市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第二輯）

內(nèi)容概要

邁克·海德的這本《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》為“漢譯管理學(xué)世界名著叢書”中的一本，全書共分十二個(gè)單元，主要內(nèi)容包括：從組織內(nèi)部及外部收集信息，收集與分析財(cái)務(wù)及其他數(shù)字信息，營(yíng)銷中的聯(lián)絡(luò)，實(shí)用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)技巧，營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃，營(yíng)銷活動(dòng)的類型及應(yīng)用探析等。本書內(nèi)容新穎，重點(diǎn)突出，能理論聯(lián)系實(shí)際。

書籍目錄

第一單元  《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》概述
  引言
  是考試還是連續(xù)評(píng)估？
  一線營(yíng)銷師的角色
  營(yíng)銷人員必要技能自查
  考試大綱的五大活動(dòng)要素
  試題分析
第二單元  從組織內(nèi)部及外部收集信息
  引言
  在組織內(nèi)部收集信息
  使用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)
  收集競(jìng)爭(zhēng)者的信息
  收集潛在供應(yīng)商的信息
第三單元  匯總和表達(dá)信息
  引言
  選擇數(shù)據(jù)庫(kù)
  表達(dá)比較信息并影響決策
  管理數(shù)據(jù)庫(kù)
  利用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
第四單元  收集與分析財(cái)務(wù)及其他數(shù)字信息
  引言
  使用電子表格
  基本的統(tǒng)計(jì)技術(shù)
  財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的比較
  權(quán)衡其他因素進(jìn)行財(cái)務(wù)決策
第五單元  營(yíng)銷中的聯(lián)絡(luò)
  引言
  營(yíng)銷職位分析
  了解企業(yè)
  營(yíng)銷導(dǎo)向的組織
  E-關(guān)系——使用電子媒體與客戶和供應(yīng)商溝通
  與外部代理機(jī)構(gòu)打交道
  與客戶打交道
  人員銷售
  與供應(yīng)鏈的上下游打交道——供應(yīng)商和分銷渠道
第六單元  實(shí)用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)技巧
  為何人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)如此重要
  建立通訊錄
  建立人際關(guān)系網(wǎng)的個(gè)人技巧
  在工作中推銷自己
  與新聞媒體打交道
  通過人際網(wǎng)絡(luò)達(dá)成個(gè)人目標(biāo)
第七單元  營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃
  計(jì)劃方法
  活動(dòng)場(chǎng)地的選擇
  會(huì)議或活動(dòng)的成本及預(yù)算
  活動(dòng)評(píng)估及選擇
  滿足客戶需求
  詳細(xì)計(jì)劃、預(yù)期及現(xiàn)場(chǎng)管理
  營(yíng)銷活動(dòng)效果分析
第八單元  營(yíng)銷活動(dòng)的類型及應(yīng)用探析
  會(huì)議及活動(dòng)——一個(gè)真正的跨國(guó)產(chǎn)業(yè)
  營(yíng)銷活動(dòng)的范疇
  展覽會(huì)
  會(huì)面和大型會(huì)議
  招待國(guó)外來賓
  新店開業(yè)
第九單元  協(xié)調(diào)促銷組合
  促銷組合介紹
  廣告
  印刷品制作過程的管理
  公共關(guān)系
  銷售推廣
  人員銷售和促銷次組合
第十單元  協(xié)調(diào)營(yíng)銷組合
  營(yíng)銷組合的發(fā)展
  擴(kuò)展?fàn)I銷組合
  營(yíng)銷組合的協(xié)調(diào)
第十一單元  預(yù)算基礎(chǔ)
  營(yíng)銷預(yù)算的范圍
  營(yíng)銷預(yù)算分析
  營(yíng)銷預(yù)算的設(shè)定方法
  預(yù)算談判
  營(yíng)銷的成本行為
  邊際成本法
  成本分配
第十二單元  考試中的計(jì)算題
  引言
附錄一  考試指導(dǎo)
附錄二  CIM的論文寫作和綜合項(xiàng)目報(bào)告
附錄三  答案及提示
附錄四  課程信息和閱讀書目

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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