中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

內(nèi)容概要

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》是目前國內(nèi)最權(quán)威、最全面、最系統(tǒng)、最精要的有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒市場的專著。每年年初出版。一冊在手盡覽全局?！　　吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告《2007～2008》是由清華大學(xué)媒介經(jīng)濟(jì)與管理研究中心牽頭，邀請國內(nèi)外著名傳媒專家學(xué)者共同編撰的，是社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社“藍(lán)皮書”系列中的主力著作，目前已連續(xù)出版五年?！　≡摃髡哧犖榫奂藝鴥?nèi)外傳媒研究與運(yùn)營管理的著名專家學(xué)者，在對2007年中國傳媒各領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深入分析的同時，也對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的走勢進(jìn)行了分析預(yù)測?！　≡摃鴮髅礁鱾€行業(yè)近十年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)整理，并制作了各行業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)地圖。能夠幫助傳媒業(yè)界和學(xué)界精英把握傳媒的市場規(guī)律、解析傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、探索傳媒的科學(xué)管理、預(yù)測傳媒的未來走勢。

作者簡介

　　崔保國，1984年畢業(yè)于南京師范大學(xué)中文系。1990年赴日本東北大學(xué)留學(xué)，先后獲得日本東北大學(xué)信息科學(xué)碩士、信息科學(xué)博士學(xué)位。1997年回國工作，曾任南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、副院長、江蘇省新聞人才培訓(xùn)中心副主任等職。2000年調(diào)入清華大學(xué)傳播系任教。2002年任清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，2004年任清華大學(xué)媒介經(jīng)營與管理研究中心主任。社會兼職有中國科技新聞學(xué)會科技傳播研究會副會長、中國傳播學(xué)研究會副理事長、日本東北福祉大學(xué)客座研究員等；兼任《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告藍(lán)皮書》的主編、《中國報業(yè)》雜志執(zhí)行主編；美國國家傳播學(xué)會（NCA）會員、日本大眾傳播學(xué)會會員。

書籍目錄

總報告  2008：走向世界的中國傳媒中國報業(yè)發(fā)展報告　報紙產(chǎn)業(yè)地圖　中國報業(yè)發(fā)展概況  　2007年中國報業(yè)八大關(guān)鍵詞  　2007年中國報業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題中國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告　圖書產(chǎn)業(yè)地圖  　中國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 　我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模       　2007年中國大陸出版巡禮  　中國出版“走出去”的問題與對策    中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告　期刊產(chǎn)業(yè)地圖   　中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況    　2007年我國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展回  　多媒體、互動電子雜志發(fā)展的“瓶頸”及其出路 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告　廣播產(chǎn)業(yè)地圖  　中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況   　奧運(yùn)廣播報道策略研究   　廣播廣告投放的多元化 中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告　電視產(chǎn)業(yè)地圖  　中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 　融合、角逐與突破：2007年電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告 　中國電視媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新陸地    　新技術(shù)手段給中國電視傳播帶來的變 　CCTV：2007年國家電視臺的創(chuàng)新與開拓 　把一首好歌經(jīng)營成一個大產(chǎn)業(yè)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告　電影產(chǎn)業(yè)地圖  　中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　2007：中國電影產(chǎn)業(yè)備忘　中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力分析 中國音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展報　音像產(chǎn)業(yè)地圖    　中國音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 　2007年中國音像產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析    中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)地圖  　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 　在線數(shù)據(jù)庫的發(fā)展及現(xiàn)狀程征  　互聯(lián)網(wǎng)對春晚文化的影響   中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告　移動媒體產(chǎn)業(yè)地圖   　中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　2007年中國手機(jī)媒體發(fā)展報告　無線營銷市場分析       中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告　廣告產(chǎn)業(yè)地圖    　中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 　2007-2008年中國媒體廣告市場現(xiàn)狀及趨勢   　2007：中國網(wǎng)絡(luò)廣告歷經(jīng)十年漸成熟 中國受眾市場報告　受眾市場發(fā)展概況    　中國電視收視率及廣播收聽率分析報告 　2007年中國電視收視市場特征與2008年發(fā)展趨勢        　2007年中國廣播收聽市場特征與2008年發(fā)展趨勢    中國新聞傳播教育與研究發(fā)展報告　新生態(tài)下的發(fā)展與問題：21世紀(jì)的中國新聞與傳播教育　新聞傳播院系與研究機(jī)構(gòu)概況       海外及港臺地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告　2008年國際傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告杭敏   　臺灣廣電業(yè)的回顧與展望                                          　中日廣告產(chǎn)業(yè)比較：回顧與展望                                    　港臺地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

章節(jié)摘錄

　　2008：走向世界的中國傳媒——2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告　　崔保國　張曉群　　摘要：總報告對2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析和描述，對2008年的中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了展望與預(yù)測。全文分為四個部分：第一部分對2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模與結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析；第二部分對2007年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新亮點(diǎn)進(jìn)行聚焦分析；第三部分在國際傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中考察作為中國軟實力體現(xiàn)的傳媒；第四部分對2008年傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了預(yù)測?！　￡P(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)　規(guī)?！〗Y(jié)構(gòu)　創(chuàng)新　　2008，對于中國來說是一個不同尋常的年份，對于中國傳媒來說更是一個百年不遇的機(jī)會。舉世矚目的奧運(yùn)會將在北京舉行，奧運(yùn)會是體育的盛會，也是傳媒的盛宴，中國傳媒將借著奧運(yùn)的大舞臺走向世界。2008年的中國傳媒產(chǎn)業(yè)將是壯麗輝煌而又異彩紛呈的?！　∥覀儭秱髅剿{(lán)皮書》課題組經(jīng)過幾年的探索，對撰寫中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告的目標(biāo)和準(zhǔn)則也更加明確了：把握傳媒的市場規(guī)律、解析傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)現(xiàn)傳媒的創(chuàng)新價值、認(rèn)識傳媒的領(lǐng)軍人物、探索傳媒的科學(xué)管理、預(yù)測傳媒的未來走勢，這就是我們每年撰寫傳媒藍(lán)皮書與中國傳媒發(fā)展報告的根本宗旨?！　∥覀冊?年前成立的《傳媒藍(lán)皮書》課題組由全國各地的學(xué)界、業(yè)界和政府部門的專家組成，到現(xiàn)在已經(jīng)出版了5年的《傳媒藍(lán)皮書》，衷心感謝學(xué)界、業(yè)界和廣大讀者的支持和關(guān)注。我們這次出版的《傳媒藍(lán)皮書》將著力突出以下幾點(diǎn)特色，力爭有所創(chuàng)新和突破：　?。?）產(chǎn)業(yè)鏈分析，形成清晰的傳媒產(chǎn)業(yè)地圖；　?。?）用數(shù)據(jù)說話，有10年以上的傳媒數(shù)據(jù)累計；　?。?）請大師評點(diǎn)，闡釋傳媒統(tǒng)計數(shù)據(jù)背后的含義；　?。?）覽全球傳媒，給中國傳媒自身一個清醒的定位；　?。?）用科學(xué)方法，預(yù)測未來的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。　　中國的傳媒產(chǎn)業(yè)起步雖晚，但發(fā)展迅猛。2004年4月1日國家統(tǒng)計局印發(fā)了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)，對文化產(chǎn)業(yè)的概念和范圍進(jìn)行了界定，這為確定傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和統(tǒng)計規(guī)范奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)這個分類標(biāo)準(zhǔn)，我們提出了傳媒產(chǎn)業(yè)的組成結(jié)構(gòu)，《傳媒藍(lán)皮書》課題組曾在2005年提出了傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和分類標(biāo)準(zhǔn)，2004～2007年的《傳媒藍(lán)皮書》就根據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)對我國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了統(tǒng)計、分析和研究。經(jīng)過幾年的實踐和探索，為適應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展和變化，我們從2008年開始，對傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)分類和統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了一些調(diào)整和規(guī)范。我們界定的傳媒產(chǎn)業(yè)是指為廣大受眾和消費(fèi)者提供服務(wù)的各種媒體行業(yè)及其附屬產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的主要是兩種產(chǎn)品：第一種是內(nèi)容產(chǎn)品，主要體現(xiàn)為發(fā)行收入；第二種是受眾產(chǎn)品，主要體現(xiàn)為廣告收入。這些傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動主要在三個市場展開：內(nèi)容市場、消費(fèi)者市場（或稱受眾市場）以及廣告市場。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分類主要包括10大行業(yè)：　　報業(yè)（廣告、發(fā)行）、期刊（廣告、發(fā)行）、圖書出版、廣播、電視（廣告、有線電視網(wǎng)）、電影、音像、網(wǎng)絡(luò)（廣告、其他）、移動媒體、廣告公司?！　∫陨?0大行業(yè)的產(chǎn)值收入構(gòu)成傳媒產(chǎn)業(yè)的總收入，我們以此來測算傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值。這10大行業(yè)在2007年所發(fā)生的一切創(chuàng)新發(fā)展都屬于我們傳媒報告所關(guān)注和研究的范圍。　　一　中國傳媒產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展　　我們根據(jù)2008年2月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和測算，2007年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，比2006年增長13.6％。傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細(xì)分市場的規(guī)模如圖l所示，結(jié)構(gòu)如圖2所示?！　?.中國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模變化　　從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)?？矗瑘D書出版是產(chǎn)值規(guī)模最大的門類，2005～2007年連續(xù)3年產(chǎn)值規(guī)模超過1100億元。另外，電視廣告、報紙廣告、報紙發(fā)行等都是產(chǎn)值超過200億的門類。移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實現(xiàn)較快增長，2007年移動媒體總收入達(dá)到1053億元，包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動電視等；網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為297億元，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等?！　膫髅疆a(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅看，除報紙發(fā)行和期刊發(fā)行兩個行業(yè)外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長?！　?.中國傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化　　中國傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的組成結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著迅速變化。從傳媒產(chǎn)業(yè)比重變化率的情況看，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，除有線電視收費(fèi)一項外，其他門類收入基本都是呈下降趨勢，在傳媒產(chǎn)業(yè)中占重要比重的門類，如圖書出版、電視廣告、報紙發(fā)行、廣告公司等，其占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度比較大。　　新媒體為中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的動力?！　⌒旅襟w的迅速成長也使中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。2007年新媒體增長的勢頭依然不減，在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重增加到28.07％，而傳統(tǒng)媒體下降到71.93％?！　?.傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的測算方法　　我們采用的傳媒產(chǎn)業(yè)測算方法主要有三種：一是統(tǒng)計方法，即按照歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并參考各行業(yè)產(chǎn)值構(gòu)成比例，統(tǒng)計出各行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模；二是平均增長率推算法，即按照近幾年平均增長率，推算出最新的產(chǎn)值數(shù)據(jù)；三是用影響因素的回歸分析預(yù)測法，即通過建立回歸方程，利用歷史數(shù)據(jù)對方程的系數(shù)進(jìn)行計算，并利用計算出的方程系數(shù)和自變量，推算出最新的因變量數(shù)據(jù)。本報告主要用回歸分析方法，同時利用統(tǒng)計方法和平均增長率推算法，對2007年的傳媒產(chǎn)值進(jìn)行測算。　　本報告對傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)行回歸分析的回歸方程采用如下形式：　　MINC1=C+μ1GDPi+μ2ENGi+μ3HUMi+μ4TECi+μi i=1，……，n　　其中，MINC；表示傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出值，GDP，表示GDP總量，ENGi表示恩格爾系數(shù)，HUMi表示受教育年限總量，TECi表示技術(shù)水平?！　「鶕?jù)中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)部“中國經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測”課題組的研究報告，我國目前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢基本穩(wěn)定，國民經(jīng)濟(jì)在2007年和2008年兩年仍將繼續(xù)保持較快增長，GDP增長率將保持在較高水平上。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，可以計算出2007年回歸方程中各個解釋變量的預(yù)測值。　　由于傳媒產(chǎn)業(yè)中有些行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)不完整，無法用回歸分析進(jìn)行估計和預(yù)測，這種情況我們就用平均增長率方法進(jìn)行預(yù)測?！　《?傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與亮點(diǎn)　　1.“十七大”確立傳媒發(fā)展的新目標(biāo)　　胡錦濤同志在黨的十七大報告中提出，要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，在時代的高起點(diǎn)上推動文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是繁榮文化的必由之路。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮文化市場，增強(qiáng)國際競爭力。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。以十七大報告為指引，傳媒業(yè)改革和發(fā)展的步伐繼續(xù)加快?！　⌒侣劤霭鏄I(yè)作為文化的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和主要傳播行業(yè)，在文化建設(shè)中擔(dān)負(fù)著重要責(zé)任。國家新聞出版署署長柳斌杰提出，要學(xué)習(xí)貫徹黨的十七大精神推動新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮。為實現(xiàn)這個目標(biāo)，新聞出版業(yè)從七個方面加以推進(jìn)：一是深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，不斷提高出版物的質(zhì)量，以質(zhì)量求效益，以精品謀發(fā)展。二是推動體制機(jī)制改革。通過集團(tuán)化、股份制改造、企業(yè)重組等方式，培育更多的出版?zhèn)髅椒矫娴募瘓F(tuán)公司。三是大力提倡創(chuàng)新精神。進(jìn)一步調(diào)動新聞出版工作者的積極性和創(chuàng)造性，支持文化內(nèi)容、形式、生產(chǎn)技術(shù)和傳播手段創(chuàng)新，用現(xiàn)代技術(shù)改造新聞出版業(yè)。四是加快政府的職能轉(zhuǎn)變。從辦出版轉(zhuǎn)向管出版，把主要精力放在宏觀調(diào)控、市場監(jiān)管、公共服務(wù)和依法行政上來，依靠政策、法律和市場來管理出版活動和出版產(chǎn)品。五是加強(qiáng)公共服務(wù)體系建設(shè)，推動農(nóng)家書屋、民族文字出版、全民閱讀等公益性工程建設(shè)。六是實施重大出版工程，用大項目帶動整個出版業(yè)的繁榮，為民族文化寶庫增加新的珍品。七是提高中國出版的國際競爭力，通過參與國際競爭，積極吸收其他國家文明成果為我所用，同時向世界傳播中國優(yōu)秀文化，共享中華文明?！　“凑铡笆叽蟆钡囊?，廣播電視業(yè)把構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的廣播影視公共服務(wù)體系，確保全體人民群眾的基本文化權(quán)益作為工作的重點(diǎn)。廣電總局將廣播電視服務(wù)分為三類：義務(wù)性的基本服務(wù)、公益性的有償服務(wù)和多樣化、個性化的市場服務(wù)，對不同的服務(wù)方式實行不同的政策。對義務(wù)性的基本服務(wù)，保證任何公民都可以平等免費(fèi)享受。另外，廣電總局正在建立政府主導(dǎo)、分級負(fù)責(zé)的廣播電視公共服務(wù)的長效機(jī)制。為應(yīng)對新媒體迅速發(fā)展帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，廣播電視業(yè)提出要構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、功能多樣的廣播影視數(shù)字化新體系，更好地滿足人民群眾多樣化、專業(yè)化、個性化的精神文化需求?！　?.中國傳媒走向國際大舞臺　　中國綜合國力不斷增強(qiáng)，在國際上的地位不斷上升，但中國傳媒在國際上的聲音還很小，與中國的國際地位不匹配，與西方傳媒集團(tuán)的力量差距較大。因此，中央十分重視傳媒“走出去”戰(zhàn)略，支持傳媒集團(tuán)以各種方式向海外擴(kuò)張?！　V播電視是國際傳播的重要組成部分。中國國際廣播電臺通過本土發(fā)射、在海外建發(fā)射臺、海外租機(jī)、租時段等方式，每天對外用43種語言播出1000多個小時節(jié)目。中央電視臺第4、第9以及西班牙語、法語頻道等國際頻道的節(jié)目信號通過衛(wèi)星傳送已覆蓋全球，有20余個國家和地區(qū)的電視機(jī)構(gòu)，接受并播出了中央電視臺有關(guān)節(jié)目?！　≡趫蠹埛矫?，《新民晚報》相繼在美國、澳大利亞、加拿大、英國等國家創(chuàng)立海外版。2007年，又與希臘《中希時報》和法國《歐洲時報》兩報聯(lián)合創(chuàng)辦《歐洲聯(lián)合周報德國版》，這是《新民晚報》在創(chuàng)辦的第22個海外版?！督裢韴蟆防^《今晚報·美國版》、《今晚報·歐洲版》和《今晚報·南美版》之后，又在澳大利亞創(chuàng)辦了《今晚報·澳洲版》?！　≡谄诳矫?，《知音》雜志創(chuàng)辦了《知音·海外版》，在北美市場和我國臺灣地區(qū)市場出版發(fā)行，并逐步拓展到港澳地區(qū)以及其他華人集中的國家或地區(qū)?！吨袊鴩业乩怼冯s志社通過版權(quán)轉(zhuǎn)讓，2003年在日本東京出版了日文版。其中《選美中國特輯——中國最美的地方排行榜》以英、法、德、西班牙、俄羅斯等10種語言在國外發(fā)行，發(fā)行量達(dá)22萬份?！吨袊侣勚芸?007年在13本創(chuàng)辦了《中國新聞周刊》日文版，通過日本五大發(fā)行公司進(jìn)入日本2.5萬多家書店、便利店、地鐵站和書報亭銷售?！　D書出版的“走出去”戰(zhàn)略也邁出了重要步伐。在第59屆法蘭克福書展中，中國國際出版集團(tuán)共展出圖書1070種，其中外文圖書770種，共完成458種圖書版權(quán)貿(mào)易談判，比去年增加l08種，其中版權(quán)輸出452種（包括簽訂協(xié)議136種和達(dá)成版權(quán)輸出意向316種）、版權(quán)引進(jìn)6種。此外，中國青年出版社2007年成立了倫敦分社，成為中國在英國注冊的第一家以出版英文圖書為主的專業(yè)出版社?！　?.跨地區(qū)、跨媒體發(fā)展取得新進(jìn)展　　雖然傳媒“競合時代”的發(fā)軔并不始于2007年，但是在傳媒業(yè)內(nèi)部以及傳媒業(yè)內(nèi)部與外部之間跨地區(qū)、跨媒體日益加強(qiáng)的聯(lián)盟合作成為2007年傳媒業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。　　首先是傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部“同類媒體”的合作。2007年1月，攜程旅行網(wǎng)宣布與微軟公司MSN中文網(wǎng)站正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。3月，安徽日報報業(yè)集團(tuán)與南非MIH傳媒集團(tuán)簽署合作協(xié)議，投資逾6億元火民幣，組建新安文化有限公司，主要經(jīng)營廣告、發(fā)行、印刷等業(yè)務(wù)。6月，東南衛(wèi)視與臺灣高點(diǎn)電視臺簽署協(xié)議，締結(jié)合作同盟。11月，國內(nèi)五條票房最高的院線：上海聯(lián)和院線、北京新影聯(lián)、中影星美、萬達(dá)院線以及南方新干線，在北京簽約加入了“國產(chǎn)片專映廳聯(lián)盟”。12月，深圳廣電集團(tuán)與桂林廣播電視組建“深桂廣播電視合作體”，合辦桂林人民廣播電臺旅游音樂廣播和桂林電視臺科教旅游頻道。12月中旬，江西出版集團(tuán)與中國和平出版社簽署改制合作協(xié)議，標(biāo)志著出版行業(yè)實現(xiàn)了跨區(qū)域重組?！　⊥瑫r，在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同類型產(chǎn)業(yè)之間，“跨媒體”的聯(lián)盟與戰(zhàn)略合作也正在加強(qiáng)。2007年3月，谷歌（Google）宣布與“中國圖書推廣計劃”達(dá)成合作協(xié)議，為其提供技術(shù)支持。4月，新浪網(wǎng)和成都傳媒集團(tuán)正式宣布成為戰(zhàn)略合作伙伴，以期刊為起點(diǎn)，逐步延伸到新聞內(nèi)容、市場活動、市場經(jīng)營等多個領(lǐng)域開展合作。5月，百度與湖南衛(wèi)視正式對外宣布，雙方將以百度搜索社區(qū)為依托，在跨媒體平臺內(nèi)容、產(chǎn)品品牌、互動電視制作等領(lǐng)域展開深層次的戰(zhàn)略合作。6月，谷歌又宣布與新浪達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，在新聞資訊搜索以及競價廣告方面展開合作。8月，新浪網(wǎng)與陜西電視臺達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的一次有益嘗試。11月，內(nèi)蒙古電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道與內(nèi)蒙古13報社北方新報締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟合作協(xié)議?！　∽詈螅瑐髅疆a(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻更是當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大“亮點(diǎn)”之一。尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，對整個產(chǎn)業(yè)鏈都會產(chǎn)生巨大的影響。2007年4月，大唐移動與上海文廣簽署了關(guān)于TD—SCDMA流媒體業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將分別利用技術(shù)和內(nèi)容方面的資源優(yōu)勢，進(jìn)行TD產(chǎn)業(yè)鏈合作。7月，新浪與中國電信宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出“新浪一互聯(lián)星空播客”，新浪負(fù)責(zé)播客的運(yùn)營，而中國電信負(fù)責(zé)提供網(wǎng)絡(luò)資源。10月，中國教育電視臺、山西廣電、山西網(wǎng)通、山西移動和山西電廣文化傳媒有限公司五方聯(lián)合宣布打造“山西數(shù)字電視教育信息網(wǎng)”，這是國內(nèi)廣電、固網(wǎng)運(yùn)營商與移動運(yùn)營商的首次三方合作?！　?.媒體資本運(yùn)營取得新突破　　2007年以來，隨著資本市場越來越成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，傳媒產(chǎn)業(yè)對資本運(yùn)營手段的運(yùn)用日益頻繁和多樣化。其中，新聞出版業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈較完整、市場化程序較高、產(chǎn)業(yè)特征較突出的產(chǎn)業(yè)，出版集團(tuán)的上市（尤其是整體上市）成為傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營手段的集中表現(xiàn)。

編輯推薦

　　《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2007-2008）》對傳媒各個行業(yè)近十年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了系統(tǒng)整理，并制作了各行業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)地圖。能夠幫助傳媒業(yè)界和學(xué)界精英把握傳媒的市場規(guī)律、解析傳媒的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、探索傳媒的科學(xué)管理、預(yù)測傳媒的未來走勢?！　　吨袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2007-2008）》是目前國內(nèi)最權(quán)威、最全面、最系統(tǒng)、最精要的有關(guān)傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒市場的專著。每年年初出版。一冊在手盡覽全局。

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