《市場營銷學(xué)》學(xué)習(xí)指南

內(nèi)容概要

　　本書把馮光明教授和鄭俊生副教授主編的《市場營銷學(xué)》一書的核心內(nèi)容進(jìn)行整理、改編和歸納成相對標(biāo)準(zhǔn)的試題，并進(jìn)行詳細(xì)的解答，不僅有助于應(yīng)用型本科生更好地學(xué)習(xí)、復(fù)習(xí)教材，而且能為考研者有針對性地準(zhǔn)備專業(yè)課提供一定的幫助。

作者簡介

　　馮光明，1953年8月生，山西省翼城縣人。1977年7月畢業(yè)于山西大學(xué)物理系，1996年7月畢業(yè)于吉林大學(xué)企業(yè)管理專業(yè)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位?，F(xiàn)任山西財經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院教授，兼任北京理工大學(xué)珠海學(xué)院教授，受聘為山西省管理科學(xué)與工程學(xué)會常務(wù)理事。長期從事管理學(xué)和市場營銷學(xué)的教學(xué)與研究，主要研究方向為企業(yè)戰(zhàn)略管理和市場營銷管理。出版著作和教材有《市場營銷學(xué)教程》、《現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)》、《管理學(xué)原理》、《現(xiàn)代企業(yè)管理理論與實務(wù)》、《人力資源管理》、《電子商務(wù)原理與應(yīng)用》等10余部。在國家級、省級學(xué)術(shù)刊物公開發(fā)表論文40余篇，主持省部級課題4項，在企業(yè)戰(zhàn)略管理和市場營銷方面提出了一些新的見解?！　∴嵖∩?，1959年2月生，高級工程師，北京理工大學(xué)珠海學(xué)院管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長，副教授。1982年本科畢業(yè)于昆明工學(xué)院采礦工程專業(yè)，獲工學(xué)學(xué)士學(xué)位；1993年碩士研究生畢業(yè)于中國人民大學(xué)工商管理專業(yè)，獲中國首屆工商管理MBA學(xué)位，被譽(yù)為“中國市場經(jīng)濟(jì)黃埔第一期”。長期在國有大型企業(yè)、上市公司、高科技企業(yè)以及企業(yè)管理顧問公司等各類企業(yè)中從事企業(yè)管理和管理咨詢服務(wù)工作，實踐經(jīng)驗豐富。自2004年從事高等院校教學(xué)工作以來，受到師生和領(lǐng)導(dǎo)的好評，2009年被北京理工大學(xué)珠海學(xué)院評為“最受學(xué)生歡迎的教師”。

書籍目錄

第一章　市場營銷概述
第二章　市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
第三章　企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程
第四章　市場營銷環(huán)境
第五章　消費者購買行為分析
第六章　組織市場購買行為分析
第七章　市場營銷調(diào)研與預(yù)測
第八章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第九章　市場競爭戰(zhàn)略
第十章　產(chǎn)品策略
第十一章　定價策略
第十二章　分銷渠道
第十三章　促銷策略
第十四章　工業(yè)品市場營銷
第十五章　消費品市場營銷
第十六章　服務(wù)營銷
第十七章　市場營銷的新發(fā)展
模擬試卷一
模擬試卷二
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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