　中國音像產業(yè)發(fā)展概況 　2007年中國音像產業(yè)現狀分析    中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展報告　互聯(lián)網產業(yè)地圖  　中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展概況 　在線數據庫的發(fā)展及現狀程征  　互聯(lián)網對春晚文化的影響   中國移動媒體產業(yè)發(fā)展報告　移動媒體產業(yè)地圖   　中國移動媒體產業(yè)發(fā)展概況　2007年中國手機媒體發(fā)展報告　無線營銷市場分析       中國廣告產業(yè)發(fā)展報告　廣告產業(yè)地圖    　中國廣告產業(yè)發(fā)展概況 　2007-2008年中國媒體廣告市場現狀及趨勢   　2007：中國網絡廣告歷經十年漸成熟 中國受眾市場報告　受眾市場發(fā)展概況    　中國電視收視率及廣播收聽率分析報告 　2007年中國電視收視市場特征與2008年發(fā)展趨勢        　2007年中國廣播收聽市場特征與2008年發(fā)展趨勢    中國新聞傳播教育與研究發(fā)展報告　新生態(tài)下的發(fā)展與問題：21世紀的中國新聞與傳播教育　新聞傳播院系與研究機構概況       海外及港臺地區(qū)傳媒產業(yè)發(fā)展報告　2008年國際傳媒產業(yè)發(fā)展報告杭敏   　臺灣廣電業(yè)的回顧與展望                                          　中日廣告產業(yè)比較：回顧與展望                                    　港臺地區(qū)傳媒產業(yè)發(fā)展概況

章節(jié)摘錄

　　2008：走向世界的中國傳媒——2008年中國傳媒產業(yè)發(fā)展總報告　　崔保國　張曉群　　摘要：總報告對2007年中國傳媒產業(yè)的發(fā)展進行了全面系統(tǒng)的分析和描述，對2008年的中國傳媒產業(yè)進行了展望與預測。全文分為四個部分：第一部分對2007年中國傳媒產業(yè)的總體規(guī)模與結構進行分析；第二部分對2007年傳媒產業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新亮點進行聚焦分析；第三部分在國際傳媒產業(yè)的發(fā)展中考察作為中國軟實力體現的傳媒；第四部分對2008年傳媒產業(yè)的規(guī)模和結構進行了預測。　　關鍵詞：傳媒產業(yè)　規(guī)?！〗Y構　創(chuàng)新　　2008，對于中國來說是一個不同尋常的年份，對于中國傳媒來說更是一個百年不遇的機會。舉世矚目的奧運會將在北京舉行，奧運會是體育的盛會，也是傳媒的盛宴，中國傳媒將借著奧運的大舞臺走向世界。2008年的中國傳媒產業(yè)將是壯麗輝煌而又異彩紛呈的。　　我們《傳媒藍皮書》課題組經過幾年的探索，對撰寫中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告的目標和準則也更加明確了：把握傳媒的市場規(guī)律、解析傳媒的產業(yè)結構、發(fā)現傳媒的創(chuàng)新價值、認識傳媒的領軍人物、探索傳媒的科學管理、預測傳媒的未來走勢，這就是我們每年撰寫傳媒藍皮書與中國傳媒發(fā)展報告的根本宗旨?！　∥覀冊?年前成立的《傳媒藍皮書》課題組由全國各地的學界、業(yè)界和政府部門的專家組成，到現在已經出版了5年的《傳媒藍皮書》，衷心感謝學界、業(yè)界和廣大讀者的支持和關注。我們這次出版的《傳媒藍皮書》將著力突出以下幾點特色，力爭有所創(chuàng)新和突破：　?。?）產業(yè)鏈分析，形成清晰的傳媒產業(yè)地圖；　　（2）用數據說話，有10年以上的傳媒數據累計；　?。?）請大師評點，闡釋傳媒統(tǒng)計數據背后的含義；　?。?）覽全球傳媒，給中國傳媒自身一個清醒的定位；　?。?）用科學方法，預測未來的中國傳媒產業(yè)發(fā)展。　　中國的傳媒產業(yè)起步雖晚，但發(fā)展迅猛。2004年4月1日國家統(tǒng)計局印發(fā)了《文化及相關產業(yè)分類》標準，對文化產業(yè)的概念和范圍進行了界定，這為確定傳媒產業(yè)的內部結構和統(tǒng)計規(guī)范奠定了基礎。根據這個分類標準，我們提出了傳媒產業(yè)的組成結構，《傳媒藍皮書》課題組曾在2005年提出了傳媒產業(yè)的結構和分類標準，2004～2007年的《傳媒藍皮書》就根據此標準對我國傳媒產業(yè)進行了統(tǒng)計、分析和研究。經過幾年的實踐和探索，為適應傳媒產業(yè)的新發(fā)展和變化，我們從2008年開始，對傳媒產業(yè)的結構分類和統(tǒng)計標準進行了一些調整和規(guī)范。我們界定的傳媒產業(yè)是指為廣大受眾和消費者提供服務的各種媒體行業(yè)及其附屬產業(yè)。傳媒產業(yè)創(chuàng)造的主要是兩種產品：第一種是內容產品，主要體現為發(fā)行收入；第二種是受眾產品，主要體現為廣告收入。這些傳媒產業(yè)的經濟活動主要在三個市場展開：內容市場、消費者市場（或稱受眾市場）以及廣告市場。產業(yè)結構分類主要包括10大行業(yè)：　　報業(yè)（廣告、發(fā)行）、期刊（廣告、發(fā)行）、圖書出版、廣播、電視（廣告、有線電視網）、電影、音像、網絡（廣告、其他）、移動媒體、廣告公司?！　∫陨?0大行業(yè)的產值收入構成傳媒產業(yè)的總收入，我們以此來測算傳媒產業(yè)的總產值。這10大行業(yè)在2007年所發(fā)生的一切創(chuàng)新發(fā)展都屬于我們傳媒報告所關注和研究的范圍?！　∫弧≈袊鴤髅疆a業(yè)的最新發(fā)展　　我們根據2008年2月為止收集到的各種數據進行統(tǒng)計和測算，2007年中國傳媒產業(yè)的總產值為4811億元，比2006年增長13.6％。傳媒產業(yè)內部各細分市場的規(guī)模如圖l所示，結構如圖2所示?！　?.中國傳媒產業(yè)的規(guī)模變化　　從傳媒產業(yè)各行業(yè)的產值規(guī)?？?，圖書出版是產值規(guī)模最大的門類，2005～2007年連續(xù)3年產值規(guī)模超過1100億元。另外，電視廣告、報紙廣告、報紙發(fā)行等都是產值超過200億的門類。移動媒體和網絡媒體均實現較快增長，2007年移動媒體總收入達到1053億元，包括手機電視、手機廣播、手機短信、手機游戲、移動電視等；網絡媒體總收入為297億元，包括網絡游戲、網絡廣告、網絡視頻、博客、各種下載業(yè)務等?！　膫髅疆a業(yè)內部各行業(yè)的增幅看，除報紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個行業(yè)外，其他各行業(yè)的產值均有不同程度的增長?！　?.中國傳媒產業(yè)的結構變化　　中國傳媒產業(yè)內部的組成結構也在發(fā)生著迅速變化。從傳媒產業(yè)比重變化率的情況看，傳統(tǒng)傳媒產業(yè)，除有線電視收費一項外，其他門類收入基本都是呈下降趨勢，在傳媒產業(yè)中占重要比重的門類，如圖書出版、電視廣告、報紙發(fā)行、廣告公司等，其占傳媒產業(yè)的比重下降幅度比較大?！　⌒旅襟w為中國傳媒產業(yè)規(guī)模的迅速擴張?zhí)峁┝藦姶蟮膭恿??！　⌒旅襟w的迅速成長也使中國傳媒產業(yè)結構發(fā)生了很大變化。2007年新媒體增長的勢頭依然不減，在傳媒產業(yè)中的比重增加到28.07％，而傳統(tǒng)媒體下降到71.93％?！　?.傳媒產業(yè)規(guī)模的測算方法　　我們采用的傳媒產業(yè)測算方法主要有三種：一是統(tǒng)計方法，即按照歷年的統(tǒng)計數據，并參考各行業(yè)產值構成比例，統(tǒng)計出各行業(yè)的產值規(guī)模；二是平均增長率推算法，即按照近幾年平均增長率，推算出最新的產值數據；三是用影響因素的回歸分析預測法，即通過建立回歸方程，利用歷史數據對方程的系數進行計算，并利用計算出的方程系數和自變量，推算出最新的因變量數據。本報告主要用回歸分析方法，同時利用統(tǒng)計方法和平均增長率推算法，對2007年的傳媒產值進行測算?！　”緢蟾鎸髅疆a業(yè)規(guī)模進行回歸分析的回歸方程采用如下形式：　　MINC1=C+μ1GDPi+μ2ENGi+μ3HUMi+μ4TECi+μi i=1，……，n　　其中，MINC；表示傳媒產業(yè)產出值，GDP，表示GDP總量，ENGi表示恩格爾系數，HUMi表示受教育年限總量，TECi表示技術水平?！　「鶕袊鐣茖W院經濟學部“中國經濟形勢分析與預測”課題組的研究報告，我國目前宏觀經濟形勢基本穩(wěn)定，國民經濟在2007年和2008年兩年仍將繼續(xù)保持較快增長，GDP增長率將保持在較高水平上。根據這些數據，可以計算出2007年回歸方程中各個解釋變量的預測值?！　∮捎趥髅疆a業(yè)中有些行業(yè)的統(tǒng)計數據不完整，無法用回歸分析進行估計和預測，這種情況我們就用平均增長率方法進行預測?！　《?傳媒產業(yè)的創(chuàng)新與亮點　　1.“十七大”確立傳媒發(fā)展的新目標　　胡錦濤同志在黨的十七大報告中提出，要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產力，是繁榮文化的必由之路。大力發(fā)展文化產業(yè)，繁榮文化市場，增強國際競爭力。運用高新技術創(chuàng)新文化生產方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。以十七大報告為指引，傳媒業(yè)改革和發(fā)展的步伐繼續(xù)加快?！　⌒侣劤霭鏄I(yè)作為文化的基礎產業(yè)和主要傳播行業(yè)，在文化建設中擔負著重要責任。國家新聞出版署署長柳斌杰提出，要學習貫徹黨的十七大精神推動新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮。為實現這個目標，新聞出版業(yè)從七個方面加以推進：一是深入貫徹落實科學發(fā)展觀，積極調整產業(yè)結構、企業(yè)結構、產品結構，大力轉變發(fā)展模式，不斷提高出版物的質量，以質量求效益，以精品謀發(fā)展。二是推動體制機制改革。通過集團化、股份制改造、企業(yè)重組等方式，培育更多的出版?zhèn)髅椒矫娴募瘓F公司。三是大力提倡創(chuàng)新精神。進一步調動新聞出版工作者的積極性和創(chuàng)造性，支持文化內容、形式、生產技術和傳播手段創(chuàng)新，用現代技術改造新聞出版業(yè)。四是加快政府的職能轉變。從辦出版轉向管出版，把主要精力放在宏觀調控、市場監(jiān)管、公共服務和依法行政上來，依靠政策、法律和市場來管理出版活動和出版產品。五是加強公共服務體系建設，推動農家書屋、民族文字出版、全民閱讀等公益性工程建設。六是實施重大出版工程，用大項目帶動整個出版業(yè)的繁榮，為民族文化寶庫增加新的珍品。七是提高中國出版的國際競爭力，通過參與國際競爭，積極吸收其他國家文明成果為我所用，同時向世界傳播中國優(yōu)秀文化，共享中華文明?！　“凑铡笆叽蟆钡囊?，廣播電視業(yè)把構建覆蓋城鄉(xiāng)的廣播影視公共服務體系，確保全體人民群眾的基本文化權益作為工作的重點。廣電總局將廣播電視服務分為三類：義務性的基本服務、公益性的有償服務和多樣化、個性化的市場服務，對不同的服務方式實行不同的政策。對義務性的基本服務，保證任何公民都可以平等免費享受。另外，廣電總局正在建立政府主導、分級負責的廣播電視公共服務的長效機制。為應對新媒體迅速發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)，廣播電視業(yè)提出要構建技術先進、功能多樣的廣播影視數字化新體系，更好地滿足人民群眾多樣化、專業(yè)化、個性化的精神文化需求。　　2.中國傳媒走向國際大舞臺　　中國綜合國力不斷增強，在國際上的地位不斷上升，但中國傳媒在國際上的聲音還很小，與中國的國際地位不匹配，與西方傳媒集團的力量差距較大。因此，中央十分重視傳媒“走出去”戰(zhàn)略，支持傳媒集團以各種方式向海外擴張?！　V播電視是國際傳播的重要組成部分。中國國際廣播電臺通過本土發(fā)射、在海外建發(fā)射臺、海外租機、租時段等方式，每天對外用43種語言播出1000多個小時節(jié)目。中央電視臺第4、第9以及西班牙語、法語頻道等國際頻道的節(jié)目信號通過衛(wèi)星傳送已覆蓋全球，有20余個國家和地區(qū)的電視機構，接受并播出了中央電視臺有關節(jié)目?！　≡趫蠹埛矫?，《新民晚報》相繼在美國、澳大利亞、加拿大、英國等國家創(chuàng)立海外版。2007年，又與希臘《中希時報》和法國《歐洲時報》兩報聯(lián)合創(chuàng)辦《歐洲聯(lián)合周報德國版》，這是《新民晚報》在創(chuàng)辦的第22個海外版。《今晚報》繼《今晚報·美國版》、《今晚報·歐洲版》和《今晚報·南美版》之后，又在澳大利亞創(chuàng)辦了《今晚報·澳洲版》?！　≡谄诳矫妫吨簟冯s志創(chuàng)辦了《知音·海外版》，在北美市場和我國臺灣地區(qū)市場出版發(fā)行，并逐步拓展到港澳地區(qū)以及其他華人集中的國家或地區(qū)。《中國國家地理》雜志社通過版權轉讓，2003年在日本東京出版了日文版。其中《選美中國特輯——中國最美的地方排行榜》以英、法、德、西班牙、俄羅斯等10種語言在國外發(fā)行，發(fā)行量達22萬份?！吨袊侣勚芸?007年在13本創(chuàng)辦了《中國新聞周刊》日文版，通過日本五大發(fā)行公司進入日本2.5萬多家書店、便利店、地鐵站和書報亭銷售?！　D書出版的“走出去”戰(zhàn)略也邁出了重要步伐。在第59屆法蘭克福書展中，中國國際出版集團共展出圖書1070種，其中外文圖書770種，共完成458種圖書版權貿易談判，比去年增加l08種，其中版權輸出452種（包括簽訂協(xié)議136種和達成版權輸出意向316種）、版權引進6種。此外，中國青年出版社2007年成立了倫敦分社，成為中國在英國注冊的第一家以出版英文圖書為主的專業(yè)出版社。　　3.跨地區(qū)、跨媒體發(fā)展取得新進展　　雖然傳媒“競合時代”的發(fā)軔并不始于2007年，但是在傳媒業(yè)內部以及傳媒業(yè)內部與外部之間跨地區(qū)、跨媒體日益加強的聯(lián)盟合作成為2007年傳媒業(yè)一道亮麗的風景線。　　首先是傳媒產業(yè)內部“同類媒體”的合作。2007年1月，攜程旅行網宣布與微軟公司MSN中文網站正式結成戰(zhàn)略合作伙伴關系。3月，安徽日報報業(yè)集團與南非MIH傳媒集團簽署合作協(xié)議，投資逾6億元火民幣，組建新安文化有限公司，主要經營廣告、發(fā)行、印刷等業(yè)務。6月，東南衛(wèi)視與臺灣高點電視臺簽署協(xié)議，締結合作同盟。11月，國內五條票房最高的院線：上海聯(lián)和院線、北京新影聯(lián)、中影星美、萬達院線以及南方新干線，在北京簽約加入了“國產片專映廳聯(lián)盟”。12月，深圳廣電集團與桂林廣播電視組建“深桂廣播電視合作體”，合辦桂林人民廣播電臺旅游音樂廣播和桂林電視臺科教旅游頻道。12月中旬，江西出版集團與中國和平出版社簽署改制合作協(xié)議，標志著出版行業(yè)實現了跨區(qū)域重組?！　⊥瑫r，在傳媒產業(yè)內部的不同類型產業(yè)之間，“跨媒體”的聯(lián)盟與戰(zhàn)略合作也正在加強。2007年3月，谷歌（Google）宣布與“中國圖書推廣計劃”達成合作協(xié)議，為其提供技術支持。4月，新浪網和成都傳媒集團正式宣布成為戰(zhàn)略合作伙伴，以期刊為起點，逐步延伸到新聞內容、市場活動、市場經營等多個領域開展合作。5月，百度與湖南衛(wèi)視正式對外宣布，雙方將以百度搜索社區(qū)為依托，在跨媒體平臺內容、產品品牌、互動電視制作等領域展開深層次的戰(zhàn)略合作。6月，谷歌又宣布與新浪達成戰(zhàn)略協(xié)議，在新聞資訊搜索以及競價廣告方面展開合作。8月，新浪網與陜西電視臺達成戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補的一次有益嘗試。11月，內蒙古電視臺經濟生活頻道與內蒙古13報社北方新報締結戰(zhàn)略聯(lián)盟合作協(xié)議。　　最后，傳媒產業(yè)與其他產業(yè)的聯(lián)姻更是當前傳媒產業(yè)發(fā)展的最大“亮點”之一。尤其是傳媒產業(yè)與電信產業(yè)的聯(lián)姻，對整個產業(yè)鏈都會產生巨大的影響。2007年4月，大唐移動與上海文廣簽署了關于TD—SCDMA流媒體業(yè)務的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將分別利用技術和內容方面的資源優(yōu)勢，進行TD產業(yè)鏈合作。7月，新浪與中國電信宣布達成戰(zhàn)略合作，共同推出“新浪一互聯(lián)星空播客”，新浪負責播客的運營，而中國電信負責提供網絡資源。10月，中國教育電視臺、山西廣電、山西網通、山西移動和山西電廣文化傳媒有限公司五方聯(lián)合宣布打造“山西數字電視教育信息網”，這是國內廣電、固網運營商與移動運營商的首次三方合作?！　?.媒體資本運營取得新突破　　2007年以來，隨著資本市場越來越成為公眾關注的焦點，傳媒產業(yè)對資本運營手段的運用日益頻繁和多樣化。其中，新聞出版業(yè)作為傳媒產業(yè)中產業(yè)鏈較完整、市場化程序較高、產業(yè)特征較突出的產業(yè)，出版集團的上市（尤其是整體上市）成為傳媒產業(yè)資本運營手段的集中表現。

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