國際營銷戰(zhàn)略（第二輯）

內(nèi)容概要

史蒂夫·卡特的這本《國際營銷戰(zhàn)略》為“漢譯管理學(xué)世界名著叢書”中的一本。全書共分十一章，主要內(nèi)容包括：國際營銷的重要性、制定國際營銷計(jì)劃、管理國際營銷、管理國際組合、國際人員和流程、運(yùn)營和執(zhí)行問題等。
本書每章又包括以下具體內(nèi)容：學(xué)習(xí)目標(biāo)、大綱參考資料、學(xué)習(xí)指南、問題、答案、活動(dòng)、提要、提示和技巧、補(bǔ)充資料、主要定義、定義、小結(jié)、拓展知識。

書籍目錄

第1章 緒論
 引言
 國際營銷戰(zhàn)略
 關(guān)于國際營銷戰(zhàn)略考試
 什么是國際營銷？
 國際營銷中的關(guān)鍵問題
 理解國際營銷戰(zhàn)略流程
 “走向國際化”的理由
 國際運(yùn)營中的金融風(fēng)險(xiǎn)
 國際管理信息系統(tǒng)(MIS)
 幫助評估風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的模型
 國際營銷和互聯(lián)網(wǎng)
第2章 國際營銷的重要性
 引言
 影響國際業(yè)務(wù)的宏觀因素
 地球村
 世界貿(mào)易的類型
 世界貿(mào)易的促進(jìn)者
 世界貿(mào)易壁壘
第3章 顧客
 環(huán)境因素
 商業(yè)購買者行為
 國外市場選擇
第4章 搜集信息
 國際市場調(diào)查——跨國問題
 任務(wù)的范圍：員工和資金——運(yùn)營問題
 調(diào)查方法
 國際市場細(xì)分：區(qū)分優(yōu)先次序
 國際營銷信息系統(tǒng)
 探尋國際市場調(diào)查
 計(jì)劃和組織國際市場調(diào)查
 國際營銷和互聯(lián)網(wǎng)
第5章 制定國際營銷計(jì)劃
 戰(zhàn)略計(jì)劃和控制
 國際和全球營銷的組織
 國際企業(yè)類型
 跨國企業(yè)的趨勢
 市場進(jìn)入方法
 國際市場進(jìn)入戰(zhàn)略
 進(jìn)入戰(zhàn)略選擇
 出口
 海外生產(chǎn)
 進(jìn)入分析
 退出戰(zhàn)略
 跨越不同文化實(shí)行國際／全球營銷
第6章 全球化
 什么是全球化？
 驅(qū)使全球化的因素
 抑制全球化的因素
 結(jié)論
第7章 管理國際營銷
 跨國公司——學(xué)習(xí)型組織
 通過合作學(xué)習(xí)
 創(chuàng)造學(xué)習(xí)的簡單規(guī)則
 關(guān)系營銷
 顧客關(guān)系管理——受益于電子商務(wù)
 創(chuàng)建和維護(hù)顧客關(guān)系
 經(jīng)濟(jì)短暫性對國際營銷的影響
 管理和控制內(nèi)外部資源
 資源和生產(chǎn)的全球化
 外包業(yè)務(wù)的優(yōu)勢
 更深層次的因素
 全球人力資源管理(外派工作人員——國內(nèi)和國際經(jīng)理人)
第8章 管理國際組合
 國際產(chǎn)品策略
 發(fā)展國際產(chǎn)品策略
 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和本土化
 產(chǎn)品——促銷組合
 產(chǎn)品定位
 包裝定位
 投資組合分析
 國際定價(jià)策略
 國際營銷與互聯(lián)網(wǎng)
 國際營銷傳播和實(shí)證策略
 國際營銷傳播的管理(馬科姆)
 國際營銷傳播組合
 國際廣告的發(fā)展和管理
 廣告努力的組織和協(xié)調(diào)
第9章 國際人員和流程
 國際人員和流程策略
第10章 運(yùn)營和執(zhí)行問題
 分銷和物流的管理
 分銷的全球趨勢
 國際營銷的財(cái)務(wù)問題
 國際資本
 國際財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
 利潤回流本國
 結(jié)論
第11章 評估和控制方法
 評估戰(zhàn)略
 評估國際商務(wù)計(jì)劃
 執(zhí)行的障礙
 控制系統(tǒng)
 影響國際控制的因素
附錄1 應(yīng)試指導(dǎo)
附錄2 答案和提要
附錄3 課程信息和閱讀書目
閱讀書目

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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