跨文化營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　在《跨文化營(yíng)銷》的開始部分，編者弗恩斯·特郎皮納斯等將提出一些跨文化營(yíng)銷的基本問題。接著，我們將利用我們的七種文化模式來考察價(jià)值系統(tǒng)，以及這些價(jià)值系統(tǒng)又是怎樣幫助解釋文化差異及其對(duì)營(yíng)銷人員帶來的挑戰(zhàn)的。在隨后的章節(jié)中，本書考察了在營(yíng)銷活動(dòng)中兩難困境是如何出現(xiàn)的，包括市場(chǎng)調(diào)查、品牌推廣、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、民族營(yíng)銷、電子營(yíng)銷和戰(zhàn)略性營(yíng)銷計(jì)劃，書中提供了很多有關(guān)產(chǎn)品和品牌的例子，它們?cè)趶膰?guó)內(nèi)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，然后進(jìn)入全球市場(chǎng)并進(jìn)而成為跨國(guó)品牌時(shí)都遇到了基本的兩難困境。我們將討論品牌如何將不同的價(jià)值導(dǎo)向整合為綜合的意義系統(tǒng)。第十章提供了一些典型案例，使你可以反思自己對(duì)貫穿整本書的思想的理解程度。

書籍目錄

導(dǎo)論為什么出現(xiàn)兩難困境，營(yíng)銷的兩難困境？一種新的營(yíng)銷能力模式一種新的營(yíng)銷理論第一章 多元文化和變化世界下的營(yíng)銷變化的人口因素營(yíng)銷人員的反應(yīng)第二章 營(yíng)銷環(huán)境中的文化差異：價(jià)值層面文化差異導(dǎo)致的營(yíng)銷兩難困境：個(gè)性研究方法和共性研究方法營(yíng)銷兩難困境的類型普遍主義和特殊主義之間的兩難困境個(gè)人主義與集體主義之間的兩難困境具體專一和廣泛擴(kuò)散之間的兩難困境情感內(nèi)斂和情感外露方面的兩難困境第三章 營(yíng)銷環(huán)境中的文化差異：深層的價(jià)值層面成就文化和歸屬文化之間的兩難困境由內(nèi)向外控制和由外向內(nèi)控制之間的兩難困境由于賦予時(shí)間的不同含義而產(chǎn)生的兩難困境第四章 跨文化營(yíng)銷研究意義的衡量跨文化可靠性對(duì)少數(shù)民族進(jìn)行的市場(chǎng)研究第五章 跨文化品牌營(yíng)銷作為產(chǎn)品認(rèn)可的文化跨文化品牌的含義品牌面臨的挑戰(zhàn)品牌的市場(chǎng)偏好第六章 跨文化特許經(jīng)營(yíng)特許經(jīng)營(yíng)作為一種銷售渠道啟動(dòng)的成本政治風(fēng)險(xiǎn)特許經(jīng)營(yíng)面臨的困境第七章 跨民族市場(chǎng)營(yíng)銷定義彩虹挑戰(zhàn)：對(duì)交互生成第八章 跨文化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的困境作為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷困境第九章 戰(zhàn)略營(yíng)銷的困境自下而上和自上而下困境由內(nèi)而外和由外而內(nèi)困境可替換活動(dòng)之間的橫向緊張關(guān)系跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷的成本收益分析第十章 開發(fā)協(xié)調(diào)困境的能力自我測(cè)試結(jié)論附錄：對(duì)資料的收集和解釋抽樣最終的問卷調(diào)查定性訪談資料數(shù)據(jù)挖掘現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)的局限未來工作和擴(kuò)展性分析Bibliography

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