中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)理論與實踐

內容概要

　　《中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)理論與實踐》的構建標志著我國品牌競爭力的理論研究進入了一個新的階段。中國品牌資產的管理立足于對品牌的創(chuàng)造、運用、保護和管理，通過對企業(yè)品牌運營的評價，揭示企業(yè)品牌成長的規(guī)律，引導企業(yè)有效實施品牌戰(zhàn)略。“中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)”的研究和構建，能夠揭示企業(yè)在品牌運營方面的優(yōu)勢和劣勢，引導企業(yè)加強對品牌資產的培育和利用，增強企業(yè)的品牌競爭力。
　　構建“中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)”的重要意義還在于它的實踐性。中國社會科學院相關領域的專家和中國市場學會品牌管理專業(yè)委員會專家組在全國范圍內選擇部分行業(yè)企業(yè)，開展“中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)”的相關數據收集工作，并將組織專家對數據進行分析研究，逐一做出評價結果，進行總體排序。評價結果和總體排序將在2011年年底前召開的“品牌管理大會”上公布，并將發(fā)布中國企業(yè)品牌競爭力指數排名。

書籍目錄

第一章 品牌競爭力基礎理論
第一節(jié) 品牌的內涵
第二節(jié) 企業(yè)競爭力的內涵
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力的內涵
第四節(jié) 品牌競爭力與品牌價值的關系
第二章 品牌競爭力評價方法論研究
第一節(jié) 品牌競爭力來源及影響因素
第二節(jié) 品牌競爭力評價指標體系研究
第三節(jié) 品牌競爭力評價模型與方法
第三章 中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)概論
第一節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)
第二節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)的邏輯架構及其釋義
第三節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數的特點及意義
第四章 中國企業(yè)品牌競爭力指數編制方法論基礎
第一節(jié) 指數理論
第二節(jié) 多指標綜合評價方法
第三節(jié) 模糊綜合評價方法
第五章 中國企業(yè)品牌競爭力指數體系構建
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力評價指標體系構建思路
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力評價指標體系
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力評價指標權重體系
第六章 中國企業(yè)品牌競爭力指數(CBI)模型構建
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指標合成方法的選擇
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力分值(cBs)計算模型
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數的標準化方法
第四節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數(cBI)計算模型
第五節(jié) 企業(yè)品牌價值(CBV)計算模型
第七章 中國企業(yè)品牌競爭力指數應用體系
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力分類指數(cBI-x)模型
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力應用指數(CBI-Y)模型體系
第三節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數預警系統(tǒng)
第八章 中國企業(yè)品牌競爭力指數評價流程設計
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數的數據收集
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數評價流程
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)的發(fā)布
第九章 中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)的評價與展望
第一節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數體系的評價
第二節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)的完善
第三節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)的展望
附錄
附錄一 中國企業(yè)品牌競爭力指數(CBI)之企業(yè)調查表
附錄二 中國企業(yè)品牌競爭力指數(CBI)之消費者調查表
附錄三 中國企業(yè)品牌競爭力指數(CBI)之專家調查表
附錄四 《中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)理論研究》課題評審意見
附錄五 《中國企業(yè)品牌競爭力指數系統(tǒng)理論研究》課題評審專家
主要參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

　　選擇指數計算的方法和公式可依據國內外指數編制的廣泛實踐。具體可依據以下規(guī)則來選擇計算方法和公式?！　。?）盡量使用加權指數法。加權指數法，以權重反映商品數量或質量變化的重要性，可充分表現商品總量與結構的動態(tài)變化，因此大大優(yōu)于簡單指數法。在指數的編制中，如果不同商品的變化對商品整體產生不同的影響力，那么應盡量創(chuàng)造條件，采用加權指數法，如帕氏指數法、拉氏指數法等。目前，國內外物價總指數的編制基本上不再使用簡單指數法。但某些指數由于受限于客觀條件，不能采用加權指數法計算，仍保留簡單指數計算方法。有的股票價格指數，由于其樣本的特殊情況（如各樣本單位的重要性差異不大），仍采用簡單指數法?！　。?）根據數據的結構和總量情況選擇計算方法。在選擇指數計算方法時，應考慮基礎數據的收集情況。如在計算股票價格指數時，由于股票交易通過電子系統(tǒng)進行，每一項交易的價格、數量都有詳細的記錄，因此，計算方法和公式的選擇范圍就比較廣?！　。?）指數結果應具有實際的經濟意義。在具有同等數據資料的條件下，選擇的計算方法得出的結果，無論是指數還是影響額，都應保證實際的經濟意義。例如，在編制農副產品收購價格指數時，無論采用加權調和平均指數還是加權算術平均指數，其計算結果將直接反映計算期較基期收購價格的平均變動程度，分子分母之差則反映農副產品收購價格變動對農民貨幣收入的影響程度。如果采用后者，雖然它是變動權重結構，但計算結果的意義不如前者實際和充分?！　　?/pre>








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