名牌的眼睛

前言

改革開放后，中國的經濟形態(tài)和社會形態(tài)發(fā)生了巨大變化，市場經濟正在建立和完善。市場經濟是競爭經濟。在這種經濟形態(tài)中，廣告作為商家的競爭利器，不可或缺。當今，我們每天都會接觸到大量的廣告(有人統(tǒng)計每人每天會接觸到1500條廣告；還有人戲稱，人的一生有三件事無法逃脫：死亡、納稅和廣告)，只要我們不脫離社會，就擺脫不了廣告。廣告正在影響著人們的日常生活，改變著人們的生活方式，塑造著人們的價值觀、人生觀和世界觀。    有廣告就有廣告語，一則優(yōu)秀的廣告必然配有一句出色的廣告語。有位廣告人說：“廣告語之于廣告就好比畫龍點睛、編筐收口的那重要一環(huán)?！彼氰偳对趶V告上的美麗花邊，是名牌的眼睛。一個品牌有一條出色的廣告語就如同一個女孩有一雙迷人的大眼睛，給她增添無窮魅力。有時候，人們記住一種產品、一家企業(yè)、一個品牌就是因為記住了它的一句廣告語。如果說廣告是競爭的利器的話，那么，廣告語就是利器的刀刃(當然很多廣告語“很溫柔”，那便是溫柔一刀了)。鋒利的刀刃所向披靡。    在對廣告效果進行測評時，受眾能否記住廣告語是一個很有說服力的指標。因此，廣告語創(chuàng)作顯得至關重要。好的廣告語既不能脫離廣告本身，又要具有個性，彰顯企業(yè)或產品(服務)特色。優(yōu)秀廣告語具有耀眼的光芒，雖然只有幾個字或一句話，但創(chuàng)作者為了得到它常常絞盡腦汁，嘗盡推敲苦，捻斷數(shù)根須。    本書賞析的近200條廣告語是從數(shù)萬條廣告語中精選出來的。它們語言洗練，內蘊豐富，魅力四射，是難得的文字之珠、語言之花，是寶貴的精神財富。它們不僅可以令人心動、引人入勝，給人以美的享受，還能引人行動，對推銷產品、宣傳企業(yè)作用甚大。但愿讀者朋友讀著它們也是一種享受。此外，倘若能為有關專業(yè)人士帶來一點星光般的啟示，本人就更加欣慰了。    作者    2012年1月

內容概要

　　本書賞析的近200條廣告語是從數(shù)萬條廣告語中精選出來的。它們語言洗練，內蘊豐富，魅力四射，是難得的文字之珠、語言之花，是寶貴的精神財富。它們不僅可以令人心動、引人入勝，給人以美的享受，還能引人行動，對推銷產品、宣傳企業(yè)作用甚大。但愿讀者朋友讀著它們也是一種享受。此外，倘若能為有關專業(yè)人士帶來一點星光般的啟示，本人就更加欣慰了。

作者簡介

　　李繼先，博士，副教授。曾做過企業(yè)高管和政府公務員，現(xiàn)在大學任教。出版專著3部，合著2部，在國家級學術刊物上發(fā)表論文20多篇，在《詩刊》等刊物上發(fā)表詩歌、散文幾十篇(首)。

書籍目錄

海爾，真誠到永遠
按捺不住，就快滾
人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣
一只要你想
聯(lián)通：讓一切自由暢通
愛她，就請她吃哈根達斯
新車不貴舊車貴，新舊都是搶手貨
只要青春不要痘
中國人，奇強
惟大上海有此明星，惟冠生園有此月餅
金利來——男人的世界
孝心獻給父母，愛心獻給孩子，關心獻給朋友
……＆

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：這是中國臺灣地區(qū)喜美汽車的廣告語。在廣告和廣告語中，從價格方面做文章的很多，通常是努辦讓顧客覺得自己的產品價廉物美。然而，在這句廣告語中，同樣是說價格優(yōu)勢，卻說得這么有學問，不落裕套，十分難得。這句廣告語在創(chuàng)作時使用了疑惑手法。看到前半句“新車不貴舊車貴”，人們不禁納悶，為什么新車不貴舊車貴呢？這一疑惑不打緊，你便不由自主地想探個究竟，接著看下文以尋找答案。等你閱讀完廣告全文，你才發(fā)現(xiàn)，喜美新車比同檔次的車要便宜3萬元，當然是“新車不貴”了；而舊車在轉手時，又能比同檔次的車多賣3萬一4萬元，是大家公認的折舊最低的汽車，當然就是“舊車貴”了。喜美汽車公司正是抓住產品的這一優(yōu)勢加以渲染。雙層含義如何通過精練的語言表達出來，并不是件十分容易的事。然而，廣告詞的創(chuàng)作者是聰明的，只用了“新車不貴舊車貴”七個字就傳神地將兩層意思都表達出來了。在這句廣告語中有三個對比：新車與舊車對比、新車與新車對比、舊車與舊車對比，并以對比后得出的具體、可信的數(shù)字來證明喜美汽車的折舊率低。因為喜美汽車無論是新車還是舊車，性價比都很高，所以“新舊都是搶手貨”，從而激起消費者的購買欲望，達到了刺激消費的目的。這句廣告語屬于字數(shù)偏多的，但它沒有給人冗長之感，相反，顯得干脆利落，極為順口，好聽易記。

后記

上個學期，我接到《廣告學》的教學任務。雖說15年前就開始接觸廣告，也操刀設計過若干個自認為還不錯的廣告，但要系統(tǒng)地把這門課上好，本人還是心里沒底。為了對得起自己的一貫風格，我很認真地備課，查閱了大量資料，有時候為了備一節(jié)課要花上幾個小時的時間，往往是四五本教材和參考書同時攤在書桌上。在備到“廣告文案創(chuàng)作”這一章的時候，我被查閱到的廣告語深深吸引了。其中一些廣告語真是太美了，不亞于唐詩宋詞里的千古名句。我胃口大開，貪心頓起，決心遍觀天下廣告語。我跑到圖書館，把有關廣告語的書全部搜羅起來，來個沙里淘金，從數(shù)萬條廣告語中精選出近兩百多條來。    在搜羅這些廣告語的過程中，我想，既然這些廣告語那么美，為什么不像賞析古典詩詞一樣對它們賞析一番呢？事實上，我借閱的書籍中就有名為《×××賞析》的書，但說句老實話，這方面的書(就我查閱到的而言)名為賞析，實則點評，三言兩語，很不過癮。于是，本人決定對這些經典廣告語蘊涵的精髓來個徹底挖掘。一個學期過去了，這本《名牌的眼睛——中外經典廣告語賞析》也具有了雛形，后經加工錘煉，方敢拿出來呈現(xiàn)給大家。    本書對廣告語的賞析是多角度的，立足于廣告學和語言學，擴展到營銷學、管理學、市場學和修辭學等，盡可能將廣告語中蘊涵的美和智慧悉數(shù)挖掘出來，與大家一起分享這文字的盛宴。每一句廣告語本人都反復玩味品咂，唯恐對其中的“營養(yǎng)物質”有所遺漏。但由于本人水平所限，書中不足之處在所難免，懇請業(yè)界同仁和讀者朋友不吝指正。    謹向本書選用的廣告語的作者和譯者表示由衷的感謝！向為本書提供積極建議的鑫發(fā)集團王新宏董事長表示由衷的感謝！向為本書的出版付出辛勤勞動的張馬編輯表示由衷的感謝！    作者    鄭州升達品牌管理研究所    作者郵箱ljx8887@sina.com    作者真誠互動QQ號：1486719554

編輯推薦

《名牌的眼睛:中外經典廣告語賞析》是由經濟管理出版社出版的。

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