中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)理論與實(shí)踐

內(nèi)容概要

　　《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)理論與實(shí)踐》的構(gòu)建標(biāo)志著我國品牌競爭力的理論研究進(jìn)入了一個(gè)新的階段。中國品牌資產(chǎn)的管理立足于對品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理，通過對企業(yè)品牌運(yùn)營的評價(jià)，揭示企業(yè)品牌成長的規(guī)律，引導(dǎo)企業(yè)有效實(shí)施品牌戰(zhàn)略?！爸袊髽I(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)”的研究和構(gòu)建，能夠揭示企業(yè)在品牌運(yùn)營方面的優(yōu)勢和劣勢，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)對品牌資產(chǎn)的培育和利用，增強(qiáng)企業(yè)的品牌競爭力。
　　構(gòu)建“中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)”的重要意義還在于它的實(shí)踐性。中國社會(huì)科學(xué)院相關(guān)領(lǐng)域的專家和中國市場學(xué)會(huì)品牌管理專業(yè)委員會(huì)專家組在全國范圍內(nèi)選擇部分行業(yè)企業(yè)，開展“中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)”的相關(guān)數(shù)據(jù)收集工作，并將組織專家對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，逐一做出評價(jià)結(jié)果，進(jìn)行總體排序。評價(jià)結(jié)果和總體排序?qū)⒃?011年年底前召開的“品牌管理大會(huì)”上公布，并將發(fā)布中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)排名。

書籍目錄

第一章 品牌競爭力基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 企業(yè)競爭力的內(nèi)涵
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力的內(nèi)涵
第四節(jié) 品牌競爭力與品牌價(jià)值的關(guān)系
第二章 品牌競爭力評價(jià)方法論研究
第一節(jié) 品牌競爭力來源及影響因素
第二節(jié) 品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系研究
第三節(jié) 品牌競爭力評價(jià)模型與方法
第三章 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)概論
第一節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)
第二節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的邏輯架構(gòu)及其釋義
第三節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)的特點(diǎn)及意義
第四章 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)編制方法論基礎(chǔ)
第一節(jié) 指數(shù)理論
第二節(jié) 多指標(biāo)綜合評價(jià)方法
第三節(jié) 模糊綜合評價(jià)方法
第五章 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)體系構(gòu)建
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建思路
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)權(quán)重體系
第六章 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)(CBI)模型構(gòu)建
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指標(biāo)合成方法的選擇
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力分值(cBs)計(jì)算模型
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化方法
第四節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)(cBI)計(jì)算模型
第五節(jié) 企業(yè)品牌價(jià)值(CBV)計(jì)算模型
第七章 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)應(yīng)用體系
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力分類指數(shù)(cBI-x)模型
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力應(yīng)用指數(shù)(CBI-Y)模型體系
第三節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)預(yù)警系統(tǒng)
第八章 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)評價(jià)流程設(shè)計(jì)
第一節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)的數(shù)據(jù)收集
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)評價(jià)流程
第三節(jié) 企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的發(fā)布
第九章 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的評價(jià)與展望
第一節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)體系的評價(jià)
第二節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的完善
第三節(jié) 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)的展望
附錄
附錄一 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)(CBI)之企業(yè)調(diào)查表
附錄二 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)(CBI)之消費(fèi)者調(diào)查表
附錄三 中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)(CBI)之專家調(diào)查表
附錄四 《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)理論研究》課題評審意見
附錄五 《中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)系統(tǒng)理論研究》課題評審專家
主要參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

　　選擇指數(shù)計(jì)算的方法和公式可依據(jù)國內(nèi)外指數(shù)編制的廣泛實(shí)踐。具體可依據(jù)以下規(guī)則來選擇計(jì)算方法和公式?！　。?）盡量使用加權(quán)指數(shù)法。加權(quán)指數(shù)法，以權(quán)重反映商品數(shù)量或質(zhì)量變化的重要性，可充分表現(xiàn)商品總量與結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變化，因此大大優(yōu)于簡單指數(shù)法。在指數(shù)的編制中，如果不同商品的變化對商品整體產(chǎn)生不同的影響力，那么應(yīng)盡量創(chuàng)造條件，采用加權(quán)指數(shù)法，如帕氏指數(shù)法、拉氏指數(shù)法等。目前，國內(nèi)外物價(jià)總指數(shù)的編制基本上不再使用簡單指數(shù)法。但某些指數(shù)由于受限于客觀條件，不能采用加權(quán)指數(shù)法計(jì)算，仍保留簡單指數(shù)計(jì)算方法。有的股票價(jià)格指數(shù)，由于其樣本的特殊情況（如各樣本單位的重要性差異不大），仍采用簡單指數(shù)法?！　。?）根據(jù)數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)和總量情況選擇計(jì)算方法。在選擇指數(shù)計(jì)算方法時(shí)，應(yīng)考慮基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的收集情況。如在計(jì)算股票價(jià)格指數(shù)時(shí)，由于股票交易通過電子系統(tǒng)進(jìn)行，每一項(xiàng)交易的價(jià)格、數(shù)量都有詳細(xì)的記錄，因此，計(jì)算方法和公式的選擇范圍就比較廣?！　。?）指數(shù)結(jié)果應(yīng)具有實(shí)際的經(jīng)濟(jì)意義。在具有同等數(shù)據(jù)資料的條件下，選擇的計(jì)算方法得出的結(jié)果，無論是指數(shù)還是影響額，都應(yīng)保證實(shí)際的經(jīng)濟(jì)意義。例如，在編制農(nóng)副產(chǎn)品收購價(jià)格指數(shù)時(shí)，無論采用加權(quán)調(diào)和平均指數(shù)還是加權(quán)算術(shù)平均指數(shù)，其計(jì)算結(jié)果將直接反映計(jì)算期較基期收購價(jià)格的平均變動(dòng)程度，分子分母之差則反映農(nóng)副產(chǎn)品收購價(jià)格變動(dòng)對農(nóng)民貨幣收入的影響程度。如果采用后者，雖然它是變動(dòng)權(quán)重結(jié)構(gòu)，但計(jì)算結(jié)果的意義不如前者實(shí)際和充分。　　……

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