零售商品牌資產(chǎn)形成機(jī)制與管理研究

內(nèi)容概要

由沈鵬熠編著的《零售商品牌資產(chǎn)形成機(jī)制與管理研究》基于“理論分析—實(shí)證研究—策略分析”的邏輯主線，循序漸進(jìn)地構(gòu)建了零售商品牌資產(chǎn)理論體系。重點(diǎn)討論了零售商品牌資產(chǎn)的形成機(jī)制和管理問題，不僅從理論層面發(fā)展出零售商品牌資產(chǎn)形成機(jī)制研究模型，而且運(yùn)用訪談和問卷調(diào)查技術(shù)，收集資料，實(shí)證檢驗(yàn)了研究模型和假設(shè)。并在此基礎(chǔ)上，提出了零售商品牌資產(chǎn)管理的邏輯框架、主導(dǎo)模式、操作路徑和策略體系。全書共八章，具體內(nèi)容包括緒論、文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)、零售商品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)要素分析、概念模型和研究假設(shè)、研究設(shè)計(jì)、零售商品牌資產(chǎn)形成機(jī)制實(shí)證分析、零售商品牌資產(chǎn)管理以及中國(guó)零售商品牌資產(chǎn)建設(shè)的對(duì)策與建議。
本書具有設(shè)計(jì)的整體性、研究的創(chuàng)新性、方法的科學(xué)性、內(nèi)容的實(shí)用性等特色，并且資料翔實(shí)。觀點(diǎn)新穎，結(jié)構(gòu)清晰，可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生和研究生的學(xué)習(xí)參考書，對(duì)零售行業(yè)從業(yè)者也有一定的指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

沈鵬熠，湖南臨湘人，管理學(xué)博士。現(xiàn)為華東交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師，主要研究領(lǐng)域?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷與品牌管理。已發(fā)表論文20多篇，參編專著和教材兩部，參與國(guó)家社科基金等多項(xiàng)國(guó)家和省部級(jí)課題，并且主持和參與多項(xiàng)省教育廳課題以及企業(yè)橫向課題。

書籍目錄

第一章  緒論
  第一節(jié)  研究背景與研究意義
  第二節(jié)  基本概念與研究視角的界定
  第三節(jié)  研究方法與技術(shù)路線
  第四節(jié)  研究范圍與研究?jī)?nèi)容
第二章  文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
  第一節(jié)  相關(guān)文獻(xiàn)綜述
  第二節(jié)  理論基礎(chǔ)
第三章  零售商品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)要素分析
  第一節(jié)  零售商品牌資產(chǎn)形成的動(dòng)因與表現(xiàn)模式
  第二節(jié)  零售商品牌價(jià)值鏈的生成及闡釋
  第三節(jié)  零售商品牌資產(chǎn)的驅(qū)動(dòng)要素
  第四節(jié)  零售商品牌資產(chǎn)形成的分析框架與簡(jiǎn)化模型
第四章  概念模型與研究假設(shè)
  第一節(jié)  零售商品牌資產(chǎn)形成機(jī)制實(shí)證研究概念模型
  第二節(jié)  零售商品牌資產(chǎn)形成機(jī)制的研究假設(shè)
第五章  研究設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  變量定義與測(cè)量
  第二節(jié)  調(diào)研設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析方法
  第三節(jié)  預(yù)調(diào)研分析
第六章  零售商品牌資產(chǎn)形成機(jī)制實(shí)證分析
  第一節(jié)  正式調(diào)研的設(shè)計(jì)和實(shí)施
  第二節(jié)  子模型一的實(shí)證分析
  第三節(jié)  子模型二的實(shí)證分析
第七章  零售商品牌資產(chǎn)管理
  第一節(jié)  零售商品牌資產(chǎn)管理的內(nèi)涵與特征
  第二節(jié)  零售商品牌資產(chǎn)管理的邏輯框架和組織架構(gòu)
  第三節(jié)  零售商品牌資產(chǎn)管理的主導(dǎo)模式和操作路徑
  第四節(jié)  零售商品牌資產(chǎn)管理的策略體系
第八章  中國(guó)零售企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)的對(duì)策與建議
  第一節(jié)  中國(guó)零售企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)的現(xiàn)狀
  第二節(jié)  中國(guó)零售企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)的對(duì)策與建議
附錄一  訪談提綱
附錄二  預(yù)調(diào)研問卷
附錄三  正式調(diào)研問卷
參考文獻(xiàn)
后記

章節(jié)摘錄

　?。ǘ?shí)踐意義　　1.有助于零售企業(yè)建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)　　國(guó)內(nèi)外的研究表明，商店形象是影響零售企業(yè)顧客滿意度和顧客忠誠(chéng)度的重要前因變量。但是，僅僅以顧客的滿意和忠誠(chéng)作為零售品牌化的終極目標(biāo)還不夠，還必須考慮零售商品牌的長(zhǎng)期價(jià)值增值潛力和能力。深化零售商品牌資產(chǎn)形成機(jī)制與管理研究，不僅有助于打造高度的顧客滿意和忠誠(chéng)，提高零售企業(yè)在營(yíng)銷渠道中的優(yōu)勢(shì)地位，而且能夠從全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)范圍內(nèi)提高零售商品牌的整體競(jìng)爭(zhēng)能力，這對(duì)增強(qiáng)零售企業(yè)的差異化和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有積極作用?！　?.有助于零售企業(yè)提高品牌管理的實(shí)踐水平和能力　　相比世界范圍內(nèi)產(chǎn)品品牌塑造和管理所取得的巨大成功，零售商品牌的建設(shè)還處于滯后狀態(tài)，具有國(guó)際影響力的零售商品牌仍然屈指可數(shù)，更缺乏源自中國(guó)市場(chǎng)的世界級(jí)零售商品牌。零售商品牌管理的不同特點(diǎn)和條件，決定了應(yīng)對(duì)其相關(guān)研究進(jìn)行專門的探討。零售商品牌資產(chǎn)的形成機(jī)制和管理研究，能在一定程度上對(duì)零售商品牌資產(chǎn)的具體管理工作提供操作思路、策略和方法，對(duì)打造高品質(zhì)的零售商品牌形象具有促進(jìn)作用，這對(duì)進(jìn)一步提高零售企業(yè)品牌管理的整體水平和能力具有積極的實(shí)踐意義。　　……

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