中小企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理研究

內(nèi)容概要

《中小企業(yè)戰(zhàn)略品牌管理研究——聚焦品牌資產(chǎn)》由張夢霞著，全書以品牌資產(chǎn)管理為核心，以北京市中小企業(yè)為例，分六個部分進(jìn)行了案例分析和理論探討。具體地，第一部分界定了北京中小企業(yè)的內(nèi)涵及行業(yè)結(jié)構(gòu)特點和北京市政府針對北京中小企業(yè)發(fā)展提供的政策支持和導(dǎo)向。第二部分基于顧客的品牌資產(chǎn)金字塔模型分析，比較了顧客資產(chǎn)與品牌資產(chǎn)的區(qū)別與聯(lián)系，通過實證研究探索品牌資產(chǎn)客戶購買傾向的影響，分析了以品牌個性為驅(qū)動因素的消費者品牌偏好、品牌態(tài)度、品牌忠誠和品牌購買傾向特征。第三部分精選了北京七個老字號進(jìn)行品牌營銷調(diào)研與品牌資產(chǎn)狀況診斷，分別對七個案例進(jìn)行了橫向和縱向的比較分析。第四部分基于品牌資產(chǎn)理論對中外品牌營銷策略做了比較研究，并選擇了化妝品行業(yè)的兩個中外品牌進(jìn)行比較性案例分析和實證研究。第五部分對國內(nèi)外品牌資產(chǎn)排行榜做了較詳細(xì)的分析。第六部分進(jìn)行了品牌資產(chǎn)測度研究。

作者簡介

1983年畢業(yè)于北京師范大學(xué)數(shù)學(xué)系，獲理學(xué)學(xué)士學(xué)位；1995年畢業(yè)于法國普瓦捷大學(xué)商學(xué)院，獲管理學(xué)(2AAE—DESS碩士學(xué)位；1997年畢業(yè)于法國格勒諾布爾第二大學(xué)LIPMF，獲法國DEA(博士預(yù)科)碩士學(xué)位；2001年在該校獲法國管理學(xué)(市場營銷學(xué)專業(yè))博士學(xué)位，并獲“最佳博士論文兼學(xué)術(shù)委員會祝賀”榮譽；留法期間曾兩次入選國家教育部訪問學(xué)者；2011～2012年獲教育部中加學(xué)者項目資助在加拿大HEC
Montreal從事合作研究。
曾在首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)基礎(chǔ)課部數(shù)學(xué)室主講應(yīng)用數(shù)學(xué)，現(xiàn)為該校工商管理學(xué)院市場營銷系教授、博士研究生導(dǎo)師。兼任法國國家科學(xué)研究中心管理學(xué)應(yīng)用與研究中心(CERAG
UMR CNRS
5820)研究員、美國營銷科學(xué)會(AMS)會員、中國市場學(xué)品牌專業(yè)委員會副主任、首都企業(yè)改革與發(fā)展研究會副秘書長等；為法國雷恩高商ESC
de Rene EMBA和DBA項目主講教授、博士生導(dǎo)師，法國格勒諾布爾高商ESC deGrenoble
DBA項目博士生導(dǎo)師，法國蒙博利埃第一大學(xué)、法國UPMF等大學(xué)研究生項目外聘主講教授。
研究領(lǐng)域包括：計量市場營銷學(xué)、奢侈品消費者行為學(xué)、營銷研究、戰(zhàn)略品牌管理、服務(wù)營銷等。先后在國內(nèi)外權(quán)威或核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文40余篇，代表性學(xué)術(shù)著作有：《中國消費者購買行為的文化價值觀動因研究——數(shù)量模型與政策建議》、《女性價值觀與購買行為》、《全球化中的中國》(法語)等。主持了多項國家社科、教育部等基金項目。2003年獲北京市優(yōu)秀人才培養(yǎng)專項經(jīng)費資助；2005年被評為北京市優(yōu)秀青年骨干教師，并入選北京市優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊；2009年入選北京市屬高校人才強(qiáng)教深化計劃暨“創(chuàng)新人才建設(shè)(學(xué)術(shù))計劃”。主編的《市場營銷學(xué)》為國家“十二五”規(guī)劃教材。

書籍目錄

第1章 總論
 1.1 北京中小企業(yè)的界定及行業(yè)結(jié)構(gòu)特點
 1.1.1 北京中小企業(yè)的界定
 1.1.2 行業(yè)結(jié)構(gòu)特點
 1.2 北京中小企業(yè)品牌建設(shè)的必要性、存在的問題和政策導(dǎo)向
 1.2.1 北京中小企業(yè)品牌建設(shè)的必要性
 1.2.2 北京中小企業(yè)發(fā)展及品牌建設(shè)中的問題
 1.2.3 支持中小企業(yè)品牌建設(shè)的政策導(dǎo)向
第2章 品牌和品牌資產(chǎn)理論與研究
 2.1 品牌與品牌屬性
 2.1.1 品牌的界定
 2.1.2 品牌的屬性
 2.2 品牌資產(chǎn)
 2.2.1 品牌資產(chǎn)的界定
 2.2.2 基于顧客的品牌資產(chǎn)理論
 2.2.3 顧客資產(chǎn)與品牌資產(chǎn)
 2.2.4 品牌資產(chǎn)對客戶購買傾向影響的實證分析
 2.3 品牌個性
 2.3.1 品牌個性的界定
 2.3.2 品牌個性的度量
 2.3.3 品牌個性與PALI關(guān)系的實證分析
第3章 案例研究：北京七個老字號品牌營銷調(diào)研與診斷
 3.1 烤肉季
 3.1.1 選題緣由
 3.1.2 品牌歷史沿革
 3.1.3 營銷特點
 3.1.4 經(jīng)營模式
 3.1.5 品牌“烤肉季”的SWOT分析
 3.1.6 品牌資產(chǎn)診斷與盈利模式分析
 3.2 正明齋
 3.2.1 選題緣由
 3.2.2 品牌歷史沿革
 3.2.3 營銷特點
 3.2.4 經(jīng)營模式
 3.2.5 品牌“正明齋”的SW()T分析
 3.2.6 品牌資產(chǎn)診斷與盈利模式分析
 3.3 豐澤園
 3.3.1 選題緣由
 3.3.2 品牌歷史沿革
 3.3.3 營銷特點
 3.3.4.經(jīng)營模式
 3.3.5 品牌“豐澤園”的SWO'I’分析
 3.3.6 品牌資產(chǎn)診斷與盈利模式分析
 3.4 六必居
 3.3.1 選題緣由
 3.4.2 品牌歷史沿革
 3.4.3 營銷特點
 3.4.4 經(jīng)營模式
 3.4.5 品牌“六必居”的SWOT。分析
 3.4.6 品牌資產(chǎn)診斷與盈利模式分析
 3.5 成文厚
 3.5.1 選題緣由
 3.5.2 品牌歷史沿革
 3.5.3 營銷特點
 3.5.4 經(jīng)營模式
 3.5.5 品牌“成文厚”的SWOT分析
 3.5.6 品牌資產(chǎn)診斷與盈利模式分析
 3.6 清華池
 3.6.1 選題緣由
 3.6.2 品牌歷史沿革
 3.6.3 營銷特點
 3.6.4 經(jīng)營模式
 3.6.5 品牌“清華池”的SWO'I’分析
 3.6.6 品牌資產(chǎn)診斷與盈利模式分析
 3.7 內(nèi)聯(lián)升
 3.7.1 選題緣由
 3.7.2 品牌歷史沿革
 3.7.3 營銷特點
 3.7.4.經(jīng)營模式
 3.7.5 品牌“內(nèi)聯(lián)升”的SWOT分析
 3.7.6 品牌資產(chǎn)診斷與盈利模式分析
 3.8 案例分析結(jié)論
第4章 基于品牌資產(chǎn)理論的中外名牌營銷策略比較研究——以化妝品行業(yè)中國“謝馥春”和法國“嬌蘭”為例
 4.1 中國“謝馥春”和法國“嬌蘭”品牌簡介
 4.2 中國化妝品市場現(xiàn)狀和行業(yè)特點
 4.2.1 市場現(xiàn)狀
 4.2.2 行業(yè)特點
 4.3 “謝馥春”和“嬌蘭”的品牌資產(chǎn)對比分析
 4.3.1 “謝馥春”——基于品牌資產(chǎn)理論的品牌創(chuàng)建歷程分析
 4.3.2 “嬌蘭”——基于品牌資產(chǎn)理論的品牌創(chuàng)建歷程分析
 4.3.3 “謝馥春”與“嬌蘭”對比分析
 4.4 中外品牌識別比較分析
 4.5 中外品牌之品牌態(tài)度品牌偏好及其關(guān)系的實證分析
 4.5.1 樣本、度量工具和統(tǒng)計分析
 4.5.2 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
 4.5.3 結(jié)論和建議
第5章 國內(nèi)外品牌資產(chǎn)排行榜分析
 5.1 國內(nèi)：中華老字號品牌價值排行榜及其分析
 5.1.1 2006中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜分析
 5.1.2 2007中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜分析
 5.1.3 中華老字號品牌價值排行榜價值評估依據(jù)及其分析
 5.2 國際：福布斯中國品牌價值排行榜及其分析
 5.2.1 福布斯榜單的品牌選擇標(biāo)準(zhǔn)與價值評估方法
 5.2.2 2010中國品牌價值排行榜及其分析
第6章 品牌資產(chǎn)測度研究
 6.1 一般性國際標(biāo)準(zhǔn)
 6.2 品牌資產(chǎn)測度
 6.2.1 測度1：中國馳名商標(biāo)方法
 6.2.2 測度2：.Interbrand方法
 6.2.3 測度3：FinancialWorlld方法
 6.3 關(guān)于品牌資產(chǎn)測度方法的評價
第7章 結(jié)論、建議、局限與展望
 7.1 結(jié)論與建議
 7.2 研究局限與未來研究展望
 7.3 結(jié)語
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   1904年（清光緒三十年），在山東濟(jì)南市，一家自產(chǎn)自銷書籍和文化用品的小商店冠名為成文厚。由于當(dāng)時那里的同行不多，主要商品是自制的，沒有中間環(huán)節(jié)，價格較低，故生意比較好做，業(yè)務(wù)發(fā)展很快，并向龍口、煙臺、營口等地擴(kuò)張。20世紀(jì)30年代初，成文厚買賣興隆，哈爾濱、吉林、丹東等地都相繼出現(xiàn)了分號。 1935年，吉林成文厚老板劉顯卿幫助其子劉國梁開設(shè)北京成文厚，稱為“顯記成文厚”。由于當(dāng)時的北京與成文厚經(jīng)營相同商品的店鋪眾多，同業(yè)競爭非常激烈，以致“顯記成文厚”初涉北京便連連虧損，生意慘淡。 20世紀(jì)30年代開始的中國會計改進(jìn)運動，大大加速了西式簿記的引進(jìn)和新式會計制度在企業(yè)中的推行。40年代初，北京得泉簿記學(xué)校校長賈得泉先生編輯出版了《改良中式簿記》一書，第一次介紹了科學(xué)的復(fù)式記賬方法和借貸式賬簿的樣式。成文厚老板劉國梁預(yù)測到改變舊式賬、建立科學(xué)的記賬方法、推行新式賬簿已勢在必行，便當(dāng)即抓住商機(jī)與該書作者賈得泉生合作，并請來資深的會計專家，為成文厚設(shè)計新式賬簿、表冊，立即投入印刷生產(chǎn)。為了防止盜版，成文厚在自己的30多種產(chǎn)品上都署有設(shè)計者姓名，并鄭重標(biāo)明“翻印必究”。自1942年始，北京成文厚設(shè)計以科學(xué)的復(fù)式記賬法為依據(jù)的借貸式新式賬簿，使我國賬簿的形式發(fā)生了根本性的變化，很快得到了社會公認(rèn)，以后其產(chǎn)品一直廣受歡迎。

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