整合市場傳播（第二輯）

內容概要

本書為“漢譯管理學世界名著叢書”中的一本，全書共分十個單元，內容主要包括：決策、整合市場傳播(IMC)和框架結構，推銷目標和定位，市場傳播策略，產品品牌化和企業(yè)品牌化，跨國傳播，市場傳播的管理，特殊領域的市場傳播等。本書內容新穎，重點突出，能理論聯系實際。

書籍目錄

第一單元  市場傳播簡介
  對市場傳播的分析
  關系市場學
  市場傳播的定義
  傳播過程
  個人影響力
  市場傳播是如何運作的？
第二單元  決策、整合市場傳播(IMC)和框架結構
  市場傳播決策簡介
  整合市場傳播
  計劃編制及其框架結構
  市場傳播計劃框架結構(MCPF)的應用
第三單元  環(huán)境1——客戶
  環(huán)境概述
  客戶環(huán)境
  因素A——一般因素
  因素B——信息處理
  因素C——決定過程
第四單元  環(huán)境2——其他環(huán)境
  商業(yè)環(huán)境、內部環(huán)境和外部環(huán)境
  商業(yè)環(huán)境
  內部環(huán)境
  外部環(huán)境
第五單元  推銷目標和定位
  市場傳播目標的作用
  計劃過程
  確定市場傳播的目標
  哪些目標？
  SMART目標
  定位的概念
  改變品牌形象
  定位的類型和決策
  定位指導
  感知圖
  定位策略
  重新定位
第六單元  市場傳播策略
  概述
  針對客戶的拉動策略
  推動策略
  形象策略
  形象傳播的關鍵因素
  危機管理
  傳媒
  互動傳播
  互動策略
第七單元  產品品牌化和企業(yè)品牌化
  品牌化
  品牌形象
  品牌化策略
  品牌和消費者感知
  企業(yè)品牌化——形象和個性
第八單元  跨國傳播
  全球化趨勢
  跨國市場和全球市場
  促進國際化的因素
  限制標準化的因素
  建立全球品牌
  市場傳播的全球化運動
  標準化傳播的優(yōu)點和缺點
  了解國際消費者
  跨國傳播代理商的發(fā)展
  在選擇代理商時需要考慮的標準
第九單元  市場傳播的管理
  確定市場傳播的預算
  概述
  新產品的預算
  市場傳播的評估
  評估推銷組合的影響
  評估整合市場傳播的影響
第十單元  特殊領域的市場傳播
  市場傳播活動的建立
  企業(yè)對企業(yè)傳播
  關鍵客戶的管理
  服務活動
  低預算活動
附錄
  1  考試指導
  2  各單元問題的參考答案和活動提示
  3  課程信息和閱讀書目
  4  學習材料

圖書封面

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無

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