品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)的實證研究

內(nèi)容概要

　　品牌作為市場孕育的精靈，逐漸成為商戰(zhàn)制勝的法寶。如何提升品牌資產(chǎn)價值，創(chuàng)建強勢品牌已成為業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的焦點。品牌聯(lián)合戰(zhàn)略繼品牌延伸戰(zhàn)略后，作為提升品牌資產(chǎn)的又一有效方式，是一種很好地幫助企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌的有效方法。
　　本書從研究背景、研究意義和研究方法出發(fā)，以西方經(jīng)典品牌聯(lián)合效應(yīng)模型為理論基礎(chǔ)，引入品牌關(guān)系質(zhì)量和產(chǎn)品介入度兩個新的變量，實證檢驗了品牌聯(lián)合效應(yīng)形成過程中調(diào)節(jié)性變量及其機理。這既是對已有研究跨文化和跨市場的拓展，又加深了讀者對品牌聯(lián)合效應(yīng)理論的認識和理解。

作者簡介

　　范公廣，漢族，江蘇靖江人，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)博士畢業(yè)?，F(xiàn)主要從事企業(yè)管理和品牌營銷研究。已在《商業(yè)研究》、《技術(shù)經(jīng)濟》、《中國農(nóng)墾》等學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論
　一、研究背景
　二、研究意義
　三、研究目的和內(nèi)容
　四、研究方法與技術(shù)路線
　五、論文結(jié)構(gòu)
　六、課題支持
　七、創(chuàng)新之處
第二章　文獻綜述及理論基礎(chǔ)
　一、品牌資產(chǎn)理論
　二、品牌關(guān)系理論
　三、品牌延伸理論
　四、品牌聯(lián)合理論相關(guān)研究綜述
　五、消費者學(xué)習(xí)理論
　六、文獻總結(jié)與研究構(gòu)思
第三章　品牌聯(lián)合的概念模型及研究假設(shè)
　一、基本概念模型
　二、調(diào)節(jié)性變量及其影響
　三、聯(lián)合匹配性感知的形成過程
　四、對聯(lián)合品牌的評價過程
　五、溢出效應(yīng)的形成過程
　六、溢出效應(yīng)與消費者購買行為的關(guān)系
第四章　研究設(shè)計與方法
　一、研究環(huán)境
　二、基本實證思路
　三、樣本與數(shù)據(jù)收集
　四、問卷設(shè)計
　五、研究變量的測量
　六、數(shù)據(jù)分析方法
第五章　品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)的實證檢驗
　一、研究一：品牌關(guān)系質(zhì)量對品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響
　二、研究二：品牌聯(lián)合效應(yīng)的實證檢驗及拓展研究
第六章　結(jié)論、創(chuàng)新點及不足
　一、基本結(jié)論
　二、理論貢獻
　三、管理學(xué)啟示
　四、研究局限
　五、未來研究展望
參考文獻
附錄A　調(diào)查問卷I
附錄B　調(diào)查問卷Ⅱ
后記

圖書封面

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