國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略（第二輯）

內(nèi)容概要

史蒂夫·卡特的這本《國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略》為“漢譯管理學(xué)世界名著叢書”中的一本。全書共分十一章，主要內(nèi)容包括：國(guó)際營(yíng)銷的重要性、制定國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃、管理國(guó)際營(yíng)銷、管理國(guó)際組合、國(guó)際人員和流程、運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行問題等。
本書每章又包括以下具體內(nèi)容：學(xué)習(xí)目標(biāo)、大綱參考資料、學(xué)習(xí)指南、問題、答案、活動(dòng)、提要、提示和技巧、補(bǔ)充資料、主要定義、定義、小結(jié)、拓展知識(shí)。

書籍目錄

第1章 緒論
 引言
 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略
 關(guān)于國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略考試
 什么是國(guó)際營(yíng)銷？
 國(guó)際營(yíng)銷中的關(guān)鍵問題
 理解國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略流程
 “走向國(guó)際化”的理由
 國(guó)際運(yùn)營(yíng)中的金融風(fēng)險(xiǎn)
 國(guó)際管理信息系統(tǒng)(MIS)
 幫助評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的模型
 國(guó)際營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)
第2章 國(guó)際營(yíng)銷的重要性
 引言
 影響國(guó)際業(yè)務(wù)的宏觀因素
 地球村
 世界貿(mào)易的類型
 世界貿(mào)易的促進(jìn)者
 世界貿(mào)易壁壘
第3章 顧客
 環(huán)境因素
 商業(yè)購(gòu)買者行為
 國(guó)外市場(chǎng)選擇
第4章 搜集信息
 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查——跨國(guó)問題
 任務(wù)的范圍：?jiǎn)T工和資金——運(yùn)營(yíng)問題
 調(diào)查方法
 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分：區(qū)分優(yōu)先次序
 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
 探尋國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查
 計(jì)劃和組織國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查
 國(guó)際營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)
第5章 制定國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
 戰(zhàn)略計(jì)劃和控制
 國(guó)際和全球營(yíng)銷的組織
 國(guó)際企業(yè)類型
 跨國(guó)企業(yè)的趨勢(shì)
 市場(chǎng)進(jìn)入方法
 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
 進(jìn)入戰(zhàn)略選擇
 出口
 海外生產(chǎn)
 進(jìn)入分析
 退出戰(zhàn)略
 跨越不同文化實(shí)行國(guó)際／全球營(yíng)銷
第6章 全球化
 什么是全球化？
 驅(qū)使全球化的因素
 抑制全球化的因素
 結(jié)論
第7章 管理國(guó)際營(yíng)銷
 跨國(guó)公司——學(xué)習(xí)型組織
 通過合作學(xué)習(xí)
 創(chuàng)造學(xué)習(xí)的簡(jiǎn)單規(guī)則
 關(guān)系營(yíng)銷
 顧客關(guān)系管理——受益于電子商務(wù)
 創(chuàng)建和維護(hù)顧客關(guān)系
 經(jīng)濟(jì)短暫性對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響
 管理和控制內(nèi)外部資源
 資源和生產(chǎn)的全球化
 外包業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)
 更深層次的因素
 全球人力資源管理(外派工作人員——國(guó)內(nèi)和國(guó)際經(jīng)理人)
第8章 管理國(guó)際組合
 國(guó)際產(chǎn)品策略
 發(fā)展國(guó)際產(chǎn)品策略
 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和本土化
 產(chǎn)品——促銷組合
 產(chǎn)品定位
 包裝定位
 投資組合分析
 國(guó)際定價(jià)策略
 國(guó)際營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)
 國(guó)際營(yíng)銷傳播和實(shí)證策略
 國(guó)際營(yíng)銷傳播的管理(馬科姆)
 國(guó)際營(yíng)銷傳播組合
 國(guó)際廣告的發(fā)展和管理
 廣告努力的組織和協(xié)調(diào)
第9章 國(guó)際人員和流程
 國(guó)際人員和流程策略
第10章 運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行問題
 分銷和物流的管理
 分銷的全球趨勢(shì)
 國(guó)際營(yíng)銷的財(cái)務(wù)問題
 國(guó)際資本
 國(guó)際財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
 利潤(rùn)回流本國(guó)
 結(jié)論
第11章 評(píng)估和控制方法
 評(píng)估戰(zhàn)略
 評(píng)估國(guó)際商務(wù)計(jì)劃
 執(zhí)行的障礙
 控制系統(tǒng)
 影響國(guó)際控制的因素
附錄1 應(yīng)試指導(dǎo)
附錄2 答案和提要
附錄3 課程信息和閱讀書目
閱讀書目

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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