國際市場營銷學

內(nèi)容概要

《國際市場營銷學(普通高等教育高級應用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材)》(作者馮光明)以現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展為背景，以國際市場為導向，在廣泛吸收、借鑒國內(nèi)外最新國際市場營銷研究成果的基礎上，針對普通高等院校應用性的教學特點，對國際市場營銷理論和實踐進行了系統(tǒng)和深入的闡述。

作者簡介

馮光明，1953年8月生，山西省冀城縣人。1977年7月畢業(yè)于山西大學物理系。1996年7月吉林大學企業(yè)管理專業(yè)碩士研究生畢業(yè)，獲經(jīng)濟學碩士學位?，F(xiàn)任山西財經(jīng)大學管理科學與工程學院教授，兼任華南農(nóng)業(yè)大學珠江學院經(jīng)濟管理系主任、教授，受聘為山西省管理科學與工程學會常務理事。長期從事管理學和市場營銷學的教學與研究。主要研究方向為企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷管理與國際貿(mào)易管理。出版著作和教材有《市場營銷學》、《現(xiàn)代企業(yè)管理學》、《現(xiàn)代企業(yè)管理理論與實務》、《管理學教程》、《電子商務原理與應用》等十余部。在國家級、省級學術(shù)刊物公開發(fā)表論文40余篇，在管理學和市場營銷學方面提出了一些新的見解。

書籍目錄

第一章  國際市場營銷概述
  第一節(jié)  國際市場營銷的內(nèi)涵
  第二節(jié)  國際市場營銷學的形成與發(fā)展
  第三節(jié)  經(jīng)濟全球化與企業(yè)國際化經(jīng)營
  第四節(jié)  國際市場營銷的機遇與挑戰(zhàn)
第二章  國際市場營銷的基本理論
  第一節(jié)  國際貿(mào)易理論
  第二節(jié)  對外直接投資理論
  第三節(jié)  國際生產(chǎn)折衷理論
  第四節(jié)  日本式的對外直接投資
第三章  國際市場營銷經(jīng)濟與文化環(huán)境
  第一節(jié)  國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境
  第二節(jié)  國際市場營銷文化環(huán)境
第四章  國際市場營銷政治與法律環(huán)境
  第一節(jié)  國際市場營銷政治環(huán)境
  第二節(jié)  國際市場營銷法律環(huán)境
第五章  國際市場營銷調(diào)研
  第一節(jié)  國際市場營銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié)  國際市場營銷調(diào)研概述
  第三節(jié)  國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
  第四節(jié)  國際市場營銷調(diào)研的基本方法
第六章  國際目標市場營銷戰(zhàn)略
  第一節(jié)  國際市場細分的概述
  第二節(jié)  國際目標市場的選擇
  第三節(jié)  國際目標市場的定位
  第四節(jié)  進入國際市場的模式
第七章  國際市場競爭戰(zhàn)略
  第一節(jié)  國際市場行業(yè)競爭環(huán)境分析
  第二節(jié)  國際市場競爭對手分析
  第三節(jié)  國際市場競爭戰(zhàn)略分析
  第四節(jié)  國際市場競爭戰(zhàn)略的新發(fā)展
第八章  國際市場營銷產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  國際產(chǎn)品整體概念
  第二節(jié)  國際市場營銷產(chǎn)品策略
  第三節(jié)  國際產(chǎn)品生命周期策略
  第四節(jié)  國際新產(chǎn)品開發(fā)策略
  第五節(jié)  國際市場產(chǎn)品的品牌、商標和包裝策略
第九章  國際市場營銷價格策略
  第一節(jié)  國際市場產(chǎn)品定價盼影響因素
  第二節(jié)  國際市場產(chǎn)品定價的目標和方法
  第三節(jié)  國際市場產(chǎn)品定價策略
  第四節(jié)  國際企業(yè)的定價策略
第十章  國際市場分銷策略
  第一節(jié)  國際市場分銷系統(tǒng)
  第二節(jié)  國際市場分銷渠道中間商類型
  第三節(jié)  國際市場分銷渠道決策
  第四節(jié)  國際市場分銷管理
第十一章  國際市場營銷促銷策略
  第一節(jié)  國際市場廣告策略
  第二節(jié)  國際市場人員推銷策略
  第三節(jié)  國際市場營業(yè)推廣策略
  第四節(jié)  國際市場公共關(guān)系策略
第十二章  國際市場營銷計劃、組織和控制
  第一節(jié)  國際市場營銷計劃
  第二節(jié)  國際市場營銷組織
  第三節(jié)  國際市場營銷控制
參考文獻

圖書封面

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