整合市場傳播（第二輯）

內(nèi)容概要

本書為“漢譯管理學(xué)世界名著叢書”中的一本，全書共分十個(gè)單元，內(nèi)容主要包括：決策、整合市場傳播(IMC)和框架結(jié)構(gòu)，推銷目標(biāo)和定位，市場傳播策略，產(chǎn)品品牌化和企業(yè)品牌化，跨國傳播，市場傳播的管理，特殊領(lǐng)域的市場傳播等。本書內(nèi)容新穎，重點(diǎn)突出，能理論聯(lián)系實(shí)際。

書籍目錄

第一單元  市場傳播簡介
  對(duì)市場傳播的分析
  關(guān)系市場學(xué)
  市場傳播的定義
  傳播過程
  個(gè)人影響力
  市場傳播是如何運(yùn)作的？
第二單元  決策、整合市場傳播(IMC)和框架結(jié)構(gòu)
  市場傳播決策簡介
  整合市場傳播
  計(jì)劃編制及其框架結(jié)構(gòu)
  市場傳播計(jì)劃框架結(jié)構(gòu)(MCPF)的應(yīng)用
第三單元  環(huán)境1——客戶
  環(huán)境概述
  客戶環(huán)境
  因素A——一般因素
  因素B——信息處理
  因素C——決定過程
第四單元  環(huán)境2——其他環(huán)境
  商業(yè)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境
  商業(yè)環(huán)境
  內(nèi)部環(huán)境
  外部環(huán)境
第五單元  推銷目標(biāo)和定位
  市場傳播目標(biāo)的作用
  計(jì)劃過程
  確定市場傳播的目標(biāo)
  哪些目標(biāo)？
  SMART目標(biāo)
  定位的概念
  改變品牌形象
  定位的類型和決策
  定位指導(dǎo)
  感知圖
  定位策略
  重新定位
第六單元  市場傳播策略
  概述
  針對(duì)客戶的拉動(dòng)策略
  推動(dòng)策略
  形象策略
  形象傳播的關(guān)鍵因素
  危機(jī)管理
  傳媒
  互動(dòng)傳播
  互動(dòng)策略
第七單元  產(chǎn)品品牌化和企業(yè)品牌化
  品牌化
  品牌形象
  品牌化策略
  品牌和消費(fèi)者感知
  企業(yè)品牌化——形象和個(gè)性
第八單元  跨國傳播
  全球化趨勢
  跨國市場和全球市場
  促進(jìn)國際化的因素
  限制標(biāo)準(zhǔn)化的因素
  建立全球品牌
  市場傳播的全球化運(yùn)動(dòng)
  標(biāo)準(zhǔn)化傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)
  了解國際消費(fèi)者
  跨國傳播代理商的發(fā)展
  在選擇代理商時(shí)需要考慮的標(biāo)準(zhǔn)
第九單元  市場傳播的管理
  確定市場傳播的預(yù)算
  概述
  新產(chǎn)品的預(yù)算
  市場傳播的評(píng)估
  評(píng)估推銷組合的影響
  評(píng)估整合市場傳播的影響
第十單元  特殊領(lǐng)域的市場傳播
  市場傳播活動(dòng)的建立
  企業(yè)對(duì)企業(yè)傳播
  關(guān)鍵客戶的管理
  服務(wù)活動(dòng)
  低預(yù)算活動(dòng)
附錄
  1  考試指導(dǎo)
  2  各單元問題的參考答案和活動(dòng)提示
  3  課程信息和閱讀書目
  4  學(xué)習(xí)材料

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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