品牌運作與管理

內(nèi)容概要

　　《品牌運作與管理》吸收了近年來品牌管理、品牌營銷、品牌運營等領(lǐng)域的發(fā)展成果和專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗編撰而成，針對品牌運作與管理的基礎(chǔ)理論和重要方法進行了詳細闡述，主要按品牌基礎(chǔ)知識、品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌運作、品牌管理、品牌評價的思路來安排全書結(jié)構(gòu)。書中每章都列有“學(xué)習(xí)目標”、“重要詞匯”、“引導(dǎo)案例”、“資料補充”、“小案例”、“思考題”和“案例分析”等模塊，以方便學(xué)生在思考和練習(xí)中強化對品牌運作與管理的基本思想、方法、技能的領(lǐng)會和掌握。

書籍目錄

第一章  品牌基礎(chǔ)概述
  第一節(jié)  品牌是什么
  一、不同視角的品牌釋義
  二、經(jīng)典的品牌解釋
  三、定義
  第二節(jié)  品牌的本質(zhì)與特征
  一、品牌的本質(zhì)
  二、品牌特征
  第三節(jié)  品牌的演變
  一、品牌發(fā)展階段
  二、品牌角色的演變
  三、品牌與產(chǎn)品的關(guān)系演變
  第四節(jié)  品牌效應(yīng)與功能
  一、品牌效應(yīng)的內(nèi)涵
  二、品牌效應(yīng)的表現(xiàn)形式
  三、品牌的功能
  ◎本章小結(jié)
  ◎思考題
  ◎案例分析
第二章  品牌識別與要素設(shè)計
第三章  載體選擇與品牌傳播
第四章  品牌體驗與品牌社區(qū)
第五章  品牌聯(lián)想
第六章  品牌定位
第七章  品牌戰(zhàn)略與管理模式
第八章  品牌投資與成長
第九章  品牌延伸與品牌授權(quán)
第十章  品牌國際化
第十一章  -品牌診斷、維護與創(chuàng)新
第十二章  品牌危機處理
第十三章  品牌忠誠測量
第十四章  品牌價值評估

圖書封面

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無

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